5 Praktik Terbaik SEO Teknis yang Tidak Biasa

Hal-hal seperti SEO on-page dan konten mendapatkan banyak perhatian di dunia bisnis. Itu adalah fokus SEO yang biasa, dan akhir-akhir ini melemparkan lebih banyak konten tampaknya menjadi norma. Seringkali dan secara keliru diabaikan adalah segala sesuatu yang membuat situs web berjalan dengan lancar. Kami dapat mengoptimalkan area ini melalui SEO teknis. Dan ya, situs web yang berkinerja buruk dapat memengaruhi peringkat Anda karena berbagai alasan.

Pada artikel ini, saya akan menguraikan lima praktik terbaik SEO teknis yang harus Anda ikuti (dan cara memulainya) untuk memastikan situs web Anda siap untuk pengguna dan mesin telusur:

• Hosting
• Kesalahan server
• Peta Situs
• Kecepatan situs web
• Keramahan seluler

1. Hosting

Terkadang pemilik situs web memilih paket hosting bersama versus paket hosting khusus untuk menghemat biaya hosting situs web. Ketika ini terjadi, Anda berbagi alamat IP dengan situs web lain. Ini dapat menimbulkan masalah SEO karena masalah kecepatan (lebih banyak situs per server bersama berarti masing-masing mungkin lebih lambat) dan masalah lingkungan.

Katakanlah Anda membagikan hosting Anda dengan situs web lain yang kebetulan merupakan situs web spam. Jika sebuah situs kedapatan melakukan taktik spam, seluruh blok IP dan semua situs yang berbagi alamat IP tersebut dapat dimasukkan ke dalam daftar blokir, yang juga disebut daftar hitam IP atau daftar blokir IP. Itu berarti Anda berada di lingkungan yang buruk, sehingga untuk berbicara. Ini berdampak signifikan pada email, tetapi dapat menyebabkan masalah konversi jika email Anda diblokir … dan konversi yang buruk adalah kegagalan pemasaran.

Sementara masalah "lingkungan buruk" ini dulunya jauh lebih menonjol, dan Google juga telah mengindikasikan bahwa SEO akan sulit dinodai oleh tetangga yang buruk di sekitarnya, saya tetap tidak akan mengambil risiko.

IMO kami tidak TAHU bahwa tidak ada dampak KEPERCAYAAN ke lingkungan yang buruk. Dan Google dapat mengatakan apa yang mereka suka — untuk sedikit usaha mengapa mengambil kesempatan? Namun, email yang diblokir membunuh penjualan.

Mungkin masalah yang lebih jelas adalah kinerja situs web Anda saat Anda berbagi hosting. Berada di paket hosting bersama dapat berarti bahwa server Anda tidak seefisien itu. Anda sering melawan situs lain untuk sumber daya yang dapat memengaruhi waktu buka dan, secara tidak langsung, peringkat pencarian organik Anda untuk tidak mengatakan apa pun tentang konversi.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan di sini untuk melihat potensi masalah ini:

Masalah Lingkungan Buruk

• Dapatkan alamat IP Anda di WhatIsMyIPAddress.com.
• Buka Blacklist Check di situs web yang sama untuk mengevaluasi apakah IP Anda berada di lingkungan yang buruk.
• Jika itu terkait dengan situs web buruk lainnya, hubungi penyedia hosting dan mintalah IP baru yang bersih.
• Jalankan pemeriksaan pada IP baru jika Anda mendapatkannya.
• Jika penyedia hosting Anda tidak mematuhi, pertimbangkan hosting khusus atau cari penyedia hosting lain sama sekali.

Masalah perfoma

• Pergi ke WebPageTest.org.
• Jalankan pengujian untuk URL beranda Anda.
• Lihat waktu byte pertama — ini merupakan indikasi responsivitas server.
• Jalankan tes yang sama pada pesaing Anda (Anda dapat menggunakan SEOToolSet kami untuk penelitian kompetitif atau lihat artikel kami tentang cara melakukan penelitian pesaing untuk SEO).
• Jika waktu byte pertama Anda tidak sebaik pesaing Anda, Anda mungkin ingin beralih penyedia hosting atau mendapatkan IP khusus

Berikut adalah pemikiran saya tentang apakah Anda harus menggunakan paket hosting bersama:

2. Kesalahan Server

Server web Anda menjalankan situs web Anda. Ketika halaman web diminta, server menerima permintaan itu dan merespons dengan konten halaman itu. Ketika Anda memiliki masalah server, itu dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan peringkat mesin pencari.

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan saat mengevaluasi server, mulai dari jenis server hingga seberapa baik kinerjanya. Namun, di bagian ini, kita akan fokus pada kesalahan server.

