Kampanye Aplikasi Universal: Apa Itu, Praktik & Penyiapan Terbaik

Kampanye Aplikasi Universal adalah cara yang bagus untuk menemukan pengguna baru untuk aplikasi seluler Anda. Jenis kampanye iklan memungkinkan Anda beriklan di beberapa jaringan iklan terbesar Google, termasuk penelusuran, tampilan, YouTube, dan Google Play Store, sambil mengelola iklan di platform Google Ads.

Selain itu, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan yang paling relevan kepada pengguna untuk membantu Anda mencapai rasio konversi setinggi mungkin untuk kampanye Anda.

Artikel ini merinci semua hal yang perlu diketahui tentang dasar-dasar Kampanye Aplikasi Universal, termasuk cara kerjanya, perangkat apa yang dapat mengirimkannya, dan praktik terbaik untuk sukses.

Apa itu Kampanye Aplikasi Universal Google?

Kampanye Aplikasi Universal (UAC) adalah jenis iklan otomatis di Google Ads yang membantu pengiklan menghasilkan lebih banyak penginstalan aplikasi dan/atau mendorong konversi dalam aplikasi. Mereka melakukannya dengan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi iklan Anda yang berperforma terbaik dan menampilkannya kepada pengguna yang paling relevan.

Faktanya, Google mengklaim bahwa proses ini dapat membantu mendorong konversi 140% lebih banyak per dolar dibandingkan produk promosi aplikasi Google lainnya:

Jenis kampanye diluncurkan pada tahun 2015 dan sepenuhnya menggantikan kampanye pemasangan aplikasi Google Ads (sebelumnya Google AdWords) pada musim gugur tahun 2017.

Jenis iklan yang relatif baru bertujuan untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna sambil membatasi kebutuhan untuk menguji iklan guna menemukan yang berkinerja terbaik secara manual. Tidak seperti kampanye Google Ads biasa, Anda tidak perlu lagi membuat iklan individual untuk Kampanye Aplikasi Universal.

Sebagai gantinya, Anda akan menambahkan sekelompok baris teks yang berbeda bersama dengan gambar, video, atau aset HTML5. Google kemudian akan membuat iklan "on the fly" dari inventaris aset Anda. Seiring waktu, platform akan menemukan kombinasi iklan berkinerja terbaik dan terus menampilkan iklan tersebut kepada pengguna.

Jenis penayangan iklan ini berfungsi mirip dengan iklan penelusuran responsif baru Google yang juga memanfaatkan pembelajaran mesin. Namun, iklan penelusuran responsif hanya ditampilkan di penelusuran Google sedangkan iklan UAC ditampilkan di banyak properti periklanan Google.

Di mana Kampanye Aplikasi Universal dapat berjalan?

Meskipun sebelum pengenalan Kampanye Aplikasi Universal, Anda harus menjalankan iklan terpisah di AdMob, YouTube, dan Google Ads untuk menargetkan setiap properti Google, hal ini tidak diperlukan lagi. Dengan iklan UAC, kini Anda akan muncul di tempat-tempat berikut:

• Pencarian Google
• Google Play
• Youtube
• Jaringan Display Google

Berikut ringkasan tampilan iklan UAC di setiap properti yang tersedia:

Iklan Anda juga akan ditampilkan di penempatan eksklusif untuk UAC, seperti aplikasi dan halaman cantuman rumah di Google Play Store, memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang sudah menelusuri aplikasi baru.

Terakhir, iklan Kampanye Aplikasi Universal mendukung perangkat iOS dan Android.

Bagaimana cara kerja Kampanye Aplikasi Universal?

Pengiklan tidak perlu membuat iklan untuk setiap penempatan iklan yang berbeda. Sebagai gantinya, Google akan membuatkan iklan untuk Anda dari teks dan aset digital yang Anda tetapkan. Google juga mengelola penawaran dan penargetan untuk memaksimalkan hasil kampanye untuk sasaran dan anggaran yang Anda tetapkan.

Apa yang masih perlu dilakukan secara manual:

• Anggaran harian
• Target biaya-per-instal (CPI) atau biaya-per-tindakan (CPA)
• Lokasi sasaran
• Bahasa sasaran
• Hingga empat baris teks yang berbeda dengan panjang maksimal 25 karakter
• Tanggal mulai kampanye (tanggal akhir bersifat opsional)

Secara opsional, Anda dapat menambahkan aset gambar, video, dan HTML5 apa pun yang Anda ingin Google gunakan saat membuat iklan. Jika ini tidak disetel, Google akan mengambil gambar dan video dari cantuman Play Store aplikasi Anda.

Praktik terbaik

Pilih tujuan yang tepat

Pertimbangan terbesar saat membuat iklan UAC Anda adalah tujuan kampanye. Anda memiliki dua opsi:

• Volume Instal (CPI)
• Tindakan Dalam Aplikasi (BPA)

Kedua sasaran mengoptimalkan iklan sesuai dengan tawaran yang Anda tetapkan. Iklan volume pemasangan menggunakan model penetapan harga biaya per pemasangan (CPI), sedangkan tindakan dalam aplikasi menggunakan biaya per tindakan (CPA).

Kapan memilih "Volume Instal"

Pilih "Volume Instal" saat Anda ingin menarik sebanyak mungkin pengguna aplikasi baru. Dalam hal ini, Google merekomendasikan untuk menetapkan anggaran kampanye setidaknya 50 kali lebih besar dari target CPI Anda. Jika target CPI Anda adalah $5, maka Anda harus memiliki anggaran kampanye minimal $250.

Jumlah tawaran Anda harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang memasang aplikasi Anda.

