10 Statistik untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Video Anda

Kami memasuki tahun 2018 dan, jika Anda tidak menyadarinya, ini menjanjikan tahun yang menentukan untuk pemasaran video pada umumnya dan video sosial pada khususnya. Orang-orang menonton video lebih dari sebelumnya, platform beralih ke pendekatan yang lebih berpusat pada video, dan hampir setiap merek di luar sana memasukkan sejumlah uang ke dalam konten audiovisual.

Meskipun konteks ini mungkin menarik untuk pemasaran video, ini juga merupakan lanskap yang menantang. Ada lebih banyak kompetisi, kebiasaan konsumsi baru, dan bahkan alat dan fitur baru yang memaksa kami untuk selalu mengikuti perkembangan jika ingin tetap terdepan dalam permainan. Adalah tugas kita untuk memahami apa yang terjadi di sekitar kita untuk memanfaatkannya sebaik mungkin.

Semoga 10 statistik berikut akan membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang keadaan video sosial hari ini dan memberikan beberapa wawasan yang diperlukan untuk Anda terapkan dalam strategi pemasaran video Anda.

1. Orang menghabiskan 3x lebih lama menonton video Facebook Live daripada video biasa

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa banyak merek telah melompat ke kereta Facebook Live. Mereka menyiarkan acara, presentasi, Tanya Jawab, dan hampir semua hal yang dapat mereka pikirkan. Alasannya sederhana – orang lebih cenderung menonton video langsung daripada video biasa.

Setidaknya itulah yang terjadi dengan video Facebook Live, di mana pengguna menghabiskan waktu 3x lebih banyak untuk menontonnya. Apa penjelasannya? Orang suka menjadi yang pertama belajar tentang sesuatu. Selain itu, rasa takut ketinggalan juga berperan di sini, sehingga menarik penonton untuk menonton acara yang sedang berkembang.

Apa yang harus Anda lakukan: Streaming video Facebook Live adalah hal yang sangat sederhana untuk dilakukan. Pikirkan sesuatu yang layak disiarkan secara langsung (pengumuman, semacam pelatihan) dan cobalah – Anda akan terkejut dengan hasilnya.

2. Video Facebook Live memiliki komentar 10x lebih banyak daripada video biasa

Orang-orang tidak hanya menonton streaming langsung – mereka juga mengambil bagian di dalamnya. Itu karena sifat asli dari video langsung, dikombinasikan dengan fitur untuk mengubahnya menjadi percakapan dua arah, menempatkan penonton dalam peran yang lebih aktif daripada saat mereka menonton video biasa.

Dengan berkomentar, audiens merasa seperti suara mereka didengar dan mereka merasa lebih dekat dengan merek. Itu sebabnya Tanya Jawab bekerja sangat baik dengan format ini, meskipun acara langsung lainnya juga layak untuk streaming. Tentu saja, ini berfungsi lebih baik ketika orang-orang yang streaming (alias Anda atas nama merek) mengetahui apa yang dikomentari dan mengatasinya secara langsung.

Apa yang harus Anda lakukan: Menempatkan video langsung di Facebook pasti akan membuat orang berkomentar, tetapi tidak ada salahnya Anda mendorong audiens untuk lebih terlibat. Beri tahu mereka bahwa Anda menjawab pertanyaan, berikan komentar tentang komentar lucu atau menarik, dan selalu perhatikan apa yang dikatakan orang untuk memastikan Anda mengarahkan arus ke arah yang benar.

3. Video Facebook memiliki jangkauan organik 135% lebih banyak daripada foto, tautan, dan teks

Saya tahu bahwa mendapatkan jangkauan organik yang baik di Facebook cukup sulit akhir-akhir ini. Namun, jika Anda ingin mendapatkan jangkauan yang lebih tinggi, maka Anda pasti perlu mengunggah video Anda ke Facebook.

Itu karena penelitian terbaru menemukan bahwa video rata-rata memiliki jangkauan organik 135% lebih banyak daripada jenis konten lainnya.

Mungkin ada beberapa alasan untuk ini: orang lebih tertarik pada video, video lebih mungkin untuk dibagikan, dan tentu saja, pembaruan Facebook baru-baru ini untuk algoritmenya telah membuat video menjadi sorotan (membuatnya lebih terlihat, sejalan dengan pendekatan video-sentris baru).

