Apa itu Pemasaran Visual? Cara Membuat Kampanye Pemasaran Visual yang Menonjol

Pada artikel ini, mari pelajari tentang pemasaran visual secara mendalam dan ketahui apa itu pemasaran visual? Dan bagaimana membuat kampanye pemasaran visual yang menonjol dengan jelas.

Menurut penelitian dari MIT University (USA), kita membutuhkan waktu kurang dari 1 detik untuk menerima informasi berupa gambar, warna. Dapat dikatakan bahwa elemen visual memiliki dampak yang kuat pada otak kita, dan bahkan merangsang kita untuk mengambil keputusan. Menangkap sifat ajaib itu, pemasar memanfaatkannya dan bahkan mengubahnya menjadi istilah yang disebut Pemasaran Visual.

Apa itu pemasaran visual?

Pemasaran visual dikatakan sebagai kunci pemasaran modern. Ungkapan "pemasaran visual" menggambarkan penggunaan elemen desain, grafik, dan citra merek dalam pemasaran. Memanfaatkan kekuatan citra dan visi akan membuat kegiatan pemasaran lebih menarik dan berkesan. Ini berkontribusi untuk memperkuat citra merek dan pesan pelanggan dalam pikiran dan mengingat merek pada saat pembelian. Berkat metode yang luar biasa ini, toko tidak hanya menjadi populer tetapi juga menarik pelanggan potensial serta mempertahankan pelanggan setia.

Pernahkah Anda bertanya pada diri sendiri mengapa Anda menyimpan gambar-gambar ini padahal Anda belum pernah melakukan latihan praktis untuk menghafalnya? Jawabannya terletak pada mekanisme kerja otak manusia. Saat terkena gambar yang membawa pesan yang disinkronkan dan diulang, otak kita cenderung menyimpan dan memvisualisasikan saat dipanggil kembali.

Pelanggan tidak peduli dengan strategi branding atau rencana media di belakang mereka, tetapi hanya mengingat apa yang menyentuh pada titik kontak antara mereka dan merek, terutama interaksi visual. Oleh karena itu, para manajer merek di dunia lebih mengutamakan pemanfaatan kekuatan citra dalam kegiatan pemasaran yang disebut juga dengan visual marketing.

Tren Dunia :

Untuk merek di seluruh dunia, pemasaran visual adalah bagian dari aktivitas media campuran. Jika Anda memejamkan mata selama 30 detik dan memikirkan merek KFC, apa yang akan Anda bayangkan?

Apakah itu ayam goreng, merah, atau gambar Kolonel Sander yang sudah tidak asing lagi? Anda mendapatkan visualisasi seperti itu berkat konsistensi dalam identitas dan citra merek Anda. Desain Logo KFC adalah salah satu logo paling terkenal dan langsung dikenali di dunia. Logo KFC menggambarkan pendiri ikon perusahaan, Kolonel Sanders. KFC dikenal dengan identitas visualnya yang konsisten, sederhana, dan hebat. Selain itu, dengan karakteristik industri makanan cepat saji, warna merah dipilih untuk mengidentifikasi dan muncul secara sinkron dalam gambar kegiatan pemasaran KFC baik online maupun offline.

Konsultan warna, Alain Christ, mengatakan: "Warna adalah pesan pertama produk yang ditujukan kepada konsumen dan konsumen akan langsung merasakannya." Warna juga berperan sangat penting dalam mengingatkan merek di benak konsumen. Ini merangsang rasa dan menyampaikan pesan dengan cepat, dan dengan mudah membangkitkan sifat dan citra produk. Itu sebabnya industri makanan cepat saji yang sama tetapi memikirkan orang KFC akan mengingat ayam merah dan goreng sementara McDonald's berwarna kuning dan hamburger.

