Apa Itu Tautan Situs? Praktik Terbaik untuk Google Sitelinks
Diterbitkan: 2022-06-12
Kuis pop: Fitur mana yang dapat memberi Anda lebih banyak real estat di halaman hasil mesin pencari sambil mengarahkan lebih banyak klik ke situs web Anda? Jawabannya adalah tautan situs.
Menurut data April 2021 dari Searchmetrics, tautan situs muncul untuk 50% kata kunci di desktop dan 22% di seluler. Data Sistrix menunjukkan bahwa ketika tautan situs ada di SERP, mereka menghasilkan rasio klik di atas rata-rata 46,9%.
Jadi bagaimana Anda mendapatkan tautan situs? Saya akan menjelaskannya dan lebih banyak lagi di artikel hari ini:
- Apa itu tautan situs?
- Bagaimana tautan situs membantu SEO
- Jenis tautan situs
- Apa itu kotak pencarian tautan situs?
- Praktik terbaik tautan situs Google
Apa Itu Tautan Situs?
Tautan situs muncul sebagai bagian dari daftar hasil penelusuran situs web dan merupakan tautan ke laman web lain di dalam situs web. Tautan situs biasanya muncul untuk istilah penelusuran bermerek (alias "navigasi"), seperti saat seseorang mengetik nama merek. Tetapi mereka juga dapat muncul di kueri informasi.
Berikut ini contoh tautan situs yang ditampilkan untuk penelusuran perusahaan saya, Bruce Clay Inc.:
Mengklik salah satu tautan di atas akan membawa Anda ke halaman berikutnya di situs web kami. Misalnya, tautan "blog" membawa Anda ke beranda blog kami.
Webmaster tidak memiliki kontrol manual atas tautan situs mana yang muncul, dan sebagian besar terkait dengan algoritme Google. Itu bisa mengganggu beberapa orang. Tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mempengaruhi mereka, yang akan saya bahas nanti.
File bantuan Google menjelaskan bahwa tautan situs tidak selalu muncul:
Kami hanya menampilkan tautan situs untuk hasil jika menurut kami itu akan berguna bagi pengguna. Jika struktur situs Anda tidak memungkinkan algoritme kami menemukan tautan situs yang baik, atau menurut kami tautan situs untuk situs Anda tidak relevan dengan kueri pengguna, kami tidak akan menampilkannya.
Bagaimana Tautan Situs Membantu SEO
Singkatnya: Tautan situs dapat meningkatkan pengalaman pengguna, dan itu hampir selalu baik untuk SEO. Berikut adalah beberapa cara tautan situs membantu SEO:
Lebih SERP Real Estat
Semakin banyak ruang yang dibutuhkan hasil Anda secara visual pada halaman hasil mesin pencari (SERP), semakin baik. Tautan situs di bawah cantuman Anda mendorong sisa hasil pencarian organik lebih jauh ke bawah halaman, sehingga pencari disajikan dengan opsi navigasi Anda, bukan milik orang lain.
Peningkatan Rasio Klik-Tayang
Seperti yang disebutkan dalam pengantar artikel ini, pencarian yang menghasilkan SERP dengan tautan situs berarti lebih banyak klik.
Ketika tautan situs ada di SERP, data Sistrix menunjukkan rasio klik rata-rata adalah 46,9% untuk hasil dengan tautan situs. Posisi 2 hanya mendapat 14% klik.
Tidak hanya itu, tetapi jika dibandingkan dengan rasio klik rata-rata SERP tanpa tautan situs, posisi pertama dengan tautan situs mengumpulkan 46,9% klik dibandingkan hanya 28,5% klik ketika hanya 10 tautan biru.
Perlu dicatat bahwa meskipun Google biasanya menampilkan tautan situs hanya untuk hasil teratas, beberapa SERP menyertakan tautan situs pada beberapa hasil teratas. Misalnya, posisi 1 hingga 3 memiliki tautan situs dalam hasil untuk kueri informasi umum “tentang seo”:
Arahkan Orang ke Halaman Web Utama
Mudah-mudahan, Google dapat membedakan halaman web utama di situs Anda dan memasukkannya ke dalam tautan situs Anda. Ketika Google tidak melakukannya dengan benar, itu mungkin berarti Anda dapat meningkatkan upaya SEO internal Anda.
