Mengapa Anda Membutuhkan Perangkat Lunak Pelacakan & Mengapa Voluum Adalah Alat Untuk Anda

Pelacakan iklan hanya mengumpulkan informasi tentang bagaimana uang yang Anda keluarkan untuk iklan bekerja untuk Anda. Itu tidak ajaib atau kontroversial, itu hanya analisis data dasar yang harus dilakukan oleh bisnis yang sehat.

Dari sekian banyak pelacak yang tersedia di pasar, kami yakin Voluum paling cocok untuk sebagian besar pemasar, terutama yang berorientasi pada pencapaian tujuan yang terukur . Anda tidak perlu menjalankan perusahaan besar untuk mendapatkan pelacak iklan khusus; jika Anda menghabiskan lebih dari $50 – $100 per hari, biaya Voluum mudah dibenarkan dan kami akan membuktikannya kepada Anda di seluruh artikel ini.

Voluum adalah pelacak iklan yang disukai oleh banyak pemasar berpengalaman karena dibuat untuk menyelesaikan masalah aktual dan nyata yang mereka hadapi dan masih dihadapi hingga saat ini. Voluum adalah paket lengkap: kami memiliki sebagian besar fitur sementara pesaing kami hanya memiliki beberapa fitur.

Alasan kami mencapai puncak industri kami:

• Kami cukup besar untuk memiliki sumber daya untuk membayar hosting terbaik , untuk memelihara basis data yang kuat dan responsif, untuk mengembangkan Voluum untuk melayani tujuan intinya – memberi pemasar pandangan mendalam tentang upaya kampanye mereka.
• Kami awalnya membuat Voluum bukan sebagai produk untuk dijual dan menghasilkan uang, tetapi sebagai alat untuk membantu pemasar membuat keputusan yang tepat . Monetisasi datang kemudian. Kami masih menjaga hubungan dekat dengan komunitas pengguna kami untuk mengumpulkan umpan balik mereka dan kami menghargai hubungan dengan mitra kami yang memberikan wawasan dan tip tentang bagaimana Voluum harus beroperasi.

Kami tidak ingin terlalu menjanjikan beberapa hasil yang mustahil, kami tidak ingin menjual sesuatu yang tidak akan Anda manfaatkan atau bahkan tidak tahu cara menggunakannya. Voluum adalah perangkat lunak berbasis langganan, kami mendapat manfaat jika Anda benar-benar tinggal bersama kami untuk jangka panjang, mengenali apa yang dapat dilakukan Voluum, dan bahkan membantu kami membangun produk yang lebih baik untuk semua pelanggan kami.

Ini benar-benar kasus kesuksesan Anda menjadi kesuksesan kami dan sebaliknya.

Jika Anda bertanya-tanya untuk apa Anda membutuhkan pelacak, fitur apa yang akan berguna bagi Anda dan bagaimana Voluum dibandingkan dengan pelacak lain (yang memang bagus) di pasar, Anda berada di tempat yang tepat.

Kasus pelacakan iklan

Anda ingin pesan (iklan) Anda terlihat di web dan ada dua cara untuk melakukannya: Anda dapat menunggu orang menemukan Anda secara organik, meningkatkan kualitas halaman agar mudah ditemukan melalui mesin telusur , atau membayar (sewa ) ruang iklan dari penerbit.

Either way, itu baik untuk mengetahui apakah usaha Anda benar-benar menghasilkan perubahan, terutama jika Anda membayar untuk lalu lintas. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa platform tempat Anda membeli lalu lintas memiliki beberapa informasi dasar tentang kampanye pemasaran Anda yang sudah tersedia. Sebagian besar dari mereka akan memberi tahu Anda berapa banyak yang telah Anda belanjakan dan berapa banyak yang Anda hasilkan.

Pada level yang sangat rendah, ini mungkin cukup .

• Jika Anda menjalankan satu kampanye dengan satu atau dua halaman arahan, kerumitan penyiapan tersebut sangat rendah sehingga pelacak iklan mungkin tidak memberi Anda manfaat yang sesuai dengan biayanya.
• Jika Anda hanya menghabiskan $100 per bulan untuk iklan, tidak ada cukup ruang untuk pengoptimalan dan pengujian dengan batasan seperti itu.

Pada level sekecil itu, Anda meluncurkan kampanye dan berharap intuisi dan opsi penargetan awal Anda di sumber lalu lintas sudah cukup.

Lihat opsi untuk menganalisis lalu lintas yang Anda miliki di sumber lalu lintas Anda. Anda mungkin dapat melihat berapa banyak klik yang diperoleh kampanye Anda. Namun jika Anda ingin melihat kinerja satu pendarat di kota tertentu, atau bagaimana kinerja jenis perangkat tertentu di seluruh kampanye Anda, atau jika Anda ingin membuat analisis lintas bagian data – Anda kurang beruntung.

Anda juga tidak memiliki data langsung – sebagian besar sumber hanya memperbaruinya setiap beberapa jam atau lebih.

Sumber lalu lintas memang memiliki data, mereka hanya tidak memiliki sarana untuk membuat mesin pelaporan dan membuat data ini mudah diakses untuk dianalisis oleh pelanggan mereka . Mereka berada dalam bisnis yang berbeda. Sementara itu, pelacak iklan seperti Voluum bisa mendapatkan data ini dan memungkinkan Anda untuk melihatnya secara mendetail.

Pelacak iklan juga memungkinkan Anda menyesuaikan aliran kampanye tanpa mengubah tautan tujuan . Tautan baru harus melalui kepatuhan sumber lalu lintas lagi. Di Voluum, itu hanya satu klik atau bahkan tanpa klik jika Anda membiarkan AI-nya memutuskan ke mana mengarahkan lalu lintas untuk hasil terbaik.

Pada level pembelanjaan iklan $1.000, harga untuk harga termurah hanya perlu meningkatkan keuntungan Anda sebesar 10% untuk memberi Anda keuntungan tambahan. Apa yang akan Anda katakan jika paket harga ini meningkatkan keuntungan Anda sebesar 300%? Apakah biaya Voluum banyak dalam perspektif itu?

