Metafora Visual dalam Periklanan: 20 Contoh dari Top Brands

Metafora visual dalam periklanan berkaitan dengan grafik yang mengasosiasikan suatu benda atau orang yang mewakili suatu konsep atau ide. Komposisi keseluruhan dari gambar-gambar ini dimaksudkan untuk melambangkan sesuatu yang lain. Hasilnya? Citra yang benar-benar luar biasa dan kuat yang membuka minat visual. Menggunakan metafora visual dalam periklanan memberi audiens Anda pengalaman visual yang unik. Berikut adalah 20 contoh metafora visual untuk inspirasi.

1. Braun

Braun dikenal dengan berbagai macam produk epilator, pisau cukur, dan produk untuk kebutuhan perawatan dan pencabutan rambut Anda. Nah, Braun pasti tahu bagaimana menyimbolkan rambut dengan menggantinya dengan mi.

Menampilkan produk pelurus rambut mereka, Braun menggunakan metafora visual untuk menunjukkan bagaimana triknya. Setrika rambut menunjukkan bagaimana ia meluruskan mie dari bentuknya yang menggulung di dalam kemasan. Ini menunjukkan bahwa produk Braun dapat meluruskan rambut yang paling keriting sekalipun.

2. Tabasco

Sekilas, Anda akan melihat botol kecil Tabasco. Namun saat Anda melihat keseluruhan gambar, Anda dapat melihat bahwa ada selang, nosel, pin, dan pengukur tekanan yang terpasang padanya. Seluruh visual menampilkan alat pemadam api.

Metafora visual dari Tabasco ini menggambarkan bagaimana botol kecil ini bisa menjadi sangat panas. Alat pemadam api mengilustrasikan bagaimana seseorang mungkin membutuhkannya untuk memadamkan “api”, atau dengan kata lain, jika mereka tidak dapat menangani panas.

3. Nivea

Ini adalah grafik langsung yang memiliki banyak makna di baliknya. Tidak perlu ilmu roket untuk menciptakan sesuatu yang brilian. Dan Nivea tahu cara bermain keren dengan kesederhanaan.

Mempromosikan krim malam mereka, Nivea menghadirkan botol setengah terbuka, memperlihatkan krim di dalam kaleng. Namun, krimnya menyerupai bulan sabit, yang melambangkan "malam". Cara brilian untuk mewakili produk merek.

4.Volkswagen Beetle Denim

Pengemudi sedang dalam perawatan karena Volkswagen merilis model Beetle Denim mereka. Kendaraan ini menampilkan aksen dan interior unik yang tidak ditemukan di Beetle biasa. Interiornya menampilkan tempat duduk denim biru muda dan saku kursi belakang yang terinspirasi jeans.

Salah satu cara untuk mempromosikan desain dan branding produk unik Anda adalah dengan menonjolkannya di depan dan di tengah. Jahitannya mengingatkan Anda pada garis putus-putus yang Anda lihat di tengah jalan. Volkswagen melukiskan gambaran di benak pemirsa tentang membawa Beetle baru mereka dalam perjalanan jauh.

5. BusConnect

BusConnects adalah program yang membantu kota-kota di Irlandia meningkatkan layanan bus dan membuat transportasi umum berkelanjutan. Propaganda ini untuk Dublin yang lebih bersih dan lebih hijau. Tapi mengapa menggunakan Rubik's Cube?

Seperti yang Anda ketahui, Rubik's Cube dipecahkan ketika semua warna ditempatkan di satu sisi kubus. Dan itu akan membutuhkan analisis dan strategi yang baik untuk mencapainya. BusConnects menunjukkan bahwa untuk mencapai kota yang lebih bersih dan lebih hijau akan membutuhkan upaya kolektif masyarakat.

6. Selamatkan Anak-anak

Save the Children menampilkan metafora visual yang berdampak dengan desain ini. Untuk kampanye anti-kekerasan mereka, mereka mengadvokasi bagaimana orang tua yang kasar dapat menyebabkan anak-anak kecanduan alkohol.

Citra tersebut menunjukkan seorang anak yang terbungkus dalam “akar” pohon. Tapi pohon itu diwakili oleh seorang wanita, yang tampaknya adalah ibu. Secara keseluruhan, grafik melambangkan bahwa setiap pengalaman buruk tertanam dalam diri setiap anak sejak tahap awal — seperti benih.

7. Tropicana

Tropicana adalah merek pilihan Anda saat Anda menginginkan jus jeruk. Jus jeruk bisa menjadi tambahan yang baik untuk makanan atau penyegar yang enak di sore yang cerah. Tapi Tropicana mengklaim jus jeruk lebih dari sekedar jus jeruk.