Namun demikian, tautan situs dapat membantu pengguna Anda menemukan lebih dari sekadar beranda di situs Anda langsung dari gerbang. Dan itu berarti lebih banyak lalu lintas organik menuju berbagai halaman dalam situs web Anda, bukan hanya beranda.
Anda dapat melihat di Google Search Console untuk melihat berapa banyak halaman utama Anda yang mengumpulkan klik. Mulai dari laporan Performa di Hasil Penelusuran menurut Halaman untuk melihat halaman teratas Anda; kemudian Anda dapat mengklik setiap URL teratas dan melihat laporan Kueri untuk melihat istilah apa yang menarik pencari.
Jenis Tautan Situs
Tautan situs dapat muncul di hasil penelusuran dalam beberapa cara berbeda.
Tautan Situs Vertikal Dua Kolom
Tautan situs ini ditampilkan di bawah cantuman utama situs web, dan dapat menyertakan hingga enam tautan situs dalam format vertikal dua kolom.
Baris Horizontal Tautan Situs
Tautan situs ini ditampilkan di bawah daftar utama situs web dan dapat menyertakan hingga empat hyperlink berturut-turut. Ini dapat muncul untuk kueri bermerek dan informasional.
Untuk kueri informasi, tautan situs mungkin mengarah ke bagian dalam laman web tentang suatu topik. Hal ini terutama berlaku untuk artikel yang panjang, seperti entri Wikipedia berikut:
Untuk kueri bermerek, ini dapat mengarahkan orang ke halaman lain di situs web Anda yang relevan dengan kueri tersebut. Google menunjukkan tautan situs berikut untuk pencarian "bruce clay seo":
Ekstensi Tautan Situs (Berbayar)
Ekstensi tautan situs khusus untuk iklan penelusuran berbayar. Meskipun artikel ini berfokus pada tautan situs organik, ada baiknya menyebutkan tautan situs iklan karena istilahnya dapat membingungkan.
Apa itu Kotak Pencarian Sitelinks?
Kotak pencarian tautan situs adalah fitur otomatis lain yang dihasilkan oleh Google dalam hasil pencarian. Kotak telusur muncul di atas tautan situs Anda sehingga pengguna dapat menelusuri situs Anda langsung dari laman hasil penelusuran.
Default untuk kotak telusur ini adalah bahwa ia diberdayakan oleh Google Penelusuran. Tetapi Anda dapat menggunakan bahasa markup khusus yang akan mengintegrasikan pencarian situs internal situs web Anda sebagai gantinya.
Bahkan dengan melakukan ini, Anda tidak dijamin bahwa kotak pencarian tautan situs akan muncul. Google mengatakan:
Google tidak menjamin bahwa kotak pencarian tautan situs akan ditampilkan di hasil pencarian. Selain itu, menggunakan markup kotak telusur tautan situs tidak membuat kotak telusur tautan situs lebih mungkin ditampilkan.
Jika Anda tidak ingin kotak pencarian tautan situs muncul di SERP, Anda memiliki sedikit kontrol lebih atas fitur ini dibandingkan tautan situs biasa. Anda dapat menambahkan tag meta tertentu ke beranda untuk mencegah kotak pencarian tautan situs, per Google:
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />
Praktik Terbaik Google Sitelinks
Seperti yang saya katakan, Anda tidak dapat secara langsung mengontrol tautan situs apa yang dipilih mesin telusur untuk ditampilkan di situs Anda. Namun, Anda dapat memengaruhi mereka dengan praktik terbaik berikut.
Arsitektur Situs yang Baik
Saya percaya bahwa cara terbaik untuk memberi tahu Google halaman mana yang paling penting di situs web Anda adalah dengan memiliki arsitektur situs yang baik yang didorong oleh praktik terbaik dalam SEO silo. Ini termasuk bagaimana Anda mengatur navigasi dan tautan internal Anda.
Dalam file bantuannya tentang tautan situs, Google menyebutkan beberapa hal yang dapat membantu mereka memahami halaman mana yang harus dipilih untuk tautan situs, dan salah satunya adalah tautan internal:
Namun, ada praktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk meningkatkan kualitas tautan situs Anda. Misalnya, untuk tautan internal situs Anda, pastikan Anda menggunakan teks jangkar dan teks alternatif yang informatif, ringkas, dan menghindari pengulangan.
