Cara Menggunakan Markup Skema dan Cuplikan Kaya untuk Membantu SEO Anda

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana beberapa situs web memiliki peringkat bintang di hasil pencarian mereka atau bagaimana beberapa situs web memiliki daftar dropdown FAQ di bawahnya? Itu karena sesuatu yang disebut markup skema. Artikel ini akan membahas apa itu markup skema dan banyak manfaatnya untuk SEO di situs web Anda.

Apa itu Markup Skema?

Markup skema adalah jenis kode yang juga dikenal sebagai data terstruktur, dan kita dapat menggunakan kedua istilah tersebut secara bergantian di sini.

Berbagai mesin pencari membuat Schema.org untuk membantu pemilik situs web dan SEO memberikan pengalaman yang lebih kaya dari dalam hasil pencarian. Dengan menggunakan data terstruktur, Anda dapat memberikan informasi tambahan kepada mesin telusur untuk lebih memahami konten dan menyajikannya dengan cara yang berbeda dalam hasil penelusuran.

Saat Anda mempertimbangkan seberapa banyak data yang harus diproses oleh orang-orang seperti Google, data terstruktur secara eksplisit menjelaskan informasi apa yang ingin Anda sampaikan. Ini bisa apa saja mulai dari waktu memasak resep Anda, berapa biaya pembelian produk terlaris Anda, atau kisaran gaji untuk lowongan pekerjaan terbaru Anda.

Hasil pencarian organik tidak lagi hanya terdiri dari sepuluh link biru pada sebuah halaman. Ada banyak jenis data terstruktur yang dapat Anda gunakan, tetapi perlu dicatat bahwa tidak semua ini dapat menghasilkan hasil yang kaya. Jangan hanya menambahkan skema ke halaman Anda hanya karena Anda bisa; halaman harus relevan; jika tidak, Google dapat menganggap skema ini sebagai spam, dan mungkin memiliki efek sebaliknya dari yang Anda inginkan.

Menonjol dengan Hasil Kaya

Jika Anda pernah mendengar seseorang merujuk ke posisi nol, itu akan menjadi hasil kaya atau contoh lain dari data terstruktur. Mereka umumnya muncul di atas hasil organik pertama – atau di atas tautan biru pertama. Keduanya juga tidak saling eksklusif, artinya Anda dapat memiliki cantuman organik (biru) selain cuplikan kaya Anda.

Hasil kaya adalah hasil penelusuran yang disempurnakan secara visual dengan informasi yang didukung oleh data terstruktur yang relevan. Hasil kaya menyoroti detail penting dalam hasil pencarian dan seringkali dapat menyertakan gambar, yang memakan lebih banyak ruang di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Cuplikan kaya hanya muncul untuk laman dengan jenis informasi tertentu, dan cuplikan tersebut dapat dibatasi menurut jenis perangkat. Misalnya, cuplikan kaya "petunjuk" hanya ditampilkan di perangkat seluler.

Mereka datang dalam berbagai bentuk juga, seperti yang Anda lihat dari contoh laptop Dell di bawah ini:

Dua hasil yang disorot menggunakan skema Produk untuk membantu membangun kepercayaan dengan pembeli dan menampilkan peringkat kepada pengguna. Kita dapat melihat contoh Dell.com menggunakan skema ini secara maksimal dengan juga menggunakan atribut tambahan untuk menampilkan rentang harga dan tingkat stok.

[Studi Kasus] Meningkatkan peringkat, kunjungan organik, dan penjualan dengan analisis file log

Di awal tahun 2017, tim TutorFair.com meminta bantuan jasa SEO Omi Sido. Situs web mereka berjuang dengan peringkat dan kunjungan organik.

Baca studi kasus

Jenis Skema Markup yang Tersedia

Berikut adalah beberapa contoh markup skema yang paling umum, termasuk beberapa untuk situs web khusus:

Skema resep bisa dibilang merupakan jenis markup yang paling banyak digunakan. Dengan ini, Anda memenuhi syarat untuk mendapatkan beberapa hasil kaya yang signifikan. Markup resep dapat menampilkan gambar makanan, peringkat, waktu memasak, instruksi, dan lainnya. Menerapkan skema resep juga akan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di korsel resep seluler, yang secara substansial meningkatkan lalu lintas pencarian Anda. Skema resep juga dapat membantu resep Anda muncul di kueri penelusuran suara!
Dokumentasi skema resep.

