Pemasaran Video di Media Sosial: Tren dan Manfaat

Tahukah Anda bahwa pesaing Anda sudah menggunakan video dalam strategi konten mereka? Menurut studi terbaru dari Wyzowl, 86% merek sudah menggunakan video dalam strategi pemasaran mereka.

Jenis konten ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau demografi yang lebih muda (orang-orang yang berusia antara 18 dan 33 tahun) dan dengan cepat membuat hubungan emosional langsung dengan pengguna. Jadi, mari kita lihat apa itu pemasaran video, tren terbaru di sektor ini, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya dalam strategi media sosial Anda.

Apa itu Pemasaran Video dan Mengapa Penting?

Video marketing adalah alat pemasaran digital. Ini melibatkan penggunaan video untuk memasarkan produk atau layanan Anda secara online, meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan audiens, dan juga menjangkau audiens baru dengan pesan Anda. Pada dasarnya, ini tentang menambahkan video ke strategi pemasaran konten Anda.

Konsep lain yang perlu diingat adalah video sosial: sejenis video yang dirancang khusus untuk dipromosikan dan dibagikan di media sosial.

Tujuannya adalah untuk membuat konten video yang dapat dibagikan, yang dioptimalkan untuk setiap jejaring sosial tempat merek Anda hadir. Membuat konten video berkualitas tinggi memerlukan investasi sumber daya yang signifikan, tetapi itu sepadan, atau Anda juga dapat menggunakan video stok gratis untuk membantu Anda dalam proses ini.

Statistik pemasaran video dengan jelas menunjukkan bahwa konten audiovisual berdampak positif pada penjualan dan ROI:

• Tweet yang menyertakan video mendapatkan komentar dan retweet 3 kali lebih banyak daripada yang tidak.
• 1 dari 4 pembeli mengonfirmasi telah menggunakan YouTube untuk mencari video tentang produk yang ingin mereka beli.
• 73% pengguna yang menonton video cenderung membeli salah satu produk terkait.

Pemasaran Video: Tren Utama

Jika kita melihat beberapa prediksi untuk beberapa tahun ke depan, kita dapat melihat bahwa video tidak akan berhenti berkembang:

• Menurut Statista, rata-rata orang menghabiskan satu jam 43 menit konten video online per hari.
• Pada tahun 2022, 82% dari semua lalu lintas akan menjadi konten video menurut Cisco.
• Sekitar 720.000 jam konten baru diunggah ke YouTube setiap hari

Perangkat seluler memainkan peran utama dalam tren ini. Orang semakin ingin menonton video di ponsel cerdas mereka, jadi sangat penting untuk mengoptimalkan video Anda untuk perangkat seluler. Selain itu, konten video tidak lagi terbatas pada satu jaringan. Itu telah terdiversifikasi dan sekarang dibagikan melalui banyak saluran berbeda seperti Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, dan lain-lain.

Video di Media Sosial: Platform Mana yang Terbaik untuk Merek Anda?

Ketika datang untuk merencanakan strategi pemasaran video Anda, pertanyaan pertama adalah jaringan atau jaringan mana yang harus Anda fokuskan pada pembuatan dan promosi video Anda? Untuk membantu Anda, berikut adalah beberapa data menarik tentang jejaring sosial paling populer untuk video.

Youtube

Sejak diluncurkan pada tahun 2005, YouTube telah menjadi platform masuk ke seluruh dunia untuk video berkualitas tinggi di hampir semua subjek yang ada. Statistik mereka sangat luar biasa.

• YouTube adalah situs web kedua yang paling banyak dikunjungi setelah Google dan orang-orang menonton lebih dari satu miliar jam video di platform ini setiap hari.
• 74% orang dewasa di AS menonton YouTube.
• Platform ini memiliki lebih dari 2 miliar pengguna bulanan, dan rata-rata pengunjung melihat 8 atau 9 video.
  

TIK tok

Saat ini, kebanyakan orang cukup familiar dengan TikTok. Jejaring sosial ini diluncurkan di China pada tahun 2016 dan sejak saat itu telah memasuki 150 pasar di seluruh dunia.

Platform ini memungkinkan pengguna untuk memposting video pendek berdurasi hingga tiga menit dan telah mendapatkan popularitas untuk hal-hal seperti tarian, lip-sync, komedi, dan benar-benar topik lain yang ingin diposkan oleh pengguna.

Jaringan memiliki lebih dari 689 juta pengguna aktif bulanan, aplikasi telah diunduh lebih dari 2 miliar kali, dan pengguna menghabiskan rata-rata 52 menit sehari di aplikasi ini sehingga ada banyak peluang untuk pemasaran video.

Facebook

Facebook juga merupakan platform populer untuk video. Facebook menjangkau orang-orang dari semua kelompok umur, tetapi demografis terbesar mereka adalah orang-orang berusia 25 hingga 35 tahun (30% dari pengguna aktifnya). Video paling populer berdurasi antara 21 dan 44 detik.

Aplikasi iklan video desktop Facebook menawarkan opsi berikut:

• Putar video secara otomatis di Umpan Berita.
• Tawarkan Ajakan Bertindak pada video yang muncul (video pop-up) yang diputar di sisi kanan halaman. Di akhir video, ada opsi untuk memutar ulang video atau menginstal game.

Facebook juga menawarkan beberapa rekomendasi untuk membuat video menarik yang memikat pemirsa.