Kode status server adalah respons oleh server dalam menanggapi permintaan klien. Anda dapat menemukan daftar lengkap kode status server di W3.org di sini. Terkadang server menghasilkan kesalahan saat pengunjung atau spider mesin pencari mencoba mengakses sesuatu di situs web Anda.

Karena kode status tertentu dapat memengaruhi peringkat Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda memeriksa kode respons server dan mengetahui apa yang terjadi dengan situs web Anda.

Secara khusus, berikut adalah kode status berikut yang ingin Anda perhatikan dan perbaiki segera:

• 302 : A 302 adalah pengalihan sementara dan umumnya tidak ramah SEO karena tidak selalu mentransfer sinyal tautan historis halaman ke halaman yang dialihkan. Ya, Google telah menunjukkan bahwa ini sering diperlakukan seperti pengalihan permanen 301 tetapi saya lebih suka menggunakan 301 dan tidak peduli dengan anggaran perayapan.
• 400 : Ada kesalahan sintaks dalam permintaan. Hal ini ditolak.
• 401 : Header dalam permintaan Anda tidak berisi kode otorisasi yang benar. Anda tidak dapat melihat apa yang Anda minta.
• 403 : Anda dilarang melihat dokumen yang Anda minta. Ini juga bisa berarti bahwa server tidak memiliki kemampuan untuk menunjukkan apa yang ingin Anda lihat atau IP Anda diblokir oleh server.
• 404 : Dokumen tidak ditemukan – URL yang Anda minta tidak ada.
• 410 : Halaman itu dulu ada di sana, tapi sekarang sudah hilang. Ini pada dasarnya memberi tahu mesin pencari untuk membersihkan entri yang diindeks sekarang alih-alih menunggu beberapa kesalahan 404 yang menyebabkan penghapusan.
• 500 : Server mengalami kesalahan internal yang mencegahnya melayani permintaan.

Kesalahan server umum termasuk 302 dan 404. Berikut adalah video yang saya lakukan pada 302 yang dapat Anda lihat:

Apa yang Harus Dilakukan: Kesalahan Server

• Gunakan alat Periksa Halaman Server SEOToolSet gratis kami.
• Identifikasi potensi kesalahan dan perbaiki.
• Berikut adalah beberapa informasi tentang cara mengatasi kesalahan umum 302 dan 404: Cara Melakukan Pengalihan 301 dan Cara Mendesain Halaman Kesalahan 404 untuk Menyimpan Penjualan.

3. Peta Situs

Baik peta situs HTML dan peta situs XML merupakan langkah SEO teknis yang penting. Peta situs ini membantu penggunanya (pengunjung situs web dan mesin telusur) menavigasi situs dan menemukan konten.

Peta situs HTML adalah laman web di situs web Anda yang berisi kumpulan tautan ke laman web utama (laman navigasi tingkat pertama dan kedua) sehingga manusia dan laba-laba penelusuran dapat menavigasi situs Anda. Google telah mengatakan bahwa peta situs HTML berguna untuk mesin pencari karena menandai halaman apa yang paling penting bagi pengguna (dan Google), sehingga peta situs HTML harus fokus pada halaman penting teratas.

Awalnya, peta situs HTML dibuat hanya untuk pengunjung situs web untuk menavigasi situs web. Namun, karena spider mesin pencari menggunakan tautan untuk menavigasi dari satu halaman ke halaman lain, peta situs HTML dapat menjadi jalan pintas yang berguna bagi mesin pencari untuk menemukan dan mengindeks konten di situs web.

Jadi untuk rekap: Memiliki peta situs HTML di footer situs web Anda memungkinkan:

• Laba-laba mesin pencari untuk memasuki situs Anda di halaman web mana pun dan kemudian menemukan halaman web lain dengan cepat melalui peta situs.
• Pengunjung situs web untuk melihat peta situs HTML dan menggunakannya untuk menavigasi situs Anda.

Peta situs XML adalah file yang Anda letakkan di situs web Anda untuk memberi tahu mesin pencari tentang halaman web, gambar, dan video yang ada di situs. Peta situs XML berfungsi seperti peta konten, membantu memastikan mesin telusur merayapi dan mengindeks lebih teliti.

Praktik terbaik SEO teknis adalah membuat peta situs XML dan memastikan peta situs selalu diperbarui sehingga mesin telusur merayapi dan mengindeks semua konten penting di situs Anda.

Google mengatakan bahwa situs di bawah 500 halaman mungkin tidak memerlukan peta situs XML, jadi beberapa orang mungkin berpikir itu tidak terlalu penting.

Dan meskipun mesin pencari seharusnya dapat menemukan semua konten di situs Anda dengan mengikuti tautan, sebagian besar situs web tidak memiliki arsitektur penautan yang tepat. Jadi akan sulit bagi mesin pencari untuk menemukan kontennya.

