Memahami Lalu Lintas Mesin Pencari Organik + Cara Melihat Lalu Lintas Anda Melonjak

Di suatu tempat di luar sana, pelanggan target Anda menyadari bahwa mereka membutuhkan sesuatu. Mereka mengambil ponsel cerdas dan memulai penelusuran — mungkin "{jenis bisnis Anda} di dekat saya" atau "cara untuk memperbaiki {masalah yang Anda pecahkan}".

Beberapa detik kemudian, itu dia — situs web Anda. Mungkin beranda Anda, halaman produk, atau blog Anda. Mereka mengklik, dan voila! Anda memiliki lalu lintas organik.

Dalam dunia bisnis saat ini, memahami lalu lintas mesin telusur organik adalah kunci untuk mendapatkan pengunjung baru tersebut. Artikel ini akan menjelaskan cara kerja lalu lintas organik dan, yang lebih penting, cara mendapatkannya.

Apa Itu Lalu Lintas Pencarian Organik?

Lalu lintas penelusuran organik terjadi ketika seseorang menemukan situs web Anda melalui mesin telusur — biasanya Google. Ini memungkinkan audiens baru untuk menemukan merek Anda tanpa mengeluarkan biaya iklan sepeser pun dan dengan upaya minimal di luar penyiapan awal Anda.

Ya, membuat halaman dan melakukan pengoptimalan mesin telusur (SEO) membutuhkan waktu. Tapi begitu halaman Anda muncul dan ada di dunia, sisanya ada di tangan internet. Halaman Anda akan terus mendapatkan lalu lintas organik jika Anda mempertahankan peringkat untuk kueri penelusuran yang tepat.

Lalu lintas organik juga membantu Anda membangun strategi pemasaran digital yang kuat. Lebih mudah untuk menganalisis halaman mana yang mendapatkan lalu lintas organik paling banyak, sehingga Anda dapat mengetahui kampanye mana yang berfungsi. Dengan cara itu, lalu lintas duplikat adalah bentuk lalu lintas yang paling mudah diakses.

Faktor Peringkat Kunci yang Mempengaruhi Lalu Lintas Pencarian Organik Anda

Pengetahuan SEO terkini adalah kunci untuk memahami lalu lintas mesin pencari organik. Semakin tinggi peringkat Anda di halaman hasil seseorang, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan lalu lintas mereka.

Menurut penelitian Backlinko baru-baru ini, hasil organik teratas di Google sepuluh kali lebih mungkin untuk mendapatkan klik daripada hasil kesepuluh. Setiap kenaikan peringkat memberi Anda rata-rata klik 2,8% lebih banyak, tetapi efeknya lebih kuat saat Anda mendekati puncak.

Lihat rasio klik-tayang untuk tempat satu sampai empat:

• #4: 8,4%
• #3: 11,0%
• #2: 15,8.%
• #1: 27,6%

Jadi, bagaimana Anda mendapatkan posisi yang didambakan itu?

Tautan balik

Tautan balik adalah poin popularitas dalam game mesin pencari. Tautan balik adalah tautan apa pun ke situs Anda dari situs web pihak ketiga. Masing-masing mewakili seseorang yang menganggap situs Anda layak untuk lalu lintas.

Situs dengan lebih banyak backlink berperingkat lebih tinggi di halaman hasil pencarian, terutama jika link tersebut berasal dari berbagai sumber. Menurut Backlinko, hasil teratas di Google memiliki backlink hampir empat kali lebih banyak daripada hasil dua hingga 10.

Anda bisa mendapatkan backlink dengan mengisi situs Anda dengan konten yang berharga — jenis yang ingin ditautkan oleh blogger dan pembuat konten lainnya. Semakin efektif Anda mempromosikan konten Anda, semakin baik.

Karena itu, berhati-hatilah dengan siapa yang Anda kejar untuk mendapatkan backlink. Anda bisa drop down halaman hasil jika Anda memiliki terlalu banyak link dari situs jelek. Hindari "bisnis" apa pun yang mencoba menjual tautan kepada Anda, dan fokuslah untuk mendapatkan tautan balik asli dari situs-situs terkemuka.

Ramah seluler

Lebih dari setengah dari semua pencarian Google terjadi di ponsel. Anda tidak akan mendapatkan banyak lalu lintas organik jika situs web Anda lambat, membingungkan, atau sulit dibaca di layar seluler.

