Influencer Virtual: Apa Itu Mereka dan Mengapa Merek Anda Menginginkannya

Jika kehadiran robot dalam kehidupan sehari-hari kita masih terdengar seperti utopia, kemungkinan berinteraksi dengan mereka di media sosial bukan lagi ide yang mengada-ada.

Dalam beberapa tahun terakhir, KFC, Balmain, Yoox, dan Renault membuat avatar virtual untuk mempromosikan merek mereka. Meskipun influencer digital semacam itu mungkin berbahaya bagi kesehatan mental anak-anak yang menjelajahi media sosial atau menimbulkan risiko bagi model 'nyata' kehilangan pekerjaan, merek tidak akan berhenti memanfaatkan model CG dalam kampanye mereka.

Apa itu influencer virtual

Influencer digital, avatar digital atau juga disebut sebagai model CG adalah gambar yang dibuat dengan grafik komputer oleh seniman CG dan desainer 3D. Influencer ini tidak ada di dunia nyata, seperti yang mungkin Anda duga, tetapi mereka memiliki latar belakang dan kehidupan yang mereka tunjukkan secara aktif di media sosial.

Biasanya, seluruh tim desainer, seniman, dan penulis konten bekerja untuk mewakili kehidupan influencer semacam itu. Untuk membuatnya terlihat, bergerak, dan terdengar lebih realistis dan mirip manusia, pengembang menggunakan motion capture. Beberapa influencer virtual sebenarnya adalah tubuh manusia nyata dengan wajah buatan CG.

Model digital tidak hanya menjalani kehidupan yang seringkali lebih menarik daripada kita, tetapi juga 'ikut serta' dalam peragaan busana, memberikan konser, mempromosikan merek di media sosial, dan menghasilkan uang nyata.

Brud, startup Los-Angeles mungkin adalah salah satu pencipta model virtual paling misterius dan terkenal. Mereka telah menciptakan Miquela, influencer digital paling populer saat ini. Miquela secara alami bukan satu-satunya ciptaan Brud. Startup ini telah mengembangkan beberapa avatar digital lainnya dan berhasil mendorong jutaan investasi ke perusahaan mereka.

Pencipta Shudu, 'supermodel digital pertama', juga telah menciptakan seluruh agensi model TheDigitals yang ditargetkan untuk model CGI. Model virtual yang memiliki kontrak dengan agensi bekerja dengan Smart, KFC, dan Dubai Mall.

5 model virtual teratas di seluruh dunia

Lil Miquela adalah 'robot pencari perubahan' dengan lebih dari 2 juta pengikut. Miquela lahir pada tahun 2016 di AS Sekarang dia adalah salah satu avatar digital teratas yang menggembar-gemborkan streetwear dan merek-merek mewah seperti Calvin Klein, Prada, dan Chanel. Dia juga seorang penyanyi yang telah merilis beberapa single sekarang dan salah satu orang paling berpengaruh di Internet, menurut Times.

Blawko juga dibuat oleh startup Brud. Blawko, seperti CG-avatar lainnya, menjalani kehidupannya sendiri di Instagram, bermain video game, berkencan, dan mempromosikan merek seperti Nike, Netflix, dan DelTaco. Blawko telah mengumpulkan 156.000 pengikut di Instagram.

Bermuda adalah teman Miquela dan Blawko yang dikembangkan oleh perusahaan yang sama di Los-Angeles. Fakta menarik tentang 'hubungan' antara Miquela dan Bermuda adalah bahwa pada tahun 2018, seluruh perang media dimulai antara keduanya: Bermuda diyakini meretas akun Miquela, menghapus semua postingnya dan menggantinya dengan miliknya sendiri.

Itu adalah trik PR yang luar biasa karena membuat komunitas media sosial percaya bahwa dua robot diproduksi oleh perusahaan yang berbeda. Sekarang kedua gadis itu memiliki foto dan video satu sama lain.

Shudu mengklaim dirinya sebagai 'supermodel digital pertama di dunia' dan memiliki 202.000 pengikut. Dia diciptakan oleh seorang fotografer Cameron-James Wilson yang mengatakan dia tidak pernah mendapat keuntungan dari proyeknya dan satu-satunya tujuannya adalah untuk membawa keragaman ke dunia mode. Shudu memenuhi syarat untuk kampanye Ellesse dan ditampilkan di majalah mode terkenal di dunia seperti Vogue.

Noonoouri adalah seorang influencer dan aktivis digital berusia 19 tahun yang bekerja dengan Dior, Versace, Valentino, Moschino, dan lainnya.

