Apa Arti Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) Apple untuk Pemasaran Kinerja

Pembaruan Juni 2021: Pembaruan Agustus 2019: Pembaruan Juni 2019: Pembaruan Solusi ini menjatuhkan cookie pihak pertama di situs yang bertindak sebagai cookie pihak ketiga untuk tujuan pelacakan; ITP 2.2 sekarang menghapus cookie pihak pertama ini setelah 24 jam. Metode pelacakan konversi yang direkomendasikan TUNE, pelacakan postback sisi server, tetap tidak terpengaruh oleh pembaruan ini, karena tidak bergantung pada cookie untuk bekerja.

Pembaruan November 2018: Rilis ITP 2.0 September di Safari untuk iOS 12 dan macOS Mojave telah sangat memengaruhi kemampuan pelacakan kinerja tradisional dan platform pemasaran afiliasi. Tidak demikian untuk Platform Pemasaran Mitra TUNE. Saat kami menemukan postback, pelacakan postback sisi server secara bawaan dibangun ke dalam platform kami, dan oleh karena itu pelacakan di TUNE menggunakan metode ini tidak terpengaruh oleh ITP atau pembaruan terkait.

Privasi pengguna di internet adalah masalah yang berkembang dengan pembuat kebijakan dan perusahaan di seluruh dunia. Contoh terbaru: Dalam pembaruan terbaru untuk browser Safari, Apple menentang aplikasi yang berusaha melacak pengguna saat mereka berpindah di web. Meskipun pembaruan ini akan menjadikan Safari salah satu tempat paling aman untuk menjelajah internet, pembaruan ini juga akan menjadikan Safari sebagai salah satu browser yang paling merepotkan bagi pemasar kinerja, karena Intelligent Tracking Prevention 2.0 mengganggu mekanisme yang mendasari cara kerja industri saat ini.

Kedengarannya serius, bukan? Memang, terutama dengan Safari yang mewakili sekitar 17% dari semua lalu lintas web dalam beberapa bulan terakhir . Tapi jangan panik dulu. Dalam posting ini, kami akan memandu Anda melalui implikasi yang diharapkan dari ITP 2.0 untuk pemasar kinerja, mekanisme yang dipengaruhi oleh pembaruan, dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk mengurangi dampak negatif pada bisnis Anda.

(Untuk lebih jelasnya, konten dalam posting ini berkaitan dengan periklanan web-to-web. Lalu lintas yang masuk dari web-to-app atau app-to-app tidak terpengaruh oleh pembaruan ini.)

Apakah Anda Pengiklan?

Inilah arti ITP 2.0 bagi Anda: Di Safari, cookie pelacakan Anda akan diblokir — kecuali Anda menggunakan subdomain dari domain utama situs Anda. Misalnya, track.tune.com akan menjadi subdomain yang dapat diterima dari tune.com .

Selain itu, semua afiliasi Anda harus menggunakan pelacakan postback (sisi server) untuk menerima pemberitahuan konversi dari Anda. Ini bisa sulit jika Anda saat ini menggunakan pengelola tag, karena pelacakan sisi server memerlukan penyimpanan pengidentifikasi saat diklik. Menggunakan solusi seperti TUNE dapat menyelesaikan masalah ini. Namun, tanpa solusi atau solusi, Anda berisiko menghadapi perbedaan hingga 40% dengan afiliasi serta kemungkinan kehilangan minat pada program Anda.

Anda dapat menemukan analisis terperinci tentang pelacakan di dunia pasca-ITP 2.0 di sini.

Apakah Anda Jaringan atau Penerbit?

Inilah arti ITP 2.0 bagi Anda: Cookie pelacakan Anda tidak akan pernah diterima di Safari, dan domain Anda kemungkinan akan ditandai oleh algoritme ITP. Pemeriksaan realitas: ini tidak dapat dihindari. Namun, Anda dapat mengurangi dampak tersebut dengan langkah-langkah berikut:

1. Segera beralih ke pelacakan sisi server untuk mencegah kehilangan lalu lintas.
2. Selain itu, bekerja samalah dengan pengiklan Anda untuk memastikan mereka menggunakan platform pelacakan yang dapat mendukung pelacakan pemberitahuan cookie-ke-server pihak pertama.
3. Pastikan pengiklan Anda menggunakan domain pihak pertama untuk semua piksel pelacakan mereka.

Anda akan melihat lebih sedikit data rujukan sebagai efek samping, tetapi ini sering kali disembunyikan, jadi seharusnya tidak memiliki efek yang terlalu luas. Selain mengambil langkah-langkah yang disebutkan di atas, kehidupan jaringan tidak boleh terlalu terpengaruh oleh pembaruan ini.

Pencegahan Pelacakan Cerdas Apple 2.0: Di Balik Terpal

Sekarang setelah kita membahas implikasinya bagi pemasar kinerja, mari kita uraikan posting blog terbaru Apple untuk memahami apa yang terjadi dalam rilis ITP 2.0. Jika Anda punya waktu dan keinginan, Anda bisa membaca blog lengkapnya di sini:

• Pencegahan Pelacakan Cerdas (1.0)
• Pencegahan Pelacakan Cerdas 1.1
• Pencegahan Pelacakan Cerdas 2.0

Kami akan mengabaikan sifat iteratif dari rilis ini dan sebagai gantinya melihat hasil kumulatif dari ITP 1.0 hingga 2.0.