Kami tidak menjanjikan keajaiban, kami memberi tahu Anda apa yang dapat dilakukan oleh pemasar terampil dengan alat yang tepat.

Bagaimana pelacakan dapat meningkatkan penghasilan Anda

Mari langsung ke intinya. Peningkatan profitabilitas yang disebutkan di atas dapat berasal dari:

• Membatasi pengeluaran iklan pada lalu lintas yang tidak berkinerja baik
• Memperbaiki bagian corong kampanye yang terbukti bermasalah
• Menguji berbagai sudut untuk melihat variasi halaman arahan mana yang sesuai dengan audiens Anda
• Menyegmentasikan audiens Anda berdasarkan pola yang dapat diamati dan menunjukkan kepada mereka berbagai halaman atau penawaran yang mungkin memiliki interaksi lebih tinggi dengan mereka

Ini bukan kerajinan canggih yang hanya dapat diterapkan oleh perusahaan ukuran Coca-Cola, ini harus menjadi 101 pengiklan . Voluum cocok untuk semua jenis pemasar digital: agensi, pemilik toko e-niaga, afiliasi tunggal, pemasar kinerja, departemen pemasaran internal . Jika Anda menjalankan iklan untuk asuransi kesehatan, pancing, atau mobil mainan untuk diri sendiri atau klien Anda, Anda harus menerapkan teknik ini.

Dunia digital menawarkan kemungkinan yang tidak tersedia bagi pemilik toko fisik: keterukuran, akses instan ke data. Jika Anda hanya menginginkan pemaparan merek, Anda dapat meluncurkan iklan Anda ke semua orang, bayar untuk itu dan berbahagialah. Namun jika Anda menginginkan hasil yang nyata – transaksi, prospek, penginstalan aplikasi, pendaftaran buletin – Anda harus mengoptimalkan corong kampanye untuk mencapai sasaran tersebut.

Bagaimana? Sederhana. Anda melihat data untuk mencari jawaban. Berikut beberapa contohnya:

Rasio konversi Anda bagus, jumlah kunjungan bagus, tetapi penghasilan Anda tidak cukup dan RKT sangat rendah .
Ini berarti bahwa iklan Anda baik-baik saja (orang mengkliknya, maka jumlah kunjungannya bagus) dan penawaran Anda baik-baik saja, karena orang-orang berkonversi. Tautan lemah dalam rantai adalah halaman arahan dengan CTR rendah (rasio klik-tayang yang menunjukkan berapa banyak orang yang mengunjungi halaman vs berapa banyak yang mengklik tombol CTA untuk pergi ke penawaran).

Semua statistik kunjungan terlihat sehat tetapi biaya Anda menggerogoti profitabilitas Anda .
Ini mungkin berarti Anda harus memeriksa lalu lintas untuk melihat bagian mana dari audiens Anda yang berkinerja baik dan mana yang tidak. Setelah Anda mengetahuinya, kecualikan yang terakhir dari penargetan Anda.

Anda mendapatkan banyak kunjungan tetapi sedikit konversi dan sumber lalu lintas menagih Anda banyak .
Mungkinkah lalu lintas bot? Mungkin sebagian besar lalu lintas ini berasal dari rentang alamat IP yang sempit atau bahkan satu alamat, atau dari perangkat yang menggunakan sistem operasi lama (berikut kiatnya: jangan membeli lalu lintas dari Android versi 6 dan lebih rendah, tidak ada yang menggunakan perangkat ini lagi dan mereka hampir 100% bot). Pelacak yang baik memiliki alat yang memungkinkan Anda memverifikasi kualitas lalu lintas.

Fitur Voluum yang membantu Anda menjadi sukses

Bagian terpenting dari setiap pelacak adalah pelacakan.

Voluum mengadopsi filosofi memiliki pelacak paling andal di pasar . Pendekatan ini mengutamakan fungsionalitas inti . Dalam praktiknya, tim kami bekerja keras untuk menjaga Voluum tetap hidup dan kami memiliki waktu aktif server 100% sejak 2013. Pikirkan tentang semua layanan online lain yang Anda gunakan dan pasti mengalami setidaknya beberapa pemadaman dalam dekade terakhir. Raksasa seperti Facebook, Twitter, atau YouTube telah turun – tetapi kami terus beroperasi karena kami tahu lalu lintas Anda adalah segalanya.

Pelacak lain mengharuskan Anda untuk memelihara server (yang dihosting sendiri) atau menggunakan ruang server sewaan yang dari waktu ke waktu mungkin tidak tersedia. Kami memberi Anda kualitas server terbaik yang dapat dibeli dengan uang. Singkatnya: jika suatu hari kita down, seluruh Internet down.

Pelacakan

Pelacakan adalah cara mengumpulkan data. Voluum menawarkan berbagai metode pelacakan yang melayani semua kasus penggunaan dan semua persona.

Siapa yang dapat dilayani oleh Voluum:

• Pembeli media menggunakan:
  • Iklan Google atau iklan Facebook / Meta – Mereka dapat digunakan untuk memasarkan pihak ketiga atau penawaran mereka sendiri. Konversi dilaporkan melalui postback dan secara opsional diteruskan ke Facebook atau Google melalui Voluum.
  • Sumber lalu lintas asli seperti Taboola, Outbrain, MGID – Tujuannya adalah menguji corong kampanye secara menyeluruh untuk mengoptimalkannya bagi klien pembeli media.
  • Sumber lalu lintas Push atau Pop – Mereka paling sering digunakan untuk mengiklankan penawaran afiliasi.
  • Arbitrase lalu lintas – Jual kembali lalu lintas untuk menghasilkan uang dari selisih harga atau gunakan lalu lintas ini untuk menggandakan pengunjung yang memenuhi syarat dan mengiklankan penawaran yang sangat spesifik.
  • Lalu lintas pencarian – Dapat dituntut untuk mengiklankan bisnis Anda sendiri, produk e-niaga, atau berbagai layanan yang sesuai dengan ceruk tertentu.  
• Pengiklan tunggal yang mengiklankan penawaran pihak ketiga (afiliasi) . Mereka memiliki halaman penawaran yang tidak dapat diedit, konversi dilaporkan melalui postback.
• Agensi atau departemen pemasaran internal yang mengiklankan klien mereka atau penawaran mereka sendiri. Halaman penawaran dapat diedit, iklan sering dipublikasikan di Google atau Facebook, konversi dilaporkan melalui piksel Voluum.
• Pemilik toko e-niaga yang menggunakan lalu lintas berbayar dan/atau organik untuk toko mereka. Mereka melacak lalu lintas organik dan mungkin menggunakan solusi seperti Elevar untuk menangkap semua konversi yang berasal dari toko yang didukung Shopify.
• Pemasar seluler yang mengiklankan aplikasi mereka di web dan ingin melacak peristiwa dalam aplikasi. Karakteristik: Penawaran yang dapat diedit, berbagai saluran periklanan, peristiwa dalam aplikasi yang dilacak oleh MMP (Mitra Pengukuran Seluler) seperti AppsFlyer.
• Pemasar internal dan kinerja yang berfokus pada pencapaian tujuan yang konkret dan terukur.

