Video Strategi Pemasaran Digital Modern: SEO 90-an Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill & Kim Krause Berg

Beberapa mode dihentikan dengan perayaan besar. Rambut berkerut, T-shirt No Fear, dan jaket neon terkubur di bagian belakang lemari sejak 1999 – mungkin yang terbaik jika tidak pernah terdengar lagi.

Tetapi beberapa bintang terbesar industri pemasaran pencarian dibuat pada tahun 90-an dan masih menjadi tren. Pada tanggal 1 Januari 2016, Bruce Clay, Inc. menandai hari jadinya yang ke-20 – 20 tahun Bruce Clay memimpin industri pemasaran digital dengan kepemimpinan pemikiran, dan bukti bahwa beberapa penemuan tahun 90-an adalah klasik.

Bruce Clay, presiden Bruce Clay, Inc., adalah salah satu pemasar digital langka yang memulai SEO di tahun 90-an. Lainnya termasuk Stoney deGeyter dari Pole Position Marketing, Christine Churchill dari Key Relevance, Terry Van Horne dari International Website Builders, dan Kim Krause Berg dari Creative Vision Web Consulting. Di luar status veteran industri mereka, ada kesamaan lain yang mereka miliki – dan itu adalah kebijaksanaan pemasaran digital berharga yang diperoleh dari perspektif dan pengalaman selama puluhan tahun.

Grup ini berkumpul sebagai tamu Amon Johns (dari Ammon Johns and Company) dan Bill Slawski (dari SEO by the Sea) di Bill and Ammon's Jumbo January Bogus Hangout. John Mueller, Analis Tren Webmaster di Google, dan Kristin Drysdale juga hadir di sana, melengkapi alasan mengapa percakapan ini patut ditonton.

Topik yang dieksplorasi dalam hangout ini antara lain:

• Grafik Pengetahuan dan jawaban langsung SEO
• Kegunaan dan pengujian pengguna
• Seluler — iklan lintas saluran, multi-layar, dan pencarian suara
• Teknologi dan pemasaran masa depan — AI dan mobil self-driving

Lompat ke topik dengan mengeklik tautan di atas atau baca terus untuk semua sorotan.

Grafik Pengetahuan dan Jawaban Langsung SEO

Bill Slawski membagikan bahwa API Pencarian Grafik Pengetahuan dirilis beberapa minggu yang lalu. Sejak itu, Slawski telah mengerjakan grup Google+ baru bagi mereka yang ingin tetap mengetahui tentang Grafik Pengetahuan Google.

Bisakah dan haruskah SEO mengoptimalkan Grafik Pengetahuan?

Ini adalah topik yang telah dibahas, dan Bill berpikir bahwa SEO harus mengoptimalkan Grafik Pengetahuan dan hasil jawaban langsung. Karena API baru memungkinkan pemasar melihat penelusuran yang terhubung satu sama lain, Slawski mengatakan ini adalah "saat yang tepat untuk terlibat" dalam pengoptimalan jawaban langsung. Slawski menduga bahwa pengoptimalan Grafik Pengetahuan diabaikan oleh banyak profesional SEO dan menambahkan bahwa Grafik Pengetahuan menunjukkan informasi yang mungkin tidak dianggap sebagai SEO tetapi seharusnya demikian.

Kegunaan dan Pengujian Pengguna

Sementara sebagian besar SEO memahami pentingnya pengujian pengguna dan audit situs, pengalaman sangat membantu untuk mengajarkan SEO secara tepat saat kedua praktik ini paling dibutuhkan. Dalam pengalaman Christine Churchill, situs yang mengalami desain ulang sering kali memiliki masalah terkait SEO yang harus diperbaiki.

Tentang menjalani desain ulang? Anda akan membutuhkan lebih dari seorang webmaster untuk melakukannya. Periode transisi setelah peluncuran desain ulang akan semulus mungkin dengan audit dan pengujian yang tepat sebelumnya. Setelah peluncuran, Churchill menyarankan pengujian untuk memastikan desain baru "menjawab surat" dan mudah digunakan.

