Apa itu Meta Tag? Mengapa Mereka Penting untuk SEO? Bagaimana Anda Membuatnya?

Membuat tag meta yang unik dan menarik adalah praktik standar dalam program SEO yang baik.

Mari kita lihat lebih dekat apa itu tag meta, mengapa itu penting, dan bagaimana membuat konten yang efektif untuk mereka. Dalam artikel ini:

• Apa itu tag meta?
• Mengapa tag meta penting
• Bagaimana Anda membuat tag meta?

Apa itu Meta Tag?

Meta tag adalah potongan kode pada halaman web yang menjelaskan tentang halaman web tersebut.

Meta tag, kadang-kadang disebut sebagai meta data, termasuk tag judul, tag deskripsi meta dan tag kata kunci (meskipun tag kata kunci meta sekarang jarang digunakan) dan beberapa lainnya.

Tag meta berada di bagian "kepala" halaman web, diposisikan di bagian atas halaman web di sisi kode.

Meta tag berfungsi sebagai dasar untuk listing di halaman hasil pencarian Google. (Mesin pencari berhak untuk mengubah tampilan daftar halaman web Anda di hasil pencarian …

Berikut adalah contoh tampilan meta tag dalam tindakan, pertama di kode HTML, lalu di hasil pencarian Google:

Tangkapan layar kode HTML untuk beranda BruceClay.com

Daftar hasil mesin pencari untuk beranda BruceClay.com

Mengapa Meta Tag Penting untuk SEO?

Meta tag memainkan peran kunci dalam optimasi mesin pencari, termasuk:

• Membantu mesin pencari menentukan topik halaman web Anda
• Membantu orang memahami konten halaman web Anda
• Menghindari masalah duplikat konten
• Mendorong klik dan lalu lintas penelusuran organik

Topik: Google sendiri menjelaskan meta tag sebagai cara yang baik untuk membantu mesin telusur dan pengguna memahami konten laman web. Meta tag memberi tahu mesin pencari tentang apa halaman web itu. Mesin telusur menggunakan informasi tersebut untuk membantu menentukan relevansi laman web dengan kueri.

Menurut sebuah studi oleh Backlinko, sebagian besar judul hasil organik di halaman pertama Google berisi kata kunci yang sama persis atau sebagian dari pencarian itu.

Kesan pertama: Konten dalam tag meta adalah kesan pertama yang dimiliki calon pengunjung tentang situs web Anda di hasil pencarian. Jika dibuat dengan baik, pengguna harus dipaksa untuk mengklik.

Konten duplikat: Meta tag sering kali merupakan garis pertahanan pertama untuk konten duplikat. Jika tag judul Anda sama di banyak halaman web, misalnya, Google akan memilih halaman web terbaik di antara mereka dan memfilter yang lain dari hasilnya. Dan halaman web itu mungkin atau mungkin bukan halaman yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.

Klik dan lalu lintas: Seperti yang disebutkan, meta data yang tepat dapat meningkatkan klik dan lalu lintas ke situs Anda. Menurut penelitian oleh Backlinko, tweak sederhana untuk meta tag dapat meningkatkan klik. Misalnya, menggunakan pertanyaan di tag judul meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 14%. Dan, laman dengan deskripsi meta menerima klik hampir 6% lebih banyak daripada yang tidak memiliki .

Bagaimana Anda Membuat Meta Tag

Untuk membuat tag meta, Anda perlu memastikan kode diformat dengan benar di halaman web. Kemudian Anda perlu menulis deskripsi yang jelas dan menarik tentang halaman web tersebut. Terakhir, optimalkan tag meta dengan kata kunci target.

Konfigurasi Kepala Bagian

Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mengonfigurasi bagian kepala dengan benar di halaman web.

Jika Anda benar-benar menggunakan kode HTML, maka Anda harus memastikan bahwa Anda mengaturnya dengan benar. Jika Anda menggunakan CMS, itu harus menempatkan bagian kepala dalam urutan yang benar tetapi Anda harus selalu memeriksa ulang.

Pengaturan meta tag yang tepat di bagian kepala adalah:

• Label judul
• Tag deskripsi meta
• Tag kata kunci meta

Meskipun mesin pencari utama mengklaim bahwa mereka tidak memasukkan tag kata kunci meta ke dalam algoritme mereka, itu adalah HTML yang valid. Misalnya, ini mungkin panduan yang berguna bagi penulis atau orang lain yang terlibat dalam pembuatan atau pengeditan konten.

Dan selain itu, hanya karena mesin pencari mengatakan itu tidak digunakan tidak berarti itu tidak digunakan. Itu berarti boleh saja disertakan selama tidak di-spam. Tapi kebanyakan tidak menggunakannya.

Judul Tag

Tag judul berfungsi sebagai "judul" untuk halaman web Anda di hasil pencarian. Jadi itu akan membantu mesin pencari dan pengguna memahami tentang apa tema utama halaman tersebut.

