Apa itu Elektronik Hijau? Panduan Komprehensif untuk Branding dan Pemasaran

Seperti di hampir semua area produksi lainnya akhir-akhir ini, para pecinta lingkungan semakin memperhatikan keadaan elektronik – bahan apa yang digunakan dalam komposisinya, dan seberapa hemat energinya dalam penggunaannya. Penggunaan memori juga merupakan pertimbangan penting karena mempengaruhi efisiensi energi elektronik secara keseluruhan.

Apa sebenarnya artinya ini? Nah, beberapa hal. Pertama-tama, terjadi pergeseran standar komponen. Selama hari-hari awal produksi elektronik, pabrikan tidak mempertimbangkan masalah lingkungan. Namun sejak "revolusi hijau", perusahaan dimintai pertanggungjawaban atas apa yang sebenarnya masuk ke dalam produk mereka. Saat ini, "elektronik hijau" didefinisikan sebagai elektronik yang menggunakan bahan berkelanjutan dalam pengembangannya dan mengikuti praktik sadar lingkungan.

Dan ada juga elemen lain untuk "menjadi hijau". Hari-hari ini, perusahaan (serta asosiasi, pemerintah, dan individu) sedang diteliti dengan sangat hati-hati untuk menilai seberapa baik mereka memenuhi standar ramah lingkungan. Dan tekanan tumbuh bagi mereka yang belum mendaftar untuk ikut-ikutan.

Dan hadapi saja: Kita semua ingin bisnis kita tumbuh, apa pun yang diperlukan. Mari kita lihat lebih dekat apa yang dimaksud dengan go green.

Bagaimana konsep go green muncul?

Pergerakan menuju dunia yang lebih hijau telah terjadi secara bertahap sejak orang mulai menjadi lebih sadar akan pemanasan global. Di AS, Badan Perlindungan Lingkungan mulai memprakarsai kebijakan hijau di awal tahun 90-an. Salah satu perubahan besar pertama adalah standarisasi "mode tidur" pada elektronik, yang mencegah perangkat membuang-buang energi saat tidak digunakan. Negara-negara lain segera mulai mengadopsi langkah-langkah serupa, dengan Swedia dan negara-negara Eropa lainnya menciptakan standar yang berkaitan dengan konsumsi energi dan membatasi penggunaan bahan beracun dalam manufaktur elektronik.

Saat ini, standar ini tersebar luas di berbagai negara. Masih banyak tantangan yang harus dipenuhi untuk sepenuhnya menghilangkan bahan berbahaya dari elektronik dan memastikan penggunaannya yang rendah emisi, tetapi produsen dan masyarakat umum sekarang jauh lebih sadar akan perlunya tindakan bersama. Dengan pembentukan metrik Tanggung Jawab Sosial Perusahaan, dan kemudian adopsi standar ESG (Lingkungan, Sosial, Tata Kelola) oleh pemerintah dan perusahaan swasta, hampir semua orang yang terlibat dalam pembuatan dan pembuatan undang-undang elektronik entah bagaimana terlibat dalam upaya konservasi.

Dalam industri elektronik khususnya, ada banyak komponen dan aspek produksi berbeda yang perlu diperhatikan oleh perusahaan jika ingin sepenuhnya ramah lingkungan. Semikonduktor, transistor, nanotube dan nanofiber, dan banyak bagian lainnya harus dianggap berkelanjutan untuk memenuhi standar sebagian besar kelompok ramah lingkungan.

Bagaimana perusahaan mengambil keuntungan dari ini?

Mengklaim menjadi "hijau" adalah pilihan populer di kalangan perusahaan akhir-akhir ini, karena ramah lingkungan adalah sesuatu yang beresonansi dengan konsumen yang teliti. Ketika bisnis menciptakan model bisnis hijau, prioritas mereka lebih terletak pada pelestarian lingkungan daripada keuntungan semata. Ini dapat berarti beberapa hal yang berbeda: fokus yang lebih besar pada bahan yang berkelanjutan itu sendiri, atau peningkatan penggunaan energi terbarukan dalam produksinya.