Apa yang harus Anda lakukan: Jadikan konten video konstan dalam pemasaran media sosial Anda. Hari-hari di mana Anda mengunggah satu video ke Facebook sesekali hilang. Jika Anda menginginkan audiens yang lebih besar tanpa membayar (sebanyak itu), maka Anda harus menempatkan video di timeline Anda setiap minggu.

4. 85% orang menonton video Facebook dalam mode bisu

Meskipun saya suka berbicara tentang video sebagai 'konten audiovisual', orang pasti tidak terlalu peduli dengan bagian 'audio'. Salahkan itu pada fitur putar otomatis di sebagian besar jejaring sosial, yang akan menjadi mimpi buruk jika suaranya menyala. Dapatkah Anda membayangkan melalui umpan Facebook Anda ke simfoni yang rusak dari detik-detik pertama dari semua video yang Anda temukan?

Itulah mengapa mengetahui bahwa 85% orang menonton video Facebook dalam mode bisu seharusnya tidak mengejutkan. Kami sudah terbiasa menonton video dengan suara mati hanya karena menyalakan suara setiap kali video menarik perhatian kami akan melelahkan.

Apa yang harus Anda lakukan: Dengan segala cara, pikirkan audio yang bagus untuk disertakan dengan video Anda. Fakta bahwa kebanyakan orang tidak akan mendengarnya bukan berarti Anda tidak boleh memilikinya. Artinya, Anda harus memastikan orang-orang menyampaikan pesan Anda, bahkan dalam mode bisu. Dengan kata lain, gunakan teks, subtitel, dan kutipan penting tentang video Anda untuk memastikan semua orang yang menonton mengerti maksudnya.

5. 45% orang yang menonton video Facebook Anda selama 3 detik akan menontonnya selama 30 detik

Mendapatkan perhatian orang di Facebook cukup sulit, tetapi ada penghiburan dalam statistik ini: 45% orang yang berhasil Anda kaitkan ke video Anda selama 3 detik akan terus menontonnya hingga tanda 30 detik (sementara 65% dari mereka akan menanggung dengan Anda selama 10 detik pertama).

Jadi, Anda hanya memiliki kesempatan yang sangat singkat untuk membuat orang memperhatikan apa yang Anda katakan. Jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar dalam beberapa detik pertama, Anda akan memberi diri Anda waktu ekstra untuk menyampaikan maksud Anda (bahkan ketika Anda tidak akan mendapatkan banyak waktu).

Apa yang harus Anda lakukan: mulai dengan kuat, sampaikan maksud Anda dan keluar, semuanya dalam 30 detik. Pastikan bahwa pesan Anda dinyatakan dengan jelas di momen pertama video Facebook Anda dan tetap sederhana dan menghibur setelah itu.

6. Iklan video tidak mengganggu 73% pengguna Twitter

Ini tentu merupakan kejutan bagi banyak merek dan pemasar. Banyak yang yakin (dan masih) bahwa orang hanya membenci iklan dan akan melompat pada kesempatan untuk melewatinya sesegera mungkin. Namun, Twitter mengatakan bukan itu masalahnya – setidaknya di platformnya.

Sebuah survei baru-baru ini menunjukkan bahwa 73% pengguna Twitter tidak melihat iklan video sebagai mengganggu dengan 67% dari mereka bahkan baik-baik saja dengan iklan tersebut ditempatkan di posisi Tampilan Pertama (AKA salah satu hal pertama yang muncul di timeline mereka). Bagaimana bisa? Pengguna Twitter masuk ke platform untuk mendapatkan perbaikan berita dan mendapatkan informasi (dan iklan video yang bagus bisa persis seperti itu).

Apa yang harus Anda lakukan: dapatkan video Anda di Twitter dan berikan uang untuk melihat seberapa baik kinerjanya. Anda tidak akan mendapatkan jaminan kesuksesan, ingatlah, tetapi dengan percobaan dan kesalahan yang cukup, Anda akan mendapatkan apa yang dicari audiens Anda di Twitter – dan pesan Anda tidak akan diabaikan.

7. Video 6 kali lebih mungkin untuk di-retweet daripada foto

Ingin alasan lain untuk mengunggah video Anda ke Twitter? Mungkin fakta bahwa pengguna Twitter sangat menyukai video adalah bahwa mereka 6 kali lebih mungkin untuk membagikannya jika dibandingkan dengan foto sudah cukup untuk membuat Anda bersemangat. Itu tidak semua.

Video di Twitter juga 3 kali lebih mungkin dibagikan daripada GIF.

