Volume sebagai Alternatif Google Analytics: Pilihan Aman Pemasar

Diterbitkan: 2022-01-24

Sejak konsep produk kami, perdebatan tentang alternatif Google Analytics terus berlanjut: apakah platform pelacakan iklan seperti Voluum benar-benar layak atau cukupkah platform Google?

Kedua produk memiliki pendukung mereka, dan memang demikian. Untuk beberapa kasus penggunaan, Google Analytics mungkin merupakan opsi yang lebih baik daripada Voluum. Namun, karena banyak alasan yang tercantum di bawah ini, Voluum mungkin lebih cocok dan saya ingin memberi tahu Anda alasannya.

Alasan utamanya adalah privasi data.

ulasan

Sebelum Anda menunjukkan bahwa saya bukan pihak yang tidak memihak, izinkan saya memberi tahu Anda:

Hampir tidak ada orang.

Namun, peninjau yang baik harus menyajikan argumen mereka dan membiarkan audiens mereka memutuskan apakah mereka benar. Saya tidak akan menyembunyikan fakta yang tidak menyenangkan. Atau beri tahu Anda bahwa Voluum mengalahkan Google Analytics di setiap kompetisi – ternyata tidak.

Poin yang ingin saya sampaikan adalah bahwa kedua platform memiliki ide-ide tertentu di belakang mereka dan kedua platform memenuhi ide ini dengan baik.

Jika ide Anda adalah menjalankan kampanye afiliasi, saya berpendapat bahwa Voluum adalah alternatif Google Analytics yang sangat bagus.

Ide di balik Google Analytics dan Volume

Google Analytics adalah platform yang bagus untuk pemilik halaman web, mereka yang menjalankan toko e-niaga atau memelihara situs web perusahaan – pada dasarnya untuk siapa saja yang memiliki hubungan dekat dengan situs web.

Bagi mereka, Google Analytics dapat melaporkan apa yang terjadi dengan situs web mereka. Itu dapat melaporkan jumlah kunjungan atau berbagai tindakan yang diambil oleh pengguna, itu akan merekam berbagai titik data tentang audiens mereka.

Namun, jika bagi Anda situs web hanyalah sarana untuk mencapai tujuan dan Anda ingin memasukkan pihak lain ke dalam campuran, atau jika Anda peduli dengan privasi data, Anda harus mencari alternatif Google Analytics.

Ide di balik Voluum adalah untuk memungkinkan pemasar bekerja dengan berbagai halaman arahan, sehingga mereka dapat memutar dan mengujinya A/B atau menyertakan platform pihak ketiga seperti jaringan afiliasi. Jaringan ini menggunakan URL postback untuk melaporkan konversi – sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh Google Analytics.

Apa pun dan bagaimanapun Anda melacak data Anda, itu akan tetap berakhir di server yang berbasis di AS. Ini menyiratkan bahwa data Anda, meskipun disimpan dengan alamat IP yang dianonimkan, masih berpotensi dapat diakses oleh pihak berwenang dan, secara default, tidak sesuai dengan GDPR.

Singkatnya, Google Analytics, secara mengejutkan, adalah platform analitik yang tidak terlalu menekankan privasi data, sementara Voluum memungkinkan Anda menganalisis dan mengelola lalu lintas dengan aman.

Volume sebagai Rundown Alternatif Google Analytics

Ada beberapa area di mana kedua platform dapat dibandingkan. Mari kita bahas keduanya dan lihat apa yang ditawarkan setiap platform.

Ringkasan

Di permukaan, Google Analytics dan Volume sangat mirip. Keduanya adalah platform analisis data berbasis cloud. Keduanya dapat memberi tahu Anda berapa banyak pengunjung yang telah mencapai halaman Anda dan jenis perangkat apa yang mereka gunakan.

Kesamaan berakhir di sini.

Privasi data

Google Analytics bukanlah platform yang sangat terkait dengan privasi data. Ini tidak sesuai dengan GDPR, itu harus diatur sedemikian rupa, baik secara manual, atau dengan platform manajemen persetujuan.