Kombinasi dari metode pelacakan yang tepat dan fitur-fitur yang canggih menjadikan Voluum alat serbaguna yang dapat mendukung hampir semua skenario penggunaan. Terlebih lagi, akses API luas Voluum memungkinkan Anda memperlakukannya sebagai mesin backend untuk solusi kustom Anda sendiri. Lebih lanjut tentang Voluum API nanti.

Metode pelacakan

Ada dua metode pelacakan yang biasa digunakan di industri, yang juga didukung oleh Voluum:

• Pelacakan S2S (server ke server) , tempat pengunjung melewati pengalihan melalui domain pelacakan. Pelacak kemudian merekam suatu peristiwa dengan semua data yang menyertainya dan mengarahkan kembali pengunjung ke tujuan yang benar.
• Pelacakan piksel , di mana skrip khusus (terkadang disebut sebagai 'piksel' atau 'tag') mengirimkan informasi ke pelacak dengan info kunjungan saat halaman dimuat dan pengunjung langsung menuju ke tujuan.

Pemain besar seperti Google juga dapat menyampaikan informasi di antara properti mereka sendiri menggunakan integrasi API (misalnya, antara Google Pengelola Tag dan Google Analytics). Ukuran kami hampir tidak sebanding dengan Google, tetapi kami menggunakan teknologi serupa untuk berkomunikasi dengan sumber lalu lintas paling populer (termasuk Google atau Facebook). Lebih lanjut tentang integrasi Voluum nanti.

Untuk saat ini, yang terpenting adalah mengetahui kekuatan, kelemahan, dan aplikasi setiap metode pelacakan.

Pelacakan S2S

Dianggap sebagai yang termudah untuk diterapkan dan pasti yang tertua, metode pelacakan ini sangat bagus untuk situasi di mana Anda perlu menyampaikan informasi di antara berbagai platform .

Kasus penggunaan utama adalah pemasaran afiliasi, di mana pemasar mendapatkan (membeli) lalu lintas dari satu platform dan mengirimkannya ke penawaran di platform lain, terkadang melalui halaman arahan yang mereka buat sendiri.

Metode pengalihan tidak memerlukan pengeditan kode halaman web (sesuatu yang tidak diizinkan oleh jaringan afiliasi) dan memungkinkan untuk mengubah arah perjalanan pengunjung dengan cepat. Jadi, ketika pengunjung mengklik iklan dan melewati domain Voluum, Voluum dapat mengubah kemana pengunjung pergi menggunakan jalur, bobot, atau AI berbasis aturan. Ini memungkinkan corong kampanye yang benar-benar rumit.

Di mana metode ini gagal adalah kepatuhan dengan beberapa platform besar, seperti Google atau Facebook, yang terutama tidak menyukai situasi di mana mereka tidak yakin ke mana Anda mengirim pengunjung. Mereka menyetujui situs web Anda dan ingin memastikan bahwa ini adalah satu-satunya situs web yang akan dilihat pengunjung. Memutar halaman atau mengubah tujuan berdasarkan karakteristik pengunjung tidak memungkinkan bagi mereka.

Kelemahan lainnya adalah penundaan tambahan untuk perjalanan pengunjung (yang dapat terlihat terutama dengan koneksi Internet yang lambat) dan kepercayaan yang menurun: pengguna mungkin terhalang oleh pengalihan, yang terlihat di bilah alamat browser web. Namun jangan terlalu khawatir dengan penundaan – uji kecepatan pengalihan kami menunjukkan seberapa kecil pengaruh metode ini terhadap kinerja corong kampanye biasa.

Untuk kasus tersebut, metode pelacakan langsung dirancang.

Pelacakan piksel

Metode pelacakan ini menggunakan skrip yang diterapkan pada laman tujuan untuk mengirim informasi ke pelacak. Agar metode ini berfungsi, Anda jelas memerlukan hak edit atas halaman, yang mengecualikan penawaran dari jaringan afiliasi tetapi sangat cocok untuk pemilik penawaran, agensi, pemilik toko e-niaga, dan sebagainya.

Karena cara kerja metode ini, Anda tidak dapat menggunakan teknik pengubah jalur apa pun, karena skrip diaktifkan setelah pengunjung mencapai halaman. Jadi tidak ada jalur, bobot, atau AI berbasis aturan.

Keuntungannya termasuk kepatuhan dengan jaringan iklan besar dan corong kampanye yang lebih cepat.

Metode pelacakan dan cookie

Kekhawatiran besar bagi pengiklan adalah blok cookie pihak ketiga yang akan diperkenalkan di browser web paling populer di dunia – Chrome – pada tahun 2024, asalkan Google menemukan alternatif yang sesuai.

Jadi, bagaimana metode pelacakan ini dibandingkan dengan cookie pihak ketiga yang diblokir?