Menyinkronkan kesadaran merek dan citra telah menjadi kegiatan wajib bagi merek di seluruh dunia. Tidak hanya berhenti pada identitas umum seperti warna, font, logo, dll, bahkan gaya desain juga termasuk dalam pemasaran visual, yang menunjukkan karakteristik dan kepribadian merek. Apple adalah contoh utama.

Mulai dari logo Apple yang buruk, sederhana namun lengkap dan mengekspresikan keinginan penuh, semua desain bermerek Apple terus menyampaikan pesan itu. IPhone dengan desain tanpa keyboard adalah revolusi besar dalam perangkat seluler. Setiap generasi iPhone kemudian mendapat harapan dari komunitas pengguna teknologi karena Apple telah menciptakan permintaan dan memelihara gairah estetika yang unggul, membuat konsumen merasa terintegrasi dengan estetika kontemporer dan gaya desain minimalis namun canggih.

Mengapa Anda membutuhkan pemasaran visual untuk bisnis Anda?

Targetkan ke situs media sosial

Sebuah studi oleh Statista menemukan bahwa kebanyakan remaja nongkrong di lima situs media sosial di bawah ini:

• Snapchat - 79%
• Facebook - 76%
• Instagram - 73%
• Twitter - 40%
• Pinterest - 31%

Situs web ini memiliki kesamaan fokus pada gambar dan konten pendek. Menurut MDG Advertising, postingan di situs jejaring sosial dapat meningkatkan tampilan hingga 48% jika disertai dengan gambar dan video. Karena konten berisi gambar dan video yang menarik dan menarik, maka akan dengan mudah mempengaruhi pandangan dan emosi pemirsa.

Misalnya, konten meme dengan kata-kata lucu dan lucu akan membuat orang merasa senang, sehingga mereka akan dengan mudah menekan tombol Bagikan dan membuat tren baru.

Merek Dunkin Donuts adalah contoh luar biasa dari strategi pemasaran visual yang efektif. Postingan merek tersebut sangat "lezat" dan hidup, menghadirkan rasa kreativitas dan kesenangan melalui gambar. Dunkin Donuts tidak pernah melakukan iklan langsung. Sebaliknya, mereka memilih untuk memamerkan gambar produk dengan cara yang khusus. Hal ini membuat konten mereka banyak dibagikan oleh komunitas online.

Oleh karena itu, tampilan postingan dan jumlah pengikut situs jejaring sosial merek Anda akan meningkat pesat jika ada strategi konten visual yang cerdas. Pengelolaan gambar yang baik di situs jejaring sosial ini akan membantu Anda terhubung dengan publik dan pelanggan potensial Anda.

Tingkatkan branding bisnis Anda

Pemasaran visual memberi Anda manfaat besar yaitu meningkatkan branding bisnis Anda. Berenang untuk nilai dan keyakinan perusahaan Anda yang diungkapkan secara langsung melalui konten visual.

Pelanggan potensial akan sering dibujuk oleh upaya untuk menjelaskan mengapa perusahaan Anda ada lebih dari apa yang Anda jual. Secara khusus, ingatlah bahwa hal-hal branding seperti tag atau logo perusahaan dikaitkan dengan pemasaran visual. Lebih penting lagi, seperti yang disebutkan di atas, ketika menargetkan situs media sosial, sebelum Anda memposting infografis, gambar, video, atau bahkan game, Anda perlu mengidentifikasi audiens target untuk mengetahui pesan apa yang akan dikirim ke pemirsa. Ini tidak hanya akan menciptakan dampak positif tetapi juga membuat pemirsa mengingat merek Anda.

Jika alasan keberadaan bisnis Anda tidak sesuai dengan pesan Anda, sangat disarankan agar tidak digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran intuitif.

Orang suka berbagi konten visual

Biasanya, ada sekelompok pelanggan yang suka berbagi apa yang mereka sukai dengan orang lain yang disebut Milenial. Fakta bahwa mereka membagikan konten Anda memberikan makna mendalam bahwa konten tersebut layak dan cukup menarik. Ini terkadang akan meledak menjadi tren dan menjadi populer. Berkat ini, toko Anda akan menjadi lebih populer dan lebih populer, yang berarti Anda akan memiliki lebih banyak pelanggan.

