Panduan Komprehensif tentang Pemasaran Visual
Diterbitkan: 2021-12-01Dikatakan sebuah gambar bernilai seribu kata. Dan itu untuk alasan yang bagus. Persepsi visual dari suatu produk atau layanan memainkan peran penting dalam membuat keputusan akhir apakah akan membeli sesuatu atau menjadi pelanggan.
Selain itu, menggunakan elemen visual dalam branding Anda membantu orang mengingat brand Anda. Ini menciptakan hubungan langsung antara merek, produk, dan citra Anda yang terkait dengan ini.
Oleh karena itu, menggunakan elemen visual dalam strategi pemasaran Anda adalah langkah lain untuk lebih dekat dengan calon pelanggan Anda. Pemasaran visual adalah alat yang ampuh yang memungkinkan Anda menonjol dari keramaian dan mendapatkan pelanggan baru.
Dalam panduan ini, Anda akan menemukan semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran visual.
Dapatkah kita memulai?
Dasar-dasar Pemasaran Visual
Pemasaran visual adalah singkatan dari setiap elemen visual yang Anda gunakan dalam keseluruhan strategi pemasaran Anda. Apa pun yang membantu branding Anda menonjol dari persaingan di pasar. Ini termasuk desain situs web, logo perusahaan, desain produk, desain saluran media sosial, dan segala sesuatu di antaranya.
Sederhananya, semua hal yang terkait dengan merek Anda yang dapat dilihat pelanggan Anda dengan mata mereka adalah bagian dari pemasaran visual.
Pemasaran visual memiliki korelasi yang kuat dengan kinerja situs Anda. Terutama, seberapa baik situs Anda mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari.
Anda mungkin bertanya-tanya apa hubungannya?
Bukan rahasia lagi bahwa orang menjelajahi produk atau layanan apa pun dengan menggunakan kueri penelusuran. Google menyarankan hasil teratas per permintaan. Sebagian besar halaman yang disarankan adalah konten. Akibatnya, konten berfungsi seperti jembatan yang menghubungkan calon pelanggan dengan produk Anda.
Dan jika konten Anda dipenuhi dengan elemen visual, itu akan menarik lebih banyak orang.
Misalnya, mari kita tinjau dua posting blog dengan topik yang sama. Salah satu posting tidak menyertakan visual apa pun, yang lain – tidak.
Perhatikan tingkat lalu lintas organik per bulan.
Posting tanpa visual
Posting dengan visual
Seperti yang Anda lihat, postingan dengan gambar bekerja jauh lebih baik dalam hal menarik perhatian orang.
Mengapa konten visual membawa nilai lebih dibandingkan dengan teks tertulis sederhana?
Otak kita memproses visual lebih cepat daripada teks standar. Untuk mewujudkan ide di balik teks, Anda perlu meluangkan waktu sebelum membacanya. Sedangkan ketika Anda melihat gambar atau jenis visual lainnya, Anda memahami informasi dalam sekejap mata.
Plus, jangan lupa bahwa konten visual mendorong keterlibatan. Terutama, di saluran sosial. Jika Anda tidak mempresentasikan produk Anda secara visual, calon pelanggan Anda mungkin tidak memahaminya.
Apa saja jenis pemasaran visual yang harus Anda ketahui?
Teruslah membaca untuk mencari tahu.
Jenis Pemasaran Visual
Pemasaran visual kaya akan bentuk konten yang dapat Anda gunakan dalam praktik. Mulai dari gambar biasa, video hingga media interaktif. Mari kita tinjau beberapa di antaranya secara lebih rinci.
#1 Gambar dan ilustrasi khusus
Elemen visual pertama yang banyak digunakan pembuat konten adalah gambar. Sebagian besar waktu, konten dicampur dengan gambar stok yang dapat Anda temukan di sumber daya seperti Shutterstock. Namun, gambar stok tidak memiliki nilai apa pun untuk konten Anda. Jadi, jika Anda ingin menambahkan personalisasi ekstra pada gambar, Anda harus fokus pada pembuatan tangkapan layar dan ilustrasi khusus.
Ilustrasi khusus menambah kepribadian pada bisnis dan merek Anda. Ini bukan tentang membuat logo sederhana perusahaan. Ilustrasi khusus memungkinkan Anda membuat karakter merek. Itu bisa berupa potret orang, hewan, atau bahkan anjing kustom di atas kanvas yang diubah menjadi seni digital.
Misalnya, jika Anda meninjau blog Ahrefs, Anda akan melihat bahwa itu berisi ilustrasi khusus di setiap posting blog.