Yang perlu Anda ketahui adalah bahwa metode pengalihan menggunakan cookie hanya sebagai cadangan dan dapat diatur untuk menggunakan cookie pihak pertama saja (Anda hanya perlu menggunakan domain yang sama untuk melacak dan menghosting halaman Anda; dalam hal ini cookie Voluum akan diperlakukan sebagai pihak pertama), sedangkan pelacakan langsung Voluum menggunakan cookie pihak pertama dan ketiga secara bersamaan. Ini berarti bahwa dengan Voluum, kampanye Anda sudah siap menghadapi masa depan. Informasi lebih lanjut dapat ditemukan di artikel mendetail ini tentang pelacakan dan cookie.

Tanggal penghapusan cookie yang tampaknya jauh di tahun 2024 seharusnya tidak membuat Anda terlalu nyaman. Banyak browser web, termasuk Safari, sudah memblokir cookie pihak ke-3. Dan masalahnya adalah semua orang masih menggunakannya – bahkan Google dan Facebook. Mereka menggunakan teknologi piksel milik mereka untuk melaporkan peristiwa dan konversi. Namun berkat teknologi pelacakan adaptif Voluum, Anda dapat beriklan di platform ini dan tidak perlu khawatir kehilangan klik karena pemblokiran ini.

Pelacakan setelah pembaruan iOS 14.5

Pembaruan iOS 14.5 yang terkenal tidak memengaruhi pelacakan penawaran Voluum pelacakan. Itu menyebabkan masalah untuk platform seperti Facebook, karena memblokir akses default ke IDFA – pengidentifikasi pengiklan unik yang ditetapkan untuk semua perangkat Apple. Sekarang, Facebook harus meminta izin untuk mengaksesnya dan, seperti yang mungkin Anda duga, - sangat sering ditolak aksesnya.

Tetapi Voluum tidak memerlukan IDFA untuk memenuhi pelacakannya. Kurangnya akses ke IDFA dapat menyebabkan masalah pada MMP Anda yang memerlukannya untuk melacak penginstalan aplikasi atau aktivitas dalam aplikasi. Jika Anda tidak melakukannya, Anda dapat melacak perangkat iOS 14.5 dan yang lebih baru dengan aman menggunakan Voluum.

Untuk mempelajari lebih lanjut, kami telah menyiapkan panduan mendetail tentang pengaruh pembaruan iOS 14.5 terhadap pengiklan.

Pelacakan Konversi

Metode pelacakan serupa mencakup pelacakan konversi. Konversi adalah peristiwa apa pun yang bernilai dari perspektif pemilik penawaran, pemasar kinerja, agensi, dll. Dua metode untuk melacak konversi adalah:

• Postback URL, yang merupakan permintaan HTTP yang dihasilkan oleh platform yang ditawarkan host (jaringan afiliasi)
• Piksel konversi, yaitu skrip yang membuat permintaan ke pelacak saat halaman yang ditampilkan segera setelah menghasilkan konversi (disebut halaman 'Terima Kasih') dimuat.

Inti dari pelacakan konversi adalah bahwa postbacks hampir hanya digunakan oleh jaringan afiliasi, karena tidak dapat memberikan akses edit halaman penawaran ke semua pengiklannya. Postbacks cepat dan andal dan satu-satunya downside adalah mereka membutuhkan solusi khusus yang mampu memecatnya. Membangun hal seperti itu tidaklah mudah, karenanya postback tidak digunakan oleh pemilik penawaran tunggal atau bahkan agensi.

Untuk semua kasus di mana postback tidak dapat diterapkan, pengiklan dapat menggunakan skrip pelacakan konversi. Ini membutuhkan pengeditan kode halaman 'Terima Kasih'.

Piksel biasanya digunakan di industri untuk melaporkan konversi: Google, Facebook, TikTok, dan lainnya menggunakannya untuk melacak konversi. Masalahnya adalah piksel mereka menggunakan cookie pihak ketiga untuk menyimpan ID klik. Skrip pelacakan langsung Voluum menggunakan cookie pihak pertama dan ketiga dan skrip pelacakan konversi Voluum dapat membaca ID klik dari cookie pihak pertama. Ini semua berarti bahwa ketika Anda menggunakan Voluum, data Anda akan lebih akurat daripada hanya mengandalkan platform besar ini .

Hal terakhir yang perlu disebutkan di sini adalah dengan Voluum, Anda bahkan dapat melaporkan konversi kembali ke Google atau Facebook yang didaftarkan menggunakan postback. Dengan kata lain: Voluum memungkinkan pemasaran afiliasi dan menguntungkan di Google atau Facebook.

Biasanya Anda tidak memiliki opsi untuk menghubungkan postback yang dikirim oleh jaringan afiliasi dengan piksel Facebook. Voluum dapat menerjemahkan mekanisme pelacakan konversi ini dan memberi makan jaringan iklan besar dengan data untuk mengaktifkan algoritme pengoptimalan mereka untuk melakukan pekerjaan mereka.

Pengaitan konversi dan perlindungan duplikasi

Mencatat konversi tidak memberikan gambaran lengkap – untuk sepenuhnya menghubungkan semua titik, pengiklan harus mengatribusikan konversi dengan benar ke kunjungan awal. Hal ini memerlukan penanganan ID klik dengan benar, pengidentifikasi unik dari setiap klik, dan mekanisme de-duplikasi yang baik untuk mencegah konversi palsu dalam pelaporan Anda.

Voluum memiliki semuanya untuk menjaga data Anda tetap konsisten dan aktual. Itu menolak konversi dengan Id klik berulang atau salah (kecuali jika Anda mengubah perilaku ini di pengaturan). Banyak pelacak tidak memiliki mekanisme seperti itu, mereka tidak membersihkan data dan tanpa ini, kepercayaan pada data hilang.

Memetakan perjalanan pelanggan

Pengaitan konversi sangat penting untuk salah satu cara utama pemilik toko e-niaga terutama melihat data. Laporan volume dibuat sedemikian rupa sehingga dapat menampilkan semua peristiwa yang terkait dengan ID klik konkret atau semua peristiwa yang mengarah ke konversi tertentu. Lebih khusus lagi, dengan Voluum Anda dapat:

• Rekam acara yang dibuat pengguna di beberapa situs
• Atribusikan konversi yang tepat ke klik asli
• Lihat semua acara yang terkait dengan klik asli

Kami memiliki artikel terpisah tentang pemetaan perjalanan pelanggan dengan Voluum.