Influencer virtual sebagai alat pemasaran: pro dan kontra

Pemasaran influencer dapat menjadi alat yang benar-benar dapat ditindaklanjuti untuk kesadaran merek, membawa lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan konversi dan penjualan. Namun, seperti di bidang lain, orang yang bekerja bisa menjadi sangat tidak terduga dan bahkan dengan cara yang salah.

Influencer dapat membutuhkan waktu lama untuk membalas Anda atau tidak membalas sama sekali, menetapkan harga tinggi untuk kampanye mereka, mempromosikan halaman media sosial mereka tidak secara organik tetapi mengisinya dengan bot, dan ini hanya beberapa kasus yang mungkin Anda hadapi setelahnya. penjangkauan influencer.

Ini dan beberapa alasan lainnya menyebabkan merek memilih influencer digital. Berikut adalah beberapa alasan lain mengapa:

• Influencer virtual berbicara tentang kehidupan virtual mereka.

• Mereka luar biasa, untuk sedikitnya.

Adapun audiens influencer digital, mayoritas dari mereka adalah Gen Z, dan ER mereka tiga kali lebih tinggi dari blogger sejati! Secara geografis, audiens mereka paling banyak berbasis di AS.

Selain itu, pembuatan konten untuk influencer virtual membutuhkan banyak biaya. Jika influencer Instagram biasa hanya dapat memposting selfie tanpa biaya, untuk 3D-Instagrammers dan seluruh tim artis, diperlukan banyak investasi untuk membuat selfie yang berkualitas.

Pemasaran influencer virtual: pro

Kelebihan terbesar yang akan disukai merek ketika bekerja dengan influencer virtual adalah mereka lebih mudah untuk diajak bekerja sama dalam hal produksi: Anda tidak perlu menyewa penata rias, menyewa studio, atau tiba di lokasi yang Instagrammable untuk pemotretan.

Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk penerbangan, khawatir tentang tenggat waktu dan kondisi emosional yang tidak stabil dari influencer 'nyata'.

Keuntungan lain yang dapat diperoleh merek dari bekerja dengan influencer virtual adalah bahwa merek tidak hanya memperoleh posting promosi atau cerita, tetapi juga minat yang besar dari media massa yang sekarang bersemangat untuk menulis tentang model CG. Nantinya, efek samping positif seperti itu akan hilang, namun pada awalnya, kampanye Anda pasti akan mencapai perhatian yang diinginkan.

Influencer virtual dapat berada di beberapa tempat tanpa Time-Turner pada saat yang sama dan bekerja untuk kampanye yang berbeda secara bersamaan. Manusia apa yang bisa melakukan itu?

Dengan perkembangan teknologi yang konstan, pemasar dapat berasumsi bahwa pada akhirnya, produksi dan pembuatan influencer semacam itu akan lebih murah dan lebih maju: implementasi AR, AI, dan jaringan saraf tidak jauh di belakang.

Pemasaran influencer virtual: kontra

Yang perlu Anda lakukan adalah menghubungi influencer virtual di media sosial, dan pengembang mereka akan melakukan sisanya. Namun, ini mungkin sangat mahal untuk membuat atau menyesuaikan model 3D dengan kampanye Anda. Seiring dengan meningkatnya teknologi, harga untuk ini akan berkurang, pada saat yang sama, minat untuk influencer virtual juga akan turun.

Juga, kesepakatan bisnis dan kolaborasi seperti itu merupakan kerugian finansial bagi pemerintah karena influencer virtual tidak membayar pajak, dan pengembang mereka sering tidak mengungkapkan kepribadian mereka. Namun, tidak semuanya.

Kekhawatiran etika lain bekerja dengan influencer virtual adalah bahwa mereka tidak dapat benar-benar mengalami apa yang orang dapat — mereka tidak dapat merasakan rasa makanan yang mereka promosikan atau merasakan bahan pakaian yang mereka kenakan di foto.

Jadi sebelum bermitra dengan model CGI, jangan melihat ER mereka sendiri, pikirkan seluruh strategi dan putuskan apakah Anda harus bekerja sama dengan mereka. Jika ya, Anda setidaknya akan memiliki pengalaman baru di media sosial dan pemasaran influencer.

Siapa tahu, mungkin digital influencer akan mendongkrak penjualan produk Anda?

Untuk mendapatkan semua pembaruan Combin dan kiat pemasaran Instagram baru, ikuti kami di Twitter , Reddit , LinkedIn , dan YouTube .