Bagaimana dan Mengapa Mengirim Lalu Lintas Iklan Vimeo ke Halaman Arahan Anda

Diluncurkan pada tahun 2004 sebagai komunitas kecil pembuat film yang ingin berbagi karya kreatif mereka, Vimeo telah berkembang menjadi platform berbagi video besar di seluruh dunia dengan jutaan pengguna. Dan jika Anda tidak mempromosikan merek atau promosi Anda di Vimeo, Anda mungkin kehilangan lebih dari sekadar kesadaran merek.

Mengapa iklan Vimeo tidak dapat diabaikan

Tujuh puluh persen basis pengguna Vimeo adalah pemirsa internasional. Berpasangan dengan 25 juta anggota bulanan, 170 juta pemirsa bulanan, dan 715 juta penayangan bulanan; dan mudah untuk melihat mengapa Vimeo mengalami pertumbuhan global 80% dari tahun ke tahun. Dengan jumlah yang mengesankan dan peluang untuk menjangkau audiens global, Vimeo harus menjadi yang teratas dalam daftar platform periklanan video potensial Anda.

YouTube mungkin memiliki lebih dari 1 miliar pengguna dan kesadaran teratas di antara populasi umum, tetapi Vimeo tidak boleh diabaikan.

Menggunakan alat pemasaran dan analitik video yang kuat, Vimeo memungkinkan Anda untuk:

• Buat video unik dengan bekerja sama dengan profesional lainnya
• Bagikan, berkolaborasi, dan tinjau video dengan anggota lain dari tim pemasaran Anda
• Simpan, atur, dan kelola semua video Anda di satu tempat yang aman
• Sematkan dan bagikan video di situs lain
• Hasilkan prospek dengan CTA yang dapat diklik atau fitur pengambilan email dalam video Anda
• Lacak kinerja video, serta ukur dan analisis keterlibatan pemirsa

Pavan Bapu, Co-Founder dan CEO Gramovox, dapat membuktikan:

Tim Vimeo membuat platform video yang dirancang khusus untuk pemasar profesional. Segala sesuatu mulai dari penyematan video yang sangat dapat disesuaikan hingga opsi ulasan editorial menjadikan Vimeo platform video yang ideal untuk pemasar.

Vimeo vs YouTube

Meskipun YouTube adalah mesin telusur terpopuler kedua di dunia, ada beberapa alasan pemasar dapat memilih untuk beriklan dengan Vimeo:

Vimeo adalah komunitas khusus

Pemirsa khusus Vimeo secara signifikan lebih kecil daripada pengikut besar YouTube, tetapi ada hikmahnya: penargetan yang lebih mudah untuk Anda. Vimeo sebagian besar dicirikan oleh kesenian, musik, dan pembuatan film, menghasilkan peningkatan keterlibatan yang mendukung. Faktanya, menurut Panduan Vimeo, hanya umpan balik yang konstruktif dan terhormat yang diizinkan di bagian komentar di bawah video.

Video Vimeo berkualitas tinggi

Kualitas video Vimeo lebih tinggi daripada banyak video YouTube — sesuatu yang dibanggakan oleh Vimeo — yang menjadikannya platform yang sangat berharga bagi pengguna dan merek kreatif di komunitas khusus ini. Selain itu, sementara YouTube menampilkan video situs yang paling populer, beranda Vimeo mempromosikan "Pilihan Staf" pilihan manusia yang dipilih karena nilai produksinya yang tinggi:

Vimeo bebas iklan untuk beberapa anggota

Vimeo tidak mendukung iklan pre-roll, post-roll, atau overlay. Tanpa iklan yang mengganggu atau tidak relevan sebelum, sesudah, atau di atas video Anda; pemirsa cenderung tidak mengklik, dan cenderung lebih fokus pada konten Anda.

Namun, tergantung pada jenis akun yang dimiliki anggota, Vimeo mengizinkan iklan bergambar terbatas di beberapa halaman Vimeo:

• Anggota Vimeo Basic (dan pemirsa yang tidak masuk) akan melihat iklan spanduk di semua halaman anggota Basic dan Plus, dan iklan akan muncul di halaman mereka.
• Anggota Vimeo Plus tidak melihat iklan spanduk apa pun, tetapi iklan akan muncul di halaman mereka.
• Anggota Vimeo PRO dan Bisnis tidak melihat iklan apa pun, dan iklan apa pun tidak akan muncul di halaman mereka.

Sebaliknya, YouTube menghasilkan uang dengan iklan — jadi Anda melihat semua jenis iklan di mana-mana di YouTube, sedangkan Vimeo menghasilkan uang dari pendaftaran keanggotaan.

Vimeo menawarkan pemutar video yang lebih dapat disesuaikan

Ini adalah salah satu manfaat iklan Vimeo yang paling dicari. Dengan mendaftar ke Vimeo Pro atau Vimeo Business, merek dapat menyematkan logo mereka sendiri ke pemutar video. Sedangkan di YouTube, kemampuan ini tidak memungkinkan karena pemutar video selalu menampilkan logo YouTube. Vimeo Business juga memungkinkan Anda membuat outro khusus untuk video Anda, yang berisi fitur CTA atau pengambilan email.

Memutuskan platform streaming video untuk beriklan bergantung pada sasaran dan fokus khusus merek Anda. Jika sasaran Anda adalah jangkauan maksimum, tidak peduli siapa mereka atau apa minat mereka, YouTube mungkin merupakan opsi yang lebih baik. Namun, jika Anda ingin menargetkan audiens yang lebih spesifik dengan fokus pada peningkatan interaksi, Vimeo adalah platform pilihan Anda.