Untuk lebih lanjut tentang SEO silo, lihat:
- SEO Siloing: Apa, Mengapa, Bagaimana
- SEO Silo: Cara Membangun Arsitektur Silo Situs Web
Peta Situs
Peta situs XML tidak secara langsung memengaruhi tautan situs, tetapi dapat membantu mesin telusur menemukan laman utama di situs web Anda dengan lebih mudah. Demikian pula, peta situs HTML membantu mesin telusur merayapi situs Anda dan memahami halaman mana yang paling penting.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang peta situs, lihat:
- Apa Itu Peta Situs XML dan Bagaimana Cara Membuatnya?
- Peta Situs: Cara Membuat Peta Situs
Markup Data Terstruktur
Semakin banyak Anda dapat memberi tahu mesin pencari tentang situs web Anda dan membantu memperjelas informasi untuk mereka, semakin baik. Riasan data terstruktur melakukan hal itu. Misalnya, SiteNavigationElement dapat membantu mesin telusur lebih memahami struktur situs Anda.
Tag Judul yang Bagus
Pastikan tag judul unik dan menggambarkan halaman web untuk setiap halaman web di situs web Anda. Ini adalah praktik terbaik secara umum untuk membantu mesin telusur memahami tentang halaman tersebut.
Tag judul juga dapat muncul apa adanya di menu tautan situs di hasil pencarian. Dalam hal ini, Anda ingin mereka terlihat bagus. Jadi, pastikan gaya tag judul Anda konsisten di seluruh situs. Misalnya, tidak ada beberapa huruf besar semua, beberapa dalam huruf besar dan yang lain dalam huruf kecil, dll.
Untuk lebih lanjut, baca:
- Apa itu Meta Tag?
Tautan Jangkar di dalam Halaman
Saya percaya bahwa menyertakan tautan jangkar ke fragmen halaman adalah praktik terbaik terutama pada halaman informasi. Sertakan daftar isi atau daftar berpoin di dekat bagian atas artikel yang menautkan ke header bagian utama. Ini tidak hanya membantu pembaca memahami struktur halaman Anda dan melompat ke apa yang menarik minat mereka, tetapi juga membantu mesin telusur memperjelas apa yang ada di sana dan mungkin menarik tautan situs dari daftar Anda.
Sebagai contoh, Google memberikan tautan situs di hasil SERP ke panduan kami tentang peringkat pencarian gambar. Ini ditarik dari tautan jangkar ke judul di halaman itu:
Situs Web atau Nama Perusahaan Anda
Ini adalah sesuatu yang mungkin atau mungkin tidak dapat Anda ubah. Tetapi ketahuilah bahwa ketika situs web atau nama perusahaan Anda generik atau agak ambigu, Google akan kesulitan menentukan bahwa situs web Anda memang situs web yang seharusnya muncul sebagai No. 1 di hasil pencarian. Tentu saja, itu tidak akan menampilkan tautan situs sebagai hasilnya.
Pemeliharaan Konten
Ini sebenarnya bukan praktik terbaik untuk tautan situs, tetapi lebih merupakan praktik terbaik untuk memastikan pengalaman pengguna yang baik.
Setelah Anda mengetahui tautan situs mana yang ditampilkan untuk situs web Anda, Anda ingin memastikan bahwa laman tersebut dipelihara dengan baik dan menawarkan pengalaman pengguna yang baik.
Tautan Situs: Love 'Em atau Hate 'Em
Beberapa penerbit situs web mungkin tidak menikmati tautan situs yang dibuat Google untuk mereka. Meskipun Anda tidak dapat menonaktifkan tautan situs, Anda dapat bersukacita karena memiliki tautan situs sebenarnya dapat menjadi pertanda baik bahwa Google melihat situs web dan/atau merek Anda memiliki reputasi baik.
Jadi, taruhan terbaik Anda untuk mendapatkan tautan situs atau memengaruhinya adalah memastikan Anda mengomunikasikan laman utama di situs web Anda ke Google melalui semua praktik terbaik yang disebutkan di atas.
Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO situs web Anda, silakan hubungi kami hari ini dan mari kita bicarakan.