Elemen Visual yang Membentuk Halaman Lokasi yang Sukses
Diterbitkan: 2023-12-13
Halaman lokasi yang sukses merupakan win-win-win bagi pengguna, mesin pencari, dan situs web Anda. Mereka memudahkan pengunjung untuk menemukan informasi bermanfaat, memberi sinyal informasi penting tentang bisnis Anda ke mesin pencari, dan membuat situs web Anda lebih relevan untuk permintaan pencarian tertentu, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat.
Semua halaman lokasi memiliki elemen umum seperti informasi kontak, jam operasional, dan penawaran produk/layanan. Namun terlalu banyak orang lupa untuk memasukkan visual berkualitas ke halaman yang meningkatkan pengalaman pengguna — dan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat.
Menambahkan visual seperti foto atau video di laman lokasi Anda membantu mengarahkan lalu lintas, membuat informasi menarik secara visual, dan pada akhirnya menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi.
Mari kita lihat elemen visual yang harus Anda sertakan di halaman lokasi bisnis Anda:
- Identifikasi Tujuan
- Peta lokasi
- Peta Parkir
- Foto Eksterior
- Foto Interior
- FAQ: Bagaimana cara mengoptimalkan elemen visual pada halaman lokasi bisnis saya?
Identifikasi Tujuan
Sebelum Anda mulai mengumpulkan visual untuk halaman lokasi Anda, luangkan waktu sejenak untuk mengidentifikasi tujuan di balik halaman tersebut.
Apakah bisnis Anda adalah kafe? Sertakan gambar yang menunjukkan produk roti segar Anda, pilihan minuman, dan suasana interior Anda. Apakah Anda memiliki area bagi orang-orang untuk bekerja dengan laptop mereka? Tunjukkan stasiun pengisian daya dan tanda Wi-Fi gratis.
Apakah Anda menjalankan toko sepeda? Anda pasti menginginkan gambar yang menunjukkan sepeda baru, sepeda bekas, alat reparasi sepeda, dan aksesori sepeda. (Dan, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyertakan foto tim Anda yang sedang beraksi membantu pelanggan.)
Apakah Anda agen pemasaran digital yang menjalankan sebagian besar bisnis Anda secara online? Kemudian, Anda menginginkan gambar yang menunjukkan kerja tim Anda. Di laptop, di telepon, di ruang rapat atau konferensi, atau di meja depan. Tunjukkan tim Anda di tempat kerja.
Apa pun bisnis Anda, pastikan gambar Anda dengan jelas menyampaikan lokasi Anda dan apa yang diharapkan pelanggan saat mereka mengunjungi bisnis Anda.
Pikirkan tentang apa yang Anda lakukan di lokasi Anda dan bagaimana Anda dapat membagikan informasi tersebut secara visual melalui foto.
Peta lokasi
Tambahkan peta lokasi ke halaman lokasi Anda. Ini bisa berupa gambar dari Google Maps atau layanan peta lainnya. Gambar yang bersumber dari Google Maps atau layanan pemetaan yang andal akan menyempurnakan navigasi pengguna dan meningkatkan aksesibilitas ke lokasi Anda.
Apakah saya perlu menyertakan petunjuk tertulis?
Ini tergantung pada demografi pengunjung Anda. Jika sebagian besar pengunjung Anda adalah penduduk lokal, sebaiknya sertakan beberapa opsi arah yang berbeda: datang dari jalan raya setempat, datang dari kota tetangga, dll.
Bagi sebagian besar bisnis, alamat dan foto peta sudah cukup untuk halaman ini. Namun Anda dapat membantu pengguna dengan memberikan beberapa detail tentang lokasi Anda.
Toko Sepeda Santa Monica adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Mereka memiliki deskripsi tertulis singkat di atas peta mereka yang menjelaskan lokasi mereka dan menyebutkan beberapa lingkungan yang dapat dengan mudah mengunjungi toko tersebut.
Hal ini membantu pengunjung mengetahui seberapa jauh mereka dari toko dan membuat mesin pencari mengetahui bahwa toko tersebut terhubung dengan lingkungan tersebut. Anda dapat membagikan peta dan petunjuk arah Anda melalui Google dengan file bantuan Google ini.
Apa yang Anda lakukan jika Anda memiliki banyak lokasi?
Jika Anda memiliki beberapa lokasi, Anda ingin memastikan bahwa setiap lokasi ditampilkan di halaman lokasi Anda. Penting bagi pengguna untuk dapat dengan cepat mengidentifikasi setiap lokasi dan memilih di antara lokasi tersebut. Sebaiknya gunakan foto interior atau eksterior untuk setiap lokasi.