Apa artinya ini bagi industri elektronik?

Keberlanjutan dimasukkan dan diiklankan

Konsumen yang sadar lingkungan tahu apa yang mereka cari dalam produk berkelanjutan. Agar berhasil dalam menargetkan kelompok ini, produsen perlu tahu persis apa yang harus dicantumkan pada label produk mereka. Ini termasuk yang berikut:

• Penghapusan jenis bahan tertentu dalam produksi, termasuk timbal dan halogen
• Peningkatan penggunaan material yang dianggap ramah lingkungan, yaitu aluminium, kaca borosilikat, paduan besi, dan graphene
• Penggabungan, sebagian atau keseluruhan, biomaterial. Misalnya, ada berbagai paduan logam yang berasal dari selulosa dan biomaterial lainnya

Selain itu, perusahaan dapat mengiklankan lini produk mereka sebagai produk ramah lingkungan pada umumnya dengan membuat materi pemasaran yang memasukkan pesan lingkungan yang terkenal. Mereka dapat, misalnya:

• Sertakan pesan standar pada produk mereka tentang tindakan kompensasi karbon dan/atau penggunaan energi terbarukan dalam produksi
• Mengiklankan penggunaan bahan daur ulang, secara umum
• Catat pengurangan penggunaan energi dalam produk mereka
• Menekankan kepatuhan terhadap standar perusahaan yang berkelanjutan secara umum

Sedapat mungkin, perusahaan harus sangat spesifik dalam menjelaskan praktik ramah lingkungan mereka. Menyatakan secara datar bahwa Anda mendukung keberlanjutan tidaklah cukup. Perusahaan harus mencantumkan dengan tepat persentase bahan daur ulang (konservasi energi, dll) dalam produksi elektronik mereka, dan mereka harus siap membuktikan jumlahnya jika kelompok hijau menuntutnya. Para pecinta lingkungan adalah orang-orang yang sangat memaksa, tentu saja, dan mereka menganggapnya sebagai misi hidup mereka untuk memanggil orang-orang palsu di gertakan mereka.

Oleh karena itu, perusahaan yang berharap untuk mencap diri mereka sebagai berkelanjutan harus benar-benar melakukan penelitian mereka tentang standar sebelum melakukan kampanye pemasaran yang digerakkan oleh lingkungan.

Pemasaran visual semakin populer

Ada juga konsep yang disebut "pemasaran visual" yang menjadi fokus perusahaan baru-baru ini. Pemasaran visual mengacu pada pemasaran yang menggunakan gambar visual tanpa menggunakan kata-kata. Ini dapat mencakup foto, video, dan jenis gambar lain yang menyampaikan pesan perusahaan.

Pemasaran visual dianggap sebagai alat yang ampuh di kalangan profesional pemasaran karena gambar sering menggambarkan pesan yang lebih berani, jelas, dan lebih langsung daripada kata-kata. Bagi perusahaan yang berharap tampil ramah lingkungan, ini bisa berarti beberapa hal. Segitiga daur ulang, misalnya, adalah simbol yang terkenal. Menempatkan ini pada label produk dapat memberi sinyal kepada publik bahwa komponen akan didaur ulang, bukan hanya berakhir di tempat pembuangan sampah. Ada juga simbol “ramah lingkungan” yang menjadi umum.

Klip video dan jenis gambar visual lainnya juga dapat menggambarkan keramahan lingkungan. Setiap perusahaan perlu melakukan risetnya sendiri dan memutuskan elemen visual mana yang paling logis dalam upaya pemasaran mereka.

Sertifikasi dan keanggotaan berbicara banyak

Ini juga menguntungkan bagi perusahaan mana pun yang ingin mencap dirinya sadar lingkungan untuk menjadi anggota asosiasi hijau yang terkenal. Sementara pengakuan beberapa kelompok ini mungkin berbeda dari satu negara ke negara lain, perusahaan dapat memulai dengan mengambil tindakan apa pun yang mereka anggap paling sesuai di negara asalnya.