Sumber: ahrefs.com
Karakter merek ini adalah pria berjanggut dan anjing.
Anda dapat menggunakan ilustrasi khusus tidak hanya di blog Anda tetapi di seluruh saluran sosial, produksi SWAG Anda, dll.
#2 Video standar dan animasi
Pemasaran video adalah senjata ampuh dalam gudang pemasaran Anda. Dengan menerapkan video di konten Anda, Anda menghemat waktu audiens Anda. Tidak perlu membaca seluruh materi tertulis. Tapi untuk menonton video sebagai gantinya.
Selain itu, konten video adalah alat yang sangat baik untuk menunjukkan kepada pelanggan Anda cara menggunakan produk Anda dan dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam panduan dalam aplikasi dan tur produk Anda untuk pengalaman yang lebih menarik
Manfaat lain dari konten video adalah Anda dapat mengubah posting blog menjadi video. Ini membantu Anda menghidupkan kembali konten usang dengan menambahkan detail baru. Banyak perusahaan menggunakan strategi ini dalam aktivitas pemasaran konten mereka.
Misalnya, salah satu perusahaan terkemuka yang membuat alat SEO adalah Moz. Tim di belakang Moz menjalankan blog komprehensif yang mencakup topik terkait SEO dan Pemasaran Digital. Mereka mengidentifikasi topik paling potensial lalu lintas, menulis posting blog, dan mengubahnya menjadi video.
Salah satu posting blog terbaru yang dapat Anda temukan di blog Moz adalah tentang membuat konten yang layak diberitakan.
Sumber: moz.com
Mereka mengubah topik ini menjadi video dan mengunggahnya di saluran YouTube mereka.
Sumber: Youtube.com
Video Anda harus mencakup topik terkait niche yang menyarankan solusi untuk masalah yang dimiliki audiens target Anda. Dan salah satu kunci untuk memecahkan masalah yang ada – menggunakan produk atau layanan Anda.
Video animasi lebih pendek dari konten video standar. Mereka bekerja dengan sempurna untuk mendorong orang mempelajari lebih lanjut tentang produk dan merek Anda. Video animasi menggabungkan grafik, teks, gambar, dan ilustrasi dalam konten kecil yang bergerak.
Misalnya, GIF adalah salah satu jenis konten video animasi. Anda dapat menambahkan GIF kapan pun Anda mau – postingan blog, “cerita” Instagram, dan saluran media sosial lainnya.
#3 Infografis tradisional dan interaktif
Infografis tradisional adalah visual grafis untuk menyajikan segala jenis informasi. Infografis bervariasi. Mereka dapat menyertakan bagan, diagram alur, histogram, dan banyak jenis konten visual lainnya.
Pemasar menemukan infografis sebagai pilihan terbaik untuk menyajikan informasi. Mereka harus sederhana dan mudah dikonsumsi. Karena ketika infografis Anda mengandung banyak informasi dan data, itu membuatnya sulit untuk dipahami. 
Contoh flowchart ini membuktikan pernyataan ini. Seperti yang Anda lihat, ini sederhana namun berisi informasi yang bagus. Omong-omong, Anda dapat membuat diagram alur serupa dengan bantuan pembuat diagram alur gratis.
Infografis interaktif sama dengan infografis tradisional tetapi menyertakan konten dinamis. Pemasar cenderung menggunakannya ketika ada kebutuhan untuk mendapatkan pelanggan baru, meningkatkan tingkat keterlibatan, dan mendorong orang untuk berbagi informasi di seluruh saluran sosial.
#4 Media interaktif
Tujuan utama dari media interaktif adalah untuk menciptakan kondisi bagi partisipasi aktif konsumen dengan produk dan merek. Media interaktif harus mencakup salah satu elemen pemasaran visual – video, animasi, grafik bergerak, atau gambar.
Media interaktif mendapatkan momentum akhir-akhir ini. Apalagi di era COVID ketika semua bisnis fokus mempromosikan produknya di platform sosial seperti Twitter, Facebook, dan Instagram.
Ada banyak peluang bagaimana menerapkan media interaktif dalam strategi pemasaran Anda. Sebagai contoh, video langsung. Saat Anda menggunakan sesi langsung Facebook atau Instagram, Anda dapat berbicara tentang merek atau produk Anda sementara pendengar Anda mengobrol membahas semua yang Anda katakan.
Apa lagi yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran visual?
Jelas, pemasaran visual membantu pemasar melibatkan audiens dan membagikan informasi secara lebih persuasif. Tetapi apa yang perlu Anda ketahui lebih lanjut tentang pemasaran visual?
