3 Alasan Mengapa Iklan Video Menjadi Masa Depan Periklanan & Jenis Iklan yang Tersedia (Data)

Berapa yang Anda rencanakan untuk dibelanjakan pada iklan video tahun ini?

Menurut laporan Tren Iklan Digital Global PubMatic, hampir tiga perempat pengiklan berencana untuk meningkatkan anggaran iklan video digital mereka antara tahun 2019 dan 2020 dan hanya 1% pengiklan yang berencana untuk mengurangi pengeluaran:

Secara tradisional, merek diiklankan di siaran dan TV kabel, tetapi semakin beralih ke iklan digital. Jadi, merek tidak hanya meningkatkan anggaran iklan videonya, tetapi juga memanfaatkan saluran modern alih-alih metode penayangan tradisional.

Iklan video digital menghadirkan peluang utama bagi pengiklan untuk pengumpulan data, pemaparan merek, penargetan yang ditingkatkan, dan personalisasi – kemampuan yang tidak dapat ditandingi oleh iklan TV tradisional. Iklan video digital adalah masa depan karena memungkinkan pengiklan terhubung dengan audiens dalam format yang mereka sukai.

Iklan video telah berevolusi dari satu bagian dari keseluruhan rencana periklanan digital Anda, menjadi memiliki peran penting dalam melibatkan calon pelanggan. Faktanya, penelitian HubSpot menyatakan bahwa lebih dari 50% konsumen ingin melihat video dari merek — lebih dari jenis konten lainnya:

Selain itu, Amazon dan eBay, melaporkan bahwa menambahkan iklan video ke deskripsi produk meningkatkan kemungkinan pembeli membeli barang tersebut hingga 35%.

Karena formatnya, daftar promosi eBay memberi pengiklan peluang unik untuk terlibat dan mengonversi prospek lebih baik daripada iklan gambar standar — menjadikannya masa depan periklanan digital.

Mari kita telaah lebih lanjut kemampuan khusus dari iklan video yang membuatnya harus dimiliki oleh pengiklan.

Mengapa iklan video adalah masa depan periklanan digital

1. Iklan video memiliki keterlibatan yang lebih tinggi

Iklan video menggabungkan dua hal yang menarik perhatian pengguna: gerakan dan suara. Kedua hal ini memainkan peran penting dalam menyampaikan pesan yang efisien, sehingga mengarah pada keterlibatan yang lebih baik.

Saat MediaMind menganalisis lebih dari tiga miliar tayangan iklan secara global selama enam bulan, mereka menemukan bahwa prospeknya adalah:

• 27,4 kali lebih mungkin untuk mengeklik melalui iklan video daring daripada spanduk standar
• Hampir 12 kali lebih banyak dari iklan multimedia

Jika iklan gambar atau teks mengandalkan salinan, tanda baca, dan isyarat visual untuk menyampaikan nada yang diinginkan, iklan video menggunakan gerakan dan suara untuk menarik perhatian pengunjung. Format iklan lebih efisien dalam menyampaikan narasi Anda kepada audiens target dengan pesan yang disesuaikan agar mudah dikonsumsi.

Iklan video yang membangkitkan minat pengguna dan ditindaklanjuti dengan ajakan bertindak akhir yang persuasif pasti akan sukses dengan membuat audiens tetap tertarik.

Penelitian menunjukkan bahwa rata-rata pengguna mengingat 95% pesan saat ditonton, dibandingkan dengan 10% saat dibaca. Ini berarti prospek lebih cenderung mengingat pesan Anda melalui iklan video daripada iklan gambar atau teks. Selain itu, pengalaman positif pengguna dengan iklan video meningkatkan niat membeli sebesar 97% dan asosiasi merek sebesar 139%.

Contoh

Mari kita bandingkan iklan gambar dan video oleh Asana, keduanya menawarkan kesempatan kepada prospek untuk mendaftar ke layanan ini:

Iklan video menawarkan lebih banyak konteks tentang bagaimana Asana memungkinkan pelanggan untuk menjaga proyek mereka tetap pada jalurnya dan memenuhi tenggat waktu, sehingga meningkatkan peluang mereka untuk mengklik tombol pendaftaran CTA.

2. Iklan video dapat dibagikan

Pengguna secara alami lebih cenderung untuk berbagi video karena lebih dari 700 video dibagikan oleh pengguna Twitter setiap menit.

Iklan video ringkas, dapat dihubungkan, dan memiliki cerita untuk diceritakan – semuanya membuatnya dapat dibagikan. Iklan video menawarkan cara yang bagus bagi merek untuk mengekspresikan diri mereka dan mengapa banyak orang menganggapnya layak untuk didistribusikan.