Apa pun yang Anda pilih, perhatikan bahwa iklan video Anda hanyalah bagian dari proses konversi. Untuk menghasilkan konversi untuk promosi Anda, sebaiknya kirimkan konversi dari iklan video Anda ke halaman arahan pasca-klik khusus.

Jadi mari kita lihat bagaimana iklan Vimeo dapat membantu meningkatkan lalu lintas halaman arahan pasca-klik, dan apa yang dilakukan merek untuk mencapainya.

Cara mengarahkan lalu lintas halaman arahan pasca-klik dengan iklan Vimeo

Perlu disebutkan bahwa Vimeo tidak mengidentifikasi iklan tertentu seperti platform lain. Misalnya, Twitter menggunakan Tweet Promosi, Facebook dan Tumblr menggunakan Kiriman Sponsor, Pinterest menggunakan Pin Promosi. Tetapi agar merek dapat beriklan di Vimeo, mereka harus melakukannya hanya dengan membuat dan mengunggah video ke platform. Tidak ada pengenal seperti "dipromosikan", "disponsori", atau "iklan".

Sekarang mari kita lihat bagaimana merek menggunakan iklan video mereka untuk berpromosi di Vimeo dan menautkan ke halaman arahan pasca-klik mereka.

Tautan deskripsi video

Salah satu cara paling umum menggunakan iklan Vimeo untuk mendorong lalu lintas halaman arahan pasca-klik adalah dengan menyertakan tautan halaman arahan pasca-klik Anda dalam deskripsi video Anda. Saat Anda melakukan ini, pastikan deskripsi dan URL pendek sehingga pemirsa dapat membaca tautan lengkap, dan cukup menarik untuk diklik.

Berikut cara Campaign Monitor melakukannya di iklan video Vimeo mereka:

Setelah pemirsa mengeklik tautan dalam deskripsi, mereka akan dibawa ke halaman klik-tayang ini untuk mulai membuat kampanye pemasaran email:

Sematkan CTA yang dapat diklik

Menyematkan CTA yang dapat diklik dalam video Anda adalah opsi lain yang baru dikembangkan untuk mengarahkan pemirsa ke halaman arahan pasca-klik Anda. Ini berfungsi mirip dengan anotasi YouTube di mana pemirsa dapat mengeklik tautan yang Anda inginkan dan mengunjungi tautan eksternal (halaman arahan pasca-klik) Anda. Klik di sini untuk menonton tutorial langkah demi langkah bagaimana melakukan ini:

Perbedaan utama antara anotasi YouTube dan CTA Vimeo yang dapat diklik adalah bahwa Vimeo hanya menawarkan fungsi tautan ini sebagai outro video. Anotasi YouTube dapat ditempatkan pada titik mana pun yang diinginkan dalam video yang diunggah dan juga menawarkan "layar akhir" dengan fungsi tautan.

Vimeo Sesuai Permintaan

Vimeo tidak mengizinkan iklan di platform mereka (selain beberapa pengecualian) terutama karena mereka ingin pengguna mendapatkan pengalaman yang lebih menyenangkan. Tetapi mereka juga percaya bahwa menggunakan video yang didukung iklan untuk mendapatkan keuntungan sangatlah tidak efektif.

Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa orang memperoleh rata-rata $2 per seribu penayangan di YouTube; apalagi jika Anda menargetkan di AS dan sebagian besar tampilan Anda bersifat internasional. Mengetahui hal ini, Anda perlu memperoleh lebih dari 2 juta tampilan iklan per bulan untuk memiliki bisnis yang layak dan mendapatkan pendapatan keluarga rata-rata (sekitar $54K per tahun). Dan itu belum termasuk semua biaya yang diperlukan untuk membuat iklan video profesional yang berkualitas.

Alih-alih mengandalkan video yang didukung iklan, Vimeo mengembangkan cara lain bagi anggotanya untuk menghasilkan uang menggunakan platform: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand memungkinkan pembuat konten mendapatkan uang dengan menjual langganan untuk serial video atau video premium mereka (film fitur, episode panjang, stand-up spesial, dll.). Alat ini memungkinkan fleksibilitas dan kontrol penuh, memberi pengguna opsi untuk menjual ke mana saja di dunia, dengan harga berapa pun yang mereka pilih (harga pembelian rata-rata untuk berlangganan adalah $10), selama yang mereka inginkan.

Sebagai perbandingan, sementara orang mendapatkan rata-rata $2 per seribu penayangan iklan di YouTube, pembuat konten di Vimeo mendapatkan rata-rata $276 per seribu penayangan trailer.

Menggunakan iklan Vimeo untuk mendorong lalu lintas halaman arahan pasca-klik

Meskipun platform Vimeo tidak memiliki jangkauan global yang sama dengan YouTube, iklan Vimeo bisa sangat efektif jika audiens Anda aktif dan terlibat di platform tersebut.

Iklan Vimeo hanya setengah dari persamaan, karena begitu pengunjung tiba di halaman Anda, Anda perlu mengonversinya sesuai penawaran Anda - dan situs web atau halaman produk generik Anda tidak akan mencapainya. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Vimeo Anda, kirim lalu lintas Vimeo Anda ke halaman arahan pasca-klik khusus yang dirancang untuk mengonversi.

Buat halaman arahan pasca-klik Anda berikutnya dengan Instapage dalam hitungan menit dengan memulai dari awal atau memanfaatkan template kami yang dioptimalkan sepenuhnya. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.