Cara Memanfaatkan Konten Video untuk Meningkatkan Kampanye Pemasaran Email Anda

1. Mulailah dengan Memilih Jenis Video yang Tepat
2. Sertakan Kata "Video" di Baris Subjek
3. Gunakan Autoplay dengan Bijak
4. Hindari Menyematkan Video Anda Kapanpun Memungkinkan
5. Gunakan Thumbnail atau GIF yang Mengundang Orang untuk Mengklik

Bahkan saat ini, email tetap menjadi salah satu metode pemasaran online dengan konversi tertinggi. Namun, beberapa strategi berbasis email masih gagal karena kurangnya koneksi pribadi dengan audiens target Anda.

Karena tingkat keterbukaan dan keterlibatan sangat penting untuk strategi email agar berhasil, memasangkan email Anda dengan video dapat melakukan keajaiban dan membantu meningkatkan tingkat tersebut dan menumbuhkan koneksi seperti itu sambil mengomunikasikan pesan Anda secara efektif. Menang-menang, bukan?

Yah, semacam.

Tanyakan setiap perusahaan berbakat di niche tersebut, dan mereka semua akan setuju bahwa dibutuhkan lebih dari sekadar menambahkan video lama ke milis Anda untuk memengaruhi efektivitasnya - itulah yang ingin kita bicarakan hari ini!

Sumber: Reply.io

Dalam bagian ini, kami akan membagikan kepada Anda beberapa taktik terbaik yang harus Anda terapkan untuk memanfaatkan kombinasi video dalam email guna mendorong hasil yang semakin baik.

Mulailah dengan Memilih Jenis Video yang Tepat

Kemungkinannya tidak terbatas dalam hal konten video, tetapi tidak semua jenis video akan berfungsi untuk tujuan yang sama.

Namun, dengan begitu banyak pilihan di luar sana, memilih jenis video yang tepat untuk kampanye pemasaran email Anda bisa jadi sedikit berlebihan pada awalnya. Untuk membantu Anda membuat pilihan terbaik, berikut adalah beberapa jenis video yang paling efektif dalam hal integrasi pemasaran email, dari perspektif tujuan pemasaran yang paling cocok untuk mereka.

Untuk Meningkatkan Kepercayaan Merek

Sebagian besar waktu, orang mencari pendapat dan ulasan pelanggan yang ada untuk memutuskan apakah suatu merek dapat dipercaya dan cukup andal untuk membeli produk mereka atau menyewa layanan mereka. Dengan demikian, kepercayaan adalah salah satu aset paling berharga saat melakukan bisnis online, dan biasanya itulah yang pada akhirnya memotivasi seseorang untuk melakukan pembelian atau berlangganan buletin.

Video kesaksian jelas merupakan salah satu cara paling efektif untuk membangun kepercayaan merek. Dengan menunjukkan kepada calon pelanggan Anda bagaimana orang lain dengan keluhan serupa mendapat manfaat dari produk atau layanan Anda, Anda memberi mereka kisah nyata yang dapat mereka hubungkan.

Pelanggan yang senang berbicara tentang pengalaman mereka dalam suasana yang jujur ​​dan dengan cara yang jujur ​​dan tulus dapat membantu Anda, meningkatkan keandalan merek Anda, dan mendorong pemirsa Anda untuk mengambil tindakan.

Dan cara apa yang lebih baik untuk menyampaikan testimonial pelanggan ini selain dengan mengirimkannya langsung ke kotak masuk prospek Anda yang memenuhi syarat?

Untuk Mendidik Audiens Anda & Promosi Halus

Video dapat menjadi alat pendidikan luar biasa yang secara halus mempromosikan penawaran Anda bila digunakan dengan benar. Orang tidak hanya memahami informasi baru dan kompleks dengan lebih baik ketika mereka mengonsumsinya melalui video, tetapi mereka juga jauh lebih mungkin untuk menanggapi isyarat pencitraan merek saat terlibat dengan konten yang berharga.

Jadi, jika Anda ingin mengedukasi audiens Anda tentang masalah tertentu yang mungkin mereka alami dan bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu mereka menyelesaikannya, Anda harus melihat video petunjuk dan memecah prosesnya menjadi langkah-demi-langkah yang jelas. instruksi.

Untuk menyederhanakan konsep yang mungkin sulit dipahami, seperti tentang produk atau layanan Anda, apa yang dilakukan perusahaan Anda, dan mengapa pelanggan Anda harus memilih Anda, Anda dapat memanfaatkan kekuatan video penjelasan.

Video ini hadir dalam berbagai bentuk, seperti grafik gerak, animasi papan tulis , aksi langsung, dan sebagainya, dan setiap gaya dapat menjadi keuntungan bagi strategi pemasaran email yang ingin mengubah pemirsa ke tahap selanjutnya dari saluran atau menyediakan pelanggan sukacita.

Sertakan Kata "Video" di Baris Subjek

Dengan miliaran email yang dikirim setiap hari di internet, masih banyak email yang belum dibuka, jadi Anda harus menonjol dari yang lain! Baris subjek yang menarik adalah faktor penentu apakah penerima Anda membuka email Anda, jadi mengapa tidak meningkatkan tarif terbuka dengan menambahkan kata "video" di dalamnya?

Meskipun mungkin tampak sederhana dan agak jelas, Anda harus memberi tahu audiens Anda sebelumnya bahwa Anda memiliki konten video hebat yang menunggu mereka - yang akan segera meningkatkan peluang mereka membuka email Anda.