Mendaftarkan konversi tanpa ID klik

Meskipun dalam kebanyakan kasus Anda ingin ID klik digunakan untuk memverifikasi konversi, ada beberapa kasus di mana masuk akal untuk mendaftarkan konversi tanpa mengirimkan ID klik di Voluum. Kasus-kasus ini meliputi:

• Konversi luring
• Konversi yang terjadi dalam aplikasi setelah pembaruan iOS 14.5 (karena konversi ditangani oleh Apple, ID klik tidak dapat diteruskan dengan benar dari MMP ke Voluum).

Dalam kasus di atas, pengiklan dapat menggunakan mekanisme fallback yang menggunakan ID kampanye untuk tujuan verifikasi. Yang hilang dari Anda adalah atribusi konversi – konversi akan dikaitkan dengan kampanye tetapi tidak dengan kunjungan tertentu. Informasi selengkapnya dapat ditemukan di dokumentasi yang relevan tentang mendaftarkan konversi tanpa ID klik,

Data langsung dengan pelaporan terperinci

Setelah Anda merekam data, Anda perlu memiliki cara yang fleksibel untuk menganalisisnya. Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, platform lalu lintas juga memiliki data ini, mereka tidak menunjukkannya kepada Anda. Alasannya sederhana: memiliki database yang dapat mengambil kumpulan data berdasarkan permintaan dan solusi untuk menampilkan data ini dalam berbagai konfigurasi sangatlah mahal.

Setiap acara yang direkam dilengkapi dengan lebih dari 30 poin data yang menyertainya. Gabungkan dengan jutaan klik yang diterima Voluum setiap hari dan Anda memiliki gambaran kasar tentang jumlah tekanan yang diberikan pada server kami.

Voluum merekam dan menyajikan data langsung, yang mungkin terdengar jelas sampai Anda menyadari bahwa bahkan beberapa jaringan iklan terbesar memberi Anda data lama, memperbaruinya hanya setiap beberapa jam . Di Voluum, kunjungan, klik, atau konversi terlihat beberapa detik setelah terjadi – dan Anda dapat mengujinya sendiri dengan mengaktifkan URL kampanye dari kampanye Anda!

Voluum menawarkan dua cara menyelami data: mengelompokkan hingga empat opsi (yang menampilkan semua data yang cocok dengan opsi grup yang dipilih) dan menelusuri hingga tujuh tingkat (yang memungkinkan Anda melihat semua data yang terkait dengan elemen tertentu).

Karena itu, Anda dapat membuat laporan yang luas dan kaya untuk melihat:

• Performa penawaran Anda di kota-kota tertentu
• Performa halaman landing Anda di perangkat seluler vs desktop
• Jam berapa hari atau hari apa dalam seminggu yang memberi Anda lalu lintas paling banyak

Ini hanya sekilas tentang apa yang bisa Anda dapatkan dengan 30 titik data dan informasi yang dikirim dari sumber lalu lintas Anda dalam variabel khusus. Kemungkinannya hampir tidak terbatas dan jawaban yang Anda temukan hanya bergantung pada pertanyaan yang Anda ajukan.

Pengurangan string UA

Poin data yang diperoleh Voluum diteruskan di Agen Pengguna – serangkaian data yang dilampirkan ke URL permintaan. Ini berisi informasi yang dirancang untuk membuat penjelajahan menjadi pengalaman yang mulus. Saat pengunjung membuka halaman, browser web mengomunikasikan informasi ini ke server (yang mencakup jenis dan versi browser, jenis perangkat, dan sebagainya) sehingga server dapat mengirimkan versi halaman yang paling sesuai, dalam versi bahasa yang benar, dan format.

Namun Google memutuskan untuk memperbarui teknologi yang tahan lama lagi dengan mengurangi jumlah informasi dalam string UA untuk mencegah identifikasi sidik jari. Inisiatif mulia ini dapat menimbulkan masalah bagi pengiklan yang mengandalkan informasi mendetail yang disampaikan di UA.

Kabar baiknya adalah Voluum sudah kompatibel dengan alternatif – Petunjuk Klien. Bergantung pada apa yang tersedia, itu akan mengambil data baik dari UA atau CH untuk mendapatkan hasil terbaik dan mempertahankan tingkat detail yang sama seperti sebelumnya. Informasi lebih lanjut disediakan di artikel kami tentang cara kerja Agen Pengguna dan Petunjuk Klien.

Akses API

API adalah cara platform yang berbeda dapat berkomunikasi satu sama lain. Saat terhubung melalui API (juga disebut integrasi API), mereka dapat bertukar informasi atau bahkan mengontrol berbagai sumber daya mereka.

Pengiklan dapat memanfaatkan akses API terbuka untuk lebih mendukung kasus penggunaan mereka yang lebih kompleks dan tidak biasa dengan solusi yang dibuat khusus. Atau hubungkan sistem lain yang ada dengan pelacak untuk memberi makan CRM mereka atau platform serupa dengan data.

Voluum dibangun berdasarkan ide akses API yang luas. Faktanya, apa yang dapat Anda lakukan di UI dapat dilakukan dengan permintaan API. Dengan kata lain: setiap tindakan di panel Voluum adalah permintaan API. Ini termasuk:

• Ambil data
• Buat entitas
• Membuat laporan
• Dan seterusnya.

Voluum memaparkan API tipe REST standar dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang fungsi, perintah, dan bahkan mengujinya di halaman web kami yang didedikasikan untuk akses API.

Yang harus Anda ketahui adalah bahwa kekuatan inti Voluum: basis data yang kuat mudah diakses dengan pengetahuan teknis minimum yang diperlukan.

API juga memungkinkan tim di balik Voluum untuk mengembangkan fitur Voluum yang paling menonjol – Automizer.

Voluum Automizer dan Aturan Otomatis

Tim Voluum telah bekerja keras untuk membangun modul integrasi dan otomasi API yang disebut Automizer. Ini memungkinkan integrasi API dengan sumber dan platform lalu lintas populer (daftar lengkap tersedia di sini) dan beberapa jaringan afiliasi.