• Buat konten khas yang menarik perhatian selama 2-3 detik pertama.
• Manfaatkan teks sehingga video tidak perlu suara untuk dipahami.
• Posting video sederhana, mudah dicerna dengan konten yang benar dan menarik.
• Buatlah kreatif dan maksimal 15-30 detik.
• Landing page yang muncul setelah Call-to-Action harus menarik dan relevan karena disitulah pengunjung menjadi lead atau pelanggan.

Twitter

Jaringan ini menawarkan berbagai peluang untuk pemasaran video berkat GIF, integrasinya dengan Periscope dan Vine, serta video aslinya.

Tampilan Pertama Twitter memberikan visibilitas langsung, yang sangat meningkatkan kemungkinan keterlibatan. Membuat video Anda   pengguna tweet pertama akan melihat   dibatasi hingga 24 jam, dengan kata lain merek yang sama tidak dapat membeli tempat yang sama selama dua hari berturut-turut. Terima kasih dua karakteristik ini, Tampilan Pertama adalah cara yang ideal untuk   luncurkan iklan yang sensitif terhadap waktu dan promosikan acara seperti rilis, peluncuran, penawaran terbatas, dll. sehingga melipatgandakan potensi viralnya.

Twitter banyak digunakan di perangkat seluler, dan dapat memuat berbagai durasi video, dari setengah detik hingga 140 detik.

Instagram

Meskipun jejaring sosial ini terkenal dengan fotografi, tentu saja ada banyak pilihan untuk video juga! Instagram memiliki IGTV dan Instagram Reels .

Instagram Reels dibuat pada tahun 2020 dan memungkinkan pengguna membuat video pendek yang dapat mereka edit dan tambahkan efek. Di sisi lain, IGTV memungkinkan orang membuat video lebih lama hingga 60 menit.

Snapchat

Jaringan ini memiliki video yang hanya berdurasi beberapa detik, jadi jika Anda benar-benar ingin menarik perhatian pemirsa, cepatlah!

Snapchat memiliki 238 juta pengguna aktif harian pada tahun 2020. Menurut Hootsuite, pasar terbesarnya adalah Amerika Serikat, India, Prancis, dan Inggris, dalam urutan itu. 84% penggunanya berusia 34 tahun atau lebih muda dan lebih dari 60% adalah wanita.

10 Tips Pemasaran Video di Media Sosial

Sekarang setelah Anda tahu mengapa sangat penting dan bermanfaat bagi merek Anda untuk terlibat dalam pemasaran video, mari kita lihat beberapa tip yang akan membantu strategi pemasaran video Anda sesukses mungkin di media sosial.

• Buat video yang akan berinteraksi dengan orang.   Pada dasarnya, fokuslah untuk membuat konten yang ingin dibagikan orang. Buatlah semudah mungkin dan tampilkan topik yang dapat dihubungkan dan direfleksikan orang, yang menggerakkan mereka untuk bertindak, atau yang berguna bagi mereka.

• Buat konten emosional. Memprovokasi emosi adalah salah satu alat paling efektif untuk membujuk dan menggerakkan orang. Video adalah salah satu format terbaik untuk memancing respons emosional, jadi gunakanlah!

• Sesuaikan video Anda dengan algoritme setiap jejaring sosial.   Pikirkan tentang berbagai cara jejaring sosial berperilaku saat berbagi konten. Misalnya, Twitter memprioritaskan berita dan pembaruan terbaru, konten di Snapchat cepat berlalu, dan di Facebook Anda memiliki waktu yang lebih lama di mana Anda dapat mengharapkan reaksi pengguna.

• Sertakan SEO dalam strategi Anda.   Jika strategi pemasaran video Anda menyertakan YouTube, penting untuk mengoptimalkan SEO Anda untuk meningkatkan jumlah pemutaran Anda. Namun, setiap jaringan memiliki strategi pemosisiannya sendiri, jadi jangan lupakan pekerjaan rumah SEO Anda!
• Semakin pendek, semakin baik.   Meskipun setiap jaringan memiliki panjang video idealnya, membuat video Anda lebih pendek akan membuatnya lebih mudah untuk berhasil.
• Menggunakan   mendongeng   untuk berkomunikasi lebih efektif.   Jika Anda benar-benar ingin memenangkan hati pengguna dan membuat mereka mengingat merek Anda, beri tahu mereka kisah yang menarik! Tidak ada yang ingin melihat (dan apalagi membagikan) iklan biasa, jadi kreatiflah dan tampil beda.
• Ubah pengguna menjadi protagonis.   Agar konten Anda berdampak pada pengguna, mereka harus merasa konten tersebut berbicara langsung tentang mereka. Kita hidup di dunia yang penuh dengan konten, dan secara otomatis kita memfilter konten yang tidak berhubungan dengan kita. Jika Anda menginginkan perhatian pengguna, buat mereka merasa berperan dalam cerita Anda.
• Mulailah dengan kuat.   Salah satu musuh terbesar pemasaran video adalah tingkat penurunan. Banyak pengguna berhenti menonton video hanya setelah beberapa detik, jadi Anda benar-benar perlu memutarnya sejak awal. 30 detik pertama adalah kunci untuk memastikan mereka tetap bersama Anda.
• Integrasikan video Anda dengan merek Anda yang lain.   Pemasaran digital pada umumnya, dan kampanye video pada khususnya, hanyalah salah satu unsur dalam strategi branding dan periklanan Anda. Buat video yang mencerminkan gaya, nilai, dan identitas merek Anda secara keseluruhan.

• Sertakan Ajakan Bertindak (CTA) dalam video. Ini adalah permintaan kepada pemirsa Anda untuk mengambil tindakan tertentu setelah menonton video. CTA yang efektif menggunakan frasa seperti 'unduh sekarang' sehingga pesannya jelas.