Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Mode SEO datang dan pergi, menyebabkan banyak desas-desus, tetapi akhirnya memudar. Apakah Anda ingat kata kunci LSI? Bagaimana kalau menggunakan Teknik Pencakar Langit?

Sampai saat ini, pemasar konten dan SEO teratas membuat konten menggunakan kata kunci berekor panjang yang ditargetkan sebagai praktik standar. Masalahnya adalah bahwa setiap kali Anda menerbitkan konten baru, itu bersaing dengan konten pesaing Anda dan konten Anda yang dirilis sebelumnya.

Saat Anda menggunakan model Cluster Topik, merek Anda menjadi lebih autentik.

Ketika penulis konten membuat struktur untuk konten mereka menggunakan halaman pilar dan kelompok topik, ini menghasilkan pendekatan pembuatan konten yang lebih terorganisir. Dalam postingan ini, kita akan membahas dasar-dasar klaster topik dan bagaimana menggabungkannya ke dalam pembuatan struktur klaster topik dapat membantu pendekatan pemasaran Anda.

Apa itu Topik Cluster?

Kluster topik adalah pengelompokan kata kunci terkait yang kemungkinan besar akan dicari bersama oleh calon pelanggan.

Saat Anda membuat kluster topik, ini memungkinkan Anda untuk memfokuskan konten Anda pada satu atau beberapa topik tertentu tanpa mengkhawatirkan persaingan dari merek lain.

Penelitian HubSpot merinci pendekatan klaster topik, juga dikenal sebagai teknik pilar-dan-klaster, pada tahun 2017. Ini membantu merampingkan strategi pemasaran konten perusahaan, baik B2B atau B2C.

Singkatnya, kelompok topik fokus pada topik tertentu dan memberikan beberapa peluang untuk tautan internal agar pengunjung tetap di situs Anda.

Kluster konten Anda dimulai dengan halaman pilar dan berisi koneksi ke semua situs kluster topik yang terhubung.

Beberapa bagian blog pendukung (atau cluster) direncanakan, dibuat, dan diterbitkan dari posting pilar ini. Cluster ini menjelaskan sub-topik yang terkait dengan topik pilar dan menghubungkan kembali ke konten pilar.

Pendekatan kluster topik berarti Anda harus memperlakukan blog Anda secara berbeda karena tidak mengikuti proses penerbitan blog tradisional.

Menggunakan konten pilar-dan-cluster secara terorganisir menunjukkan kepada Google bahwa setiap halaman memiliki hubungan semantik dengan halaman lainnya.

Mengapa Kelompok Topik Penting untuk SEO?

Kluster topik dapat membantu Anda menarik lebih banyak lalu lintas bertarget ke situs Anda dengan memfokuskan konten Anda pada topik populer di antara audiens target Anda. Selain itu, kluster topik juga dapat membantu Anda membuat artikel yang kaya dan menarik yang kemungkinan akan dibagikan di seluruh platform media sosial.

Jika dilakukan dengan benar, situs Anda akan muncul lebih tinggi di hasil mesin pencari untuk kata kunci terkait dan berpotensi meningkatkan prospek dan penjualan.

Dalam beberapa hari terakhir, Google mengungkapkan beberapa berita SEO besar. Pertama, mereka berkata bahwa mereka telah menemukan cara untuk membantu algoritme mengetahui bagian halaman mana yang paling penting. Kedua, jaringan saraf digunakan untuk membantu mereka mempelajari lebih lanjut tentang subtopik yang mereka minati.

Ketiga, Google mengatakan pada September 2021 bahwa mereka sekarang tahu bagaimana biasanya orang mencari topik tertentu.

Kelompok topik meningkatkan konteks

Kini setelah Google mengetahui apa yang biasanya dicari orang, mereka dapat lebih memahami pentingnya konteks saat menentukan peringkat situs. Ini berarti Anda perlu memikirkan topik dan kata kunci yang terkait satu sama lain saat merencanakan strategi konten Anda.

Komponen SEO pada halaman seperti judul halaman, URL, subjudul, bagian, dan kalimat ditafsirkan oleh Google. Namun, Google menggunakan item pada halaman yang terhubung ke materi Anda dan teks tautan dari tautan tersebut untuk mendapatkan informasi.

Akibatnya, kelompok subjek bertindak sebagai kumpulan informasi yang terkonsentrasi. Mereka membantu mesin telusur dalam menguraikan konteks, hubungan, dan hierarki setiap halaman dalam keluarga konten.

