4 Pembaruan yang Akan Mengubah Cara Anda Menonton Video Facebook

Apa yang Anda pikirkan ketika mendengar seseorang berkata, "masa depan televisi"? Apakah Anda memikirkan pengalaman imersif? Mungkin "Mike Teavee" dari Willy Wonka. Tentunya Netflix, Hulu, dan opsi streaming lainnya muncul di benak Anda. Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa masa depan televisi akan hadir di jejaring sosial di dekat Anda?

Bersiaplah, karena ini dia.

Perlombaan untuk video sosial telah terjadi selama beberapa tahun terakhir dan pada tahun 2016 mencapai ketinggian baru. Video di umpan Facebook pengguna telah tumbuh 360% saat jaringan mencoba menempatkannya di depan dan tengah. Pertanyaannya bukan lagi apakah Anda harus membuat konten video untuk bisnis Anda, tetapi harus seperti apa konten video Anda.

Facebook baru-baru ini mengumumkan empat cara baru pemirsa dapat mengkonsumsi video baik di dalam maupun di luar platformnya. Apa itu dan bagaimana bisnis Anda dapat dikapitalisasi?

4 Cara baru untuk menonton video Facebook

1. Vertikal yang diperluas

Video online awal berbentuk film dan televisi pendahulunya dan menampilkan gambar hanya dalam format horizontal. Smartphone memberi pengguna kemampuan untuk merekam segala sesuatu di dunia kita, selama mereka tidak keberatan merekam dalam format yang tidak sesuai dengan platform tempat mereka tinggal. Format horizontal secara lucu dianggap sebagai gangguan, yang disebut Sindrom Video Vertikal. Namun, video vertikal bertahan, dan, dengan munculnya aplikasi seperti Snapchat yang mendorong video vertikal, bahkan berkembang pesat. Platform video perlu beradaptasi.

Facebook telah bereksperimen dengan video vertikal selama beberapa bulan untuk mencari lebih banyak cara untuk melibatkan pemirsa, terutama di perangkat seluler. Karena 84% dari pendapatan iklan Facebook berasal dari seluler dan mengingat bahwa Facebook tampaknya berniat menjadi platform terkemuka untuk video, menggabungkan keduanya sepertinya merupakan kesimpulan yang bisa dilupakan.

Sebelumnya, video vertikal akan muncul di umpan berita pemirsa dengan bagian video dipotong agar pas dengan ruang tradisional yang lebih kecil yang disediakan untuk pos. Saat pengguna berinteraksi dengan postingan, video akan diperluas ke tampilan penuhnya, mengambil lebih banyak ruang. Pada perangkat seluler, ini akan menjadi seluruh layar.

Untuk terus memberikan lebih banyak keterlibatan kepada penerbit, Facebook mulai menguji pratinjau umpan berita dari video vertikal secara keseluruhan. Sekarang sedang diluncurkan untuk semua pemirsa seluler, menurut pengumuman resmi. Untuk pengguna seluler, ini berarti bahwa video vertikal akan memenuhi seluruh layar saat seseorang menggulir umpan berita, memberi penerbit perhatian penuh pemirsa sesaat.

Ke depan, penayang perlu mengetahui audiens mereka untuk memahami dari perangkat apa pengguna mengonsumsi konten video. Jika pemirsa yang sesuai dengan persona target perusahaan sebagian besar berasal dari perangkat seluler, akan bermanfaat untuk mulai mengembangkan konten dalam format vertikal.

2. Bisakah kamu mendengarku sekarang?

Pengguna Facebook seluler menggunakan perangkat mereka untuk banyak hal, seringkali sekaligus. Mereka mendengarkan musik, mengirim SMS, atau berbicara di telepon sambil juga menelusuri Facebook. Itu berarti bahwa pengguna memiliki suara yang berasal dari satu sumber tetapi tidak sampai pengguna memilih sumber tersebut. Ini mungkin berubah, sedikit.