Webmaster, pemasar digital, dan SEO yang hebat mempertimbangkan kegunaan, tetapi masih belum diberikan kredit yang tepat atau dipahami dengan baik oleh klien dan pemilik bisnis. Faktanya, peserta hangout mengungkapkan bahwa karena alasan anggaran, beberapa SEO bahkan membenamkan layanan kegunaan dalam lingkup bidang pemasaran yang berbeda – analisis konversi. Churchill percaya kegunaan tidak mendekati segmen anggaran yang seharusnya, yang merupakan masalah karena dapat membuat perbedaan besar.

Bagaimana pengoptimalan kegunaan dan pengujian pengguna membantu pemasaran digital? DeGeyter menyarankan pengoptimalan kegunaan melakukan keajaiban untuk pemasaran web murni dan membantu bisnis tumbuh. Setelah memperhatikan masalah situs, dia biasanya menjalankan pengujian pengguna dan memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti kepada kliennya yang ketika diterapkan akhirnya membantu konversi.

Juga penting untuk dicatat tentang peningkatan kegunaan: DeGeyter mengatakan bahwa meskipun klien tidak mendapatkan peringkat nomor satu, peningkatan kegunaan menghasilkan peningkatan konversi dan pendapatan – yang membuat mereka senang. Dia mengatakan klien tidak selalu tahu apa yang mereka inginkan. “Kami memberi mereka apa yang mereka inginkan, tetapi Anda memberi mereka apa yang benar-benar mereka butuhkan, dan itu akan memuaskan mereka.”

Aksesibilitas, Niat Pengguna, dan Keputusan Berdasarkan Data

Tidak mengherankan bahwa fokus SEO Kim Krause Berg untuk 2016 melibatkan peningkatan aksesibilitas dan pemahaman yang lebih baik tentang maksud pengguna. Dia adalah guru pengalaman pengguna dengan perusahaan yang berspesialisasi dalam aksesibilitas dan niat pengguna bersama dengan SEO.

Tahun ini Berg juga lebih memperhatikan keputusan berbasis data untuk pekerjaan desain dan pemasaran. Perlu dicatat, Berg percaya bahwa pemasar tidak mempersiapkan Internet yang menua menggunakan populasi di negara-negara seperti Eropa dan Amerika. Dia percaya pemasar harus berpikir tentang bagaimana generasi yang lebih tua mencari.

Tentang Ponsel

Hari-hari ini sulit untuk mengadakan hangout SEO tanpa berbicara tentang seluler. Kim Krause Berg menyatakan bahwa ponsel adalah "melempar kunci pas ke dalam segala hal."

Ammon Johns menyarankan bahwa iklan beradaptasi dengan perilaku penjelajahan multi-layar pengguna, tetapi mengakui bahwa atribusi lintas saluran masih merupakan tantangan besar SEO.

Bruce Clay memiliki banyak hal untuk dibagikan tentang topik SEO seluler dan periklanan seluler. Google tidak menghasilkan uang dari hasil organik, katanya. Google menghasilkan uang dari iklan. Menurut Bruce, Google berfokus untuk membuat sistem penayangan iklannya lebih cepat dan meningkatkan teknologi yang menghasilkan uang bagi Google. Dia mengatakan Google dapat mengontrol format hasil di browser seluler dengan lebih baik:

“Alasan Google sangat mendukung seluler saat ini adalah karena ini adalah lingkungan baru di mana mereka dapat menetapkan standar yang mengatakan satu organik, tiga bayar per klik … Jika Anda tidak berada di puncak, Anda tidak akan muncul. .”

Bruce Clay percaya seluler dan lokal akan menjadi fokus Google, dan juga SEO, untuk beberapa tahun ke depan.

“Sebagai titik data, saya berada di sekitar di mana ada mainframe dan di jalan-jalan PC pertama. Diperlukan waktu hampir 40 tahun bagi teknologi untuk mencapai titik di mana PC digantikan oleh ponsel.” Bruce memandang perkembangan ini sebagai evolusi alami, bukan revolusi. Dia percaya bahwa SEO perlu menyesuaikan dan berada di tempat orang-orang akan berada.

( Prediksi Pemasaran Digital 2016 Bruce terbaru juga mengungkapkan beberapa pemikiran lain yang dia miliki tentang ke mana arah ponsel.)