Kapan harus memilih "Tindakan Dalam Aplikasi"

Pilih "Tindakan Dalam Aplikasi" jika Anda ingin menemukan pengguna yang cenderung menyelesaikan tindakan dalam aplikasi seperti pembelian, naik level, dll. Jika Anda memilih sasaran ini, penting untuk menyiapkan pelacakan konversi agar Google dapat memahami tindakan ini dan optimalkan untuk sasaran konversi Anda.

Dalam hal ini, Google merekomendasikan anggaran kampanye setidaknya 10 kali lipat dari BPA Anda. Jadi, jika BPA target Anda adalah $10, Anda akan menetapkan anggaran minimal $100.

Anda juga harus memiliki setidaknya 10 pengguna berbeda yang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi Anda setiap hari untuk jenis sasaran ini. Jika tindakan dalam aplikasi yang telah Anda tetapkan tidak memenuhi persyaratan ini, Anda harus memilih tindakan dalam aplikasi lain yang memenuhinya.

BPA target Anda harus menjadi jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi Anda.

Dengan salah satu jenis kampanye, Google merekomendasikan untuk memberikan waktu untuk mengumpulkan setidaknya 100 konversi sebelum melakukan perubahan apa pun untuk mengumpulkan data yang cukup untuk mengoptimalkan sasaran kinerja Anda.

Terakhir, jangan merasa terjebak menggunakan satu kampanye atau lainnya. Anda selalu dapat menjalankan beberapa kampanye untuk tujuan yang berbeda. Dalam kata-kata Google, “Sebaiknya siapkan kampanye baru jika Anda ingin mulai mengoptimalkan untuk sasaran yang berbeda. Kampanye baru akan lebih baik dalam mengoptimalkan tawaran dan iklan Anda untuk pemirsa yang dapat memenuhi setiap sasaran.”

Tambahkan dan uji berbagai aset

Ingat, Google membuat iklan yang ditampilkan dari daftar teks yang Anda tetapkan dan aset digital yang Anda tambahkan. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan UAC, Anda harus terus memodifikasi teks (selama Anda memberi cukup waktu kepada Google untuk menguji iklan Anda) dan mencoba berbagai gambar atau video. Selain itu, pastikan untuk menambahkan gambar dengan ukuran dan orientasi yang berbeda agar iklan Anda tampil di semua penempatan.

Tabel ini menampilkan berbagai ukuran iklan menurut jenis penempatan:

Anda juga dapat menggunakan Laporan Aset Materi Iklan di Google Ads untuk mengevaluasi performa berbagai iklan Anda:

Laporan menunjukkan data tentang jumlah klik dan tayangan untuk berbagai baris teks dan aset digital yang ditambahkan. Kolom berjudul "Pengelompokan performa" akan menampilkan peringkat "Terbaik", "Baik", atau "Rendah" untuk menunjukkan seberapa sering UAC memilih aset atau teks tersebut dibandingkan aset atau teks lainnya di kampanye Anda. Jika kolom ini menampilkan teks "Mempelajari", Google masih menguji dan mengumpulkan data untuk aset tersebut.

Cara menyiapkan Kampanye Aplikasi Universal Google

Masuk ke akun Google Ads Anda dan klik tombol “+” biru:

Klik “Kampanye baru:”

Dari sana, pilih "Aplikasi Universal di paling kanan:"

Sekarang, Anda dapat memilih jenis perangkat mana (IOS atau Android) yang ingin Anda tampilkan iklan dan mencari aplikasi Anda:

Dari sana, Anda dapat menamai kampanye dan menambahkan ide teks:

Perhatikan bahwa teks yang Anda tetapkan di sini dipilih secara otomatis dan diputar untuk membuat iklan berperforma terbaik untuk Kampanye Aplikasi Universal Anda. Misalnya, jika satu baris teks berperforma lebih baik daripada yang lain, teks tersebut akan lebih sering ditampilkan.

Secara opsional, Anda dapat menambahkan gambar, video, atau aset HTML5 apa pun yang ingin ditampilkan di iklan Anda:

Setelah menambahkan teks, gambar, dan aset lainnya, Anda dapat menyetel lokasi dan bahasa yang akan ditargetkan:

Selanjutnya, Anda dapat menetapkan sasaran kampanye, anggaran, dan jumlah tawaran:

Ingat, tawaran yang Anda tetapkan harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda bayarkan untuk setiap hasil.

Langkah terakhir adalah menetapkan tanggal berjalan dan mengonfirmasi kampanye Anda:

Untuk informasi tambahan tentang cara menyusun Kampanye Aplikasi Universal Google, lihat videonya di sini:

Temukan spesifikasi iklan untuk semua platform iklan utama

Dengan Kampanye Aplikasi Universal Google, Anda dapat menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna di seluruh properti periklanan Google, termasuk Jaringan Penelusuran, Jaringan Display, Play Store, dan YouTube.

Anda dapat menargetkan semua properti ini dari platform yang sama dan memanfaatkan pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan dengan performa terbaik. Ini membantu mengurangi waktu yang diperlukan untuk menguji kombinasi iklan dan memberikan hasil yang lebih berhasil secara manual.

Iklan UAC bukan satu-satunya jenis iklan yang harus Anda gunakan. Anda dapat memanfaatkan banyak lainnya untuk mengiklankan aplikasi seluler Anda, termasuk Facebook, Instagram, Twitter, dan lainnya.

Jika Anda kesulitan memilih yang tepat untuk bisnis Anda, panduan gratis Instapage, “Panduan Referensi untuk Semua Format Periklanan Digital,” akan membantu Anda memulai. Panduan ini mencakup semua platform utama dan spesifikasi iklan khusus yang digunakan untuk masing-masing platform.