Kelompok konten membantu penelitian kata kunci

Cluster topik juga dapat membantu Anda dengan penelitian kata kunci.

Setelah Anda mengidentifikasi topik utama yang diminati audiens Anda dan membuat kluster topik di sekitarnya, akan lebih mudah untuk menemukan kata kunci yang terkait dengan subjek tersebut.

Ini karena Google melihat kelompok topik sebagai kumpulan informasi yang terkonsentrasi.

Kluster topik juga dapat membantu upaya branding dan pemasaran Anda. Dengan menargetkan kata kunci yang terkait dengan keluarga konten Anda, Anda akan lebih mungkin menarik pembaca yang mencari informasi tentang topik spesifik tersebut. Selain itu, menggunakan teks jangkar yang relevan akan membantu mempromosikan situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Kelompok topik menghasilkan konversi

Kluster topik dapat memengaruhi jumlah konversi yang diterima situs web Anda secara signifikan.

Anda dapat mengaitkan pertanyaan persona Anda dengan bidang dan niat mereka yang sakit setelah memahami mengapa dan bagaimana mereka mencari. Anda akan dapat mengetahui posisi mereka di corong konversi dan cara mendorong mereka ke depan.

Kluster topik memungkinkan Anda membuat konten di sekitar tema sentral yang membahas beberapa titik kesulitan untuk berbagai persona pembeli di berbagai tahap corong penjualan tanpa mengorbankan kata kunci Anda sendiri.

Bagaimana Cara Membuat Topik Cluster?

Organisasi dapat menggunakan teknik cluster topik pilar untuk merampingkan produksi konten mereka dan menghasilkan materi yang lebih baik dalam waktu yang lebih singkat.

Tujuan pengelompokan konten Anda melampaui metode SEO biasa untuk membantu Anda membuat konten berkualitas tinggi. Konten harus disiapkan, diteliti, dan diberikan dengan berbagai cara.

Berikut adalah beberapa cara terbaik untuk membuat kluster topik:

Tentukan topik inti Anda

Langkah pertama adalah menentukan subjek utama yang ingin Anda tulis. Setelah itu, pikirkan bagaimana berbagai aspek dari topik ini dapat dikelompokkan.

Ini adalah langkah penting karena akan digunakan untuk mengembangkan topik pilar Anda.

Brainstorming diperlukan untuk menghasilkan ide konten. Mulailah melakukan brainstorming ide kelompok subjek berdasarkan apa yang cocok dengan bisnis Anda. Menghasilkan ide konten dapat menjadi strategi yang efektif untuk menghasilkan topik yang relevan.

Saat Anda memiliki beberapa ide umum untuk topik, pikirkan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menulis konten berkualitas tinggi. Penting untuk memikirkan tujuan bisnis Anda saat memilih topik untuk konten Anda.

Lakukan penelitian kata kunci di sekitar topik inti

Setelah Anda memutuskan topik inti, saatnya melakukan riset kata kunci. Ini akan membantu Anda menentukan kata kunci mana yang paling penting untuk bisnis Anda dan mana yang paling relevan dengan konten Anda.

Pertama, Anda perlu memastikan bahwa Anda benar dengan topiknya. Ini adalah langkah yang sangat penting untuk memastikan Anda tidak membuang waktu dan mendapatkan manfaat dari menulis konten yang bagus. Lihatlah pesaing Anda dan lihat apa yang mereka tulis.

Menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMRush atau Ahrefs akan memberi Anda wawasan yang lebih baik tentang kata kunci yang relevan dan dekat dengan topik inti.

Ketahui persona pembeli dan maksud pencarian

Setelah Anda menentukan topik inti, penting untuk menentukan siapa yang akan membaca konten Anda dan mengapa. Informasi ini akan membantu Anda menargetkan konten Anda ke orang yang tepat.

Anda perlu memahami jenis persona pembeli yang mencari produk atau layanan Anda. Ada beberapa persona pembeli berbeda yang dapat menjadi fokus bisnis:

-Konsumen Terdidik

-Pembelanja Tenaga

- Pembeli Pemula

-Pembeli Berpengalaman

-Pengaruh

Setelah Anda mengetahui persona pembeli, Anda perlu memahami maksud pencarian mereka. Ini akan membantu Anda menentukan jenis konten apa yang paling cocok untuk mereka.