“Setiap orang memiliki perangkat seluler. Banyak orang memiliki dua perangkat seluler atau lebih. Saya pikir dalam setahun, di situlah semua orang tinggal, dan jika kita sebagai industri tidak beradaptasi dengan itu, maka kita akan … tertinggal.”

Pencarian suara

Bruce Clay menyarankan bahwa salah satu tantangan terbesar saat ini untuk SEO adalah beradaptasi dengan pencarian suara. “Pencarian suara akan mengubah apa yang dilakukan orang dengan perangkat seluler ke titik di mana mungkin bahkan tidak akan ada hasil organik pada 'perangkat itu', dan itu benar-benar dapat mengubah seluruh platform kami di masa mendatang.”

Clay mengatakan bahwa hasil organik akan selalu ada. "Jika info yang Anda cari tidak muat di setengah halaman, Google tidak akan menjawab."

“Kami akan melihat Google tidak hanya bergerak, tetapi seluler dan lokal secara bersamaan, dan itu akan mengubah dinamika perusahaan nasional. Mereka akan mengubah dinamika seluler, segala macam hal akan menjadi kacau, jika Google percaya untuk permintaan itu Anda menginginkan kehadiran lokal. Mereka akan mengutamakan kehadiran lokal dan bahan organik lainnya harus mengejar ketinggalan.”

Tentang Konten untuk Pengguna Seluler

Terry Van Horne menambahkan perspektif lain ke diskusi seluler dengan membagikan kecurigaannya bahwa seluler tidak akan mengubah banyak hal seperti yang dikatakan orang. Dia mengatakan konten akan selalu bergerak bersama perangkat, dan pemasar hanya boleh membuat satu set konten yang berfungsi di seluruh perangkat. Dia percaya akan terlalu mahal untuk menjalankan platform ganda. Misalnya, desain responsif berfungsi untuk seluler, dan menurutnya SEO akan menghasilkan solusi serupa untuk perangkat baru.

Teknologi dan Pemasaran Masa Depan

“Anda tidak dapat menemukan teknologi baru tanpa mengkhawatirkan ke mana ia pergi,” kata Ammon Johns saat hangout.

Kecerdasan buatan

Di luar SEO seluler dan lokal, Clay percaya bahwa SEO tidak akan memiliki pilihan lain selain mencari cara untuk mengintegrasikan AI. Dia pikir itu akan memakan waktu beberapa tahun, tetapi melihat masa depan dengan hologram dan printer 3D di mana-mana.

“Jika apa yang ingin kita lakukan sebagai sebuah industri adalah ke mana arah industri, saya pikir kita harus memahami lompatan teknologi, saya pikir kita harus memahami lompatan kegunaan, itu akan menjadi evolusioner.”

Amon Johns menyarankan bahwa teknologi adalah beberapa tahun dari AI yang tepat.

(Topik ini digaungkan oleh Duane Forrester dalam Prediksi Pemasaran Digital 2016 nya , harus dibaca.)

Seberapa jauh kecerdasan buatan tingkat berikutnya? Kim Krause Berg mengatakan bahwa AI ponsel Android-nya bagus dalam lelucon buruk. Jadi, mungkin cukup jauh.

Mobil Mengemudi Sendiri

Menurut Clay, “Alasan utama saya pikir Google ingin memiliki mobil yang mengemudi sendiri adalah karena saat mobil mengemudi sendiri, Anda akan melihat iklan Google di seluruh dasbor. Anda adalah pasar yang terikat dan Anda tidak bisa lepas dari iklan Google dan mobil Google. Saya melihat itu sebagai cara dunia bekerja.”

Belajar dari tahun 90-an

Sudah puluhan tahun yang solid sejak SEO yang ditampilkan di Bill dan Ammon's Jumbo January Bogus Hangout memulai karir mereka, dan waktu telah membuktikan bahwa mereka memiliki apa yang diperlukan untuk tetap dalam permainan. Memperhatikan strategi yang mereka terapkan di masa lalu, apa yang sedang mereka kerjakan hari ini, dan apa yang mereka rencanakan dalam waktu dekat mungkin akan membuat Anda tetap dalam perlombaan!