Apa yang terjadi pada situs web yang menampilkan banyak iklan?

Bukan rahasia lagi bahwa sebagian besar situs menghasilkan uang melalui iklan. Faktanya, periklanan adalah cara terbaik bagi pemilik situs web untuk menghasilkan pendapatan pasif tanpa batas yang membantu mereka menutupi pengeluaran bisnis mereka sendiri. Sebagai gambaran, situs web yang hanya memiliki 500.000 tampilan per bulan dapat memperoleh tambahan $1.000 hingga $5.000 per bulan (Playwire).

Aksesibilitas digital dimulai dengan membangun situs web yang luar biasa. Unduh “Panduan 6 Langkah untuk menjual layanan situs web ke bisnis lokal” untuk mulai memberikan aksesibilitas kepada klien Anda sekarang.

Meskipun demikian, situs web yang menampilkan banyak iklan dapat menimbulkan dampak buruk bagi bisnis hostingnya, mulai dari hilangnya kredibilitas hingga hilangnya pendapatan. Dalam artikel ini, kami menggali lebih dalam apa yang terjadi pada situs dengan banyak iklan dan bagaimana iklan berlebihan berdampak negatif terhadap pengalaman pengguna. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Mengapa menerapkan iklan di situs web?

Bisnis yang ingin tetap kompetitif di dunia digital yang semakin jenuh sering kali beralih ke periklanan sebagai sarana untuk mendapatkan penghasilan tambahan. Dengan alat seperti Google AdSense, semua orang mulai dari pembuat konten hingga bisnis tingkat perusahaan memiliki opsi untuk memonetisasi situs web mereka dengan menjual sedikit ruang di situs web mereka kepada pengiklan yang membayar tinggi.

Apakah situs web dengan banyak iklan bermasalah?

Meskipun beberapa iklan di situs web benar-benar dapat diterima (dan bahkan diharapkan), bisnis dan pemilik situs web yang menjual terlalu banyak ruang di halaman mereka kepada pengiklan cenderung akan mengurangi pengalaman pengguna bagi mereka yang membuka situs mereka.

Bahkan iklan yang dirancang dengan baik pun dapat mengalihkan perhatian dari tujuan halaman web, sehingga menghasilkan lebih banyak klik pada iklan dibandingkan link atau konten dalam situs web itu sendiri. Dalam kasus ekstrim, situs web dengan banyak iklan menjadi tidak dapat digunakan karena halamannya sangat berantakan atau lambat dimuat. Hal ini dapat mengakibatkan lebih sedikit lalu lintas situs web, rasio klik-tayang yang lebih rendah, dan hukuman mesin pencari dalam bentuk penurunan peringkat.

Apa yang bisa terjadi pada situs web yang memiliki banyak iklan?

Iklan adalah bagian penting dari setiap bisnis berbasis web, namun ketika sebuah situs memiliki banyak iklan yang memenuhi setiap halaman konten, ada beberapa konsekuensi negatif yang mungkin dihadapi oleh pemilik situs web:

• Peningkatan waktu pemuatan: Terlalu banyak iklan yang ditempatkan pada satu halaman dapat memperlambat proses pemuatan secara signifikan. Pelanggan kemungkinan besar akan meninggalkan situs web Anda sebelum mereka meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan konten Anda.
• Kekacauan: Terlalu banyak penempatan iklan di antara konten dapat memengaruhi keseluruhan desain laman web Anda dan menyebabkan kekacauan visual, sehingga membuat konten Anda lebih sulit dibaca. Hal ini menimbulkan kebingungan di kalangan pengunjung yang mungkin kewalahan dengan apa yang mereka lihat.
• Peringkat mesin pencari lebih rendah: Situs Anda mungkin muncul jauh lebih rendah di halaman hasil mesin pencari, sehingga mengurangi visibilitas Anda di antara calon pengunjung atau pelanggan baru.
• Kredibilitas menurun: Terlalu banyak iklan yang tidak pantas atau dirancang dengan buruk di situs web Anda menunjukkan bahwa Anda tidak memperhatikan apa yang dimasukkan ke halaman Anda. Hal ini menyebabkan calon pembeli atau pemirsa mempertanyakan apakah Anda dapat memenuhi kebutuhan masing-masing saat melakukan pemesanan.
• Tingkat RKT & BPK yang rendah: Karena model per tayangan dan per klik, iklan yang berlebihan pada laman web dapat menyebabkan tarif yang lebih rendah bagi pengiklan, karena mereka menerima lebih sedikit nilai uang yang mereka keluarkan.

Apa sajakah elemen iklan yang dapat merusak pengalaman pengguna?