Misalnya, di Amerika Serikat, Badan Perlindungan Lingkungan memiliki standar yang dikenal sebagai EPEAT – Alat Penilaian Lingkungan Produk Elektronik – kriteria pendaftaran yang mencakup pemenuhan sejumlah standar terkait bahan, produksi, manajemen akhir masa pakai, serta standar perusahaan secara keseluruhan. Jika produk perusahaan menerima pendaftaran EPEAT, dipahami di kalangan konsumen potensial bahwa perusahaan tersebut sah hijau.

Selain itu, keanggotaan dalam asosiasi seperti Better Business Bureau, serta sejumlah kelompok hijau lainnya juga menambah kepercayaan pada perusahaan yang ingin mencap diri mereka sebagai berkelanjutan.

Perusahaan juga harus menyadari standar WEEE. WEEE adalah singkatan dari Waste Electrical and Electronic Equipment, dan istilah ini digunakan dalam kebijakan lingkungan di AS, UE, dan negara lainnya untuk mendeskripsikan elektronik yang sudah habis masa pakainya. Negara-negara ini menekankan dalam undang-undang mereka kebutuhan untuk mendaur ulang bahan, daripada membiarkannya berakhir di tempat pembuangan akhir atau tempat pembuangan sampah.

Platform media sosial dan upaya lintas pemasaran harus distandarisasi

Perusahaan yang benar-benar berinvestasi harus mengulangi pesan ramah lingkungan mereka di seluruh platform. Jangan hanya memberi label hijau pada produk Anda; pastikan branding Anda konsisten dan berada di garis depan semua upaya media sosial Anda.

Jika memungkinkan, cobalah untuk mendapatkan tautan balik ke situs web Anda dari kelompok lingkungan terkenal. Ini tidak hanya akan membantu menaikkan peringkat situs web Anda, tetapi juga akan memberi Anda kredibilitas yang sangat besar dengan audiens target Anda.

Pikirkan juga untuk menyertakan testimonial di media sosial Anda. Dan selain media Anda sendiri, Anda harus memantau ulasan konsumen di platform pihak ketiga.

Luangkan waktu untuk mempelajari bagaimana perusahaan lain mendekati subjek tersebut. Jika Anda tidak yakin perusahaan mana di industri Anda yang paling dikenal bertanggung jawab terhadap lingkungan, carilah secara online. Ketika Anda mengetahui siapa yang berada di atas, pastikan untuk meneliti upaya mereka dan menilai mana yang dapat Anda terapkan pada bisnis Anda sendiri.

Standar berubah sepanjang waktu

Tetap di atas permainan keberlanjutan adalah pekerjaan yang konstan. Baik standar itu sendiri, maupun kondisi yang menyebabkannya terus berubah. Jika Anda berkecimpung dalam bisnis elektronik, Anda harus berusaha mengikuti berita dari berbagai sumber sebanyak mungkin.

Ini berarti beberapa hal: Anda harus berlangganan pembaruan dari asosiasi tempat Anda menjadi bagiannya. Anda juga harus membaca berita bisnis umum tentang posisi perusahaan yang berbeda dalam hal kartu skor lingkungan mereka.

Juga, Anda harus secara teratur melihat pesaing Anda sendiri untuk melihat tindakan baru apa yang mereka ambil untuk tetap berkelanjutan. Ini dapat mencakup perubahan komponen, kondisi produksi, atau faktor lainnya.

Dan begitu Anda terdidik, inilah waktunya untuk meninjau lini produk Anda sendiri dan melihat apa yang perlu ditingkatkan. Pesan utamanya akan tetap sama: Go green atau go home.

Sarah Ludwig adalah seorang penulis lepas Amerika. Dia telah tinggal dan bekerja di bekas Uni Soviet selama lebih dari 20 tahun dan tulisannya meliputi teknologi, keuangan, dan pemasaran.