Skema Artikel biasanya digunakan untuk artikel berita, media, dan hiburan serta banyak digunakan untuk banyak jenis artikel lainnya. Gunakan markup ini untuk menyertakan data terstruktur tentang penulis, judul artikel, gambar unggulan, tanggal publikasi, dan lainnya.
Dokumentasi skema artikel.

Skema cara, tentu saja, bagus untuk konten yang menyertakan petunjuk langkah demi langkah. Bergantung pada bagaimana Anda menandainya, itu akan muncul dalam format akordeon atau korsel. Ini memakan banyak ruang di SERP dan bisa sangat berharga, membuat Anda memenuhi syarat untuk hasil Asisten Google.
Dokumentasi skema cara.

Skema buku, tentu saja, membantu penulis dan penerbit. Selain memberikan informasi seperti penulis, peringkat, dan edisi, markup ini juga dapat menghasilkan ajakan bertindak “Dapatkan Buku”, sehingga orang-orang membeli buku Anda langsung dari SERP.
Dokumentasi skema buku.

Skema FAQ menunjukkan pertanyaan dan jawaban terkait tentang topik tertentu langsung di hasil pencarian. Markup FAQ ini membuat Anda memenuhi syarat untuk Asisten Google dan biasanya ditampilkan dalam gaya akordeon untuk membantu situs web Anda tampil di depan pengguna yang tepat.
Dokumentasi skema FAQ.

Skema video memaksimalkan keberadaan video Anda dalam penelusuran. Anda dapat menambahkan detail seperti deskripsi video, gambar mini, durasi video, dan lainnya; Anda juga dapat muncul di carousel video serta lencana video untuk hasil seluler.
Dokumentasi skema video.

Skema kursus dapat digunakan oleh penyedia pendidikan, penyedia kursus, dan mereka yang menawarkan kursus online. Skema ini berarti Google dapat menyoroti nama kursus, organisasi yang menawarkannya, serta deskripsi singkat tentang kursus itu sendiri.
Dokumentasi skema kursus.

Kami menyentuh skema produk sebelumnya, dan jika Anda adalah bisnis e-niaga atau memiliki halaman produk di situs Anda, pastikan Anda memanfaatkan markup skema ini. Produk Anda memiliki begitu banyak informasi berharga yang dapat Anda tandai untuk membantu mereka menonjol di SERP, termasuk gambar, deskripsi, SKU, merek, ulasan, harga, kondisi, ketersediaan, dan harga jual.
Dokumentasi skema produk.

Skema acara adalah cara yang bagus untuk mengumpulkan perhatian ekstra untuk acara Anda yang akan datang. Anda dapat membagikan tanggal, waktu, lokasi, dan informasi tambahan lainnya sebagai bagian dari data terstruktur ini.
Dokumentasi skema acara.

Skema Tinjauan Kritik memberikan kutipan dari tinjauan yang lebih komprehensif bersama dengan nama pengulas, peringkat, serta nama dan logo penerbit—cara yang bagus untuk menarik perhatian ekstra di SERP.
Dokumentasi skema tinjauan kritik.

Skema kotak pencarian tautan situs adalah cara cepat bagi orang untuk mencari situs web Anda segera di SERP. Itu juga dapat menampilkan saran waktu nyata untuk pelanggan.
Dokumentasi kotak pencarian tautan situs

Skema posting pekerjaan membutuhkan banyak real estat di SERP dan menampilkan banyak informasi untuk pencari kerja. Skema ini akan menunjukkan logo Anda, nama perusahaan, posisi yang ditawarkan, tanggal Anda memposting pekerjaan dan apakah pekerjaan itu penuh waktu atau tidak. Jika menggunakan fitur ini, pastikan Anda selalu memperbarui informasi.
Dokumentasi skema posting pekerjaan.

Skema breadcrumb memungkinkan Anda untuk menampilkan hierarki halaman Anda daripada URL Anda di hasil pencarian. Ini bisa menjadi cara deskriptif dan lebih mudah untuk menjelaskan di mana mereka menavigasi dan apa yang diharapkan. Breadcrumbs harus aktif di situs web Anda untuk menggunakan skema ini.
Dokumentasi skema remah roti.