Merek ingin konsumen memastikan asupan jus jeruk harian mereka karena ini adalah sarapan lengkap. Dan merek tersebut memainkan metafora visual yang cerdas dengan membentuk jeruk menjadi roti panggang menyerupai sarapan. Plus, Tropicana menyiratkan bahwa makanan akan lengkap dengan minuman jus jeruknya yang enak.

8.Burger King

Burger King berkomunikasi dengan audiensnya melalui metafora visual selama Paskah. Karena rantai makanan cepat saji hamburger buka selama Paskah, mereka memutar burger ke samping menyerupai bentuk telur. Representasi sempurna dari perburuan telur Minggu Paskah tradisional.

9. McDonald's

Inilah contoh lain dari metafora visual dalam iklan yang mengutamakan kesederhanaan. McDonald's terkenal dengan desain periklanannya yang inovatif, dan yang satu ini tidak terkecuali.

Untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa raksasa makanan cepat saji ini buka 24/7, mereka menampilkan hewan nokturnal dengan mata bersinar terang. Namun, mereka bukan sepasang mata biasa. Mata adalah logo McDonald's yang terbelah dua. Ini adalah cara ideal untuk mempromosikan penawaran Anda sambil tetap menggunakan merek.

10. Dana Margasatwa Dunia

WWF tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat dalam melindungi hewan tak bersuara. Lebih sering daripada tidak, mereka melakukannya melalui desain pemasaran yang menggugah pikiran dan menarik. WWF dikenal dengan visualnya yang tidak ortodoks dalam periklanan.

Ambil iklan Jenga ini, misalnya. WWF membandingkan ekosistem dengan Jenga. Jenga adalah permainan yang melibatkan menarik balok dengan hati-hati tanpa merobohkan seluruh struktur, yang merupakan tantangan besar. WWF menunjukkan bagaimana ekosistem akan runtuh ketika spesies hewan dihilangkan.

11.Nokia

Meskipun telah dikeluarkan dari sorotan, Nokia menemukan kembali metafora visual dalam periklanan selama masa-masa utamanya. Dan yang satu ini adalah contoh sempurna!

Dengan beragam model ponsel, Nokia meluncurkan kembali model khusus yang hanya berfokus pada musik. Itu adalah peluncuran ulang ponsel XpressMusic oleh Nokia. Perusahaan ponsel mengklaim bahwa rasanya seperti memiliki semua lagu favorit Anda di telapak tangan Anda. Sebuah gitar di tangan menunjukkan bagaimana musik dapat diakses pada gadget portabel.

12. Diniz

Makna ganda juga merupakan cara terbaik untuk melibatkan pikiran audiens Anda dan mendorong kesenangan pada saat yang bersamaan. Merupakan pencapaian yang luar biasa ketika Anda dapat menyampaikan dua konsep berbeda dalam satu gambar. Dan Diniz mencapainya melalui promosi koleksi kacamata mereka.

Meluncurkan potongan kacamata musim panas mereka, Diniz menggunakan buah-buahan tropis dan membentuknya menjadi kacamata hitam. Buah-buahan mewakili seberapa tepat kacamata hitam untuk cuaca cerah. Plus, bayangan buah juga dibentuk sesuai dengan gaya kacamata yang berbeda.

13. Perusahaan Asuransi Yordania

Metafora visual dalam pemasaran itu aneh dan menawan. Mencapai kesuksesan di departemen ini berarti merangsang pikiran pemirsa Anda. Inilah salah satu contoh dari Perusahaan Asuransi Jordan yang aneh sekaligus menawan.

Pemirsa mungkin tidak memahami konsep iklan secara sekilas. Tetapi Anda perlu melihatnya dengan cukup keras untuk memahami pesan yang dikomunikasikannya. Artinya memakai helm untuk keselamatan adalah hal yang paling cerdas untuk dilakukan. Tetapi beberapa pengendara terlalu puas dengan tidak mengunci helm mereka dengan aman. Iklan ini berarti jika Anda tidak mengunci tali helm, maka helm tidak akan berfungsi untuk melindungi kepala Anda.

14. Tic Tac

Desain pemasaran cerdas lainnya dari merek permen terkenal Tic Tac. Mungkin tidak banyak yang terjadi dalam visual ini, tetapi pesannya ada. Artinya, Anda tidak pernah terlalu yakin kapan momen spesial terjadi.

Itu sebabnya Anda harus selalu membawa wadah Tic Tac Anda karena Anda tidak akan pernah tahu kapan seseorang akan bersandar dan mencium Anda! Tak hanya itu, ruang negatif di tengah bibir juga berbentuk seperti permen Tic Tac.