Langkah 1: Klasifikasi Domain

Domain akan diklasifikasikan secara dinamis oleh algoritme pembelajaran mesin. Detailnya dapat dipahami secara samar mengenai proses pengambilan keputusan, tetapi beberapa kriteria telah diumumkan kepada publik:

1. Deteksi Pelacak Pentalan Pihak Pertama . Mendeteksi saat domain digunakan untuk pelacakan pengalihan saja. Ini akan diterapkan secara rekursif untuk semua domain dalam rantai pengalihan.
2. Sub Resource di bawah jumlah domain unik . Terkait dengan jumlah jalur yang tersedia di bawah domain. Platform pelacakan saat ini memiliki jumlah yang sangat kecil.
3. Sub Frames di bawah jumlah domain unik . Terkait dengan jumlah bingkai halaman yang tersedia di bawah domain.
4. Jumlah domain unik yang dialihkan ke. Jika Anda masih membaca, yang ini mungkin tidak memerlukan penjelasan apa pun.

Tidak ada daftar putih atau daftar hitam yang dibangun ke dalam sistem, setiap perangkat akan membuat daftar pencegahan pelacakan sendiri berdasarkan penggunaan web. Apple tampaknya menyarankan bahwa ini dapat diatur ulang dengan menghapus cookie.

Langkah 2: Makan Semua Kue

Itu benar: cookie pihak ketiga sudah mati — di Safari, setidaknya. Jika domain diklasifikasikan sebagai domain pelacakan melalui mesin klasifikasi berbasis pembelajaran mesin yang dijelaskan di atas, Safari akan mencegah penyimpanan cookie. Untuk mempertahankan data cookie, Apple akan memerlukan tiga hal:

1. Cookie harus berasal dari domain pihak pertama.
2. Domain pihak pertama itu harus memiliki interaksi pengguna. Definisi ini tidak sepenuhnya jelas, tetapi tampaknya menyarankan bahwa pengguna harus benar-benar menelusuri situs dan mengklik sesuatu.
3. Domain pihak pertama itu harus menerima interaksi pengguna berulang. Cookie akan bertahan hanya selama 30 hari. Setelah 30 hari, data akan ditutup hingga sesi pengguna berikutnya.

Langkah 3: Batasi Data Perujuk

Untuk domain yang diklasifikasikan sebagai kemungkinan pelacak yang belum menerima interaksi pengguna, perujuk akan terpotong menjadi hanya nama domain yang sepenuhnya memenuhi syarat, sehingga menghapus informasi jalur tambahan apa pun. Ini akan mencegah pelacak mendapatkan akses ke informasi pengguna yang terdapat di jalur yang mungkin memerlukan akses cookie untuk mendapatkannya.

Tindakan ini akan membuat sebagian besar domain pelacakan tidak dapat menyimpan dan memanggil kembali cookie. Ini juga akan membuat tidak mungkin untuk mendapatkan informasi minat pengguna dari pengumpulan perujuk. Tampaknya target dari banyak peningkatan ini adalah tombol "suka" dan "+1" yang melacak interaksi pengguna di internet, tetapi jelas juga akan ada kerusakan tambahan dalam kinerja periklanan juga.

Jadi Di Mana ITP 2.0 Meninggalkan Pemasar Kinerja?

Selain hal di atas, Apple telah mengatakan bahwa dekorasi tautan (pelacakan berbasis parameter string kueri) dan pemberitahuan sisi server (yaitu, pos balik) adalah metode pelacakan yang disukai di Safari ke depan. Ini adalah kabar baik bagi pemasar kinerja, karena masih memungkinkan pelacakan standar yang diharapkan orang dari kampanye seluler.

Namun, ada satu masalah dengan itu: kecuali pengiklan menggunakan SDK atribusi, atau sudah melacak penawaran mereka dengan TUNE, kemungkinan kecil bahwa platform mereka (jika mereka memilikinya) dapat mendukung postbacking. Platform Pemasaran Mitra TUNE dibangun untuk mengatasi tantangan seperti ITP 2.0, karena riwayat pelacakan seluler dan web kami memungkinkan kami mengembangkan alat yang mengubah pelacakan sisi klien menjadi pemberitahuan sisi server.

Anda dapat melihat secara mendalam alat dan metode pelacakan ini dalam panduan kami untuk 4 jenis metode pelacakan konversi dan iklan online di dunia pasca-ITP 2.0. Jika pengiklan Anda dapat memperoleh manfaat dari TUNE, beri tahu kami dengan mengirim email ke [email protected] untuk informasi lebih lanjut.

Kami percaya ini adalah peluang besar bagi jaringan afiliasi untuk mengambil langkah menuju peningkatan pengalaman pengguna dari kinerja periklanan dan menerapkan pembelajaran dari jutaan penawaran seluler ke dunia web. Lewatlah sudah hari-hari menunggu menit untuk memuat halaman dengan ribuan piksel pelacakan. Lewatlah sudah hari-hari harus menghapus cookie dan cache setiap beberapa minggu sehingga hard drive tidak terisi dengan sampah. Lewatlah sudah hari-hari pelacakan yang tidak akurat.

Selamat datang di era mobile, web. Kami siap untuk Anda.

Belajarlah lagi

Untuk informasi lebih lanjut tentang ITP 2.0 dan bagaimana platform TUNE dapat membuktikan kemampuan pelacakan Anda di masa depan, lihat artikel kami berikutnya, “Masa Depan Pemasaran Kinerja: Pembaruan ITP 2.0 dan FAQ Pelacakan,” atau hubungi [dilindungi email] .

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang TUNE dan privasi pengguna di bawah Peraturan Perlindungan Data Umum, kunjungi halaman GDPR kami.