Untuk memastikan pengalaman pengguna yang positif, pastikan untuk menghindari jenis iklan berikut dan fokuslah untuk membuat iklan relevan, tidak mengganggu, dan menarik bagi pengguna Anda:

• Pop-up dan interstisial yang dipaksakan: Iklan yang biasanya melayang di atas konten saat Anda menggulir ke bawah dan sulit untuk ditutup, atau interstisial yang mengalihkan pengguna keluar dari konten utama tanpa menawarkan jalur kembali.
• Iklan video & audio putar otomatis: Biasanya terjadi saat Anda memuat laman dan file video atau audio mulai diputar secara otomatis tanpa pernah berinteraksi dengannya. Pengguna menganggap ini menjengkelkan.
• Iklan tempel berukuran besar yang menutupi lebih dari 30% bagian bawah layar: Iklan ini dapat mengganggu dan menyulitkan pengguna untuk menavigasi situs web.
• Iklan yang mengganggu: Iklan yang mengganggu alur alami pengguna dan merusak pengalaman mereka dengan situs web Anda, yang mengakibatkan rasio pentalan lebih tinggi dan pendapatan iklan lebih sedikit.
• Iklan terprogram yang bermutu rendah dan berulang: Iklan ini ditempatkan secara otomatis oleh Google dan pihak lain dan dapat mengganggu serta berulang-ulang.
• Iklan yang memerlukan waktu untuk dimuat: Iklan yang memaksa halaman konten bergeser secara tiba-tiba dapat merusak pengalaman pengguna.
• Iklan yang menyumbat bandwidth: Iklan yang menggunakan banyak bandwidth dapat membuat website menjadi lambat dan sulit digunakan, terutama di perangkat seluler.

Menyeimbangkan iklan dan pengalaman pengguna

Periklanan adalah salah satu cara paling efektif bagi bisnis untuk menghasilkan pendapatan, namun penerapan terlalu banyak iklan di satu laman web dapat berdampak negatif terhadap pengalaman pengguna, yang merupakan salah satu aspek terpenting dalam desain situs web Anda.

Kunjungan ke situs web Anda harus bernilai dan memperkaya pengguna. Baik Anda menjual produk atau layanan atau membuat konten untuk tujuan pendidikan atau hiburan, pengunjung tidak boleh merasa tertipu saat membuka halaman Anda. Konten yang Anda sajikan harus ditampilkan dalam format yang jelas, mudah dibaca, dan bebas dari gangguan berlebihan (misalnya iklan).

Namun bagaimana cara Anda memonetisasi tanpa membuat situs web dengan banyak iklan, terutama jika Anda tidak menjual produk dan layanan? Tanpa iklan yang cukup di situs Anda, Anda mungkin tidak memiliki kesempatan untuk memperoleh penghasilan yang wajar, namun jika Anda memiliki terlalu banyak iklan, Anda akan kehilangan pengunjung dan pada akhirnya, tidak dapat memperoleh penghasilan apa pun dari iklan situs web. Kuncinya di sini adalah menyeimbangkan penempatan iklan dan pengalaman pengguna.

Berikut cara mencapainya:

• Hindari iklan melekat, pop-up, dan audio: Iklan yang memengaruhi pengalaman pengguna dengan tumpang tindih dengan konten Anda sering kali terlalu banyak. Alih-alih jenis iklan ini, tetap gunakan iklan sederhana seperti spanduk dan video tanpa suara yang dapat didengarkan sendiri oleh pengunjung situs web.
• Pertahankan periklanan yang kontekstual: Iklan yang menampilkan konten relevan memuaskan pengguna dengan memberi mereka lebih banyak hal yang mereka cari. Hindari iklan yang tidak berhubungan dengan maksud pengguna.
• Tetap ringan: Terlalu banyak iklan atau iklan yang terlalu besar dapat sangat mengurangi waktu buka halaman Anda. Menurut aturan 3 detik (Think With Google), yang sering digembar-gemborkan oleh Google, “Kemungkinan pentalan meningkat 32% seiring berjalannya waktu buka halaman dari satu detik menjadi tiga detik.” Jaga agar pengguna Anda tetap tertarik dengan menghindari pembuatan situs web dengan banyak iklan.
• Pilih kualitas daripada kuantitas: Pilih merek dan iklan di halaman Anda yang tidak membebani elemen lain dan pastikan merek yang Anda iklankan menawarkan produk atau layanan berkualitas tinggi untuk menjaga kredibilitas Anda.
• Bereksperimenlah dengan penempatan iklan: Saat mengoptimalkan iklan, ada baiknya bereksperimen dengan berbagai penempatan di berbagai laman berbeda untuk memastikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Pertanyaan yang sering diajukan

Situs web mana yang memiliki iklan paling banyak?

Mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo biasanya menampilkan iklan paling banyak. Meskipun situs web ini memiliki banyak iklan, iklan tersebut ditampilkan dengan cara yang tidak memengaruhi pengalaman pengguna. Umumnya, iklan ini ditampilkan sebagai hasil mesin telusur bersponsor, yang dengan jelas menunjukkan bahwa iklan tersebut adalah iklan namun tidak memengaruhi tampilan hasil organik lainnya.

Berapa banyak iklan yang terlalu banyak?

Jawaban mengenai seberapa banyak iklan yang terlalu banyak bersifat subjektif dan bergantung pada preferensi individu pengguna. Namun secara umum, terlalu banyak iklan akan mengacaukan desain dan menghalangi tampilan konten sebagaimana mestinya. Situs web lain dengan banyak iklan akan dimuat dengan lambat atau tidak tepat, yang menunjukkan bahwa ada terlalu banyak iklan yang ditampilkan.