Apa yang Harus Dilakukan: Peta Situs HTML

Ada beberapa pertimbangan penting saat mendesain peta situs HTML Anda:

• Semua halaman penting situs harus dicantumkan dalam peta situs HTML secara kohesif.
• Gunakan teks jangkar kaya kata kunci saat menautkan ke halaman internal yang penting, pastikan itu menggambarkan halaman yang ditautkannya (“janji tautan”).
• Pastikan peta situs memiliki hierarki yang jelas untuk halaman arahan teratas, kategori, subkategori, dan subhalaman.
• Halaman, termasuk peta situs HTML, harus menyertakan tidak lebih dari 100 tautan.
• Jika ada lebih dari 100 tautan, peta situs perlu diberi halaman atau bersarang.
• Desain halaman peta situs harus sesuai dengan desain situs secara keseluruhan.
• Peta situs harus memiliki URL yang sepenuhnya memenuhi syarat (atau absolut), artinya http:// atau https:// digunakan di URL, dan seluruh URL ada di peta situs.

Pada satu titik Google merekomendasikan memiliki kurang dari 100 tautan di setiap halaman (dan kemudian membatalkan rekomendasi itu). Angka-angkanya sewenang-wenang, hanya saja jangan menjadi spam.

Saya membahas berapa banyak tautan yang terlalu banyak untuk satu halaman dalam video ini:

Apa yang Harus Dilakukan: Peta Situs XML

Inilah yang harus diingat saat Anda membuat peta situs XML:

• Setiap situs harus memiliki setidaknya satu peta situs XML.
• Anda dapat membuatnya secara manual atau menggunakan generator peta situs XML.
• Buat peta situs khusus yang terpisah untuk hal-hal seperti berita, video, dan gambar.
• Situs web besar mungkin perlu memecah daftar URL mereka menjadi banyak peta situs XML.
• Setelah Anda membuat file peta situs, unggah ke root situs web Anda (https://www.your-domain-name.com/sitemap.xml), lalu beri tahu mesin telusur untuk mengetahuinya menggunakan file robots.txt Anda .
• Beberapa orang lebih suka mengirimkan peta situs secara manual karena waktu; setelah Anda mengirimkannya, Anda dapat memulai proses pengindeksan versus hanya menunggu mesin pencari memberi Anda giliran.
• Mengirimkan peta situs juga dapat membantu Anda mengidentifikasi kesalahan melalui laporan Peta Situs di Google Search Console.

Untuk lebih lanjut, baca : Apa itu Peta Situs XML dan Bagaimana Cara Membuatnya?

4. Kecepatan Situs Web

Mesin pencari memiliki anggaran perayapan terbatas untuk semua situs. Jika situs lambat dimuat, mesin telusur tidak dapat merayapi semua halaman web sesuai anggaran perayapan. Ini menghasilkan situs yang memiliki lebih sedikit halaman yang diindeks, yang mengurangi peluang untuk peringkat.

Kecepatan halaman merupakan faktor dalam algoritma peringkat mesin pencari. Performa cepat juga merupakan komponen penting dari pengalaman pengguna. Jika situs web Anda membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat, pengguna akan mengabaikannya demi situs web lain yang tidak memakan waktu lama.

Dan dengan fokus Google pada Core Web Vitals dan penekanan pada kecepatan di sana, ini merupakan faktor penting untuk peringkat keseluruhan. (Untuk kiat ahli untuk meningkatkan CWV Anda, tonton webinar sesuai permintaan kami.)

Penelitian telah menunjukkan bahwa kinerja yang lebih cepat menghasilkan KPI yang lebih baik untuk situs web. Misalnya, Pinterest melaporkan bahwa mengurangi waktu tunggu hingga 40% menghasilkan peningkatan 15% dalam lalu lintas SEO dan 15% peningkatan rasio konversi untuk mendaftar.

Pada tahun 2021, Google meluncurkan pembaruan algoritme pengalaman halaman, yang menggabungkan hal-hal seperti kecepatan situs dan daya tanggap saat mengevaluasi situs web. Jadi fokus pada kecepatan lebih penting dari sebelumnya.

Responsivitas dan kecepatan situs memiliki efek langsung pada keinginan pengguna untuk menggunakan dan kembali ke situs.

Apa yang Harus Dilakukan: Kecepatan Situs Web

Saat Anda menilai kecepatan memuat halaman Anda, Anda ingin secepat atau lebih cepat dari pesaing Anda. Dengan kata lain, situs web Anda tidak perlu menjadi situs web tercepat di dunia. Tujuannya adalah untuk menjadi paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda.