- Ini adalah bagian dari branding
Pemasaran visual memiliki hubungan langsung dengan suara merek Anda. Semua elemen visual yang Anda gunakan dalam pencitraan merek Anda membuat garis lurus antara merek Anda dan persepsi merek tentang audiens Anda. Setiap warna yang Anda gunakan, font, dan karakter merek – itu mencerminkan merek Anda.
- Ini membantu mengukur upaya pemasaran
Seperti halnya strategi pemasaran lain yang Anda gunakan, pemasaran visual memerlukan penetapan tolok ukur untuk melihat apakah Anda memenuhi KPI. Anda mungkin bertanya-tanya KPI apa yang layak menarik perhatian Anda. Untuk beberapa nama – jangkauan dan keterlibatan dalam jumlah penjualan, pelanggan email, berbagi sosial, dll.
- Itu membuat kampanye pemasaran Anda disederhanakan
Saat Anda meluncurkan kampanye pemasaran, Anda berusaha untuk membagikan informasi sebanyak mungkin. Anda yakin bahwa audiens Anda akan memahami pesan pemasaran Anda dengan lebih baik jika Anda menyarankan lebih banyak detail. Yang benar adalah bahwa tidak ada yang suka mengkonsumsi banyak informasi. Sebagai gantinya, gunakan variasi pemasaran visual dan sajikan informasi yang layak mendapat perhatian pengguna dalam bentuk visual.
- Berhati-hatilah dengan membuat perubahan dalam pemasaran visual Anda
Telah dinyatakan bahwa pemasaran visual memiliki korelasi yang kuat dengan branding. Karena pemasaran visual menambah nilai pada tingkat keterlibatan yang diperoleh merek Anda, itu juga dapat membahayakan. Jika Anda membuat perubahan signifikan dalam konsep visual merek, audiens Anda mungkin tidak mengenalinya setelahnya. Tepat sebelum melakukan perubahan apa pun, jalankan pengujian A/B dan lihat opsi apa yang paling cocok untuk merek Anda.
Cara Membuat Pemasaran Visual Anda Bekerja
Pemasaran visual tidak akan berhasil jika Anda tidak tahu langkah apa yang harus diambil. Selain itu, upaya yang salah dalam menerapkan strategi pemasaran visual akan merugikan merek Anda.
Untuk memastikan bahwa pemasaran visual berfungsi, ikuti langkah-langkah berikut:
- Anda tahu bahwa setiap merek memiliki cerita di baliknya. Anda harus membuat sendiri. Dan Anda dapat melakukannya melalui konten. Visual akan membantu Anda menceritakan kisah dalam warna.
- Bekerja untuk membuat konten visual yang kuat. Satu hal ketika Anda mendukung konten Anda dengan gambar dan video, yang lain – ketika Anda menyertakan infografis, grafik, dan visual komprehensif lainnya.
- Tetapkan KPI dan ukur efektivitas setiap kampanye pemasaran visual.
- Analisis niche Anda. Coba cari tahu perusahaan apa yang menggunakan pemasaran visual dalam strategi bisnis mereka dan apakah itu efektif atau tidak. Cari tahu apa yang mereka lakukan untuk membuat pemasaran visual mereka bekerja secara efisien.
- Jangan terburu-buru untuk menggunakan semua aset pemasaran visual. Analisis pada tahap apa Anda dan aset apa yang tepat untuk Anda saat ini.
Ikuti langkah-langkah kecil ini dan dapatkan manfaat dari strategi pemasaran visual Anda.
Untuk menyimpulkan
Latihan menunjukkan bahwa pemasaran visual adalah salah satu solusi terbaik dalam hal membuat dampak pada audiens. Ini membantu membuat konten yang luar biasa untuk melengkapi merek Anda. Ini mengarah pada peningkatan kesadaran merek, menarik pelanggan baru, dan pertumbuhan pendapatan.
Ingatlah bahwa orang tidak hanya mempercayai kata-kata, tetapi juga mata mereka. Oleh karena itu, hidupkan meja. Bicaralah dengan bantuan visual dan audiens Anda akan mendengarkan Anda.
Jika menurut Anda panduan ini kurang informasi atau tips, jangan ragu untuk membagikan pemikiran Anda di komentar
Kumpulkan dan analisis semua sebutan Web & Sosial untuk merek Anda
Mentionlytics bekerja 24/7 dan memindai halaman dan pengguna yang menyebutkan merek Anda dan pesaing Anda. Dapatkan Berbagi Suara, Analisis Sentimen, Influencer, dan banyak laporan lainnya secara otomatis.