Secara khusus, Milenial suka berbagi konten visual seperti meme lucu atau video kocak tentang memotret orang yang menarik di tempat kerja Anda. Konten visual cenderung dibagikan lebih dari konten berbasis teks. Selain itu, menciptakan lebih banyak tanggapan dari pemirsa. Banyak orang akan langsung berinteraksi ketika mereka tertarik dengan konten visual dan terus berbagi dan membicarakannya dengan antusias.

Konten visual melibatkan otak

Penelitian menunjukkan bahwa manusia sangat dipengaruhi oleh konten visual: 90% informasi ditransfer ke otak dalam bentuk visual, 65% dari kita adalah pelajar visual. Gambar visual menarik perhatian, memperkuat emosi dan mempengaruhi sikap kita.

Ketika orang membaca informasi tersebut, mereka cenderung hanya mengingat 10% dari informasi tersebut tiga hari kemudian. Namun, jika gambar terkait dipasangkan dengan informasi yang sama, orang akan menyimpan 65% informasi tersebut tiga hari kemudian.

Jadi, artikel dengan konten visual yang akan membantu bisnis Anda mencapai efek langsung antara lain: Dapatkan lebih banyak klik karena merangsang keingintahuan pembaca, mendapatkan lebih banyak kepercayaan ketika konten memiliki gambar/klip yang jelas, dan membantu pembaca tetap memposting lebih lama karena kontennya singkat dan mudah untuk mengerti; membantu pembaca mengingat lebih banyak tentang pesan atau merek bisnis Anda.

Konten visual mudah dipelajari dan dikonsumsi

Konten visual sangat mudah dipahami dan dikonsumsi.

• Otak memproses konten visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks biasa.

• 40% dari kita merespons dengan gambar lebih baik daripada teks.

• 50% dari kita memiliki otak yang sangat aktif saat memproses gambar.

• Perusahaan infografis rata-rata menarik 12% lebih banyak interaksi.

Konten visual menarik perhatian

Konten visual menarik perhatian, memperkuat emosi dan mempengaruhi sikap kita. Akan membosankan ketika seluruh paragraf yang panjang membuat pemirsa tidak dapat menemukan akhirnya. Periode minat mereka sangat singkat, lebih pendek dari sebelumnya, sungguh. Dalam situasi ini, konten visual akan membantu Anda menyampaikan konten dan pesan dari keseluruhan artikel kepada pemirsa dengan sederhana dan cepat.

Apakah Anda percaya bahwa ketika jumlah tampilan, suka, pembagian artikel dengan konten visual (bahkan banyak gambar, video, meme, dll) yang diposting di blog memiliki tampilan dan pembagian 30 kali lebih banyak daripada artikel dengan teks lengkap ? Itu bukan angka yang kecil, dan ini mengingatkan Anda untuk fokus berinvestasi pada konten visual untuk menarik lebih banyak penonton.

Anda Mungkin Juga Menyukai:

• Apa itu Visual Merchandising? Bisakah Anda Menggunakan Visual Merchandising Online?
• Apa yang dimaksud dengan Pemasaran MBA? 10 Program MBA pemasaran terbaik!
• Prinsip Pemasaran 101: Panduan Utama

Bagaimana cara membuat kampanye pemasaran visual yang menonjol?

Pemasar yang sukses perlu tahu bagaimana memadukan saluran dan gambar secara harmonis. Untuk membuat kampanye pemasaran visual yang menonjol, berikut adalah beberapa cara untuk Anda.

Mulailah bercerita dengan gambar:

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana membuat ledakan besar di antara konten di jejaring sosial?