Facebook menghapus kebijakannya bahwa semua video mulai diam dan memerlukan tindakan pengguna untuk mengaktifkan suara. Apa artinya ini, tepatnya?

• Jika suara perangkat aktif, audio akan memudar saat pengguna men-scroll ke video
• Jika perangkat disetel ke senyap, audio tidak akan diputar dengan video (suara dapat dihidupkan dengan mengetuk video, seperti sebelumnya)
• Fitur ini dapat dinonaktifkan oleh pengguna di Pengaturan Facebook mereka

Bagaimana Instapage merencanakan ini

Pada tahun 2016 kami menulis bagaimana menambahkan teks ke video meningkatkan keterlibatan dan waktu menonton video Facebook. Meskipun ini tetap benar, cara tim Anda memperkenalkan teks tersebut mungkin berubah. Pada saat kami menulis tentang teks, tim video Instapage menambahkan teks sebagai bagian dari video itu sendiri. Tidak ada yang memisahkan keduanya, bahkan saat suara dihidupkan oleh pengguna. Kami melihat hasil positif dan terus membuat video dengan cara ini.

Baru-baru ini, kami ingin memberikan cara yang lebih alami untuk mengonsumsi video untuk mengantisipasi pengumuman ini. Facebook menyediakan opsi untuk mengunggah file SRT sehingga Instapage mulai memanfaatkan ini. Sekarang, pemirsa yang memilih untuk mengaktifkan suara untuk video kami tidak lagi dipaksa untuk memiliki teks, memberikan pengalaman menonton yang lebih alami. Namun, mereka tersedia untuk pemirsa yang lebih suka mengikuti dalam diam atau menikmati sumber suara lain.

Teks masih berperan dalam menarik perhatian beberapa pengguna yang suara perangkatnya dimatikan tetapi dapat ditambahkan menggunakan SRT.

3. Tonton dan gulir

Pernahkah Anda mulai menonton video, menjadi terlibat cukup untuk ingin melihat bagaimana akhirnya, tetapi tidak sepenuhnya asyik? Atau, mungkin sebuah video menarik perhatian Anda di umpan berita, tetapi Anda datang ke Facebook dengan tujuan tertentu. Beruntung bagi Anda, Facebook telah membuat multitasking video jauh lebih mudah.

Salah satu fitur yang lebih menarik adalah kemampuan untuk menonton video sambil terus menelusuri umpan berita seseorang — seperti mode gambar-dalam-gambar di televisi. Ini adalah sesuatu yang dimiliki aplikasi seluler YouTube untuk sementara waktu dan memberi penerbit dorongan besar untuk waktu menonton. Terlalu sering pemirsa harus memilih antara menonton video dan terus menggulir.

Sekarang, pengguna dapat terus menelusuri konten lain dan menikmati video Anda secara bersamaan. Saat pengguna membuka video layar penuh, ikon kecil muncul di pojok kiri atas. Ini membawa pemirsa kembali ke umpan berita dan memindahkan video ke pojok kanan bawah perangkat seluler (suara akan terus diputar):

Mengambil satu langkah lebih jauh, pengguna perangkat Android dapat meninggalkan aplikasi Facebook sepenuhnya sambil tetap menonton video Facebook di sudut bawah layar mereka. Tentu saja, ini berarti konten Anda tidak akan mendapat perhatian penuh, tetapi ini akan membantu membuat lebih banyak pengguna menonton daripada meninggalkan video untuk melakukan tugas lain.

Menarik perhatian pengguna dalam beberapa detik pertama video menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Itu karena pemirsa cenderung bertahan, bahkan jika mereka tidak sepenuhnya terlibat sejak awal, memberi Anda lebih banyak waktu untuk membuat kasus Anda dan memberikan kualitas selama keseluruhan video.

4. Siaran langsung, dari ruang tamu Anda

Ambil segelas anggur dan duduklah di sofa Anda untuk pengumuman terakhir.