Misalnya, iklan video Poo Pourri yang terkenal telah ditonton lebih dari 42 juta kali dan membantu nilai perusahaan meningkat dari $10 juta menjadi $30 juta segera setelah iklan video mereka menjadi viral. Iklan video viral lainnya adalah iklan uji telur mentah kasur Ungu yang saat ini memiliki lebih dari 185 juta penayangan:

3. Iklan video memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Fakta bahwa iklan video menceritakan kisah yang lebih baik daripada iklan spanduk biasa membuat yang pertama tidak hanya lebih baik dalam menarik pemirsa tetapi juga mendapatkan lebih banyak klik.

Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Smaato, rata-rata RKT iklan video di aplikasi seluler 7,5 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar. Iklan video Facebook juga memiliki CTR lebih tinggi daripada iklan gambar. ClearPivot, agen pemasaran digital melihat iklan video mendorong lebih banyak klik secara eksponensial daripada iklan gambar untuk klien mereka – sebanyak 20 hingga 30% lebih banyak klik.

Saat Cardinal Digital Marketing A/B menguji iklan video versus iklan gambar untuk merek perjalanan dan pariwisata, mereka menemukan bahwa dengan semua faktor lain yang sama, iklan video menghasilkan RKT 47% lebih tinggi, meskipun Facebook menghasilkan tayangan yang lebih tinggi untuk gambar- iklan berbasis.

Meskipun iklan video lebih memakan waktu dan mahal untuk dibuat, kemampuannya untuk menceritakan kisah Anda secara efektif memungkinkan Anda melibatkan lebih banyak prospek dan mendapatkan lebih banyak klik iklan.

Iklan video paling umum untuk mempromosikan pesan Anda

Iklan video LinkedIn

Iklan video di LinkedIn memberi pengiklan cara yang menarik untuk menjangkau pemirsa profesional. Iklan video dalam format iklan Konten Bersponsor dan muncul secara alami di umpan berita:

Sejak diluncurkan, anggota LinkedIn menghabiskan waktu hampir 3x lebih banyak untuk menonton iklan video dibandingkan dengan Konten Bersponsor statis. Iklan video memungkinkan pengiklan untuk:

• Bangun kesadaran merek dengan cerita visual yang menarik: Anda dapat membagikan misi merek Anda. Usahakan agar video tetap singkat (sekitar 5-30 detik) agar pemirsa ingin mempelajari lebih lanjut. Sebuah studi internal LinkedIn tahun 2018 menemukan bahwa video berdurasi kurang dari 30 detik mengalami peningkatan 200% dalam tingkat penyelesaian penayangan.
• Dorong lalu lintas berkualitas ke situs web atau halaman arahan pasca-klik: Pamerkan kesuksesan pelanggan atau studi kasus melalui wawancara/testimoni, dan berikan lebih banyak informasi dengan video yang lebih panjang (sekitar 30-60 detik).
• Kumpulkan prospek dengan tombol CTA atau formulir penghasil prospek: Uji halaman arahan yang berbeda untuk mempelajari halaman web mana yang mendorong konversi lebih tinggi.

Iklan video Facebook

Facebook menawarkan kepada pengiklan berbagai macam iklan video untuk dipilih. Mereka memungkinkan Anda menata ulang cara Anda menjangkau audiens dengan penempatan berikut: in-stream, cerita, dan feed.

Berikut daftar iklan video Facebook yang dapat Anda buat:

• Iklan video tayangan slide : Jenis iklan memungkinkan pengiklan menggabungkan gambar dan suara untuk membuat iklan mirip video untuk menceritakan kisah produk di desktop dan perangkat seluler di setiap kecepatan koneksi. Anda juga dapat menggunakan video yang sudah ada, daripada menggunakan gambar.
• Cerita : Iklan Cerita Facebook adalah iklan visual vertikal yang ditempatkan di umpan Cerita di perangkat seluler. Pengiklan dapat menggunakan video di Iklan Cerita Facebook.
• Iklan Carousel : Format iklan Carousel memungkinkan Anda menampilkan hingga sepuluh gambar atau video dalam satu iklan, masing-masing dengan tautannya sendiri. Pengiklan memiliki lebih banyak ruang kreatif dalam iklan, yang memungkinkan Anda menyorot berbagai produk, menambahkan detail spesifik tentang satu produk, layanan, atau promosi, atau menceritakan kisah tentang merek Anda yang berkembang di setiap kartu carousel.
• Iklan koleksi : Format iklan membantu prospek Anda bertransisi dari penemuan ke pembelian dengan cara yang lancar dan imersif. Setiap iklan koleksi menampilkan video atau gambar utama dengan empat gambar penyerta yang lebih kecil di bawahnya dalam tata letak seperti petak. Pelanggan yang mengetuk iklan koleksi Anda untuk menjelajahi lebih banyak akan dibawa ke halaman pasca-klik visual yang memuat cepat yang diberdayakan oleh Pengalaman Instan:

