Cara melakukan pemasaran video di LinkedIn: Panduan singkat

Pemasaran video Linkedin adalah alat yang ampuh untuk membuat konten yang lebih menarik bagi pengikut Anda. Ini memberi Anda kesempatan untuk menawarkan pandangan sekilas kepada pengikut Anda tentang dunia merek Anda dan membantu Anda membangun ikatan yang lebih pribadi dan emosional dengan audiens Anda.

Namun setiap platform media sosial memiliki batasan teknis dan kontekstual yang berbeda untuk pemasaran video. Audiens Anda di platform media sosial yang berbeda mengharapkan konten yang berbeda dari Anda tentang topik berbeda dengan format dan spesifikasi berbeda. Jadi, tidak bijaksana menggunakan konten video yang sama untuk setiap platform.

Mengapa pemasaran video menjadi begitu populer bagi bisnis?

Konten video semakin hari semakin populer, terutama di kalangan konsumen muda. Dalam penelitian Animato, diindikasikan bahwa konsumen lebih memilih video dibandingkan jenis konten lainnya saat mempelajari produk baru, dan ini merupakan konten yang paling berkesan di setiap kelompok umur.

Saat memikirkan konten video, mungkin LinkedIn bukan salah satu dari tiga platform media sosial teratas yang terlintas dalam pikiran. Namun banyak hal juga telah berubah untuk pemasaran B2B.

LinkedIn bukan lagi platform media sosial yang dipenuhi teks; fitur video pertama diluncurkan pada tahun 2017, dan LinkedIn melanjutkan ambisi besarnya untuk berinvestasi dalam fitur pemasaran video.

Saat ini, penggunaan konten video sebagai bagian dari solusi pemasaran LinkedIn sedang meningkat. Karena konten video LinkedIn menghasilkan keterlibatan lima kali lebih banyak daripada konten gambar atau teks, 66% pemasar melaporkan bahwa mereka menyertakan konten video dalam strategi pemasaran LinkedIn mereka.

Jelas sekali, permintaan akan konten video ada di luar sana. Inilah saatnya mematahkan stereotip bahwa konten berisi teks adalah yang terbaik untuk pemasaran B2B. Jika Anda masih belum yakin, pertimbangkan fakta bahwa konten Video Langsung bisa mendapatkan keterlibatan 24 kali lebih banyak dari audiens target Anda di LinkedIn. Bagaimana kedengarannya?

Nah, pada titik ini, pertanyaan kita bukanlah apakah konten video berfungsi dalam pemasaran B2B LinkedIn, tetapi bagaimana memanfaatkan LinkedIn untuk pemasaran dengan konten video.

Bagaimana cara menggunakan konten video dalam solusi pemasaran LinkedIn?

Anda dapat mengintegrasikan konten video ke dalam strategi pemasaran LinkedIn Anda dengan empat cara berbeda:

• Postingan Video LinkedIn yang Tersemat
• Video Asli LinkedIn
• Iklan Video LinkedIn
• Video Langsung LinkedIn

Di sini kami telah menyiapkan panduan terperinci untuk Anda tentang cara menggunakan setiap jenis konten video dalam solusi pemasaran LinkedIn Anda.

#1 Postingan Video LinkedIn Tersemat

Bagi banyak profesional di LinkedIn, mengunggah video di platform lain seperti YouTube atau Vimeo adalah hal yang lumrah. Kemudian mereka membagikan konten tersebut sebagai video yang disematkan di LinkedIn. Inilah yang kami sebut sebagai postingan video LinkedIn yang tertanam.

Video tersemat bisa menjadi cara yang lebih sederhana untuk berbagi konten video di LinkedIn karena Anda tidak perlu mengikuti panduan spesifikasi video LinkedIn. Namun bagian rumitnya adalah video yang disematkan tidak diputar secara otomatis di feed LinkedIn. Jadi, akan lebih sulit bagi Anda untuk menarik perhatian audiens target Anda.