Dan bahkan kemudian, dengan semua fitur yang tepat diaktifkan, itu mungkin masih tidak menawarkan tingkat privasi yang disyaratkan oleh undang-undang GDPR.

Keputusan baru-baru ini dari Otoritas Perlindungan Data Austria menunjukkan bahwa, dengan fakta bahwa Google menyimpan data tentang pelanggan Eropa di AS, itu masih tidak sesuai dengan undang-undang ini. Ini karena otoritas AS mungkin meminta akses ke data ini. Dan bahkan dengan fitur anonimisasi IP diaktifkan, data tersebut masih dapat dianonimkan.

Implikasi dari keputusan ini masih harus diamati. Menyatakan bahwa keputusan ini membuat penggunaan Google Analytics ilegal terlalu banyak. Ini lebih merupakan awal dari serangkaian proses yang akan menghasilkan baik dalam mengubah cara Google Analytics beroperasi atau secara perlahan menggantikan GA untuk alternatif lain yang lebih berfokus pada privasi.

Ketika berbicara tentang Voluum, Anda dapat membaca artikel ekstensif kami tentang bagaimana Voluum melindungi data Anda, tetapi aspek utama yang perlu diingat adalah bahwa Voluum beroperasi dari dan menyimpan data di dalam Uni Eropa. Ini memastikan tingkat perlindungan data tertinggi di pasar secara default.

Pelacakan acara

Google Analytics menggunakan skrip dan integrasi API dengan Google Ads untuk melacak kunjungan dan konversi peristiwa dan menyampaikan berbagai informasi.

Volume menggunakan kedua teknik:

Pelacakan langsung berbasis skrip
Integrasi API dengan banyak sumber lalu lintas populer

bersama dengan yang ketiga:

Pengalihan

untuk melacak dan meneruskan informasi antar platform.

Pengalihan biasanya digunakan di dunia pemasaran afiliasi, karena lebih mudah diatur, dibandingkan dengan penerapan skrip di mana-mana.

Karena keserbagunaan ini, Voluum tidak hanya dapat mencatat kunjungan, tetapi juga tayangan (tampilan iklan Anda di situs penerbit) dan konversi yang terjadi pada halaman penawaran pihak ketiga.

Dengan Google Analytics, kasusnya sederhana: jika Anda tidak dapat menempatkan skrip pada halaman, Anda tidak dapat melacak apa pun.

Pengalihan dan URL pos balik (keduanya tidak didukung oleh Google Analytics) berfungsi baik dengan penawaran yang berasal dari jaringan afiliasi. Dalam kebanyakan kasus, Anda tidak dapat mengedit kode HTML dari halaman penawaran tersebut. Tetapi Anda dapat mengarahkan pengunjung Anda ke sana dan, dengan Voluum, menerima pos balik dengan informasi konversi.

Selain itu, integrasi API Voluum dengan sumber lalu lintas berbayar populer (termasuk Google Ads) memungkinkan Anda memperoleh informasi biaya. Gabungkan ini dengan mendapatkan informasi pembayaran dari jaringan afiliasi dan Anda akan mendapatkan satu set lengkap informasi keuangan di satu tempat.

Kemampuan bertindak

Meskipun Google Analytics memungkinkan Anda untuk menggali lebih dalam ke dalam data (tetapi tidak terlalu dalam – Anda tidak dapat mengakses data mentah) dan membuat laporan yang canggih, perannya berhenti di situ. Jika Anda memutuskan untuk mengambil tindakan berdasarkan analisis yang Anda lakukan, Google Analytics tidak akan banyak berguna.

Voluum – alternatif Google Analytics, memiliki seluruh lapisan manajerial di atas lapisan analitis. Ini berarti Anda dapat mengambil tindakan untuk membentuk dan mengoptimalkan arus lalu lintas yang datang melalui kampanye Anda.