15. Perserikatan Bangsa-Bangsa

Pandemi COVID-19 telah mengubah kebiasaan yang biasa dilakukan orang. Kami sekarang harus menjaga jarak dan mempraktikkan langkah-langkah keamanan dengan mencuci tangan. Semakin sedikit interaksi kita dengan orang lain, semakin rendah kemungkinan kita tertular virus mematikan itu.

Perserikatan Bangsa-Bangsa ingin mengingatkan orang-orang untuk menjaga jarak sambil mengolok-olok audiens mereka dan menjaga citra tetap ringan. Mereka merilis serangkaian desain dengan gambar sederhana dari dua benda. Kedua hal ini, jika disatukan, dapat menyebabkan kehancuran atau kerusakan. Berikut adalah contoh kaktus dan balon. Anda tahu apa yang terjadi selanjutnya ketika kedua hal itu disimpan dalam jarak dekat satu sama lain.

16. Panggilan Pertama

Pemasaran emosional juga penting dalam membuat iklan yang menarik hati sanubari orang. Selain itu, membuat metafora visual Anda sedikit dramatis juga dapat membantu menyampaikan pesan Anda.

Ini satu kampanye dari First Call, hotline kecanduan dan pemulihan. Seperti yang Anda ketahui, pil dapat merusak kesehatan Anda seiring waktu. First Call memperjelas pesan mereka tentang bagaimana orang tidak boleh bergantung pada pil. Merek menampilkan peti mati di setiap kompartemen untuk menggambarkan bahwa mengandalkan pil dapat merusak kesehatan Anda, yang menyebabkan kematian Anda.

17. Flolek

Majas lain yang juga dapat digunakan dalam iklan metafora visual adalah hiperbola. Hiperbola berarti melebih-lebihkan seseorang atau sesuatu dan membuatnya tampak lebih besar atau lebih baik. Floslek adalah merek tabir surya yang memperbesar citra dalam contoh khusus ini.

Mereka menempatkan tabir surya kolosal di belakang pengunjung pantai untuk menunjukkan bahwa tabir surya itu melindungi kulit mereka dari panasnya matahari. Plus, mereka menempatkannya di sepanjang pantai untuk menunjukkan bahwa tabir surya itu kedap air.

18. IKEA

Orang yang terus-menerus berpindah dari satu rumah ke rumah lain bisa jadi hidup “di dalam kotak”. IKEA mengingatkan orang-orang bahwa tinggal di dalam kotak tidak terlalu buruk, terutama jika Anda membeli produk merek yang berkualitas tinggi dan terjangkau.

IKEA memberi tahu pemilik rumah untuk "Buka kotak hidup Anda" dengan membeli dari merek furnitur yang siap dirakit dan terjangkau ini. Iklan tersebut menunjukkan kontras sederhana antara penduduk lain yang tampaknya menjalani kehidupan yang membosankan dan kotak. Warna melambangkan cara IKEA membuat hidup Anda lebih menyenangkan dan menyenangkan.

19. TriHonda

Anda juga harus mencoba mengandalkan salinan untuk membuat iklan menarik yang membuat orang berpikir. TriHonda memiliki pesan yang bagus untuk pengemudi agar tidak pernah menggunakan ponsel mereka saat mengemudi. Di iklan ini, Anda akan melihat kata “GIRL” dan “EMAIL” digabungkan dalam satu baris dengan warna berbeda.

Sekilas, Anda tidak dapat menguraikan kedua kata tersebut. Ini menandakan bahwa sulit untuk melihat pejalan kaki menyeberang saat Anda menggunakan ponsel saat mengemudi. Dan ini bisa menyebabkan bencana. Jadi TriHonda mengingatkan pengemudi untuk menghentikan kendaraan saat memeriksa ponsel atau fokus di jalan.

20. Tipis

Thinx adalah brand yang menjual pakaian dalam untuk wanita yang sedang menstruasi. Jika Anda tidak dapat merepresentasikan produk Anda secara harfiah, menggunakan simbol adalah cara terbaik untuk menyampaikan pesan Anda. Thinx melakukannya dengan menggunakan grapefruit yang setengah dikupas sebagai simbol vagina. Ini adalah cara yang feminin dan komunikatif secara visual untuk mempromosikan pakaian dalam tanpa berlebihan.

Kesimpulan

Metafora visual dalam periklanan menjadi umum dalam kampanye pemasaran merek. Metafora visual tidak hanya unik, tetapi juga mendorong lebih banyak interaksi karena citranya yang tidak biasa.

Tetapi metafora visual dalam pemasaran tidak mudah disampaikan. Anda memerlukan bantuan desainer grafis profesional untuk itu. Penji dapat membantu Anda membuat desain metafora visual yang unik dan menarik, seperti 20 contoh ini. Berlangganan sekarang dan dapatkan diskon terbatas 15 persen.