Selain itu, ada risiko tingkat keterlibatan yang rendah karena konten video tidak spesifik untuk platform tertentu. Semua platform media sosial memiliki preferensi unik, dan video asli LinkedIn lebih disukai oleh algoritme LinkedIn sendiri. Jadi, jika Anda ingin membangun strategi pemasaran LinkedIn B2B yang kuat, kami sangat menyarankan Anda memilih video LinkedIn Native daripada konten video yang disematkan.

#2 Video Asli LinkedIn

Video asli LinkedIn adalah konten video paling efektif yang sesuai dengan postingan harian Anda. Tidak seperti video yang disematkan di LinkedIn, video asli LinkedIn diputar secara otomatis saat menggulir feed ke bawah, sehingga lebih mudah untuk menarik perhatian audiens target Anda.

Anda dapat mempublikasikan video asli LinkedIn di profil pribadi atau halaman perusahaan Anda. Ada beberapa dasar mendasar yang harus Anda pertimbangkan saat Anda memproduksi postingan video LinkedIn Anda.

Pertama, Anda perlu memperhatikan spesifikasi video LinkedIn. Anda dapat menemukan panduan terkini di bawah ini. Berhati-hatilah dengan perbedaan pedoman spesifikasi video asli LinkedIn dan spesifikasi Iklan Video LinkedIn. Pastikan Anda mengikuti pedoman yang benar.

Spesifikasi Video LinkedIn untuk konten video asli

• Durasi video harus antara 3 detik – 10 menit.
• Interval ukuran video LinkedIn yang diperbolehkan adalah 75KB – 5 GB.
• Orientasinya bisa horizontal atau vertikal, tetapi video vertikal dipotong secara otomatis menjadi persegi di feed.
• Dimensi video LinkedIn bisa 1:2.4 atau 2.4:1
• Rentang resolusi adalah 256x144 hingga 4096x2304
• Kecepatan bit: 192 kbps – 30 Mbps, dan kecepatan bingkai: 10 – 60 bingkai per detik.
• Format file yang didukung adalah ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2, dan WMV3.

Anda dapat memposting video berdurasi 10 menit di LinkedIn, tetapi perlu diketahui bahwa hanya 3 menit untuk sebuah video dianggap sebagai video yang berdurasi panjang. Akan lebih baik jika strategi pemasaran LinkedIn Anda menghasilkan konten video langsung yang berdurasi kurang dari 1 menit.

Sebagian besar pemirsa memutuskan apakah video tersebut layak ditonton dalam 3 detik pertama. Jadi, kami menyarankan Anda untuk menggunakan 3 detik ini dengan bijak; letakkan sesuatu yang menarik daripada pengenalan merek biasa.

Ingatlah bahwa pemirsa bebas memilih untuk mengaktifkan atau menonaktifkan suara saat menonton postingan video LinkedIn. Anda perlu membuat konten Anda dengan teks mengenai opsi matikan suara. Pada titik ini, headline yang efektif juga akan membantu Anda menarik perhatian pemirsa.

#3 Iklan Video LinkedIn

Anda juga dapat mengintegrasikan iklan video berbayar ke dalam strategi pemasaran LinkedIn Anda jika Anda memiliki sumber dayanya. LinkedIn memungkinkan Anda menjangkau audiens target tertentu di setiap tahap perjalanan pembeli.

Tujuan Anda mungkin untuk meningkatkan kesadaran merek Anda di LinkedIn, menghasilkan prospek dengan formulir LinkedIn yang sudah diisi sebelumnya, atau mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman produk Anda.

Anda harus berhati-hati dengan spesifikasi video LinkedIn untuk iklan video karena ada beberapa perbedaan utama dengan spesifikasi video asli LinkedIn. Kami menyarankan Anda memeriksa pedoman spesifikasi periklanan LinkedIn sendiri.

