Bagaimana Pengalaman VR Akan Membawa Pemasaran dengan Badai di Masa Depan yang Tidak Terlalu Jauh

Bayangkan memakai headset realitas virtual dan bergabung dengan platform media sosial favorit Anda sebagai pengalaman yang sangat interaktif dengan teman-teman.

Bayangkan berbelanja meja makan baru dengan mengangkat telepon Anda dan melihat meja di ruang makan Anda, seolah-olah Anda sedang merekamnya tepat di depan mata Anda.

Terdengar sedikit seperti holodek di "Star Trek"? Ya, tapi ini mungkin bukan fiksi ilmiah dalam waktu dekat.

Kesempatan untuk terlibat satu sama lain, melihat tempat baru, dan menjangkau audiens massal akan menciptakan peluang untuk berbelanja dengan rasa percaya diri yang belum pernah ada dari kenyamanan rumah Anda. Inilah yang tersedia melalui realitas virtual, bentuk pemasaran terbaru.

Strategi pemasaran digital yang kreatif akan mengantarkan merek ke dunia realitas virtual. Baca terus untuk mendapatkan ide tentang:

• Apa itu realitas virtual dan cara orang terhubung ke VR saat ini.
• Peluang yang terbuka VR bagi pemasar.
• Mengapa VR di media sosial , game , dan perdagangan dapat menjadi katalis untuk adopsi massal.

Dengan perkiraan sektor realitas virtual mencapai $ 162 miliar pada tahun 2020 — naik dari $ 5,2 miliar pada tahun 2016, peluang ini tidak terlalu jauh.

Apa itu Realitas Virtual?

Mungkin ada beberapa kebingungan tentang apa itu realitas virtual. Apa sebenarnya yang dilakukan VR? Bagaimana cara kerjanya? Seperti apa penampilan saya dengan headset di wajah saya?

Pertama-tama mari kita perjelas definisi realitas virtual (VR). Ketika kita berbicara tentang VR, kita berbicara tentang simulasi yang dihasilkan komputer dari lingkungan 3D yang dapat berinteraksi dengan Anda menggunakan peralatan khusus seperti kacamata dengan layar dan sensor yang Anda pegang di tangan Anda.

Berikut ini video penjelasan yang bagus dari Mashable:

Kuncinya adalah bahwa realitas virtual sejati memenuhi beberapa persyaratan:

• Perspektif: perspektif yang berubah dengan gerakan tubuh dan kepala Anda
• Interaktivitas: kemampuan untuk berinteraksi dengan lingkungan, seperti benda bergerak
• Navigasi: kemampuan untuk mengontrol ke mana Anda pergi melalui lingkungan

Bagaimana Orang Menggunakan VR Saat Ini

Orang-orang menggunakan istilah VR sebagai istilah umum untuk berbagai pengalaman. Puritan menganggap VR sebagai teknologi yang memperhitungkan perspektif pengguna, interaktivitas, dan navigasi. Tetapi Anda mungkin juga mendengar "VR" digunakan untuk menggambarkan video 360, seperti yang mungkin Anda lihat di Facebook atau YouTube, tempat Anda dapat menggerakkan ponsel untuk melihat tampilan 360 derajat dari tempat fotografer berdiri.

Pada dasarnya, di bawah payung VR, ada empat rasa utama realitas virtual, tergantung pada teknologi yang digunakan dan apakah lingkungannya 2D atau 3D.

Di ujung 2D, Anda memiliki hal-hal seperti video 360 derajat, yang telah dianut Facebook dan YouTube, dan beberapa merek sedang bereksperimen.

