Audit Konten Web 13 Langkah untuk Meningkatkan Visibilitas di Hasil Pencarian

Konten adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting — jika bukan yang paling penting. Jadi meninjau konten di situs web Anda harus menjadi kegiatan rutin. Anda ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal darinya dalam hal visibilitas di hasil penelusuran, keterlibatan, dan konversi.

Di sini, saya akan membahas 13 langkah audit konten yang dapat Anda lakukan menggunakan beberapa alat sederhana.

Mengapa Melakukan Audit Konten?

Karena situs web menambahkan lebih banyak konten, penting untuk memastikan kualitas dan bukan hanya kuantitas. Ingat, Google berfokus pada kualitas.

Audit konten mengidentifikasi konten yang lemah dan berkinerja buruk di situs web Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya. Untuk situs web apa pun, melakukan audit konten secara teratur adalah kunci untuk mempertahankan situs yang berkualitas. Dan ada beberapa aktivitas yang dapat meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian dan meningkatkan lalu lintas Anda lebih cepat.

Memecah dan menaklukkan

Hal pertama yang harus dilakukan adalah mendapatkan gambaran besar tentang konten Anda. Anda harus membuat spreadsheet dengan semua URL halaman Anda terdaftar bersama dengan datanya. Ada alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan ini.

SEOToolSet kami dapat memberikan peringkat kata kunci dan daftar URL Anda bersama dengan konten terkait seperti judul dan deskripsi meta (buka Analisis Situs > Tag Meta). Google Analytics dapat menampilkan halaman web teratas di situs Anda (buka Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman). Perayap seperti Screaming Frog atau SEMrush dapat mengikis data pilihan Anda. Digunakan bersama-sama, alat seperti ini memberi Anda banyak informasi tentang halaman web Anda untuk memulai.

Setelah Anda memiliki daftar URL, Anda akan membagi konten Anda menjadi tiga kategori:

• Halaman web yang mengumpulkan peringkat dan lalu lintas terbanyak (seperti yang ada di Halaman 1 hasil pencarian)
• Halaman web yang berpotensi mendapatkan peringkat dan lalu lintas yang lebih baik (misalnya, yang ada di Halaman 2 hasil pencarian)
• Laman web yang berkinerja buruk dan tidak termasuk dalam salah satu kategori tersebut

Setelah Anda memiliki ember ini, fokuslah pada penguatan konten di dua kategori pertama. Kemudian Anda dapat mencari tahu apa yang harus dilakukan dengan konten lainnya yang berkinerja buruk. Beberapa halaman web mungkin memerlukan penyegaran atau penulisan ulang konten sementara yang lain mungkin hanya memerlukan sedikit pengoptimalan untuk memberi mereka kehidupan baru. Dan beberapa konten mungkin perlu dipotong sama sekali (seperti dengan pengalihan 301).

Audit & Tingkatkan Konten Web Anda

Dimulai dengan halaman berperforma terbaik atau halaman yang mungkin perlu ditingkatkan, berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil segera dengan setiap halaman web.

1. Tentukan Tujuan

Menurut Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google, tujuan halaman adalah faktor terpenting saat menilai kualitas halaman web:

Tujuan dari sebuah halaman adalah alasan atau alasan mengapa halaman itu dibuat. Setiap halaman di Internet dibuat untuk suatu tujuan, atau untuk berbagai tujuan. Sebagian besar halaman dibuat untuk membantu pengguna, sehingga memiliki tujuan yang bermanfaat. Beberapa halaman dibuat hanya untuk menghasilkan uang, dengan sedikit atau tanpa usaha untuk membantu pengguna. Beberapa halaman bahkan dibuat untuk membahayakan pengguna. Langkah pertama dalam memahami halaman adalah mencari tahu tujuannya. Mengapa penting untuk menentukan tujuan halaman untuk peringkat PQ? … Tujuan peringkat PQ adalah untuk menentukan seberapa baik halaman mencapai tujuannya.

Dengan asumsi maksud halaman web Anda adalah untuk membantu pengguna dan tidak menipu, langkah selanjutnya adalah memastikan konten di halaman (termasuk teks, gambar, dan media serta cara penataannya) mendukung tujuan halaman. Jika tidak, bagaimana bisa lebih baik?

2. Kaji “Kebutuhan Terpenuhi”

Apakah konten halaman web memenuhi kebutuhan pengunjung Anda? “Kebutuhan terpenuhi” adalah peringkat dalam Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google yang menyoroti pentingnya hal ini. Bekerja pada ini berarti menilai maksud di balik kata kunci yang Anda targetkan untuk halaman web.

3. Evaluasi Keahlian, Wewenang dan Kepercayaan

Konsep lain dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google adalah keahlian, otoritas dan kepercayaan (alias EAT). EAT adalah metrik kualitas yang melihat halaman web atau situs individual secara keseluruhan. Tentukan apakah halaman web (atau konten situs web secara keseluruhan) memenuhi kriteria yang ditetapkan dalam EAT.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Panduan Lengkap untuk Dasar-dasar EAT
• SEO Siloing: Apa, Mengapa, Bagaimana

4. Optimalkan Berdasarkan Persaingan Anda

Sementara SEO memiliki praktik terbaik dan pengujian adalah kuncinya, ini bukan hanya tentang melempar spageti ke dinding untuk melihat apa yang menempel. Ini tentang membuat langkah strategis sebagian berdasarkan apa yang dilakukan pesaing dalam hasil pencarian. Jadi daripada mengikuti panduan umum, gali hasil pencarian untuk mendapatkan lebih banyak data tentang apa yang dilakukan halaman web peringkat teratas untuk kata kunci Anda. Ini termasuk menganalisis hal-hal seperti keterbacaan konten, jumlah kata, informasi meta, dan lainnya.

Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat:

• Ingin Saran SEO yang Disesuaikan per Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!

5. Pastikan Optimasi Kata Kunci

Pastikan teks halaman web memiliki kata kunci yang sesuai dengan halaman dan muncul secara alami.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Bagaimana Plugin SEO WordPress Dapat Membantu Anda Mengoptimalkan Konten Anda dengan Kata Kunci

6. Perbarui Konten

Putuskan apakah informasi pada halaman tersebut se-up to date mungkin. Pertama, pastikan tidak ada informasi palsu atau penawaran usang. Kemudian, cari tahu apakah ada perkembangan topik halaman tersebut. Ini sangat penting ketika Anda berurusan dengan apa yang disebut Google sebagai halaman "uang Anda atau hidup Anda" (misalnya, informasi hukum atau medis). Tapi itu juga penting untuk pengalaman pengguna. Jika laman populer Anda tidak menawarkan informasi yang paling berguna dan selalu hijau kepada pengguna, laman tersebut tidak memberikan pengalaman berkualitas tinggi.

7. Periksa Tautan

Anda dapat mengidentifikasi tautan yang rusak dengan alat seperti Xenu Link Sleuth. Juga bertindak sebagai pengguna dan lihat semua elemen yang dapat diklik pada halaman, termasuk video, spanduk, dll. Periksa tautan keluar Anda di halaman ini untuk memastikan tidak ada yang rusak (ada banyak plugin browser untuk ini). Laporan Tautan SEOToolSet juga dapat memeriksa profil tautan Anda.

8. Tambahkan Media

Pikirkan tentang peluang untuk menambahkan media yang lebih menarik. Selain hanya teks di halaman, apa lagi yang bisa Anda tambahkan? Pikirkan citra, video, dan lainnya. Buat pengguna Anda tetap terlibat sebaik mungkin saat mereka berada di halaman dan jangan lupa untuk menggunakan praktik terbaik Google untuk mengoptimalkan konten multimedia seperti gambar dan video.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Panduan CMO untuk Penelusuran Gambar Google dalam Waktu Kurang dari Lima Menit

9. Menerapkan Data Terstruktur

Tentukan apakah ada elemen di halaman tempat Anda dapat menggunakan skema. Data terstruktur menjelaskan untuk mesin telusur tentang konten di halaman Anda. Secara khusus, ini membantu mesin pencari memahami jenis informasi yang Anda sajikan. Ini, pada gilirannya, dapat meningkatkan visibilitas halaman web Anda dan mengumpulkan lebih banyak klik.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Cara Menggunakan Markup Skema untuk Meningkatkan Visibilitas Situs Web Anda dalam Pencarian

10. Tinjau Pengalaman Halaman

Pastikan Anda memberikan pengalaman terbaik dengan lebih memahami metrik dan ambang pengalaman halaman Google. Tujuannya adalah situs web berkinerja tinggi yang dapat langsung digunakan oleh pengguna — dan dengan lancar.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Pengalaman Halaman: Pembaruan Algoritma Pengalaman Pengguna Baru Google

11. Perbaiki Konten Duplikat

Cari tahu apakah halaman tersebut diduplikasi di tempat lain. Dengan asumsi Anda tidak menggores konten dari situs lain dan mengklaimnya sebagai milik Anda, Anda akan melihat konten duplikat di antara dua atau lebih halaman di situs web Anda saja.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Memahami Konten Duplikat dan Cara Menghindarinya
• Cara Menyingkirkan Konten Duplikat di WordPress

12. Analisis Konversi

Konversi apa yang ingin Anda capai di halaman? Apakah tata letak dan teks paling mendukungnya? Apakah ada peluang yang terlewatkan di mana suatu penawaran mungkin sesuai, tetapi tidak ada di halaman? Terkadang sesederhana memindahkan elemen konversi utama sehingga lebih terlihat. Kemudian, pastikan Google Analytics Anda disiapkan dengan benar dalam sasaran yang akan dilacak.

Juga menggunakan akun Google Analytics Anda, buka Perilaku > Konten Situs > Halaman Keluar. Di sana, Anda akan menemukan halaman teratas untuk situs tersebut. Meskipun banyak halaman yang keluar teratas sama dengan halaman dengan tampilan halaman terbanyak, dan bahkan jika Anda sudah menjalankan seluruh daftar untuk mengoptimalkan halaman tersebut, masih ada peluang untuk berbuat lebih banyak.

Tujuannya sering kali membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu di situs atau terlibat lebih jauh dengan perusahaan bahkan setelah mereka meninggalkan situs. Jadi gunakan halaman teratas sebagai tempat untuk menawarkan keterlibatan lama setelah pengguna keluar. Punya profil media sosial? Punya buletin? Punya ebook? Tawarkan sesuatu yang berharga kepada mereka di halaman teratas agar mereka tetap memikirkan merek Anda.

13. Tinjau Strategi Konten Anda

Melakukan audit konten web tidak hanya berhenti pada mengoptimalkan halaman yang sudah Anda miliki. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk meninjau seluruh strategi SERP Anda untuk melihat apakah ada peluang untuk membuat konten tambahan untuk meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Apa Itu Strategi SEO Whole-SERP

Panduan SEO gratis kami menjelaskan kiat pengoptimalan mesin telusur tentang 18 topik berbeda, selangkah demi selangkah. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk memproduksi konten yang berkinerja baik, kami menawarkan layanan konten. Hubungi kami untuk meminta penawaran gratis.