Kami Menanyakan Influencer Perjalanan Teratas Apa yang Mereka Cari dalam Merek – Inilah yang Mereka Katakan

1. Bagaimana Anda beralih dari traveler ke travel influencer? Kapan Anda pertama kali menyadari bahwa ini adalah sesuatu yang dapat menghasilkan karier?

Chanel: Ada beberapa momen di tahun pertama perjalanan kami (di tahun 2015) yang membuat saya berkata, “Apa?! Apakah ini bahkan terjadi?”. Setelah proyek foto kami ditampilkan oleh Instagram ( dengan salah satu dari kami memegang papan tulis di setiap foto, dengan total jarak tempuh kilometer ) kami menerima banyak minat dan PR.

Para pengikut terus berdatangan, begitu pula wawancara. Sebelum kami menyadarinya, kami berada satu tahun dalam perjalanan kami, berbicara di atas panggung pada konferensi tahunan Design Indaba di Cape Town. Yang kebetulan merupakan konferensi yang sama persis dengan yang kami hadiri sebagai pemasar setahun sebelum berangkat. Setelah mendengar pembicaraan Stefan Sagmeister tentang “kekuatan waktu istirahat” kami terinspirasi untuk melakukan perjalanan ini.

Itu telah menjadi lingkaran penuh, dan dengan beberapa klien punggawa yang sudah meminta fotografi dan film kami, tidak mungkin kami akan berhenti. Kami entah bagaimana menemukan cara untuk mengubah proyek gairah ini, menjadi gaya hidup dan karier – kami masih tidak percaya.

2. Merek harus sering menghubungi Anda untuk kolaborasi. Bagaimana Anda menentukan dengan siapa Anda ingin berbisnis? Apakah merek mengubah pendekatan mereka dalam beberapa tahun terakhir?

Stevo: Kami cukup beruntung untuk menerima proposal hebat dari klien dari waktu ke waktu. Ketika kami menerima proposal dari sebuah merek, faktor nomor satu untuk menentukan apakah kami menerima pekerjaan itu adalah “Apakah ini sesuai dengan nilai merek dan merek kami?” Kemudian kami bertanya, “Apakah komunitas kami akan memberikan reaksi positif terhadap kami memasukkan merek tersebut ke dalam konten kami?” Jika ini adalah jawaban ya untuk kedua pertanyaan tersebut, maka kami akan mulai melakukan brainstorming tentang apa yang dapat kami buat dan bagaimana kami dapat memanfaatkan kolaborasi tersebut. Jika ada, kami melihat setiap proyek merek sebagai peluang untuk menjadi kreatif (itulah yang membuat kami bangun di pagi hari).

Meskipun demikian, kami masih berupaya keras untuk proaktif dan mendekati merek secara tiba-tiba. Ada banyak influencer dan pembuat konten di luar sana, jadi penting untuk menjangkau, dan menyampaikan ide yang menurut kami tidak hanya akan menguntungkan merek tetapi juga bermanfaat bagi komunitas kami.

3. Influencer media sosial sangat sukses karena mereka memahami pentingnya keaslian. Bagaimana Anda mencapai keseimbangan antara posting yang disponsori dan milik Anda sendiri? Apakah ada keseimbangan?

Stevo: Pasti ada keseimbangan. Komunitas Anda pada akhirnya akan bosan dan bosan dengan konten Anda jika semua yang mereka lihat adalah postingan bersponsor (dan tidak relevan). Kami setuju bahwa keaslian memainkan peran besar dalam pekerjaan kami, dan seperti yang disebutkan dalam pertanyaan sebelumnya, kami tidak akan mengambil pekerjaan yang tidak terasa otentik (kami tentu saja bukan aktor), jadi bagi kami, kreativitas mungkin adalah faktor yang paling penting. Jika kita menghasilkan sesuatu yang belum pernah dilihat orang, atau kita menghibur mereka, atau kita membiarkan mereka melepaskan diri dari kesibukan sehari-hari dan membuat mereka tersenyum, maka secara alami mereka akan menghargainya. Begitulah cara kami mengetahui bahwa ini telah sukses.

4. Apa yang membuat kemitraan sukses antara merek dan influencer? Apakah Anda memiliki kampanye sponsor favorit yang pernah Anda kerjakan?