Untuk menguji keramahan seluler situs web Anda, angkat telepon Anda dan ketikkan URL Anda ke browser. Itu harus memuat dengan cepat (dalam tiga detik). Halaman harus pas dengan layar dan mudah dibaca. Situs web yang dioptimalkan dengan buruk membingungkan untuk dibaca di seluler, dengan teks yang keluar dari tepi dan gambar dengan ukuran yang salah.

Selanjutnya, berpura-puralah Anda adalah pelanggan dan coba navigasikan ke halaman penting — mungkin halaman Tentang Kami atau produk. Apakah mudah ditemukan menggunakan layar sentuh? Pastikan itu dimuat dengan cepat dan mudah dibaca, seperti beranda Anda.

Waktu Rata-Rata dan Tingkat Pentalan

Google peduli dengan kualitas pengalaman pengguna di situs Anda. Jika orang menghabiskan banyak waktu menjelajahi berbagai halaman Anda dan membaca konten Anda, itu pertanda baik. Jika tidak, Anda mungkin memerlukan desain ulang atau beberapa konten baru.

Cara termudah untuk memeriksa tingkat keterlibatan pengguna adalah dengan melihat waktu rata-rata dan rasio pentalan.

Rasio pentalan adalah persentase pengguna yang mengunjungi situs Anda, lalu mengekliknya tanpa berinteraksi dengannya. Mereka tidak mendaftar untuk mendapatkan kode diskon, mengklik untuk menjelajahi halaman lain, atau memasukkan alamat email mereka untuk informasi lebih lanjut.

Menurut studi terbaru oleh agensi kreatif RocketFuel, rasio pentalan rata-rata berkisar antara 41% hingga 55%. Rasio pentalan seluler biasanya cenderung sedikit lebih tinggi daripada desktop. Jika Anda mendapatkan banyak lalu lintas seluler, jangan khawatir jika Anda berada di atas skala rata-rata — atau bahkan sedikit di atas.

Jika rasio pentalan Anda terlalu jauh di atas rata-rata untuk kenyamanan, itu mungkin merupakan tanda bahwa pengunjung Anda tidak terlibat. Ada beberapa alasan mengapa hal ini terjadi, mulai dari desain yang buruk hingga produk yang tidak sesuai dengan yang dicari oleh penelusur. Pertimbangkan menggali sedikit lebih dalam untuk mencari tahu.

Durasi sesi rata -rata juga memberi tahu Anda tentang pengalaman pengguna Anda. Istilah ini mengacu pada berapa lama orang menghabiskan waktu di situs Anda per kunjungan.

Sesi adalah satu kunjungan, dari saat halaman Anda dimuat hingga saat pengunjung mengklik. (Sesi juga dapat berakhir setelah kemalasan tertentu, biasanya setengah jam.)

Global Media Insights mengutip durasi sesi tipikal tiga menit berdasarkan temuan dari berbagai penelitian. Jika waktu Anda jauh lebih rendah dari rata-rata ini, terutama jika rasio pentalan Anda tinggi, pertimbangkan peninjauan situs web.

Sumber Lalu Lintas

Lalu lintas adalah kunci untuk situs web yang sehat, tetapi hindari menaruh semua telur virtual Anda dalam satu keranjang.

Sangat penting untuk memahami jenis utama lalu lintas situs web dan perbedaan di antara mereka, termasuk:

• Lalu lintas langsung vs. lalu lintas organik. Lalu lintas langsung terjadi saat seseorang mengetik URL Anda ke bilah pencarian atau menggunakan bookmark. Anda mendapatkan lalu lintas organik saat seseorang menelusuri Google dan mengeklik hasil (non-iklan) Anda.
• Lalu lintas organik vs. berbayar. Anda mendapatkan lalu lintas organik dari hasil mesin pencari yang dipilih Google untuk diberi peringkat. Lalu lintas berbayar berasal dari iklan (iklan pencarian Google, iklan Facebook, iklan spanduk, dll.).
• Lalu lintas rujukan vs. lalu lintas sosial.: Lalu lintas rujukan mencakup klik-tayang ke situs Anda dari domain lain — melalui tautan balik, misalnya. Lalu lintas sosial adalah lalu lintas rujukan khusus dari halaman media sosial (milik Anda atau orang lain)

Semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan, semakin baik peluang Anda untuk meningkatkan SEO Anda. Lalu lintas bukanlah faktor peringkat langsung, tetapi setiap pasang mata di situs Anda adalah peluang lain untuk tautan balik.