Menggunakan gambar untuk bercerita adalah kunci emas untuk pertanyaan di atas. Alih-alih metode menceritakan kisah hebat dalam kata-kata dan kata-kata, gambar yang menceritakan kisah adalah metode dengan tujuan "tunjukkan, jangan katakan". Cara ini terbukti ampuh dalam menarik banyak followers, pengunjung, dan tentunya meningkatkan penjualan.

Gambar mendongeng hanyalah gambar yang hanya melihatnya dan pemirsa akan segera memahami dan mengingat pesan yang ingin diungkapkan oleh merek Anda.

5 tips bercerita melalui gambar:

• Gunakan gambar untuk menceritakan kisah tentang budaya merek Anda:

Cara paling efektif untuk terlibat dengan calon pelanggan adalah dengan berbagi dengan mereka gambar yang mencerminkan budaya merek dan nilai-nilai spiritual. Ini akan memenangkan kepercayaan dari komunitas penggemar, yang akan memungkinkan mereka untuk melewati sejumlah pesaing lain di pasar untuk tetap setia pada merek Anda.

Misalnya, foto yang menunjukkan tanggung jawab dan dukungan The Home Depot dengan Veteran yang dibagikan di Facebook pada tanggal 14 oleh The Home Depot pada 14 Februari, menarik komunitas online yang kuat.

• Gunakan maskot untuk berbicara mewakili merek Anda:

Aflac telah berhasil menggunakan gambar bebek beruntung di Facebook dalam kampanye terkenalnya ketika berpindah dari televisi ke jaringan sosial yang merambah, dengan jumlah penggemar telah mencapai lebih dari 600.000.

Maskot benar-benar dapat melakukan keajaiban di jejaring sosial. Faktanya adalah bahwa maskot lebih cenderung memberikan simpati merek Anda kepada pelanggan di antara lusinan logo pesaing. Sedikit catatan bahwa Anda harus memilih maskot yang sesuai dengan target audiens Anda, terutama pelanggan anak-anak. Satu catatan lagi adalah bahwa sains telah membuktikan bahwa karakter sastra fiksi akan dapat membuat buzz di jejaring sosial lebih banyak daripada yang dapat dilakukan selebriti.

• Manfaatkan kreativitas dari pelanggan Anda:

Pelanggan Anda adalah yang paling kreatif, biarkan mereka menjadi "juru bicara" untuk merek Anda dengan mendorong mereka untuk menceritakan kisah merek Anda. Berbagi konten buatan penggemar di situs jejaring sosial bukan hanya cara untuk menunjukkan rasa terima kasih Anda atas simpati merek Anda, tetapi juga akan membantu memperkuat ikatan antara merek dan pelanggan.

Dalam gambar adalah desain cangkir kopi Starbucks pelanggan. Segera setelah Starbucks membagikan gambar cangkir ini, perusahaan membuat pengguna sangat bersemangat dengan lebih dari 80.000 suka dan 1.400 dibagikan, 350 komentar.

• Karakter utama dalam video tentang kisah perusahaan Anda:

Gambar yang menceritakan kisah tidak lebih realistis daripada video yang menangkap perasaan pelanggan tentang produk Anda. Bagikan video pelanggan yang merekam ulasan dan pengalaman mereka tentang produk Anda. Ini akan memberikan kepercayaan diri pelanggan dan membangun pemikiran mereka tentang bagaimana produk Anda membantu kehidupan di sekitarnya.

Contoh paling sukses dalam menerapkan rahasia ini adalah berbagi di halaman Facebook Kiva: Kiva berbagi di Facebook-nya tentang seorang pelanggan yang menggunakan pinjaman hijau dari perusahaan untuk memulai bisnis dengan salon rambut di Mongolia.

• Maksimalkan kekuatan video:

Video adalah alat bercerita visual yang tidak dapat dilakukan oleh satu gambar. Facebook memiliki statistik bahwa 8/10 konten yang paling banyak dibagikan di jejaring sosial ini tahun lalu semuanya berisi video. Mengubah konten yang ingin Anda sampaikan kepada pengguna menjadi video yang dapat berfungsi sebagai mini blockbuster membuat pengguna menikmati dan berbagi satu sama lain.