Jika iklan Anda tidak memenuhi pedoman periklanan umum LinkedIn, iklan Anda akan dihapus dari platform, dan ada risiko pengiklan dilarang beriklan lebih lanjut di LinkedIn.

Anda diperbolehkan mengunggah konten video berdurasi 30 menit sebagai iklan video LinkedIn, tetapi lebih pendek lebih baik. LinkedIn juga memberi tahu Anda bahwa "iklan video paling sukses berdurasi kurang dari 15 detik" dalam pedoman spesifikasi video LinkedIn. Dan perlu diingat bahwa Anda perlu menarik perhatian audiens target Anda dalam 3 detik pertama video.

Seperti dalam rekomendasi untuk video asli LinkedIn, teks sangat penting. Suara bisa lebih menarik, tetapi 80% video LinkedIn ditonton tanpa suara. Jadi, tetap sediakan opsi matikan suara untuk audiens target Anda dengan integrasi teks.

57% konten B2B LinkedIn ditonton di perangkat seluler. Jadi, ukuran visual dan teks Anda harus sesuai untuk tampilan seluler.

Para profesional menelusuri LinkedIn untuk memperoleh wawasan mendalam tentang produk dan layanan merek. Jadi, iklan video LinkedIn adalah peluang besar untuk mempresentasikan produk Anda. Berdasarkan penelitian LinkedIn sendiri, demo produk memiliki kinerja tertinggi dalam penyelesaian video, keterlibatan, dan rasio klik-tayang.

Selain itu, jika ini merupakan opsi bagi Anda, Anda dapat menyertakan penawaran di iklan video LinkedIn Anda. Iklan dengan tawaran yang disebutkan dalam judul telah mencapai tingkat penyelesaian 8% lebih tinggi di LinkedIn.

Iklan video LinkedIn dengan deskripsi panjang tidak berkinerja baik. Disarankan untuk menggunakan 100-150 karakter untuk teks pengantar, yang harus lebih pendek dari tiga baris. Bahkan jika Anda menulis lebih dari dua baris, tautan "Lihat lebih banyak" akan terpicu. Jadi, Anda perlu menyebutkan gagasan utama pada dua baris pertama.

Untuk tips konten iklan video LinkedIn lainnya, Anda dapat memeriksa pedoman strategi pemasaran video LinkedIn dan juga, Anda bisa mendapatkan inspirasi dari kisah sukses LinkedIn.

#4 Video Langsung LinkedIn

LinkedIn Live Video memungkinkan Anda menyiarkan konten video langsung di halaman LinkedIn, profil, atau acara LinkedIn dengan menggunakan alat streaming pihak ketiga. Namun hanya anggota dan organisasi yang disetujui yang dapat menggunakan alat ini untuk saat ini karena alat tersebut masih dalam versi beta.

Jika Anda memiliki kehadiran yang kuat di LinkedIn, merasa yakin dengan produksi konten video, dan mematuhi serangkaian kriteria seleksi LinkedIn, Anda dapat melamar menjadi LinkedIn Live Broadcaster.

Video langsung sangat berguna untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan target audiens dan mendorong lebih banyak keterlibatan. Dalam kasus LinkedIn, video langsung menghasilkan reaksi 7 kali lebih banyak dan keterlibatan 24 kali lebih banyak dibandingkan konten video asli.

Membungkus

Strategi pemasaran LinkedIn yang selalu aktif juga dapat membantu Anda mengembangkan bisnis secara organik. Namun, dalam strategi pemasaran yang selalu aktif, pengelolaan bisa sama menantangnya dengan produksi konten.

Dalam hal ini, Anda selalu dapat menggunakan alat penerbit media sosial untuk membantu Anda menemukan ide konten dan menjadwalkan postingan LinkedIn.

Produksi konten video mungkin lebih menantang daripada konten teks dan visual, namun upaya ini sepadan dengan usahanya.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memanfaatkan LinkedIn untuk pemasaran dengan konten video, Anda dapat melihat webinar LinkedIn berdurasi 1 jam.