Lalu lintas yang beragam juga memungkinkan Anda untuk menganalisis dari mana pengunjung Anda berasal. Alat analitik pilihan Anda akan memberi tahu Anda istilah mana yang menghasilkan volume pencarian paling banyak, sehingga Anda dapat menginvestasikan waktu dan uang Anda di sana.

Tautkan Ekuitas

Ekuitas tautan — terkadang disebut "jus tautan" — adalah nilai reputasi yang diterima situs Anda dari tautan internal dan tautan balik. Semakin banyak tautan yang diperoleh halaman dari situs berkualitas tinggi (termasuk milik Anda), semakin baik peringkat halaman tersebut.

Setiap tautan memberikan sejumlah ekuitas. Jumlah itu sebagian besar bergantung pada faktor yang terkait dengan halaman perujuk (halaman yang tertaut ke halaman Anda). Faktor-faktor tersebut meliputi:

• Peringkat halaman. Halaman dengan peringkat lebih tinggi memberikan lebih banyak ekuitas.
• Relevansi. Semakin dekat hubungan halaman pengarah dengan halaman Anda, semakin banyak ekuitas yang Anda dapatkan.
• Otoritas situs. Anda mendapatkan lebih banyak ekuitas dari situs yang dihormati.
• Kuantitas tautan. Sebuah halaman memiliki jumlah ekuitas maksimum yang dapat diteruskannya. Semakin banyak tautan yang disertakan, semakin sedikit ekuitas yang didapat setiap halaman yang ditautkan.
• Jangkar relevansi teks. Ketika teks jangkar berhubungan lebih dekat dengan halaman tertaut, halaman tersebut mendapatkan lebih banyak ekuitas.

Lebih banyak ekuitas tertaut membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.

Konten yang relevan

Anda tidak dapat memberi peringkat dengan baik tanpa konten yang relevan. Google mengatakannya secara langsung dalam penjelasannya tentang pembuatan hasil otomatis:

"sistem kami menganalisis konten untuk menilai apakah berisi informasi yang mungkin relevan dengan apa yang Anda cari."

Anda tidak bisa mendapatkan lebih jelas dari itu. Konten yang tepat memberi tahu Google bahwa situs Anda selaras dengan maksud pengguna — alasan seseorang menelusuri Google untuk istilah tertentu. Saat Anda membuat konten yang terkait dengan maksud pengguna tertentu, Anda memberi tahu Google bahwa Anda mengetahui barang-barang Anda.

Kesalahan Umum Yang Dilakukan Perusahaan Dalam Mengoptimalkan Mesin Pencari

Memahami lalu lintas mesin telusur organik juga berarti mengetahui apa yang tidak boleh dilakukan. Ketiga jebakan ini menangkap terlalu banyak pemasar digital — jangan jadi salah satunya.

• Anda mengabaikan kecepatan memuat halaman. Waktu muat telah menjadi faktor peringkat Google yang dikonfirmasi selama lebih dari satu dekade. Situs yang lebih cepat meningkatkan pengalaman pengguna Anda dan dapat mengurangi rasio pentalan.
• Anda gagal mengoptimalkan kata kunci yang relevan. Sertakan kata kunci utama di URL halaman Anda, judul dan subjudul, dan isi isi jika perlu. Ini membantu Google mencocokkan konten Anda dengan pencarian yang tepat.
• Mengabaikan konten lama. Konten lama, jarang, atau duplikat dapat merusak pengalaman pengguna di situs Anda. Lakukan tinjauan konten dan cari tahu halaman apa yang perlu dibangun atau disegarkan.

5 Cara Anda Dapat Memulai Meningkatkan Lalu Lintas Pencarian Organik Anda

Memahami lalu lintas pencarian organik hanyalah langkah pertama. Anda perlu mengambil pengetahuan itu dan membuat perubahan yang akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

1. Siapkan Google Analytics dan Google Search Console

Situs web Anda menghasilkan data dengan setiap kunjungan. Alat gratis Google, termasuk Analytics dan Search Console, mengubah data mentah tersebut menjadi wawasan bisnis yang berharga.