Angka-angka ini datang untuk mengonfirmasi bahwa video dengan cepat menjadi cara terbaik untuk menyebarkan pesan. Mempertimbangkan eksposisi yang Anda dapatkan dari satu retweet, video yang diunggah ke Twitter dapat memberi Anda visibilitas yang signifikan dalam waktu singkat.

Yang harus Anda lakukan: unggah video ke Twitter secara konsisten. Tentu saja, ini tidak berarti Anda hanya boleh membagikan video di sana tetapi, mengingat jumlahnya; Anda harus menganggap video sebagai bagian penting dari strategi Twitter Anda, terutama untuk menyampaikan pesan Anda kepada audiens Anda.

8. 93% video Twitter ditonton di ponsel

93% video di Twitter ditonton di smartphone dan tablet. Angka ini penting karena, mengetahui betapa pentingnya video untuk pemasaran modern, angka ini berbicara banyak tentang kebiasaan konsumsi sebagian besar penonton. Tapi itu juga merupakan angka yang menyarankan jalan yang harus diikuti untuk semua merek dan pemasar: dengan kata lain, video harus dikembangkan dengan mempertimbangkan layar yang lebih kecil.

Yang harus Anda lakukan: buat video dengan mempertimbangkan pengguna seluler dengan membuatnya sederhana, pendek, dengan teks besar dan tanpa banyak detail. Kemungkinan video Twitter Anda akan ditonton saat dalam perjalanan, jadi sebaiknya Anda tidak memaksa audiens Anda untuk terlalu memperhatikan agar pesan Anda tersampaikan.

9. Video mewakili sekitar 13,2% (dan terus bertambah) dari semua postingan Instagram

Jika Anda melihat semakin banyak video di Instagram, itu bukan kebetulan. Beberapa waktu lalu, platform memahami bahwa agar tetap relevan, ia harus mendukung video. Itu sebabnya jejaring sosial yang lahir untuk berbagi foto bercabang menjadi video.

Dan sementara video Instagram mungkin tidak sepopuler di platform lain, kepentingannya semakin meningkat setiap hari. Tentu, hari ini akun video Instagram hanya 13,2% dari semua posting, tetapi orang-orang mulai terbiasa menemukan video di sana. Mungkin video Instagram tidak akan mencapai popularitas yang mereka nikmati di platform lain, tetapi mereka juga berfungsi di sini.

Apa yang harus Anda lakukan: jangan abaikan kekuatan video Instagram. Mereka bekerja sebaik yang mereka lakukan di platform lain. Pastikan untuk mempelajari wacana Instagram untuk membuat video yang relevan (pendek, informal, to the point) dan jangan menggunakannya secara berlebihan, setidaknya tidak untuk saat ini.

10. 1 miliar pengguna YouTube menonton 1 miliar jam per hari

Manjakan saya saat saya menyatakan 3 hal tertentu. 1 – YouTube adalah platform video no 1 di dunia. 2 – Setiap merek dan pemasar yang mengeluarkan video ada di sana. 3 – Platform video Google adalah tempat untuk memulai pemasaran video. 3 dari mereka terdengar jelas, kan?

Nah, pengertian-pengertian itu mendapatkan arti yang sama sekali baru ketika Anda memeriksa angka-angka yang mendukungnya. Hingga hari ini, YouTube memiliki lebih dari 1 miliar pengguna yang menonton video senilai 1 miliar jam per hari. Sulit untuk memahami angka-angka itu, namun cukup jelas untuk memahami bahwa tidak ada strategi pemasaran video yang lengkap tanpa YouTube.

Apa yang harus Anda lakukan: unggah video Anda ke YouTube tanpa berpikir dua kali. Tetapi juga pelajari jenis video mana yang paling berhasil di sana (petunjuk: video pendidikan termasuk yang paling banyak ditonton) dan siapkan konten khusus untuk platform tersebut.

Sebuah pemikiran terakhir

10 statistik di atas hanya berbicara tentang lanskap pemasaran video sosial saat ini. Saya cukup yakin angka-angka ini akan berubah hanya dalam beberapa bulan, karena platform sosial dan alat pemasaran video terus berkembang dan menambahkan fitur baru. Apa yang tidak akan berubah dalam waktu dekat adalah pentingnya jaringan sosial dan video dalam kehidupan digital kita.

Itulah mengapa intinya sederhana namun layak untuk diulang: saat dunia beralih ke fokus yang lebih berpusat pada video, Anda juga harus – selama Anda ingin merek Anda tetap relevan, yaitu.