Apa yang dapat Anda lakukan di Voluum:

Lakukan pengujian A/B yang cepat dan mudah untuk menentukan penawaran dan laman landas mana yang paling sesuai dengan lalu lintas Anda.
Buat jalur berbasis aturan yang mengarahkan pengunjung ke berbagai tujuan berdasarkan karakteristik tertentu. Misalnya, Anda dapat mengarahkan pengguna iPhone ke satu halaman arahan dan pengguna Android ke halaman lainnya.
Anda dapat memengaruhi setelan kampanye di sumber lalu lintas Anda dari Voluum dengan menggunakan integrasi. Hal ini akan dibahas lebih lanjut pada bagian selanjutnya.

Voluum dirancang untuk menjadi solusi lengkap bagi pemasar afiliasi. Seseorang yang menjalankan situs web perusahaan tidak dapat mengganti halaman arahan dalam sekejap, tidak dapat mengubah perusahaan atau produk yang ditawarkan perusahaan ini. Bagi mereka, Google Analytics mungkin cukup cocok.

Pemasar afiliasi, bagaimanapun, fleksibel. Mereka tidak terikat pada satu halaman atau produk. Mereka sering berganti, mengubah strategi mereka, dan mereka membutuhkan alat yang memungkinkan mereka melakukan hal itu.

Fitur

Kedua platform datang penuh fitur. Google Analytics, bagaimanapun, membutuhkan pengetahuan mendalam yang serius tentang produk. Ada alasan mengapa setengah dari kursus di platform webinar populer didedikasikan untuk mempelajari Google Analytics.

Voluum memberi mereka:

Solusi anti-bot . Fitur ini menganalisis lalu lintas Anda dan memeriksanya terhadap 10 metrik yang merupakan karakteristik lalu lintas bot seperti: klik cepat, IP dari pusat data yang dikenal, agen pengguna yang tidak dikenal, dan sebagainya. Bedakan antara lalu lintas manusia dan lalu lintas bot .
Skrip perlindungan halaman arahan . Ini menyembunyikan halaman arahan Anda dari semua pengunjung yang tidak berasal dari iklan Anda melainkan telah mencapai halaman Anda secara organik atau melalui alat mata-mata iklan. Rahasiakan desain keren Anda .
Batas konversi . Ini memungkinkan Anda untuk beralih penawaran dengan cepat saat Anda mencapai batas konversi harian. Jangan biarkan lalu lintas Anda sia-sia .

Google Analytics tidak memiliki kedua fungsi ini.

Kedua platform dipersiapkan dengan baik untuk menangani bekerja dengan banyak pengguna. Keduanya memiliki unggahan konversi manual, aplikasi seluler, dan opsi untuk melacak konversi khusus

Dari Voluum, Anda juga mendapatkan domain unik yang didedikasikan hanya untuk tujuan pelacakan, pengoptimalan kampanye otomatis, dan alat canggih seperti API perutean waktu nyata dan kalkulator pengoptimalan.

Dan seluruh area otomatisasi.

Otomatisasi

Voluum dirancang untuk menjadi alternatif Google Analytics bagi pelanggan dengan kebutuhan khusus. Salah satu kebutuhan tersebut adalah mengurangi beban kerja yang diperlukan agar kampanye tetap berjalan dengan menawarkan beberapa opsi otomatisasi.

Otomatisasi volume bekerja dengan memungkinkan pemasar membuat aturan otomatis yang memengaruhi kampanye mereka di sumber lalu lintas saat kondisi tertentu terpenuhi.

Kedengarannya tidak menarik? Tunggu hingga Anda mendengar contoh kasus penggunaan.