Google Search Console secara eksklusif menganalisis lalu lintas dan kinerja pencarian. Ini memberi Anda informasi tentang hal-hal berikut:

• Seberapa sering situs Anda muncul di hasil penelusuran
• Yang menanyakan peringkat situs Anda
• Seberapa sering pencari mengklik hasil Anda
• Apakah ada kesalahan teknis yang mencegah Google merayapi situs Anda

Google Analytics memberi tahu Anda bagaimana orang menggunakan situs Anda. Ini dapat memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengunjungi halaman web Anda, bagaimana mereka sampai di sana, dan berapa lama mereka tinggal. Sangat mudah menemukan rasio pentalan dan durasi sesi rata-rata.

Pelajari cara menyiapkan Google Analytics dan Search Console dengan mengikuti petunjuk pengembang langkah demi langkah.

2. Analisis Sumber Lalu Lintas Anda Saat Ini

Google Analytics adalah alat yang sempurna untuk membandingkan jalur lalu lintas. Gunakan untuk memvisualisasikan berapa banyak lalu lintas Anda berasal dari sumber mana, atau masuk lebih dalam ke perilaku pengguna di berbagai saluran.

Jika Anda memiliki akun Google Ads, Anda dapat menghubungkannya ke alat Search Console untuk mempelajari berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan dari kata kunci pilihan Anda.

3. Lakukan Audit SEO Di Website Anda

Digital Marketing Institute menyebut audit SEO sebagai "titik awal yang penting" bagi pemasar mana pun. Ini melibatkan tinjauan lengkap dari segala sesuatu yang berkontribusi pada peringkat Anda.

Elemen audit SEO komprehensif meliputi:

• Perayapan situs teknis
• Analisis kecepatan halaman
• Tinjauan arsitektur situs
• Pemeriksaan konten
• Analisis backlink dan tag

Anda dapat melakukan audit SEO sendiri menggunakan alat gratis atau berbayar, tetapi ini bisa memakan waktu dan berisiko — terutama jika Anda baru dalam tugas tersebut. Pertimbangkan mempekerjakan seorang ahli yang dapat dengan cepat dan efisien menemukan apa yang Anda lakukan dengan baik, mengidentifikasi potensi masalah, dan menyarankan perbaikan yang efektif.

4. Jalankan Riset Kata Kunci

Anda perlu tahu apa yang dicari audiens Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian organik. Di situlah alat penelitian kata kunci masuk.

Riset kata kunci membantu Anda membangun lalu lintas organik dengan memberikan wawasan penting, termasuk:

• Istilah penelusuran mana yang populer di kalangan pemirsa Anda
• Berapa banyak orang mencari kata kunci yang berbeda
• Betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci kompetitif
• Kata kunci apa yang berhasil ditargetkan oleh pesaing Anda

Seperti audit SEO, penelitian kata kunci adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan sendiri atau outsourcing. Jika Anda memilih sendiri, banyak alat penelitian kata kunci gratis dan berbayar yang dapat membantu.

5. Pasangkan Strategi SEO Anda dengan Konten

Konten adalah salah satu alat SEO paling kuat di kotak peralatan Anda. Ini adalah kesempatan untuk memamerkan keahlian topik Anda dan nilai yang Anda tawarkan kepada pembaca, yang merupakan faktor peringkat utama.

Ini juga merupakan kesempatan Anda untuk menentukan peringkat untuk berbagai kata kunci. Setiap bagian konten dapat menargetkan kata kunci atau grup kata kunci utama yang berbeda — manfaat yang signifikan jika Anda memiliki banyak segmen audiens atau beragam penawaran produk atau layanan.

Ada begitu banyak jenis konten yang tersedia. Anda dapat membuat penawaran selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun tanpa pernah mengulanginya sendiri.

Tingkatkan Peringkat Pencarian Organik Anda Dengan Konten

Strategi konten yang tepat dapat membantu Anda mengembangkan pemirsa, menjangkau pembeli baru, dan memperkuat koneksi yang sudah ada.

Mulailah perjalanan Anda hari ini dengan laporan penelitian kata kunci yang dipersonalisasi dari Compose.ly. Laporan Anda akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja Anda saat ini, kata kunci baru apa yang dapat Anda targetkan, dan

Setiap laporan penelitian menyertakan ulasan yang dipersonalisasi dengan Manajer Kesuksesan Klien, yang akan membicarakan hasil Anda dan menyarankan langkah selanjutnya. Pesan laporan Anda hari ini dan tingkatkan konten Anda ke level berikutnya.