Toko Roti Mah-Ze-Dahr memiliki representasi visual yang sangat baik dari berbagai lokasi. Di halaman lokasi, mereka mencantumkan masing-masing toko roti secara individual dengan alamat, nomor telepon, jam operasional, foto interior (berguna bagi pengunjung yang sering datang untuk mengingat lokasi mana mereka berada/akan dikunjungi) dan tombol penjemputan/katering pesanan. Mudah dinavigasi dan menyediakan cara ringkas untuk mendapatkan semua detail tentang setiap lokasi.
Di bagian atas halaman, mereka memiliki peta sehingga pengguna dapat dengan mudah melihat lokasi toko roti tersebut. Pengguna dapat memperbesar dan memperkecil untuk mendapatkan tampilan yang lebih baik.
Peta Parkir
Tergantung pada lokasi Anda, Anda mungkin ingin menyertakan gambar peta parkir di halaman lokasi Anda, terutama jika bisnis Anda memiliki persyaratan parkir yang tidak biasa.
Apakah tidak mungkin menemukan tempat parkir pinggir jalan di lokasi Anda? Apakah Anda tidak memiliki tempat parkir di lokasi? Jika seseorang yang mengunjungi bisnis Anda perlu mencari tempat parkir di garasi parkir, akan sangat membantu jika Anda membagikan peta parkir dengan bintang atau label lain di garasi parkir terdekat. Anda juga bisa mencantumkan tarif dan jam operasional untuk lokasi parkir tersebut.
UCLA melakukan upaya yang baik dalam membagikan banyak peta untuk universitas mereka guna membantu parkir. Besarnya kampus mereka dan jumlah pengunjung baru yang mereka terima setiap tahun menjadikan ini langkah yang cerdas.
Foto Eksterior
Jika Anda ingin orang mengunjungi bisnis Anda, ada baiknya Anda menunjukkan kepada mereka seperti apa bisnis Anda. Untuk tujuan praktis, bisnis Anda akan lebih mudah ditemukan ketika mereka tiba di lokasi Anda. Untuk tujuan pencarian, ini membantu mesin pencari meningkatkan kinerja halaman Anda. Bisnis dengan lebih banyak foto cenderung mendapatkan lebih banyak klik, lebih banyak panggilan, dan lebih banyak pesan.
Berapa banyak foto eksterior yang harus saya sertakan?
Anda harus menyertakan setidaknya satu foto eksterior yang menampilkan bisnis Anda. Jika Anda menginginkan lebih, kami sarankan untuk menampilkan foto jalan dan mungkin sudut kedua eksteriornya. Anda sebenarnya tidak memerlukan lebih dari tiga foto kecuali Anda menjalankan bisnis Anda di bagian luar. Misalnya, kandang kuda tempat diadakannya pelajaran berkuda akan mendapat manfaat dari foto eksterior tambahan yang menampilkan tempat pelatihan.
Summit Bicycles berhasil menampilkan foto eksterior untuk setiap tokonya.
Foto Interior
Foto interior menambah kehangatan pada halaman lokasi Anda dan membuat bisnis Anda terasa lebih menarik. Pengguna merasa seperti mereka mengetahui bisnis Anda ketika mereka dapat melihat “kedalamannya”. Mereka juga merupakan cara yang baik untuk memberikan mesin pencari lebih banyak hal untuk dirayapi dan lebih banyak lagi untuk dibagikan dalam pencarian.
Berapa banyak foto interior yang harus saya sertakan?
Tidak ada jawaban benar atau salah di sini — pentingnya interior Anda bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalani. Kami merekomendasikan penggunaan antara dua hingga lima foto agar bisnis Anda terwakili dengan baik.
Untuk bisnis yang mungkin banyak dikunjungi orang, kami merekomendasikan lebih banyak foto (seperti kafe, kedai kopi, restoran, hotel, dll.). Lebih sedikit foto diperlukan untuk bisnis yang tidak terlalu mementingkan suasana.
Sesuai dengan contoh Toko Roti Mah-Ze-Dahr kami, mereka menyertakan foto interior untuk memberi Anda gambaran seperti apa lingkungan di setiap lokasi.
Apa pun gambar yang Anda pilih untuk disertakan di laman lokasi Anda, pastikan semua foto berkualitas baik dan beresolusi tinggi. Anda dapat mengoptimalkannya agar memiliki perubahan tampilan yang lebih baik di hasil pencarian. Dan, sebagai bonus tambahan, Anda juga dapat menggunakan foto-foto ini di Profil Bisnis Google Anda.
Halaman lokasi Anda akan berhasil jika berbagi informasi yang diperlukan dengan mesin pencari dan pengguna: di mana Anda berada, bagaimana menemukan Anda, apa yang Anda lakukan dan apa yang diharapkan.
Perlu lebih banyak tips dalam membuat halaman lokasi yang sempurna? Lihat artikel saya “ Cara membuat halaman lokasi yang sempurna untuk SEO dan pengunjung” di Search Engine Land.