Mengapa integrasi itu penting

'Integrasi' adalah kata kunci industri untuk alasan yang bagus. Meneruskan informasi antar platform atau pemangku kepentingan membuat industri bekerja.

Integrasi API dengan sumber lalu lintas membuka tingkat periklanan yang sama sekali baru. Mereka tidak hanya memungkinkan integrasi aplikasi pihak ke-3 tetapi juga mendukung modul integrasi internal Voluum – Automizer.

Automizer bukanlah kotak ajaib yang penuh dengan algoritme yang mencoba melakukan pekerjaan pembeli media. Anggap saja sebagai jaring pengaman dan fasilitasi pekerjaan Anda yang dimungkinkan karena integrasi.

Sinkronisasi biaya

Hal pertama yang dibawa Automizer adalah sinkronisasi biaya. Secara default, sumber lalu lintas meneruskan data ini menggunakan token 'biaya'. Token pelacakan dilampirkan ke URL kampanye untuk menyampaikan informasi seperti biaya, nama penempatan, atau ID kampanye.

Dalam skenario yang ideal, saat pengiklan mengeklik iklan, Anda harus mendapatkan informasi biaya beserta semua informasi kunjungan lainnya. Masalahnya adalah, seaneh itu, banyak sumber lalu lintas tidak mendukung token 'biaya' khusus. Mereka dapat memberikan Anda semua informasi lain tetapi bukan ini.

Ini mungkin karena menghitung biaya akhir untuk setiap klik mungkin sulit dilakukan dengan cepat.

Dalam beberapa kasus lainnya, data biaya mungkin hilang jika browser pengunjung memotong URL kampanye yang sangat panjang.

Solusi untuk masalah pelacakan biaya yang akurat adalah dengan mengirimkan data biaya melalui API. Bergantung pada integrasi, data biaya dapat disinkronkan antara platform sumber lalu lintas dan Voluum di tingkat kampanye atau bahkan lebih terperinci. Tidak diperlukan token 'biaya'. Ini berarti:

• Tidak ada pengaturan yang rumit
• Tidak ada risiko kehilangan data ini jika URL permintaan dipersingkat
• Pelacakan biaya dimungkinkan bahkan untuk sumber lalu lintas yang tidak mendukung token ini

Manajemen kampanye

Integrasi memungkinkan pemasar untuk mengontrol kampanye mereka dari Voluum. Anda tidak perlu masuk ke platform sumber lalu lintas untuk menjeda kampanye, Anda dapat melakukannya langsung dari laporan Voluum, saat melihat kinerja kampanye tertentu.

Apa yang dapat Anda lakukan dengan kampanye berbeda antara sumber lalu lintas terintegrasi, tetapi umumnya Anda dapat melakukan hal-hal berikut:

• Jeda dan lanjutkan kampanye atau penempatan
• Periksa status kampanye
• Ubah tawaran untuk kampanye atau penempatan.

Anda dapat mengontrol kampanye di kolom 'Tindakan', 'Status', atau 'Tawaran'.

Aturan otomatis

Aturan otomatis adalah cara lain untuk mengontrol kampanye Anda, tetapi alih-alih klik manual, tindakan diluncurkan saat ketentuan yang ditetapkan terpenuhi.

Aturan otomatis menggunakan logika ' if/then ' untuk mendukung skenario otomatisasi kompleks peristiwa. Daftar tindakan yang tersedia adalah sebagai berikut:

• Jeda atau lanjutkan
• Waktu istirahat
• Tandai dengan ikon
• Tambahkan nama penempatan ke daftar
• Kirim peringatan
• Ubah tawaran

Voluum memeriksa kondisi peluncuran dalam kerangka waktu yang ditetapkan untuk memutuskan apakah tindakan harus dimulai.

Contoh aturan otomatis

Aturan 1: Waspada

Anda bisa mendapatkan peringatan melalui email, di dalam panel Voluum, atau pemberitahuan push (jika Anda memasang aplikasi seluler Voluum) ketika sesuatu yang tidak biasa terjadi, misalnya, jumlah konversi turun tajam dalam tiga jam terakhir.

Manfaat : Aturan ini memungkinkan Anda untuk bereaksi dengan cepat dan memperbaiki kampanye Anda sebelum menghabiskan uang iklan Anda.

Aturan 2: Buat daftar penempatan yang baik atau buruk

Anda dapat menyetel Voluum untuk secara otomatis mengisi daftar dengan nama penempatan yang tidak mendapatkan banyak lalu lintas atau mendatangkan banyak lalu lintas dan konversi. Anda kemudian dapat membuat aturan lain yang hanya akan mengizinkan lalu lintas dari atau mencekal semua lalu lintas dari penempatan dari daftar ini.

Manfaat : Anda dapat membuat kampanye mendatang lebih menguntungkan dengan menggunakan apa yang telah Anda pelajari dari kampanye sebelumnya. Selain itu, beberapa sumber lalu lintas tidak mengizinkan kampanye daftar putih dan Voluum Automizer memungkinkannya dengan aturan ini.

Aturan 3: Tandai penawaran atau penempatan yang menguntungkan

Tindakan ini menambahkan ikon warna-warni, yang disebut penanda, ke kampanye, penawaran, atau penempatan yang memenuhi kriteria tertentu.

Penanda yang tersedia:

Manfaat: Menggunakan penanda membuat laporan Voluum lebih mudah dibaca sekilas.

Aturan 4: Jeda kampanye atau penempatan tanpa lalu lintas

Anda dapat menjeda seluruh kampanye atau penempatan tertentu jika tidak menghasilkan cukup keuntungan atau lalu lintas dalam jangka waktu tertentu atau jika kinerjanya turun tajam.

Manfaat: Anda tidak perlu membuang uang untuk kampanye yang tidak menguntungkan karena akan dihentikan secara otomatis bahkan saat Anda jauh dari komputer.

Aturan 5: Klik tutup

Anda dapat membatasi jumlah klik (aktivasi CTA pada halaman arahan) ke nomor tertentu dan menjeda kampanye setelah batas tercapai.