Berikut adalah contoh video 360 derajat (perhatikan bagaimana Anda memiliki kontrol untuk menggerakkan layar ke segala arah yang Anda inginkan selama video):

Google bertaruh besar pada VR, dan Google memposisikan headset smartphone Daydream View-nya yang dirilis November lalu sebagai salah satu cara teknologi VR yang terjangkau masuk ke tangan mainstream. Aplikasi untuk Daydream, dan headset ponsel cerdas lainnya seperti Samsung Gear VR, termasuk Netflix, HBO, dan daftar game yang terus bertambah. Lebih lanjut tentang bagaimana industri hiburan akan menjadi salah satu industri pertama yang terkena dampak VR di bawah ini …

Bagaimana Realitas Virtual Akan Mempengaruhi Bisnis

VR pada akhirnya akan mengubah banyak cara kita hidup dan bekerja online, meskipun beberapa sektor mungkin merangkul realitas virtual lebih cepat daripada yang lain — dan untuk alasan yang berbeda.

Hiburan adalah sektor di mana kami melihat pergerakan tercepat di VR. Katalog produk juga sedang ditingkatkan dengan realitas virtual saat kita berbicara.

Industri perjalanan dapat menggunakan pemasaran realitas virtual untuk menarik calon wisatawan ke tujuan mereka.

Sektor pendidikan dapat menggunakan VR sebagai cara untuk menghidupkan konsep di dalam kelas, atau untuk memungkinkan orang menyelesaikan gelar universitas mereka dari jauh.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana beberapa industri menggunakan VR …

Realitas Virtual dan Industri Hiburan

Pengalaman film dan game yang imersif mungkin merupakan pintu gerbang untuk memasukkan perangkat VR ke dalam rumah tangga. Saat ini, VR paling banyak digunakan di sini.

Bulan lalu, Wakil Presiden VR Google, Amit Shingh, membagikan beberapa statistik:

• Pengguna Daydream menonton media VR sekitar 40 menit per minggu.
• Lebih dari 50% dari semua konsumsi konten di Daydream adalah konten YouTube.

Akibatnya, harapkan untuk melihat seri VR premium dan konten film (tidak harus berbayar) yang datang dari YouTube tahun ini.

Mengalami konser dalam realitas virtual mungkin tidak terlalu jauh. Para ahli memperkirakan bahwa membayar untuk konser VR akan menjadi kemenangan yang mudah, dan di masa depan, dapat menjadi aliran pendapatan yang penting bagi musisi dan produser. Itu juga bisa membebaskan musisi dari menyewa tempat mahal.

Perusahaan seperti VRTIFY juga bermunculan. VRTIFY mengubah musik menjadi pengalaman yang sepenuhnya imersif menggunakan berbagai teknologi, termasuk VR.

Katalog Produk dan Realitas Virtual

Sepupu dekat VR adalah augmented reality (AR). AR adalah teknologi di mana Anda melihat layar yang mencerminkan lingkungan Anda saat ini dan melihat lapisan virtual di atasnya. Katalog furnitur 2014 terobosan IKEA adalah contoh utama dari belanja berbantuan AR.

Jika Anda menjual produk, Anda harus tahu tentang Augment.com. Layanan ini memungkinkan pengecer dan produsen memasukkan katalog produk mereka ke dalam pengalaman belanja augmented reality, seperti IKEA.

Desain interior dan desain arsitektur melihat keuntungan dari membayangkan sebuah ruangan atau bangunan sebelum disusun. Melihat desain interior atau bangunan menjadi hidup sebelum berkomitmen dengan uang tunai memiliki daya tarik yang jelas. Ada semakin banyak aplikasi dan layanan yang memungkinkan pengguna mendesain ruangan dengan denah lantai, warna dan trim dinding, furnitur dan dekorasi, lalu memasukkan ponsel cerdas mereka ke headset VR untuk melihat desain interior mereka dalam realitas virtual.

Realitas Virtual dan Industri Perjalanan

Beberapa bisnis di sektor perjalanan sudah memanfaatkan pemasaran VR.

Marriott memberikan pengalaman perjalanan virtual melalui "stasiun teleporter" dan headset Oculus Rift, membawa orang ke pantai Hawaii dan bar lobi hotel yang apik.

Beberapa perusahaan perjalanan sudah menggunakan VR untuk membuat video promosi mereka sendiri:

“Kami melihat realitas virtual sebagai inovasi yang akan mengubah bisnis perjalanan,” kata Marco Ryan, chief digital officer untuk Thomas Cook Group, operator tur berbasis di Inggris yang mulai menguji konten VR tahun lalu untuk meningkatkan penjualan. “Semakin dekat Anda ke tujuan, semakin bersemangat Anda untuk memiliki pengalaman itu” — yaitu, membeli pengalaman itu.