Samsung adalah salah satu merek ponsel terkenal yang selalu tahu cara menceritakan kisah video tentang produk ponsel mereka dengan cara yang sangat menarik.

Percayai angkanya

Melacak aktivitas pemasaran visual Anda dan popularitasnya sangat penting. Untuk melakukannya, lakukan pengujian A/B sederhana. Kemudian, Anda dapat menyempurnakan strategi pemasaran visual Anda menjadi yang paling menarik.

Membawa pembaca istirahat visual

Gambar Anda seperti oksigen bagi pembaca. Biarkan mereka bernapas dan merasa nyaman di antara bagian-bagian dan terinspirasi untuk membaca lebih lanjut.

Untuk melakukan itu, Anda dapat menggunakan:

• Grafik

• Bagan

• Gambar khusus

• Kartun

• Tangkapan layar

• Memes

• Video

Apa pun bentuk visual yang Anda gunakan, tambahkan tag alt ke dalamnya. Dengan melakukan itu, Anda membuat gambar Anda mudah ditemukan di browser dan mesin pencari. Ini akan meningkatkan peringkat Anda di browser.

Pastikan Anda TIDAK membiarkan pembaca menderita pusing. Pendiri Social Triggers Derek Halpern memperhatikan efek psikologis ketika karakter pada setiap baris di sebelah gambar:

• Lebih mudah dibaca.

• Teks tampak lebih halus.

Banyak orang tidak suka membaca, mereka hanya suka melihatnya sekilas. Harap tambahkan beberapa perubahan dengan mengubah ukuran font. Atau dengan menambahkan perubahan ukuran font dan menambahkan gambar, sehingga Anda akan membantu pembaca lebih skim.

Belajar dari para master

Salah satu tempat terbaik untuk belajar adalah Facebook atau Instagram. Dengan partisipasi lebih dari 500 juta pengguna aktif, Anda akan memiliki banyak orang untuk dipelajari. Luangkan waktu Anda untuk menjelajahi situs jejaring sosial tersebut dan pelajari tentang tren saat ini. Berkat ini, Anda dapat terinspirasi dan memastikan apa yang Anda posting selalu segar dan menarik.

Tetap teratur

Gambar yang Anda posting di jejaring sosial Anda sangat penting, karena citra merek bergantung padanya. Di media sosial, gunakan gambar Anda sendiri atau gunakan gambar stok. Pembaca suka membaca teks yang dipadukan dengan gambar. Gambar yang ditutupi dengan hamparan teks menjadi semakin populer. Ketika Anda memasukkan pesan ke dalam gambar, pembaca akan merasa lebih tertarik. Selain itu, pastikan untuk mengatur gambar dengan tepat dalam ukuran, kuantitas, dan kualitas.

Gunakan gambar unggulan di awal konten Anda. Ini akan menarik perhatian pembaca dan menginspirasi mereka untuk tetap tinggal.

Atau, Anda dapat memilih gaya untuk gambar:

• Gambar Anda mungkin dibuka dengan lebar posting.

• Gambar setengah lebar.

• Untuk teks yang dibungkus di sekitar gambar.

Contoh pemasaran visual terbaik untuk Anda pelajari

Infografis di KISSmetrics

Infografis membawa efek besar pada pemasaran visual. Contoh yang sangat sukses adalah KISSmetrics. Di halaman infografis KISSmetrics, Anda akan menemukan lusinan contoh konten yang bermanfaat termasuk pemasaran konten dan peretasan pertumbuhan menggunakan visualisasi yang jelas melalui infografis. Ini dianggap sukses besar dan membawa banyak lalu lintas ke situs.