Manfaat: Uji halaman arahan Anda secara efisien tanpa menghabiskan terlalu banyak uang.

Kit Anti Penipuan

Penipuan masih merupakan bagian yang signifikan dari lalu lintas Internet. Sementara hal-hal secara keseluruhan terlihat lebih baik daripada beberapa tahun yang lalu dan perusahaan sumber lalu lintas setidaknya mencoba untuk menyaring atau tidak membebankan biaya untuk lalu lintas penipuan, itu masih dapat menghabiskan uang dan merusak data Anda.

Seperti yang telah kami rangkum dalam panduan AZ kami untuk penipuan iklan dan lalu lintas bot, bot adalah masalah tetapi merupakan masalah yang dapat dikelola. Voluum memiliki sarana untuk mengelolanya dengan Anti-Fraud Kit.

Ini adalah seperangkat alat yang dirancang untuk mendeteksi dan menindaklanjuti lalu lintas yang berpotensi penipuan. Anda memiliki metrik yang mencari sumber lalu lintas non-manusia yang berpotensi (misalnya, pengklik sering atau cepat, robot perpustakaan, IP pusat data), mekanisme Honeypot (menempatkan tautan tak terlihat yang hanya dapat dipindai dan diklik oleh bot), atau solusi pemblokiran IP/UA.

Jika karakteristik lalu lintas cocok dengan setidaknya satu metrik, lalu lintas tersebut akan ditandai sebagai mencurigakan. Anda kemudian dapat memblokirnya agar tidak membeli di sumber lalu lintas Anda (misalnya, memblokir lalu lintas dari jenis perangkat lama atau lokasi eksotis) atau merutekannya ulang menggunakan jalur berbasis aturan di Voluum untuk melindungi reputasi Anda di jaringan afiliasi.

Ingat juga bahwa Voluum memfilter bot yang dikenal (seperti bot Google) dari statistik secara gratis secara default tetapi tidak memblokirnya agar tidak membahayakan kampanye Anda.

Jalur Berbasis Aturan

Poin data yang menyertai setiap peristiwa dapat digunakan untuk menyegmentasikan lalu lintas Anda dan mengirimkannya ke lokasi berbeda berdasarkan karakteristik yang ditetapkan. Jalur dijalankan dalam urutan yang dapat disesuaikan dan lalu lintas yang tidak cocok dengan kriteria dari jalur berbasis aturan mana pun akan dialihkan ke jalur default.

Beberapa contoh aturan:

• Menampilkan halaman arahan yang berbeda untuk pengguna iPhone dan Android.
• Menampilkan pesan berbeda untuk non-unik (pengguna yang kembali)
• Menampilkan versi bahasa halaman arahan yang berbeda berdasarkan bahasa pengunjung

Setiap jalur berbasis aturan, selain dari aturan yang menentukan, berisi satu atau beberapa penawaran dan (opsional) satu atau lebih pendarat dengan distribusi lalu lintas yang dapat disesuaikan secara manual dengan bobot atau secara otomatis dengan AI Distribusi Lalu Lintas.

Distribusi Lalu Lintas AI

Pengujian A/B adalah salah satu teknik utama yang digunakan pemasar untuk mengoptimalkan corong kampanye mereka. Ini menempatkan dua elemen – biasanya halaman arahan – yang berbeda dalam konten atau desainnya untuk diuji satu sama lain pada lalu lintas yang sama. Jika satu varian berperforma lebih baik daripada varian lainnya, sebagian besar atau semua traffic dapat diarahkan ke varian tersebut.

Pemasar kinerja menggunakan pengujian A/B atau multivariasi dalam skala besar, terkadang menguji bahkan ratusan halaman arahan per tahun. Melakukan ini secara manual membutuhkan konsentrasi dan upaya yang sangat besar, karenanya popularitas AI Distribusi Lalu Lintas Voluum.

Fitur ini menggunakan pembelajaran mesin untuk mengarahkan lalu lintas ke penawaran yang paling berperforma baik . AI mempelajari lalu lintas Anda selama periode pembelajaran sebelum membuat perubahan apa pun pada distribusi lalu lintas. Setelah fase ini selesai, ia mendistribusikan kembali lalu lintas untuk memberikan hasil maksimal sambil tetap bereaksi terhadap setiap perubahan dan fluktuasi kinerja.

AI Distribusi Lalu Lintas dapat diterapkan untuk:

• Penawaran & halaman arahan (terpisah atau digabungkan)
• Jalur

Alat kolaborasi

Meskipun beberapa orang masih melihat pemasar digital sebagai serigala tunggal, kenyataannya sering kali ada manfaat nyata dari bekerja sama dan membagi tenaga kerja. Belum lagi banyak pemasar memutuskan untuk membentuk biro iklan untuk meresmikan kerja sama mereka dan melayani pelanggan eksternal yang lebih besar.

Alat kolaborasi dirancang untuk memfasilitasi kasus tersebut. Mereka mengizinkan pemilik akun untuk memisahkan elemen kampanye mereka ke dalam ruang kerja terpisah, menugaskan rekan kerja mereka ke ruang kerja ini dengan berbagai tingkat akses, dan terakhir, membuat laporan yang dapat dibagikan yang dapat dilihat oleh pihak lain (misalnya: pelanggan agensi) tanpa mereka perlu melakukannya. masuk ke Volum.

Ruang kerja

Voluum secara default membuat satu ruang kerja publik yang tersedia untuk semua rekan kerja yang diundang dari satu akun Voluum. Selain itu, ini memungkinkan pembuatan beberapa ruang kerja pribadi tambahan yang hanya dapat dilihat oleh pengguna yang ditugaskan. Terlebih lagi, Anda dapat menetapkan domain tertentu ke ruang kerja pribadi.

Anda juga bisa mendapatkan keuntungan dari menggunakan ruang kerja bahkan jika Anda bekerja sendiri: Anda dapat menggunakannya untuk memisahkan vertikal atau jenis penawaran yang berbeda. Anda dapat memilih untuk melihat elemen hanya dari ruang kerja pribadi tertentu dan memfilter sisanya pada waktu tertentu.