Ada dua cara yang bisa Anda lakukan. Yang pertama adalah hanya memperkenalkan kata di baris subjek secara organik, seperti ini: “ Pelajari dengan Video Tutorial ini cara menggunakan penggiling sudut dalam 5 langkah ”. Opsi lainnya adalah menambahkan istilah di antara tanda kurung siku di akhir baris: “ Pelajari cara menggunakan penggiling sudut dalam 5 langkah [Video Tutorial] ," yang bisa dibilang lebih mudah terlihat.

Apapun pilihan Anda, tidak diragukan lagi membuatnya eksplisit bahwa ada video di dalam email dapat mendorong persentase yang lebih besar dari audiens Anda untuk membukanya.

Gunakan Putar Otomatis dengan Bijak

Putar otomatis bisa menjadi kejutan yang tidak menyenangkan ketika audiens Anda tidak mengharapkannya, tetapi tidak demikian halnya dengan pemasaran email. Pemirsa akan mengeklik gambar mini Anda di email, sepenuhnya mengharapkan video diputar segera setelah selesai dimuat.

Jika Anda membawa mereka ke situs web Anda dan membuat mereka mengklik lagi untuk memainkannya, Anda berisiko membuat mereka frustrasi atau kehilangan minat.

Dengan mengaktifkan opsi putar otomatis, penonton Anda dapat langsung mulai menonton video, dalam transisi yang mulus.

Tapi bagaimana dengan audionya? Anda tahu, ketika pemasar mengatakan bahwa putar otomatis biasanya mengganggu pemirsa, sembilan dari sepuluh, mereka sebenarnya merujuk pada suara yang tiba-tiba mulai diputar dan mengejutkan pemirsa yang tidak terduga. Jadi, suara adalah fitur yang ingin Anda matikan secara default.

Intinya, mengaktifkan putar otomatis tanpa suara memberi pemirsa Anda kontrol penuh atas cara mereka memilih untuk menonton video Anda tanpa meminta langkah tambahan yang tidak perlu dari mereka , yang membuat pengalaman menonton lebih nyaman dan meningkatkan keterlibatan.

Hindari Menyematkan Video Anda Kapanpun Memungkinkan

Setelah video Anda bagus dan siap, Anda harus memutuskan bagaimana itu akan disertakan dalam email. Meskipun menyematkan mungkin menjadi pilihan pertama Anda, ingatlah bahwa tidak semua penyedia email mengizinkan pengguna melakukannya. Faktanya, beberapa layanan email yang paling sering digunakan seperti Gmail, Outlook, dan Thunderbird tidak mendukung video tersemat karena spam dan alasan keamanan lainnya.

Ketika itu terjadi, penerima akan melihat kesalahan gambar yang rusak atau yang dikenal sebagai "gambar mundur", gambar diam yang terlihat seperti video tetapi mengarahkan pengguna ke halaman lain. Masalah dengan ini adalah bahwa orang dapat menganggapnya menyesatkan dan bahkan curiga ketika jendela baru yang tidak terduga terbuka. Untuk menghindari pengalaman pengguna yang negatif, Anda dapat memeriksa penyedia email mana yang paling sering digunakan audiens Anda dan memutuskan apakah penyematan layak dilakukan.

Jika Anda ingin aman dan melewati filter spam , hindari penyematan dan gunakan alternatif terbaik untuk menyertakan video di email Anda: thumbnail dan GIF.

Sumber: Wistia

Gunakan Thumbnail atau GIF yang Mengundang Orang untuk Mengklik

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, banyak penyedia email tidak mengizinkan video untuk disematkan. Jadi, Anda harus lebih kreatif untuk membuat orang secara aktif memutuskan untuk menonton video Anda.

Alternatif yang bagus adalah membuat gambar mini yang menarik dan melampirkan tautan video ke gambar tersebut.

Thumbnail harus berwarna-warni, menarik, dan informatif, tetapi karena merupakan gambar presentasi video Anda, thumbnail juga harus dipilih dengan cermat. Itu selalu yang terbaik untuk membuatnya dibuat khusus, daripada hanya menggunakan foto stok sehingga Anda dapat mewakili konten video dengan lebih akurat.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh dan mendorong pemirsa Anda untuk lebih menekan tombol "putar", gunakan GIF yang dibuat khusus sebagai gambar mini. GIF adalah animasi pendek atau bagian kecil dari video yang diputar dalam satu lingkaran yang dapat dengan mudah disematkan di semua layanan email.

Grafik animasi bahkan bisa lebih mewakili apa yang akan didapatkan pengguna jika mereka mengklik daripada gambar statis. Selain itu, GIF pendek, menyenangkan, dan menarik, yang membuatnya sempurna untuk menarik perhatian pemirsa dan membangun rasa ingin tahu seputar video Anda.

Baik Anda memilih untuk memilih gambar mini atau GIF, pastikan untuk menempatkan ikon putar di atasnya agar pemirsa tahu bahwa itu adalah video.

Secara keseluruhan, gambar mini dan GIF dapat membumbui email Anda dan secara halus memotivasi pengguna Anda untuk menonton video.

Pendeknya

Dengan memasukkan video ke dalam kampanye pemasaran email Anda, Anda dapat memiliki dasar untuk strategi penjangkauan yang andal yang akan dinikmati audiens Anda. Tetapi agar berhasil, ada elemen dan faktor tertentu yang perlu Anda ingat untuk menyampaikan pesan Anda dengan cara yang benar-benar menjangkau prospek Anda.

Semoga, lima tips yang kami bagikan kepada Anda hari ini akan membantu Anda memanfaatkan video untuk meningkatkan tingkat pembukaan email dan keterlibatan Anda serta meningkatkan hasil keseluruhan untuk strategi pemasaran yang luar biasa.