Ini adalah tempat yang ideal bagi Anda untuk memulai perjalanan pemasaran konten visual karena alat selalu tersedia untuk membantu Anda dan konten terkait erat dengan apa yang Anda gunakan untuk menangani. Anda dapat memanfaatkan Google untuk mengumpulkan data dan alat yang diperlukan di situs KISSmetrics yang akan membantu Anda menyatukan semuanya. Secara khusus, Anda juga dapat menggabungkan grafik sendiri atau membeli grafik stok jika Anda tahu cara menggunakan Photoshop pada tingkat dasar.

Kartu Tata Bahasa

Saya menggunakan tata bahasa dengan buruk, itulah sebabnya saya melakukan segala upaya untuk memperbaikinya, termasuk berlangganan Grammarly, alat pengeditan tata bahasa online.

Akibatnya, saya telah menonton dan menikmati pemasaran konten visual mereka selama bertahun-tahun. Grammarly sangat pandai membuat meme yang membawa nilai dan humor bagi pengikutnya.

Beberapa gambar mereka dirancang lebih baik daripada kebanyakan. Ini juga membuktikan bahwa konten visual tidak selalu membutuhkan teknik desain yang tinggi. Grammarly menang melalui ide-ide cerdas dan lucu.

Saluran Starbucks di Instagram

Starbucks adalah merek kepribadian. Mereka tidak hanya menghadirkan rasa kopi yang nikmat tetapi juga perusahaan gaya hidup. Sementara secara teratur memposting gambar produk, mereka juga memasukkan merek mereka dengan cara yang positif. Jika Anda perhatikan, Anda akan melihat bahwa mereka sering menggabungkan halaman pribadi dengan gambar untuk membantu meningkatkan nilai merek serta minat pengikut.

Infografis Neil Patel

Neil Patel adalah pakar pemasaran konten berbakat dengan merek pribadi yang hebat. Dia juga pencipta tutorial pembuatan visual yang menarik. Panduan ini tidak hanya berisi berbagi yang berharga, tetapi juga membuat halaman arahan yang bagus bagi pengunjung. Dapatkan Panduan Pemula Neil untuk Pemasaran Online untuk mempelajari nilai-nilai hebat yang dia bagikan.

Coca Cola di Tumblr

Coca-Cola selalu dikenal sebagai merek terkenal dengan strategi pemasaran konten visual yang efektif. Misalnya, dalam video inisiatif 2020 mereka, mereka dapat menekankan strategi pemasaran konten mereka dengan beralih dari pesan satu arah ke pemasaran konten yang dioptimalkan dengan hati-hati untuk melibatkan pemirsa.

Halaman Tumblr Coca-Cola adalah contoh bagus lainnya. Saat Anda mengunjungi halaman Tumblr mereka, Anda akan seperti mengunjungi dunia yang lucu, indah, bahkan sedikit aneh dengan banyak kenangan merek dan animasi gif.

Kesimpulan

Singkatnya, pemasaran visual merupakan bagian integral dari setiap strategi pemasaran . Ini membantu bisnis Anda menonjol dan menarik lebih banyak audiens. Konten visual tidak hanya membuat konten teks lebih mudah dibaca, dan lebih berkesan, tetapi juga dapat digunakan untuk membuat pesan yang menarik dengan konten hanya sebagian kecil. Saat ini, semakin banyak pemasar yang perlu memiliki wawasan yang lebih baik tentang pengelolaan pemasaran visual dan upaya untuk meningkatkan citra guna meningkatkan daya saing merek Anda.

Artikel kami merinci apa itu pemasaran visual dan bagaimana membuat kampanye pemasaran visual yang menonjol . Semoga ini bermanfaat bagi Anda.

Pos terkait:

• Pemasaran Atraksi: Pengertian, Panduan dan Strategi
• Apa itu Pemasaran Interaktif? Kelebihan, kekurangan, dan contohnya
• Pemasaran Tanggapan Langsung 101: Definisi & Praktik Terbaik
• Apa itu Pemasaran Kinerja? 5 Tips untuk Mengoptimalkannya!