Buat garis besar struktur pilar dan klaster topik

Setelah Anda menentukan persona pembeli dan niat pencarian mereka, saatnya untuk menguraikan pilar konten dan struktur kluster topik Anda. Pilar adalah payung umum yang mencakup semua konten Anda. Ini akan membantu Anda mengatur pemikiran Anda dan mengembangkan rencana keseluruhan untuk menulis konten yang bagus.

Cluster topik adalah area fokus tertentu yang dapat dicakup secara mendalam di dalam artikel atau posting blog Anda. Sangat penting untuk spesifik saat menguraikan topik ini karena Anda ingin pembaca Anda tahu persis apa yang mereka hadapi.

Halaman cluster topik harus membahas poin-poin penting dari topik tersebut. Saat Anda menulis garis besar untuk kelompok topik, pastikan Anda menulis tentang hal-hal yang dapat ditautkan kembali ke halaman pilar.

Ini adalah cetak biru untuk setiap konten yang akan ditulis oleh tim Anda.

Buat kerangka dan tema konten

Dengan membuat garis besar konten Anda, Anda akan dapat membuat konten yang menarik, relevan, dan berharga tanpa merasa terburu-buru. Garis besar ini memungkinkan Anda untuk fokus pada detail terpenting dalam artikel Anda sambil mengabaikan detail yang kurang penting.

Jangan takut mengambil risiko dengan topik Anda, tetapi pastikan artikel tersebut dapat diterima dan bertujuan untuk membangun kepercayaan di semua komunitas yang terkena dampaknya.

Tulis H2, H3, dan pertanyaan terkait terlebih dahulu untuk memastikan penulis tidak menghadapi masalah dalam menulis konten.

Tulis dan optimalkan konten Anda

Sekarang setelah Anda memiliki garis besar untuk kelompok pilar dan topik Anda, saatnya untuk mulai menulis.

Setelah Anda selesai dengan semua konten Anda, ulangi lagi dan pastikan semuanya tertaut kembali ke topik utama pilar Anda.

Setelah mengintegrasikan ide topik Anda dari langkah pembuatan ide, kata kunci, dan garis besar, Anda siap untuk menulis konten berkualitas. Anda harus memastikan bahwa konten Anda berkualitas tinggi untuk melibatkan audiens target Anda. Mereka harus tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang tema konten Anda.

Pesaing Anda menulis tentang topik serupa, jika tidak identik, dengan topik Anda; Anda harus membuat konten yang menarik dan unik.

Saat membuat konten, penting untuk mengoptimalkannya untuk mesin pencari.

Untuk mengikuti praktik terbaik pengoptimalan halaman, Anda dapat menggunakan Scalent SEO Assistant untuk menyusun kluster topik konten asli. Scalenut membantu dalam pembuatan konten dengan menggunakan berbagai template penulisan konten.

Judul halaman

Saat pengguna mencari kata kunci tertentu, mesin pencari menggunakan judul halaman untuk memilih situs web mana yang akan ditampilkan. Judul halaman digunakan untuk muncul di hasil pencarian sehingga pembaca dapat mengunjungi situs web Anda.

Judul halaman Anda harus informatif, menarik, dan relevan dengan topik Anda. Verifikasi bahwa persyaratan berikut terpenuhi:

1) Judul tidak boleh terlalu panjang – idealnya antara 60 dan 70 karakter.

2) Judul harus memiliki kata kunci yang dominan – harus muncul pertama kali di sebagian besar hasil mesin pencari untuk frase ini.

3) Judul dengan banyak kata kunci sulit diurutkan karena persaingan untuk setiap kata.

Susun tag Header Anda

Tag tajuk halaman web Anda adalah tempat Anda akan memasukkan judul situs web Anda dan beberapa informasi dasar tentang siapa yang membuat dan mengelolanya. Ketika mesin pencari merayapi halaman Anda, mereka akan melihat informasi ini dan menggunakannya untuk memberi Anda peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk kata kunci tertentu.

Dalam HTML, tag header menyertakan komponen seperti h1>, h2>, h3>, dan seterusnya. Judul digunakan untuk muncul di hasil pencarian dan dapat dilihat sebagai kesan pertama situs web Anda.

Deskripsi Meta

Deskripsi meta adalah deskripsi singkat dan ringkas tentang situs web Anda yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika seseorang mengklik tautan ke situs Anda dari situs web lain.