Siap?

Pengumuman terakhir Facebook adalah indikasi paling langsung dari visi yang dimiliki Facebook untuk video. Perusahaan meluncurkan aplikasi video untuk Apple TV, Amazon Fire TV, dan Samsung Smart TV. Sekarang Anda dapat menonton konten video Facebook favorit Anda dengan teman-teman yang berkumpul di sekitar TV.

Betul sekali. Facebook dan dinginkan.

Facebook sebelumnya memberi pengguna kemampuan untuk melakukan streaming video ke TV mereka, tetapi ini menempatkan Facebook secara permanen di ruang keluarga pengguna. Pengguna dapat menonton video dari teman, halaman favorit mereka, atau streaming langsung dari seluruh dunia.

Membuat konten berseri yang membuat pengguna ingin kembali sekarang menjadi peluang besar bagi penerbit. Sama seperti Netflix memungkinkan untuk menonton acara favorit, Facebook membuka pintu bagi penerbit untuk membuat konten menarik yang akan didambakan pemirsa.

Bagaimana merek menerapkan pembaruan ini

Saat video vertikal pertama kali diperkenalkan, awalnya muncul dalam tampilan terpotong, hanya menampilkan dimensi yang selaras dengan video lanskap. Ini berarti bahwa pengguna harus terlibat dengan video untuk melihat sepertiga bagian atas dan bawah video. Penayang harus licik untuk meningkatkan keterlibatan atau berisiko membuang sepertiga bagian atas dan bawah video.

Little Caesar's Pizza adalah salah satu pengadopsi awal yang paling cerdik, dengan kampanye untuk kerak yang dibungkus dengan bacon:

Facebook sekarang memberi penerbit real estat seluler ekstra tanpa memerlukan keterlibatan. Berikut adalah beberapa contoh merek yang telah mengambil keuntungan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian (klik-tayang untuk melihatnya beraksi).

Gemuk

Chubbies menggunakan ruang ekstra untuk membuat iklan video bergaya Snapchat. Format vertikal menyelaraskan dirinya dengan baik untuk orang yang berdiri untuk memamerkan gaya baru celana renang. Pemutaran musik akan menarik perhatian orang-orang dengan suara aktif tetapi tidak diperlukan untuk menyampaikan pesan bagi mereka yang tidak mengaktifkan suara.

Ivy

Ivy menggunakan gambar berfitur cerah dalam format vertikal dan teks besar dan tebal untuk menarik perhatian pemirsa di umpan berita yang riuh.

Banteng Merah

Red Bull menggunakan gaya ilustrasi klasiknya untuk menjangkau orang-orang yang mengalami kepenatan Daylight Savings. Kungkang yang bergelantungan dari jeruji kereta bawah tanah hingga tidur di lantai sangat cocok untuk video vertikal dan menutupi seluruh perangkat seluler.

Utas Viral

Viral Thread mempopulerkan gaya penambahan subjudul di ruang di atas dan/atau di bawah video. Ini bekerja dengan baik sebelum video vertikal diberi ruang penuh dan terus efektif sekarang setelah video mulai diperluas. Musik adalah tambahan yang bagus untuk mereka yang memiliki suara tetapi tidak diperlukan untuk mendapatkan efek penuh dari postingan.

Mulai syuting hari ini

Jenis konten apa yang Anda buat untuk halaman bisnis Facebook Anda? Apakah itu cocok dengan arah baru Facebook mengambil video? Apa yang akan Anda buat untuk terus menarik pemirsa ke dalam konten Anda?

Ingatlah untuk selalu mengingat persona target bisnis Anda dan jika Anda menambahkan tautan ke klik-tayang, Anda mengirimkan prospek tersebut ke halaman arahan pasca-klik yang 100% dapat disesuaikan dan cocok dengan konten Anda. Dapatkan panduan gratis di sini untuk memaksimalkan upaya perolehan prospek Anda.