Mencari solusi SEO untuk mengarahkan lalu lintas ke lokasi Anda? Bicaralah dengan kami.
FAQ: Bagaimana cara mengoptimalkan elemen visual pada halaman lokasi bisnis saya?
Kehadiran online suatu bisnis berfungsi sebagai pintu gerbang menuju kesuksesannya. Memanfaatkan elemen visual secara efektif pada halaman lokasi bisnis Anda sangatlah penting. Visual tidak hanya meningkatkan estetika tetapi juga menyampaikan informasi penting, memandu calon pelanggan, dan memengaruhi keterlibatan secara signifikan.
Pertama, pertimbangkan tujuan dan esensi bisnis Anda. Menyesuaikan elemen visual agar selaras dengan identitas dan penawaran merek Anda adalah kuncinya.
Misalnya, sebuah kafe yang nyaman mungkin menampilkan foto-foto interior yang menarik, menonjolkan suasana dan penawaran menunya, sementara sebuah perusahaan teknologi mungkin menekankan ruang kerja kolaboratif dan lingkungan inovatifnya melalui foto tim dan visual ruang kerja. Memahami narasi bisnis Anda memastikan koherensi dan relevansi konten visual Anda.
Selanjutnya, prioritaskan kejelasan dan relevansi dalam pilihan visual Anda. Gambar beresolusi tinggi yang diambil secara profesional dari lokasi fisik, produk/layanan, dan anggota tim Anda menumbuhkan kredibilitas dan kepercayaan.
Peta lokasi yang jelas dan diberi label dengan baik, ditambah dengan petunjuk arah yang jelas, mempercepat navigasi pelanggan dan meningkatkan pengalaman pengguna. Selain itu, menggabungkan beberapa tampilan lokasi (jika ada) membantu pengguna dalam memilih cabang yang paling nyaman.
Selain itu, keseimbangan antara variasi dan koherensi dalam konten visual adalah hal yang terpenting. Perpaduan optimal antara gambar eksterior dan interior memberikan gambaran menyeluruh tentang bisnis Anda, sehingga meningkatkan keterlibatan pengguna. Misalnya, menampilkan etalase toko, fasilitas utama, dan fitur interior yang khas akan menumbuhkan rasa keakraban dan kenyamanan di antara calon pengunjung.
Selain itu, jangan meremehkan kekuatan visual storytelling. Galeri yang dikurasi dengan baik yang menceritakan kisah bisnis Anda, menangkap interaksi pelanggan, dan menampilkan acara atau promosi khusus menambah kedalaman dan kepribadian pada halaman lokasi Anda. Visual yang menarik tidak hanya menarik perhatian tetapi juga beresonansi dengan audiens Anda, membina hubungan yang langgeng.
Mengoptimalkan elemen visual pada halaman lokasi bisnis Anda lebih dari sekedar estetika; ini tentang menyusun narasi menarik yang sesuai dengan audiens Anda. Dengan menyelaraskan visual dengan identitas merek Anda, menjaga kejelasan, menawarkan variasi, dan mengintegrasikan penyampaian cerita, bisnis dapat secara efektif memanfaatkan potensi elemen visual, meningkatkan kehadiran online mereka, dan mendorong keterlibatan pelanggan.
Prosedur Langkah demi Langkah:
- Nilai Narasi dan Esensi Bisnis Anda
- Identifikasi Elemen Visual Utama yang Selaras dengan Identitas Merek
- Pastikan Visual Berkualitas Tinggi dan Diambil Secara Profesional
- Prioritaskan Kejelasan dan Relevansi dalam Pemilihan Gambar
- Gabungkan Peta Lokasi dan Petunjuk Arah yang Jelas
- Menyediakan Beberapa Tampilan Lokasi (jika ada)
- Seimbangkan Variasi dan Koherensi dalam Konten Visual
- Sertakan Gambar Eksterior dan Interior Secara Strategis
- Susun Galeri Bercerita Visual
- Pastikan Visual Selaras dengan Preferensi Audiens
- Perbarui dan Segarkan Konten Visual Secara Teratur
- Analisis Metrik Keterlibatan Pengguna untuk Efektivitas Visual
- Mintalah Umpan Balik dan Sesuaikan Visualnya
- Integrasikan Visual di Seluruh Saluran Pemasaran
- Optimalkan Visual untuk Berbagai Perangkat dan Platform
- Pantau Strategi Visual Pesaing untuk Mendapatkan Wawasan
- Berkolaborasi dengan Profesional Desain jika Diperlukan
- Lakukan Pengujian A/B untuk Optimasi Visual
- Terus Mengembangkan Strategi Visual Berdasarkan Wawasan
- Ukur Dampak dan ROI Elemen Visual