Bayangkan Anda memiliki, atau takut bot yang akan menghabiskan anggaran kampanye Anda. Apa yang bisa kau lakukan? Anda dapat membuat aturan yang menghentikan kampanye jika Anda mencapai beberapa metrik yang terkait dengan lalu lintas bot. Ini akan melindungi anggaran kampanye Anda, serta reputasi Anda di jaringan afiliasi.
Afiliasi 101 akan membuat daftar putih dan daftar hitam penempatan baik dan buruk, lalu menggunakan daftar tersebut di kampanye Anda selanjutnya. Bagaimana cara kerjanya? Penempatan adalah tempat konkret di mana iklan Anda muncul. Anda dapat membuat aturan yang menambahkan penempatan yang memberi Anda keuntungan ke satu daftar dan yang tidak ke daftar lainnya. Saat Anda meluncurkan kampanye berikutnya, Anda dapat membuat aturan baru yang hanya mengizinkan lalu lintas dari daftar penempatan yang baik (Daftar Putih) atau memblokir penempatan yang tidak memberi Anda keuntungan apa pun.
Kampanye Anda tidak hanya berjalan dari jam 9 sampai jam 5, meskipun Anda melakukannya. Tetapi Anda tidak dapat terpaku pada layar komputer 24/7. Anda dapat membuat beberapa aturan yang akan mengirimkan peringatan menggunakan berbagai saluran (email, push, aplikasi seluler) ketika sesuatu yang buruk atau luar biasa terjadi. Sebagai contoh:
- Jumlah konversi turun menjadi nol dalam 3 jam terakhir.
- ROI turun di bawah ambang batas yang ditetapkan.
- CTR tinggi disertai dengan CR yang sangat rendah.

Ini bisa menunjukkan bahwa tawaran Anda mati. Atau halaman arahan telah berhenti berfungsi? Atau kampanye Anda dilarang. Apapun masalahnya, Anda harus bertindak sekarang! Tetapi Anda tidak harus duduk di depan komputer sepanjang hari untuk dapat segera bertindak.

harga

Mari kita bahas gajah di dalam ruangan: Google Analytics gratis di beberapa tingkatan sementara Voluum adalah solusi berbayar.

Google sudah memiliki jaringan server tempat ia dapat menyimpan data untuk layanan Analytics-nya. Pada saat yang sama, kami di Voluum harus membayar untuk server yang mahal dan cepat. Kami membutuhkan server tersebut, tidak hanya untuk menyimpan data Anda (sejujurnya, kami dapat mengurangi jumlah server yang kami sewa jika kami hanya perlu melakukan itu), tetapi juga untuk memungkinkan pengalihan secepat kilat.

Selain itu, seperti banyak layanan lain yang seharusnya gratis di pasar (melihat Anda, Facebook), Anda membayar dengan sesuatu yang lain – data Anda. Pendapatan Google berasal dari menjalankan iklan. Masuk akal bagi mereka untuk memberikan layanan analitis yang layak secara gratis jika dapat mengumpulkan lebih banyak data tentang pengiklan dan perilaku pelanggan.

Dengan Voluum, kasusnya jelas: Anda membayar teknologi dan dukungan kami dengan uang dan hanya itu. Kami tidak menganalisis data yang masuk melalui perangkat lunak kami karena kami tidak membutuhkannya. Kami bukan perusahaan iklan; kami menyediakan solusi teknologi iklan dan tujuan bisnis kami adalah menjadi yang terbaik di bidang ini.

Juga, perlu diingat bahwa Google Analytics memiliki versi berbayar jika Anda menginginkan beberapa opsi lanjutan, sehingga model bisnis mereka dapat lebih tepat digambarkan sebagai 'freemium'.

Terserah Anda untuk memutuskan model bisnis mana yang Anda pilih.

Debat Google Analytics vs Volume Akhirnya Selesai

Jika Google Analytics adalah sebuah mobil, itu akan menjadi SUV: sedikit mobil keluarga, sedikit mobil kota dengan beberapa potensi off-road. Meskipun serbaguna, mobil seperti itu tidak sempurna di salah satu bidang ini: ada mobil keluarga atau kota yang lebih baik dan off-roader yang lebih baik.

Dalam skenario ini, Voluum akan menjadi kendaraan segala medan yang andal: kokoh, dengan saluran masuk udara yang ditinggikan dan winch. Jika tujuan Anda adalah menyelesaikan perjalanan dari A ke B apa pun rintangannya, Voluum adalah alternatif Google Analytics yang lebih baik.