Deskripsi meta digunakan untuk memberikan gambaran umum tentang konten halaman web. Meskipun ini bukan komponen pemeringkatan langsung, pencari menggunakan deskripsi meta untuk memahami apa yang ada di dalam konten.

Berikut adalah beberapa petunjuk untuk menulis deskripsi meta:

• Panjang deskripsi meta yang ideal kira-kira 160 karakter. Di sisi lain, Google mengizinkan hingga 220 karakter untuk penggunaan desktop.
• Sertakan kata kunci yang relevan dengan konten halaman Anda.
• Sertakan ajakan bertindak yang jelas dan sederhana.

Teks alternatif gambar

Teks alternatif gambar adalah deskripsi gambar yang disiapkan dengan baik yang berguna saat seseorang tidak dapat melihat gambar karena alasan apa pun. Ini juga digunakan untuk tujuan SEO. Penting untuk memberikan informasi ini untuk membantu aksesibilitas dan memastikan salinan pemasaran yang baik untuk postingan media sosial.

Sertakan tag kata kunci dalam teks alternatif Anda sehingga mesin telusur dapat menganalisisnya secara otomatis. Pastikan gambar yang digunakan di situs web Anda relevan dan sesuai.

Setelah mengoptimalkan konten, saatnya membangun tautan yang kuat.

Buat tautan internal

Tautan internal jangkar teks ke bagian terkait situs web Anda. Ini memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari di situs Anda, dan juga dapat meningkatkan peringkat mesin telusur.

Tautan internal digunakan untuk membuat situs web Anda terlihat seperti pohon. Menyatukan semuanya di satu tempat adalah cara terbaik untuk mengatur dan menghubungkannya.

Hal ini mempermudah mesin telusur untuk menemukan jalannya di situs Anda dan mencari tahu cara penyiapannya.

Tautan internal dapat digunakan untuk berpindah-pindah situs dengan mudah. Anda harus selalu menautkan halaman Anda ke halaman yang penting bagi situs web, seperti halaman beranda.

Dengan membuat tautan dengan topik, Anda dapat membuat tautan dan menunjukkan kepada mesin telusur bahwa penulis situs web memiliki pengetahuan tentang topik tersebut.

FAQ

T. Apa saja komponen utama dari kluster topik?

Jawab: Kluster topik memiliki tiga komponen utama: halaman pilar, kluster konten, dan hyperlink.

T. Apa yang dimaksud dengan halaman pilar dan klaster?

Jawab: Halaman pilar adalah halaman utama atau terpenting di situs web Anda. Itu harus menjadi yang pertama muncul dalam pencarian dan bertindak sebagai beranda Anda. Kluster konten adalah kumpulan artikel tentang topik terkait yang dihubungkan oleh hyperlink. Ini dapat mencakup posting blog, halaman produk, halaman petunjuk arah, dll.

T. Apa itu pilar topik?

Jawab: Pilar topik adalah halaman yang membahas satu topik tertentu. Ini bisa menjadi beranda situs web Anda, atau mungkin bagian dengan penekanan lebih berat pada satu jenis konten (seperti resep). Ini penting karena mempermudah pencarian informasi tentang situs bagi pengguna.

T. Apa itu hyperlink?

Jawab: Hyperlink adalah tautan di dalam situs web Anda yang membawa pengunjung ke halaman lain; baik di website Anda maupun website lainnya. Mereka dapat membantu orang menemukan informasi yang mereka cari dengan mudah, dan juga dapat menjadi cara untuk mempromosikan situs web Anda ke pengguna lain.

T. Apa saja kesalahan kluster topik yang umum?

Jawab: Dua kesalahan kluster terbesar adalah content flooding dan siloing.

Kesimpulan

Sebagai pemasar konten, Anda harus waspada setiap saat. Dengan mengikuti model kluster topik, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda ditargetkan secara akurat ke audiens Anda dan lebih efektif dalam menangkap prospek dan mendorong konversi.

Anda dapat merampingkan strategi pemasaran konten Anda dan membuat lebih banyak konten berkualitas tinggi dan relevan yang akan membantu Anda menangkap lebih banyak pencari di bagian atas corong.

Dengan menargetkan kata kunci terkait di sekitar topik yang lebih spesifik, Anda dapat membuat halaman konten cluster yang akan membantu Anda menjangkau audiens target dengan lebih efektif.

Jika Anda siap untuk membawa strategi pemasaran konten Anda ke tingkat berikutnya, cobalah Asisten Penulisan Scalenut secara gratis.