Konon, meningkatkan kecepatan situs web bisa memakan waktu dan mahal. Saat menggunakan alat untuk mengevaluasi kecepatan halaman web Anda, pastikan Anda memiliki penilaian profesional terhadap skornya. Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda fokus pada peningkatan metrik yang tepat. Mungkin sulit untuk meningkatkan metrik tertentu melewati ambang batas tertentu dan tidak sebanding dengan sumber dayanya.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat memperlambat waktu buka halaman web:

• Komentar HTML berlebihan
• Ruang putih yang berlebihan
• Gagal mengeksternalisasi Cascading Style Sheets (CSS)
• Gagal mengeksternalisasi JavaScript
• Gagal menentukan dimensi gambar
• Pengalihan halaman arahan
• Tidak ada cache browser
• Tidak ada kompresi
• Tidak ada pengoptimalan gambar
• JavaScript yang memblokir perenderan
• Waktu respons server lambat

Saya berbicara lebih banyak tentang beberapa di antaranya di salah satu video "Ask Us Anything" kami:

Ada beberapa tes yang dapat Anda lakukan untuk menjalankan halaman web Anda. Berikut adalah beberapa:

• GTmetrix
• Wawasan PageSpeed ​​Google
• WebPageTest.org

Untuk informasi lebih lanjut tentang kecepatan situs web dan pengalaman halaman, lihat sumber daya berikut:

• Seberapa Cepat Seharusnya Halaman Web Saya dan Mengapa Saya Harus Peduli?
• Dokumentasi di PageSpeed ​​Insights
• Rekomendasi Google untuk waktu muat yang cepat
• Pembaruan Pengalaman Halaman Google: Panduan Lengkap
• 3 Kiat Pakar untuk Meningkatkan Vital Web Inti [Webinar sesuai permintaan]

5. Keramahan Seluler

Mayoritas lalu lintas web saat ini (sekitar 55% pada Q1 2021) berasal dari perangkat seluler. Situs web ramah seluler menciptakan pengalaman yang baik bagi orang-orang yang mengunjungi situs web dari ponsel cerdas atau tablet. Meskipun persentase itu tentu berbeda-beda menurut industri dan misi pencarian, faktanya menjadi ramah seluler sangat penting . Google mengindeks konten Anda menggunakan spider versi seluler sehingga desain Anda harus ramah bagi pengguna seluler.

Situs web ramah seluler penting bagi peringkat mesin telusur Anda karena Google menginginkan situs web di halaman pertama yang menawarkan konten hebat melalui pengalaman yang baik bagi pengguna seluler.

Pada tahun 2021, Google meluncurkan pengindeksan yang mengutamakan seluler. Pengumuman Google menjelaskan apa artinya:

Pengindeksan seluler pertama berarti Google secara dominan menggunakan versi seluler konten untuk pengindeksan dan peringkat. Secara historis, indeks terutama menggunakan versi desktop dari konten halaman saat mengevaluasi relevansi halaman dengan kueri pengguna. Karena mayoritas pengguna sekarang mengakses Google Penelusuran dengan perangkat seluler, Googlebot terutama merayapi dan mengindeks laman dengan agen ponsel cerdas di masa mendatang.

Ini adalah sinyal lain dari Google bahwa keramahan seluler sangat penting.

Yang Harus Dilakukan: Keramahan Seluler

Dalam artikel sebelumnya yang saya tulis tentang keramahan seluler, saya menguraikan empat langkah yang dapat Anda ambil untuk membuat situs web Anda dalam kondisi prima untuk pengguna seluler:

1. Uji situs Anda saat ini : Lihat Pengujian Ramah Seluler Google dan laporan kegunaan seluler di Google Search Console.

2. Pelajari tentang praktik terbaik ramah seluler . Lihat panduan Google di sini dan juga panduan kami tentang pengoptimalan SEO dan UX seluler.

3. Menerapkan perubahan . Di sini, Anda mungkin harus memutuskan tentang hal-hal seperti konfigurasi situs web (responsif adalah rekomendasi saat ini), konten situs web, dan kecepatan situs web (dibahas di bagian terakhir artikel ini).

4. Perhatikan kesalahan umum . Salah satu perangkap utama yang harus dihindari adalah mengorbankan konten yang dibutuhkan demi kecepatan. Saya telah menulis tentang itu juga di: Mengapa Situs yang Sangat Cepat Adalah Prioritas Baru Anda.

SEO Teknis Tidak Pernah Selesai

Ini hanyalah contoh praktik terbaik SEO teknis yang dapat dan harus Anda terapkan di situs web Anda. Tidak ada aspek SEO yang "atur dan lupakan" sehingga akan selalu ada lebih banyak pengujian yang harus dilakukan, lebih banyak perbaikan yang harus dilakukan.

Langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini memberikan titik awal yang baik untuk dasar SEO teknis yang baik.

Pakar SEO kami dapat memberikan layanan SEO teknis untuk memastikan situs web Anda berjalan dengan lancar dan mengungguli pesaing Anda. Hubungi kami hari ini dan beri tahu kami bagaimana kami dapat membantu.