Judul halaman terlihat di hasil pencarian. Mereka juga ditampilkan di bagian atas halaman web mana pun di tab browser. Mereka menawarkan kesempatan untuk menampilkan kata kunci Anda yang paling relevan di depan dan di tengah.

Cuplikan mesin pencari yang menunjukkan tag judul untuk beranda BruceClay.com

Tag judul harus:

• Menarik pembaca, dan alamat alasan mereka untuk mencari
• Ditulis dalam format judul: singkat dan cocok dengan apa yang dicari oleh pencari
• Jadilah unik untuk setiap halaman di situs web Anda untuk menghindari masalah duplikat konten
• Memiliki sekitar 9 kata tetapi dalam kisaran 6 hingga 12

Google akan memotong (atau memotong) judul yang ditampilkan dalam hasil pencarian setelah kira-kira 60 hingga 70 karakter termasuk spasi (sedikit lebih panjang di seluler), jadi pertahankan dalam panjang itu kecuali Anda memiliki alasan pengoptimalan khusus untuk melakukan sebaliknya.

Untuk melihat bagaimana judul Anda dapat muncul di hasil pencarian, Anda dapat menggunakan alat pratinjau tag judul Moz:

Alat pratinjau Moz menunjukkan bagaimana hasil pencarian Google dapat memotong tag judul yang panjang.

Selain rekomendasi umum, cara yang lebih akurat untuk mendapatkan panjang tag judul yang tepat adalah dengan menggunakan plugin SEO kami untuk WordPress. Plugin SEO kami menganalisis halaman peringkat teratas untuk kata kunci Anda. Kemudian merekomendasikan rentang tepat yang harus Anda targetkan untuk data meta Anda.

Tab ringkasan di plugin Bruce Clay SEO WP menampilkan target meta data

Judul meta harus selalu menyertakan kata kunci terpenting yang Anda targetkan di halaman. Ini, tentu saja, membantu mesin telusur mengetahui bahwa Anda cocok untuk kueri penelusuran tertentu.

… algoritme menganalisis konten laman web untuk menilai apakah laman berisi informasi yang mungkin relevan dengan apa yang Anda cari.

Sinyal paling dasar bahwa informasi itu relevan adalah saat halaman web berisi kata kunci yang sama dengan kueri penelusuran Anda. Jika kata kunci tersebut muncul di halaman, atau jika muncul di judul atau isi teks, informasi tersebut kemungkinan besar relevan.

–Google, Cara Kerja Penelusuran

Kiat pengoptimalan kata kunci:

• Letakkan kata kunci yang Anda targetkan di awal judul. Tempatkan kata kunci yang paling signifikan terlebih dahulu, diikuti oleh kata kunci lainnya dalam urutan kepentingan jika ada ruang. Jangan ulangi kata kunci apa pun lebih dari sekali.
• Pastikan saat Anda mengoptimalkan untuk tidak mengkompromikan konten yang sebenarnya. Anda ingin itu terdengar alami dan tidak dipaksakan.
• Anda mungkin ingin memasukkan nama perusahaan di tag judul Anda. Jika merek Anda mapan dan tepercaya, pertimbangkan untuk meletakkannya di depan kata kunci Anda. Jika Anda masih mencoba membangun merek Anda, pertimbangkan untuk meletakkannya di akhir tag judul. Satu studi menunjukkan bahwa setidaknya untuk penelusuran terkait belanja, 82% memilih merek yang sudah dikenal dari hasil penelusuran terlepas dari peringkatnya.

Tag Deskripsi Meta

Tag deskripsi meta menawarkan kesempatan untuk meringkas tentang halaman tersebut. Ini memungkinkan mesin pencari untuk menentukan topik halaman tertentu dan mengindeks halaman itu dengan benar. Ini juga membantu orang mengetahui apakah halaman web memiliki apa yang mereka cari.

Cuplikan mesin pencari yang menampilkan deskripsi meta untuk beranda BruceClay.com

Google telah menyatakan bahwa itu tidak menggunakan tag deskripsi meta untuk peringkat. Secara pribadi saya telah mendengarnya berputar beberapa cara dan saya merasa sulit untuk mempercayai semuanya.

Deskripsi mungkin tidak menjadi faktor peringkat yang signifikan atau bahkan berpengaruh tetapi bukan berarti tidak digunakan. Jika itu muncul di SERP Google maka saya pikir itu membantu. Kemudian saya telah menyoroti kutipan di mana Google mengatakan bahwa tag ini penting.

Tetapi deskripsi memengaruhi rasio klik-tayang, bagian penting dari SEO. Ketika kata kunci dalam deskripsi cocok dengan kueri, kata kunci tersebut akan disorot dalam huruf tebal di hasil pencarian. Ini memberi sinyal kepada pencari bahwa halaman web memiliki apa yang mereka cari. Dan ini dapat meningkatkan klik-tayang.

Tag deskripsi meta harus:

• Ditulis dalam kalimat lengkap
• Deskripsi yang jelas dan menarik tentang apa yang diharapkan orang dan mesin telusur dapat ditemukan di halaman
• Unik untuk setiap halaman situs web Anda (Sekali lagi, ini untuk masalah duplikat konten. Situs besar masih dapat membuat deskripsi unik secara terprogram; lihat rekomendasi Google di sini.)
• Sekitar 24 kata atau 160 karakter dengan spasi.

Sekali lagi, Anda dapat menggunakan plugin kami untuk menentukan panjang deskripsi meta berdasarkan apa yang normal di antara halaman peringkat teratas dalam hasil pencarian. Plus, fitur lain yang berguna dalam plugin SEO kami adalah kemampuan untuk mendeteksi konten duplikat di tingkat tag meta. Baca lebih lanjut tentang cara menghilangkan duplikat konten di WordPress dengan plugin SEO kami.

Kiat pengoptimalan kata kunci:

• Sertakan kata kunci penting di awal.
• Cobalah untuk memasukkan semua kata kunci prioritas tinggi dalam 156 karakter pertama agar aman.
• Ulangi kata kunci dan frase kata kunci maksimal dua kali dalam deskripsi meta.
• Gabungkan kata kunci dan frasa bila memungkinkan.

Catatan tentang Cuplikan Otomatis

Terkadang tag meta mungkin tidak ditampilkan dalam hasil pencarian persis seperti yang Anda miliki. Itu karena Google terkadang menarik konten alternatif dari halaman untuk ditampilkan dalam hasil yang diyakini lebih relevan.

Sehubungan dengan tag judul, Google menjelaskan:

Jika kami mendeteksi bahwa hasil tertentu memiliki … masalah dengan judulnya, kami dapat mencoba membuat judul yang lebih baik dari jangkar, teks pada halaman, atau sumber lain. Namun, terkadang halaman dengan judul deskriptif yang dirumuskan dengan baik, ringkas, akan berakhir dengan judul yang berbeda dalam hasil penelusuran kami untuk menunjukkan relevansinya dengan kueri dengan lebih baik. Ada alasan sederhana untuk ini: tag judul seperti yang ditentukan oleh webmaster terbatas pada statis, tetap terlepas dari kuerinya.

Saat kami mengetahui kueri pengguna, kami sering dapat menemukan teks alternatif dari halaman yang menjelaskan dengan lebih baik mengapa hasil tersebut relevan. Menggunakan teks alternatif ini sebagai judul membantu pengguna, dan juga dapat membantu situs Anda. Pengguna memindai istilah kueri mereka atau tanda relevansi lainnya dalam hasil, dan judul yang disesuaikan untuk kueri dapat meningkatkan peluang mereka untuk mengklik.

Dan ketika berbicara tentang deskripsi, Google mengatakan:

Tag meta deskripsi penting karena Google mungkin menggunakannya sebagai cuplikan untuk halaman Anda. Perhatikan bahwa kami mengatakan "mungkin" karena Google dapat memilih untuk menggunakan bagian yang relevan dari teks yang terlihat di halaman Anda jika itu berfungsi dengan baik untuk mencocokkan dengan kueri pengguna. Menambahkan tag meta deskripsi ke setiap halaman Anda selalu merupakan praktik yang baik jika Google tidak dapat menemukan pilihan teks yang baik untuk digunakan dalam cuplikan.

Jika Anda telah banyak memikirkan tag meta Anda, dan Anda tidak ingin Google menimpanya, ada sesuatu yang dapat Anda lakukan. Anda dapat mencegah Google membuat cuplikannya sendiri di hasil pencarian atau menunjukkan panjang maksimal cuplikan.

Ada sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk mengendalikan cuplikan Anda. Sesuai Google:

Sebagai alternatif, Anda dapat mencegah cuplikan dibuat dan ditampilkan untuk situs Anda di hasil Penelusuran, atau memberi tahu Google tentang panjang maksimum cuplikan yang Anda inginkan. Gunakan tag meta nosnippet untuk mencegah Google menampilkan cuplikan halaman Anda di hasil Penelusuran, atau gunakan tag meta max-snippet:[number] untuk menentukan panjang maksimum cuplikan hasil Anda. Anda juga dapat mencegah bagian tertentu dari konten teks halaman ditampilkan dalam cuplikan dengan menggunakan data-nosnippet.

Dalam Penutupan

Meta tag tidak semua ada untuk peringkat. Tapi mereka adalah cara sederhana untuk membantu Anda mengurangi duplikat konten, dan meningkatkan klik dan lalu lintas. Sederhananya: ini adalah salah satu area halaman web yang harus mendapat perhatian sebanyak konten lainnya di halaman.

Untuk bantuan pengoptimalan mesin telusur lainnya, lihat Panduan SEO kami yang terkenal. Jika Anda pengguna WordPress, kami mengundang Anda untuk mencoba Plugin SEO Bruce Clay hari ini.