Untuk memanfaatkan pengalaman VR yang menarik dan menutup kesenjangan antara kurangnya pemilik headset VR dan konsumen, “beberapa produsen VR mendirikan di pameran dagang, pusat perbelanjaan, toko pop-up dan bahkan di jalan di mana mereka dapat menyediakan headset.”

Pionir industri perjalanan Thomas Cook Group, omong-omong, telah melihat peningkatan pendapatan perjalanan New York yang dipromosikan VR sebesar 190 persen.

Realitas Virtual dan Industri Pendidikan

Sudah ada beberapa perusahaan khusus di luar sana yang berspesialisasi dalam kurikulum, konten, dan pelatihan guru seputar VR seperti Immersive VR Education.

Pada tahun 2015, Google menggunakan pendidikan VR dan meluncurkan Ekspedisi, sebuah cara bagi guru untuk membawa siswa mereka dalam kunjungan lapangan virtual ke seluruh dunia.

Realitas Virtual, dan Masa Depan Pemasaran dan Periklanan

Tidak peduli apa industri Anda, pemasaran realitas virtual dapat menjadi bagian dari campuran Anda dalam waktu yang tidak terlalu lama.

Baik itu melalui kekuatan mendongeng dari konten dan pengalaman VR, atau penempatan iklan dalam dunia realitas virtual, mulailah berpikir sekarang tentang bagaimana merek Anda mungkin cocok.

Think with Google percaya bahwa media memiliki potensi untuk membuat pesan apa pun menjadi lebih berdampak dengan mengatakan VR adalah “alat yang sangat kuat untuk menciptakan empati. Ketika pemirsa merasa seperti mereka ada di sana, mereka memiliki pemahaman yang lebih besar tentang situasi tersebut. Pesan menjadi lebih berdampak.”

Mengingat bahwa Facebook memiliki Oculus VR, kemungkinan besar media sosial akan menjadi katalis besar untuk adopsi VR di antara massa. Begitu ada uang dan koneksi yang akan dibuat di sana, penerapannya kemungkinan akan menjadi lebih umum.

Dalam prediksi pemasaran digital 2017 saya, saya memprediksi bentuk perilaku baru di sekitar ruang obrolan virtual tahun ini. Platform media sosial berinovasi dengan cara baru untuk keterlibatan online alih-alih bertemu orang secara langsung.

Pada konferensi Oculus Connect 3 Oktober lalu, CEO Facebook Mark Zuckerberg mengungkapkan visinya untuk ruang obrolan realitas virtual sosial.

Mengapa Menjadi Virtual Akan Hampir Wajib

Headset realitas virtual adalah solusi menunggu masalah. Masalahnya adalah apa yang diinginkan dan dibutuhkan audiens target Anda. Teknologi hanyalah cara baru untuk memberikannya kepada mereka.

Satu-satunya hal yang menghalangi VR saat ini adalah adopsi teknologi baru ini. Untuk memindahkannya ke konsumsi massal akan membutuhkan katalis — melayani keinginan konsumen Anda.

Begitu adopsi massal ini dimulai, mungkin sudah terlambat untuk menjadi pengguna awal.

Jadi, saat Anda memikirkan cara untuk terus berada di tempat yang dibutuhkan pelanggan Anda, pertimbangkan untuk menjelajahi teknologi baru seperti realitas virtual untuk mengembangkan strategi penceritaan, pemasaran, dan periklanan merek Anda.

Saya ingin tahu apakah Anda dapat membayangkan merek Anda di ruang VR. Ceritakan tentang hal itu di komentar di bawah.

Pemasaran realitas virtual masih di masa depan, tetapi strategi digital mutakhir Anda harus dalam proses. Bermitra dengan agensi pemasaran digital dan tampil menonjol di atas pesaing Anda hari ini dan besok. Hubungi kami atau mulai pembicaraan hari ini.