Skema perangkat lunak cocok untuk mereka yang memiliki aplikasi atau produk perangkat lunak termasuk game konsol, dll. Informasinya mirip dengan skema produk dan dapat menampilkan gambar, peringkat agregat, dan harga yang tepat.
Dokumentasi skema perangkat lunak.

Google juga dapat menggunakan skema kontak perusahaan dalam Grafik Pengetahuan. Anda harus menyertakan informasi kontak Anda, setiap anak perusahaan, dan informasi deskriptif. Jika situs web Anda adalah perusahaan publik, sebaiknya sertakan tautan ke daftar Bloomberg Anda.
Dokumentasi skema kontak perusahaan.

Skema tinjauan adalah bagaimana Anda dapat menambahkan peringkat bintang ke halaman web Anda, seperti yang telah dibahas sebelumnya. Data terstruktur ulasan dapat menunjukkan peringkat bintang, jumlah ulasan, dan kutipan konten dan biasanya digunakan pada bisnis lokal, film, buku, musik, dan produk.
Tinjau dokumentasi skema.

Anda hanya boleh menggunakan skema halaman Tanya Jawab jika situs web Anda memiliki format Tanya Jawab atau forum lain atau pertukaran publik – jangan bingung dengan skema FAQ yang kami sebutkan sebelumnya. Jawaban terbaik dapat ditandai sebagai "jawaban teratas" langsung di hasil pencarian.
Dokumentasi skema halaman T&J.

Anda harus menggunakan skema bisnis lokal selain cantuman Google Bisnisku untuk mendapatkan manfaat penuh. Anda juga dapat memanfaatkan jam buka dan tindakan spesifik seperti "Pesan Janji".
Dokumentasi skema bisnis lokal.

Skema tempat teratas hanya benar-benar berfungsi untuk "penerbit otoritatif", tetapi ini sempurna jika Anda menulis artikel tentang tempat-tempat seperti restoran top atau tempat wisata teratas. Kami menggunakan ini dalam contoh "Pemandangan Terbaik di Manchester" yang kami gunakan sebelumnya.
Dokumentasi skema tempat teratas.

Skema logo meningkatkan kemungkinan Grafik Pengetahuan akan muncul untuk merek Anda. Agar memenuhi syarat, pastikan Anda memiliki versi logo yang berkualitas baik untuk ditampilkan dan beberapa informasi 'Tentang' untuk perusahaan.
Dokumentasi skema logo.

Skema profil sosial menambahkan tautan ke profil media sosial Anda seperti Facebook, Twitter, dll., ke Grafik Pengetahuan. Google hanya akan menampilkan platform media sosial berikut: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud, dan Tumblr.
Dokumentasi skema profil sosial.

Manfaat Menambahkan Markup Skema ke Situs Web Anda

Cuplikan kaya dan skema bukan merupakan faktor peringkat. Namun, hasil tersebut lebih menarik secara visual dan dapat menarik lebih banyak klik, sehingga memiliki RKT yang lebih tinggi daripada hasil biasa. Terlebih lagi, karena peningkatan real estat yang mereka tempati di SERP, mereka mengarah pada kesadaran yang lebih besar untuk Anda dan merek Anda, menambah semakin banyak manfaat markup skema.

Cara Menghasilkan Markup Skema

Salah satu metode favorit saya untuk menghasilkan markup skema adalah alat ini dari technicalseo.com, yang memungkinkan Anda dengan mudah memilih jenis data yang Anda butuhkan dan mengisinya dengan informasi Anda.

Menerapkan skema bekerja dalam 3 langkah:

1. Menghasilkan markup,
2. Uji apakah kode Anda berfungsi,
3. Terapkan markup di situs web Anda.

Kabar baiknya adalah relatif cepat untuk menghasilkan markup dan menerapkannya di situs web Anda, terlepas dari CMS mana yang digunakan dan cara pembuatannya. Contoh berikut menggunakan format JSON-LD, yang direkomendasikan Google; bentuk lain termasuk Microdata dan RDFa.