Multi-pengguna

Pemilik akun Voluum dapat mengundang pengguna lain dan memberi mereka peran berbeda di Voluum. Ada 4 jenis peran:

• Pemilik akun – hanya 1 yang tersedia, memiliki tingkat hak istimewa tertinggi.
• Admin – memiliki sebagian besar hak istimewa selain mengakses informasi penagihan.
• Pekerja – pengguna yang hanya dapat melihat, mengedit, atau membuat elemen di ruang kerja publik atau ruang kerja pribadi tempat mereka ditugaskan.
• Pengguna hanya-baca – Mirip dengan Pekerja tetapi tidak memiliki hak buat atau edit, mereka hanya dapat melihat elemen dari ruang kerja publik atau pribadi yang ditugaskan.

Jumlah pengguna yang tersedia bergantung pada paket Voluum Anda, tetapi Anda selalu dapat menambahkan pengguna tambahan jika diperlukan.

Laporan bersama

Beberapa pengiklan, terutama yang bekerja untuk pelanggan, mungkin perlu membagi hasilnya dengan pihak lain. Meskipun Anda selalu dapat mengekspor data dalam format file CSV, cara yang lebih elegan adalah Laporan Bersama, yang membawa beberapa manfaat tambahan.

Laporan Bersama membuat laporan dengan data yang dapat Anda uraikan dengan tepat . Data ini bersifat live, artinya jika Anda memilih untuk membuat laporan dengan data dari 7 hari terakhir, isi laporan ini akan selalu up to date.

Laporan dapat diakses oleh siapa saja yang memiliki tautan , jadi tidak perlu mengundang pengguna tambahan hanya untuk menunjukkan hasil Anda kepada seseorang.

Voluum sebagai pusat pengelolaan kampanye

Dengan cakupan fitur saat ini, kami memposisikan Voluum sebagai dasbor manajemen kampanye. Sementara pemasar yang lebih fokus pada prospek dapat menempatkan perangkat lunak CRM di pusat pekerjaan mereka dan memperlakukan Voluum sebagai salah satu sumber data, pemasar kinerja dapat dengan mudah melakukan sebagian besar pekerjaan mereka di Voluum.

Integrasi API terbuka dan opsi untuk menghubungkan aliran data Voluum dengan platform lain menggunakan metode pengalihan atau pelacakan langsung menjadikannya alat serbaguna untuk banyak kasus penggunaan. Anda dapat melihat daftar di bawah ini untuk melihat bagaimana pemasar lain menggunakan Voluum dengan platform pihak ke-3.

Melacak kinerja mitra atau afiliasi Anda dengan Voluum

Anda dapat menggunakan Voluum untuk melacak kinerja mitra Anda. Tambahkan saja mereka sebagai sumber lalu lintas terpisah di Voluum. Dengan cara ini setiap mitra mendapatkan tautan kampanye mereka sendiri dan Anda dapat menilai kinerja masing-masing mitra secara terpisah. Rincian lebih lanjut disediakan dalam artikel ini.

Beberapa pemasar mungkin lebih suka menggunakan alat khusus untuk itu. Contoh yang bagus disajikan dalam studi kasus di mana Voluum digunakan bersamaan dengan Everflow. Voluum digunakan untuk melakukan yang terbaik: variasi halaman arahan uji A/B dan menjadi sumber laporan mendalam, sementara Everflow digunakan untuk melacak kinerja berbagai mitra.

Bersama-sama, mereka membentuk solusi lengkap untuk menjalankan bisnis kecil di Amazon.

Melacak aplikasi seluler Anda dengan Voluum dan MMP

MMP adalah platform yang dirancang untuk melacak peristiwa dalam aplikasi. Ini mungkin:

• Pembelian dalam aplikasi
• Penginstalan aplikasi
• Mencapai level tertentu dalam game atau pencapaian lainnya

MMP seperti AppsFlyer hebat dalam apa yang mereka lakukan, tetapi apa yang mereka lewatkan adalah opsi untuk melihat dan menganalisis semua upaya pemasaran di satu tempat. Aplikasi Anda mungkin diiklankan di tempat lain, atau penawaran dalam aplikasi mungkin tersedia untuk dibeli di luar aplikasi tersebut. Itu sebabnya pemasar yang cerdas akan menghubungkan MMP sebagai salah satu sumber data ke Voluum.

Voluum juga digunakan oleh agensi kinerja yang menawarkan lalu lintas dalam aplikasi berkualitas tinggi.

Voluum memecahkan masalah kehidupan nyata

Kami mencoba menunjukkan di sini bahwa Voluum adalah alat yang dibuat untuk memecahkan atau mengatasi masalah spesifik yang dimiliki oleh klien kami, pemasar digital. Semakin kompleksnya industri membuat sulit untuk membuat solusi 'satu ukuran cocok untuk semua' tetapi kami percaya bahwa dengan pendekatan kami dan serangkaian fitur yang telah kami kembangkan selama bertahun-tahun, kami dapat membantu sebagian besar pemasar untuk mencapainya. tujuan impian mereka.

Jika kebutuhan Anda lebih spesifik atau Anda memiliki beberapa pertanyaan tambahan, Anda dapat menghubungi tim penjualan kami dan mereka akan dengan senang hati menjawab semua kekhawatiran Anda. Berbicara tidak dikenakan biaya apa pun dan kami sangat menganjurkan Anda untuk menghubungi kami, sehingga kami dapat mempelajari kasus Anda.

Jika Anda sudah siap menggunakan Voluum, ambil dan mulailah beriklan.

Untuk sumber belajar tambahan, Anda dapat mengunjungi:

• Akademi Afiliasi yang menawarkan pengantar ekstensif untuk pemasaran afiliasi
• Bagian webinar yang menawarkan rekaman webinar lama dan informasi tentang webinar baru yang akan datang
• Basis pengetahuan Voluum dengan dokumen yang menjelaskan semua fitur Voluum secara mendetail
• Voluum blog untuk informasi dan wawasan terbaru terkait industri ini