• Iklan yang dapat dimainkan : Dengan iklan yang dapat dimainkan Facebook, pengiklan dapat memberikan pratinjau aplikasi yang interaktif kepada pengguna sebelum mereka mengunduhnya. Pengguna juga dapat mencoba aplikasi atau game tersebut langsung di feed Facebook mereka, sebelum mengklik untuk menginstal. Iklan dimulai dengan video awal aplikasi, lalu menawarkan interaktivitas dan/atau pemutaran:

• Pengalaman Instan : Pengalaman Instan Facebook dioptimalkan untuk seluler dan dirancang untuk menarik perhatian audiens Anda sepenuhnya. Dalam Pengalaman Instan, prospek dapat menonton video dan foto yang menarik, menggesek korsel, memiringkan ke geser, dan menjelajahi gambar gaya hidup dengan produk yang diberi tag — semuanya dalam satu iklan:

iklan video YouTube

Iklan video YouTube memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan dan membuat mereka mengambil tindakan saat menonton atau menelusuri video di YouTube. Anda hanya membayar bila seseorang menonton setidaknya 30 detik atau mengeklik iklan TrueView Anda.

Anda dapat membuat 5 jenis iklan video YouTube:

• Iklan In-stream yang dapat diabaikan : Ini tersedia jika Anda memiliki konten video yang ingin Anda promosikan sebelum, selama, atau setelah video lain di YouTube dan di seluruh situs web serta aplikasi yang berjalan di Google Video Partner:

• Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati : Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati dapat digunakan untuk konten video yang tidak boleh dilewati penonton.
• Iklan penemuan video : Iklan penemuan video mempromosikan konten video di tempat penemuan, termasuk di samping video YouTube terkait, sebagai bagian dari hasil penelusuran YouTube, atau di beranda seluler YouTube. Iklan penemuan video selalu mengundang orang untuk mengklik untuk menonton video. Video kemudian diputar di halaman tonton atau saluran YouTube.
• Iklan bumper : Iklan bumper berdurasi 6 detik (atau lebih pendek) dan diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Penonton tidak memiliki opsi untuk melewati iklan. Manfaatkan iklan bumper saat Anda ingin menjangkau pemirsa secara luas dengan pesan singkat yang mudah diingat:

• Iklan masthead : Iklan masthead hanya tersedia berdasarkan reservasi melalui perwakilan penjualan Google. Pengiklan harus menggunakan format ini saat mereka ingin mendorong kesadaran akan produk atau layanan baru atau menjangkau khalayak luas dalam waktu singkat, seperti acara atau konferensi.

Iklan video Vimeo

Meskipun YouTube adalah mesin pencari terpopuler kedua di dunia, ada beberapa alasan mengapa pengiklan memilih untuk beriklan dengan Vimeo. Alasan utamanya karena platform Vimeo adalah komunitas khusus yang sebagian besar dicirikan oleh kesenian, musik, dan pembuatan film, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan dukungan. Menurut Pedoman Vimeo, hanya umpan balik yang konstruktif dan terhormat yang diperbolehkan di bagian komentar di bawah video.

Vimeo Create memungkinkan pengiklan menggunakan templat video khusus untuk menemukan cerita yang tepat untuk bisnis mereka. Anda dapat menyesuaikan warna, font, tata letak, dan lainnya untuk menemukan tampilan yang tepat yang sesuai dengan merek Anda. Editor cerdas Vimeo mengubah hasil edit Anda menjadi iklan video yang menarik dan menarik.

Ubah klik iklan video menjadi konversi dengan halaman arahan pasca-klik

Iklan video memberdayakan pengiklan untuk melibatkan audiens dengan lebih baik dan mendapatkan lebih banyak klik iklan; Anda dapat menggunakan platform periklanan seperti Facebook dan YouTube untuk membuat berbagai macam iklan video.

Namun, untuk melanjutkan narasi merek Anda dan mengubah klik iklan menjadi konversi, Anda harus menghubungkan semua iklan video Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan relevan.

Cari tahu bagaimana Anda dapat mulai membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk iklan Anda dalam skala besar dengan mendaftar demo Instapage Enterprise.