Kami akan melihat skema FAQ sebagai contoh di sini:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Halaman FAQ",
  "entitas utama": [{
    "@type": "Pertanyaan",
    "name": "Apa itu markup Skema?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Jawab",
      "text": "Markup skema adalah jenis kode yang juga dikenal sebagai data terstruktur yang dirancang untuk memberikan pengalaman yang lebih kaya bagi pengguna dari dalam hasil penelusuran. Dengan menggunakan data terstruktur, Anda dapat memberikan informasi tambahan tentang konten Anda kepada mesin telusur sehingga mereka dapat lebih memahami konten dan menyajikannya dengan cara yang berbeda dalam hasil pencarian."
    }
  },{
    "@type": "Pertanyaan",
    "name": "Mengapa saya harus menggunakan markup Skema?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Jawab",
      "text": "Cuplikan kaya lebih menarik secara visual daripada hasil pencarian biasa dan dapat menarik jumlah klik yang lebih tinggi, sehingga memiliki RKT yang lebih tinggi daripada hasil biasa. Terlebih lagi, karena peningkatan real-estate yang mereka tempati di SERP, mereka mengarah ke kesadaran yang lebih besar untuk Anda dan merek Anda."
    }
  }]
}
</skrip>

Dari sana, yang terbaik adalah menguji kode Anda sebelum menambahkannya ke situs web Anda. Meskipun alat seperti yang kami gunakan di atas biasanya bebas dari kesalahan, yang terbaik adalah selalu memeriksa ulang. Anda dapat menggunakan dua alat untuk ini: Validator Markup Skema (yang menggantikan Alat Pengujian Data Terstruktur Google), dan Pengujian Hasil Kaya Google.

Menggunakan kode yang kita buat sebelumnya, rekatkan kode ini ke dalam Tes Hasil Kaya. Kami langsung melihat bahwa kodenya baik-baik saja karena pesan mengatakan "Halaman memenuhi syarat untuk hasil kaya". Kata layak digunakan karena hasil kaya tidak dijamin.

Menjalankan kode melalui Schema Markup Validator, kami melihat bahwa skema dihasilkan dengan benar, dan tidak ada peringatan atau kesalahan dalam kode.

Cara Menambahkan Markup Skema

Anda dapat menambahkan markup skema yang dihasilkan ke situs web Anda dengan beberapa cara. Cara paling mudah untuk menambahkan skema adalah dengan menyisipkannya ke dalam HTML di situs web Anda (Anda mungkin perlu berbicara dengan pengembang untuk mendapatkan bantuan terkait hal ini), tetapi Anda juga dapat menambahkan skema melalui Pengelola Tag jika perlu.

Atau, jika Anda memiliki situs web WordPress, Anda dapat menggunakan plugin seperti Yoast atau RankMath untuk memilih dari jenis skema paling populer untuk menambahkannya ke konten. Jika tidak, ada banyak plugin WordPress khusus yang akan membantu Anda menambahkan lebih banyak jenis skema.

Cara Menemukan Kesalahan dan Peluang di Markup Anda

Cara terbaik untuk memantau halaman skema mark-up Anda adalah melalui Google Search Console, di bawah bagian Penyempurnaan. Setelah skema Anda ada di situs web Anda dan telah dirayapi dan diambil oleh Google, Anda akan melihat data mulai terisi di sini.

Mudah-mudahan, jika Anda telah memvalidasi kode Anda, Anda akan melihat sesuatu yang mirip dengan di bawah ini, yang menunjukkan bahwa tidak ada masalah dengan skema Anda.

Jika ada masalah, GSC akan membantu Anda memahami masalah dan memberikan contoh URL yang terpengaruh. Setelah Anda membuat perubahan dan menerapkannya kembali ke situs web Anda, Anda dapat mengeklik “Validasi Perbaikan”, meminta Google untuk memeriksa kembali masalah tersebut.

Dengan Oncrawl, Anda juga dapat menemukan jumlah halaman di situs web Anda yang berisi data terstruktur serta jumlah rata-rata item data terstruktur per halaman. Anda dapat melakukan ini dari Laporan Perayapan dengan menavigasi ke “tag HTML”, lalu “Data terstruktur”; di sinilah Anda akan menemukan analisis data terstruktur. Gunakan ini untuk melihat di mana Anda perlu meningkatkan markup skema Anda dan elemen apa yang mungkin hilang.

Kesimpulan

Menambahkan markup ke halaman Anda membantu Anda menonjol di SERP dan membantu meningkatkan ROI Anda.

Lagi pula, hasil mana yang kemungkinan besar akan Anda klik, tautan ini tanpa skema:

Atau salah satu dari hasil berikut yang menggunakan skema dan ditampilkan sebagai hasil kaya: