Apa itu Iklan Standar IAB?

Ketika industri periklanan digital terus berkembang, banyak agensi, perusahaan, dan penerbit dipaksa untuk mematuhi beberapa peraturan dan standar untuk dapat bekerja sama. Standar yang mengatur iklan dalam industri periklanan disebut standar IAB. Teruslah membaca untuk mempelajari apa itu standar IAB, dan bagaimana penerbit dapat memperoleh manfaat darinya.

Apa yang dimaksud dengan IAB?

Interactive Advertising Bureau (IAB) adalah badan pengatur untuk industri teknologi iklan yang menetapkan standar dan pedoman untuk industri . IAB didirikan pada tahun 1996 sebagai organisasi nirlaba. Operasinya termasuk mengembangkan standar industri, melakukan penelitian, dan memberikan dukungan hukum untuk industri periklanan digital.

Jaringan Global IAB terdiri dari 42 organisasi internasional di seluruh dunia, dengan 27 IAB nasional hanya di seluruh Eropa, mencakup lebih dari 500 perusahaan. Organisasi ini menghasilkan banyak sumber daya berharga seperti studi Laporan Tahunan IAB 2021,

Apa itu standar IAB?

Standar IAB adalah panduan, serangkaian praktik terbaik, yang diarahkan untuk memandu penayang dan pengiklan agar mengikuti serangkaian spesifikasi teknis yang umum . Standar ini ditetapkan dengan tujuan menjaga konsistensi pengukuran iklan, melindungi privasi konsumen, dan mengurangi penipuan iklan.

Standar IAB sesuai dengan bidang fokusnya

Ukuran IAB Standar Khas

Ada tiga ukuran standar :

• Papan peringkat (728×90).

Ini adalah iklan digital persegi panjang, juga disebut iklan spanduk horizontal. Ini adalah salah satu unit iklan paling populer. Di bawah ini adalah contoh dari Forbes.

• Persegi Panjang Sedang (300×250).

Ukuran ini biasanya digunakan oleh situs web yang menghasilkan uang dengan iklan bergambar. Berikut adalah contoh dari situs CNN.

Iklan berukuran sedang ini adalah salah satu yang paling banyak digunakan sejak 2017, ketika Google mengizinkan penerbit untuk menempatkan 300x250 unit di paro atas.

Sumber

Ketika iklan ditempatkan di paro atas, iklan memiliki lebih banyak visibilitas.

• Pencakar langit (160x600).

Ini adalah iklan vertikal yang sering ditampilkan di sisi layar.

Sumber

Unit iklan ini tidak hanya yang paling populer tetapi juga yang paling menguntungkan karena permintaan yang tinggi dari pengiklan secara konsisten. Tapi ini bukan satu-satunya ukuran iklan yang diakui oleh IAB, di antaranya juga iklan billboard (970×250), spanduk smartphone (dalam dua ukuran, 300×50 dan 320×50), dan iklan ukuran potret ( 300×600).

Sebagai penayang, Anda harus bereksperimen dengan menggunakan campuran berbagai ukuran iklan untuk melihat mana yang menghasilkan pengembalian yang lebih baik.

Portofolio Iklan Baru IAB

IAB Tech Lab mengembangkan pedoman baru untuk Portofolio Iklan Baru. Standar ini ditujukan untuk meningkatkan pengalaman iklan di berbagai platform, seperti seluler, situs web, dan media sosial . Selain itu, pedoman ini memperhitungkan teknologi baru seperti virtual reality dan iklan augmented reality.

Pertimbangan lain dari portofolio iklan baru adalah peraturan privasi baru dan perlindungan penipuan, seperti penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap. Beberapa pedoman Portofolio Iklan IAB Baru meliputi:

• Iklan tidak boleh mengganggu‌.
• Pengalaman pengguna adalah prioritas utama.
• Pengguna harus diberikan kendali atas pengalaman beriklan mereka.
• Iklan harus ditampilkan secepat mungkin.

Portofolio Baru (Unit Iklan Standar Baru) ini menggantikan pedoman sebelumnya, memberikan standar tambahan untuk unit baru.

Iklan Fleksibel

Iklan ini didasarkan pada rasio aspek, bukan ukuran piksel tetap . Alasan di balik ini adalah bahwa pengguna saat ini terhubung ke internet menggunakan banyak perangkat, oleh karena itu, iklan perlu beradaptasi dengan perangkat dan ukuran layar yang berbeda.

Unit iklan yang fleksibel mempertahankan rasio aspeknya terlepas dari perangkat yang menampilkannya . Ini memastikan iklan ditampilkan di berbagai ukuran layar dan terintegrasi dengan situs web responsif.

Iklan Ramping

LEAN adalah singkatan dari Light, Encrypted, AdChoices didukung, iklan Non-invasif. Dengan melayani pengguna dengan iklan LEAN, pengalaman pengguna mendapat prioritas, misalnya, dengan meminimalkan waktu pemuatan halaman. Iklan LEAN tidak menggantikan ukuran standar saat ini, tetapi memberikan pedoman baru selain persyaratan ukuran.

Pedoman IAB untuk Tampilan dan Seluler

Pedoman ini bertujuan untuk memandu penayang tentang batasan ukuran file serta untuk menayangkan iklan dalam HTML5, dengan tujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

• Ada batas maksimum 15 permintaan file untuk setiap pemuatan file awal sehingga tidak akan berdampak negatif pada kinerja halaman. Pemuatan awal adalah total ukuran file terkompresi dari aset materi iklan yang dikirimkan ke browser untuk ditampilkan.
• IAB merekomendasikan penerbit dan server iklan menggunakan browser yang sakit dan perpustakaan bersama di Iklan HTML5. Dengan melakukan ini, Anda dapat meningkatkan kinerja pemuatan iklan.
• Materi iklan harus membuat iklan agar berkinerja tanpa mengganggu kinerja situs atau aplikasi. IAB merekomendasikan beban CPU maksimal 30% per iklan aktif.
• Untuk permintaan file yang dimulai oleh host , jumlah maksimum permintaan file adalah sepuluh, selama pemuatan file awal. Anda dapat memuat file tambahan selama pemuatan sub dan pemuatan yang dimulai pengguna.

Ukuran Iklan Baru

Sumber

• Spanduk Ponsel Cerdas

Jenis unit iklan ini berukuran antara 200×200 untuk kotak kecil hingga 320×320 untuk laman penuh seluler, menurut standar IAB. Variasi yang paling populer adalah 320×50, 300×50 dan 300×10.

• Papan iklan

Ini adalah standar IAB dan dapat ditampilkan di setiap jenis halaman, serta di perangkat tablet. Ukuran standarnya adalah 970 x 250. Penerbit digital menawarkan papan iklan sebagai opsi iklan, seperti contoh dari The Guardian ini.

• Potret

Unit iklan potret diukur dengan lebar 250 piksel tetapi panjangnya 1200 piksel secara vertikal. Akibatnya, iklan ini meluas ke paro bawah. Ukuran besar memungkinkan pengiklan untuk menggabungkan beberapa bagian.

Apa itu Lab Teknologi IAB?

Laboratorium Teknologi IAB (Tech Lab), adalah organisasi nirlaba dengan tujuan mengembangkan standar, membangun pertumbuhan, dan menumbuhkan kepercayaan dalam industri media digital.

Tech Lab terdiri dari penerbit digital, perusahaan teknologi iklan, agensi, dan pemasar. IAB Tech Lab memberikan solusi untuk mencegah penipuan iklan, melindungi privasi dan identitas konsumen, serta efektivitas program. Itu juga mengembangkan standar, spesifikasi, dan pedoman untuk menstandardisasi industri dan meningkatkan pengalaman iklan.

IAB Tech Lab independen dari IAB, dengan dewan direksi yang berbeda. Struktur ini memungkinkannya menerima anggota dari luar AS. Grup memiliki program kepatuhan yang dapat dipatuhi oleh organisasi untuk menerapkan protokol, spesifikasi, dan perangkat lunak.

Mengapa Standar IAB Penting?

Karena unit iklan IAB digunakan di seluruh industri, mereka dengan cepat berubah menjadi ukuran yang paling menguntungkan. Jenis iklan ini selalu diminati dan mudah diterapkan, sehingga memungkinkan penerbit untuk meningkatkan pendapatan mereka.

Manfaat Standar IAB untuk Penerbit

Penayang dapat memperoleh manfaat dari mematuhi Standar IAB:

• Mereka menyederhanakan pembuatan inventaris iklan.
• Portofolio Iklan Baru menyesuaikan ukuran berdasarkan rasio tinggi lebar, memungkinkan unit iklan konsisten di beberapa jenis perangkat.
• Mereka memberikan pedoman untuk format media digital baru, termasuk media sosial, dan virtual dan augmented reality.
• Portofolio Iklan Baru berfokus pada memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui waktu pemuatan yang lebih cepat.
• Standar IAB memaksimalkan penghasilan iklan penayang saat dimonetisasi melalui jaringan iklan.

Persyaratan Iklan Umum

Menurut standar IAB, berikut adalah persyaratan iklan umum:

• Iklan harus menyertakan kontrol regulasi mandiri Periklanan Menurut Minat dengan menggunakan penargetan perilaku.
• Ruang iklan harus ditentukan, pengguna tersebut dapat membedakannya dari konten yang tidak berbayar.
• Tidak ada pemutaran audio otomatis . Harus ada kontrol bagi pengguna untuk memulai audio.
• Untuk koneksi lambat, berat file harus 30% kurang dari yang direkomendasikan.

FAQ

Maksimalkan pendapatan Anda dengan CodeFuel!

Memanfaatkan platform monetisasi dapat membantu Anda mematuhi standar IAB dengan mudah. CodeFuel bekerja dengan tampilan dan iklan bawaan yang mengikuti standar dan pedoman IAB. Unit iklan populer ini mendorong permintaan pengiklan, sehingga memaksimalkan pendapatan Anda sebagai penerbit.