Chanel: Menurut saya ada beberapa faktor yang bisa membuat sebuah kolaborasi (dan akhirnya karya) sukses. Pertama, hubungan klien-influencer harus baik. Jika Anda dapat WhatsApp klien di tengah malam dan mendiskusikan sebuah ide, atau memberi tahu mereka bahwa Anda tidak nyaman dengan sesuatu, atau mereka merasa bahwa mereka dapat mempercayai Anda untuk menelepon sesuatu, maka Anda sudah menang.

Kepercayaan juga merupakan bagian besar – merek yang mendikte bagaimana dan kapan dan apa yang perlu Anda lakukan dengan komunitas Anda sering kali meleset karena itu bukan komunitas mereka , jadi mengizinkan influencer untuk menafsirkan tujuan dan ringkasan merek dengan cara mereka sendiri juga sangat penting. penting.

Penjelasan singkat yang jelas dari awal juga merupakan kuncinya. Kami telah bekerja dengan beberapa merek yang telah berubah pikiran atau ingin mengubah/menambahkan hal-hal setelah konten kampanye diambil, sehingga sangat sulit bagi kami untuk menghasilkan karya berkualitas tinggi. Kami beruntung telah bekerja dengan beberapa merek internasional yang luar biasa, dan kemitraan kami yang paling sukses dan bertahan lama adalah dengan The Luxury Collection . Sampai saat ini, kami telah mengunjungi lebih dari 15 hotel TLC di seluruh dunia, dan kami terus berhubungan dengan mereka. Kami memiliki hubungan yang hebat. Mereka mempercayai kami, dan sebagai hasilnya, kami dapat menghasilkan karya yang indah dan kreatif untuk mereka, terutama karena kami selalu bersedia untuk melampaui dan melampaui mereka karena mereka selalu melakukan hal yang sama untuk kami.

5. Anda berdua berasal dari dunia kreatif/periklanan sebelum Anda memulai petualangan yang mengubah hidup Anda. Apa yang telah Anda pelajari dari berada di sisi lain kamera?

Stevo: Ya, ini adalah peristiwa yang sangat menarik! Sebagai pribadi, saya pikir saya telah berkembang dalam banyak hal. Hanya mencabut dan meninggalkan pekerjaan yang aman telah banyak mengubah saya. Kepribadian saya juga telah berkembang saat kami menempatkan diri kami dalam situasi yang sama sekali berbeda dari apa yang kami alami sebelumnya. Saya merasa kami memakai lebih banyak topi daripada di rumah – di mana saya memiliki satu pekerjaan, dan saya menerima bimbingan profesional dari orang-orang di atas saya. Hari-hari ini kita harus membuat semua keputusan sendiri. Ada lebih banyak tekanan pada kami dalam hal itu.

Karena itu, kami telah mengambil banyak pelajaran yang kami pelajari dalam periklanan dan menggunakannya untuk mengembangkan merek kami. Sejujurnya saya percaya bahwa tahun-tahun kami bekerja sangat berharga bagi kesuksesan kami saat ini, jadi seperti yang telah kami katakan kepada banyak sekolah dan mahasiswa yang bertanya kepada kami, "Bagaimana Anda melakukannya?" – jangan berhenti dari pekerjaan harian itu! Dapatkan pendidikan, dapatkan pengalaman, dan kemudian pergi ke alam liar atau dalam perjalanan keliling dunia – akan jauh lebih bermanfaat bagi Anda dengan cara itu.

Chanel adalah mantan Direktur Kreatif pemenang Penghargaan yang memberikan semuanya untuk mendengarkan firasat dan memulai perjalanan kreatif di seluruh dunia, Chanel hidup dengan moto "kumpulkan kenangan, bukan benda". Sejak berangkat pada 2 Maret 2015, Chanel telah melakukan perjalanan ke lebih dari 160 kota besar dan kecil di 48 negara, merangkul hasratnya untuk mendongeng, fotografi, pembuatan film, dan menulis. Chanel adalah seorang vegan perjalanan yang bangga, yang terdorong untuk membantu menyelamatkan planet ini dengan cara apa pun yang dia bisa.

Stevo adalah Ex-Agency-Creative yang memenangkan beberapa hal, dan sekarang tidak mau berurusan dengan hal-hal. Stevo terobsesi dengan eksplorasi asing, terutama yang mendorong dia dan kameranya melampaui tempat aman mereka. Bersama Chanel, Stevo adalah delegasi Design Indaba 2016, terkadang membuat blog untuk The Huffington Post dan The Outbound Collective.

Anda bisa mengikuti petualangan mereka di Instagram, YouTube, Facebook, dan Twitter.