Mengungkap Seni yang Hilang dari Judul Sempurna Waktu membaca: 8 Menit

Apa yang membuat beberapa judul artikel online lebih menarik daripada yang lain?

Kami menyelidiki penelitian terkemuka di industri tentang apa yang menjadi berita utama yang efektif untuk artikel yang didistribusikan melalui mesin pencari dan media sosial. Kami akan membahas taktik headline untuk merangsang keterlibatan media sosial, praktik terbaik untuk menarik lalu lintas pencarian, dan bagaimana penulisan judul cocok dengan operasi tim pemasaran konten. Anda akan mendapatkan banyak wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang apa yang membuat judul artikel tertentu lebih menarik dan efektif daripada yang lain.

Apa yang membuat headline menarik untuk Facebook dan media sosial lainnya?

Salah satu penelitian terbaik yang kami temukan tentang topik ini berasal dari BuzzSumo, penyedia SaaS pemasaran konten. Peneliti BuzzSumo menganalisis 100 juta judul artikel untuk mempelajari bagaimana komposisi judul dapat memengaruhi tingkat keterlibatan yang mungkin diterima konten.

Trigram teratas untuk Facebook

Penelitian BuzzSumo mengidentifikasi trigram tertentu, yang berarti frasa tiga kata, yang menarik tingkat suka, berbagi, dan komentar yang tinggi ketika digunakan dalam berita utama artikel yang dibagikan di Facebook. Berikut adalah trigram berkinerja terbaik yang diamati dalam penelitian ini, bersama dengan jumlah rata-rata keterlibatan:

1. akan membuatmu (8.961)
2. ini sebabnya (4,099)
3. bisakah kita menebak (3.199)
4. hanya X dalam (2,398)
5. alasannya adalah (1.610)
6. panik (1.560)
7. X foto menakjubkan (1.425)
8. air mata kebahagiaan (1.388)
9. adalah apa yang terjadi (1.337)
10. membuatmu menangis (1.287)

Jika Anda pengguna Facebook, kemungkinan besar Anda akan mengenali beberapa trigram ini dari postingan yang Anda lihat di platform. Tampaknya dalam konteks Facebook, trigram paling menarik yang digunakan dalam berita utama sering kali merujuk pada respons emosional yang diharapkan akan dialami pengguna, atau sesuatu yang mereka harapkan akan diungkapkan.

Bahkan jika Anda tidak menggunakan trigram yang tepat ini dalam tajuk utama Anda sendiri yang ditujukan untuk pengguna Facebook, masih banyak yang dapat Anda pelajari di sini. Pesan yang harus diambil adalah bahwa tajuk berita yang paling menarik tampaknya adalah yang memberi tahu pengguna sesuatu tentang imbalan emosional atau intelektual yang akan mereka terima setelah mereka mengeklik.

Pembelajaran utama: sebutkan imbalan emosional dan intelektual dalam berita utama untuk memaksimalkan keterlibatan Facebook.

Contoh judul:

Kegagalan media sosial ini akan membuat Anda ngeri

Hanya 1 dari 10 bisnis yang memanfaatkan sumber pendanaan ini

20 foto menakjubkan landasan pacu Dior selama bertahun-tahun

Frase berperforma terburuk dalam hal keterlibatan Facebook

Selain melihat frasa berkinerja tinggi, BuzzSumo mengidentifikasi frasa yang tampaknya menarik tingkat keterlibatan terendah di Facebook. Berikut adalah trigram berperforma terburuk yang biasa digunakan dalam tajuk utama yang dibagikan di platform, bersama dengan keterlibatan rata-ratanya:

1. kendalikan (24) Anda
2. bekerja untukmu (25)
3. bisnis Anda sendiri (26)
4. pengenalan (29)
5. apa yang baru di (33)
6. bisakah kamu (37)
7. efek dari (38)
8. X tips sederhana (40)
9. terbaik untukmu (41)
10. sifat (42)

Pembelajaran utama: hindari frasa ini jika tujuan utama Anda adalah untuk menarik keterlibatan di Facebook

Frase judul mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak di Twitter?

Bagian lain yang menarik dari studi BuzzSumo tentang keterlibatan dengan berita utama adalah penelitiannya tentang keterlibatan berita utama di Twitter, yang mengungkapkan beberapa perbedaan menarik dengan data yang setara di Facebook.

Berikut adalah frasa tiga kata yang tampaknya paling menarik keterlibatan saat digunakan dalam berita utama yang dibagikan di Twitter, bersama dengan keterlibatan rata-rata mereka:

1. inilah yang (174)
2. untuk pertama kalinya (133)
3. hal yang perlu diketahui (123)
4. akan membuatmu (115)
5. X persen dari (115)
6. adalah yang baru (87)
7. seperti yang terjadi (86)
8. pertama kali di (80)
9. pandangan pertama (78)
10. sepanjang masa (73)

Trigram berperforma terbaik di Twitter sering merujuk pada urusan terkini, perkembangan, dan wawasan. Hal ini tentu sangat berkaitan dengan fakta bahwa banyak orang menggunakan Twitter sebagai saluran untuk pengembangan profesional, berbagi posting yang berwawasan untuk membangun status mereka sendiri sebagai pemimpin pemikiran.

Pembelajaran utama: taktik terbaik untuk keterlibatan berbeda di antara saluran sosial. Referensi untuk berita terkini dan wawasan tampaknya berfungsi dengan baik di Twitter.

Contoh judul:

Tampilan pertama pada lemari pakaian-steaming Samsung yang baru

Memahami psikologi mengapa orang membagikan konten di media sosial

Mengetahui apa yang memotivasi orang untuk membagikan konten bisa sangat membantu dalam hal menyusun judul berita yang bertujuan menarik pembagian sosial. Sangat penting untuk mendapatkan judul yang tepat jika tujuan berbagi adalah, karena sejumlah besar pengguna sosial telah diamati untuk berbagi konten berdasarkan judul saja, tanpa harus membaca konten itu sendiri.

Sebuah survei oleh New York Times Customer Insight Group mengidentifikasi alasan utama berikut yang diberikan orang untuk berbagi konten:

1. Untuk menyebarkan berita tentang penyebab, masalah, atau merek yang mereka pedulikan (84% responden)
2. Untuk menumbuhkan dan memelihara hubungan dengan tetap terhubung dengan orang-orang (78%)
3. Pemenuhan diri melalui perasaan lebih terlibat di dunia (69%)
4. Aktualisasi diri melalui memproyeksikan rasa yang lebih baik tentang siapa diri mereka kepada orang lain (68%)
5. Memberi orang lain akses ke konten yang berharga dan menghibur (49%)

Untuk memaksimalkan potensi berbagi, penerbit perlu melakukan apa yang mereka bisa untuk mencari tahu motivasi mana yang paling sesuai dengan kontennya, dan juga apa yang memotivasi pembacanya sendiri khususnya untuk berbagi konten.

Motivasi yang tercantum di atas terutama terkait dengan konten B2C dan penggunaan media sosial secara pribadi. Motivasi seseorang menggunakan sosial untuk alasan yang berhubungan dengan bisnis seperti pengembangan profesional atau pemasaran kemungkinan akan berbeda. Motivasi umum bagi bisnis untuk berbagi konten termasuk meningkatkan visibilitas merek dan menetapkan merek sebagai pemimpin pemikiran dalam industrinya.

Setelah Anda menentukan apa yang memotivasi pembaca Anda untuk berbagi konten, dan atribut konten mana yang cocok untuk memotivasi pembaca untuk berbagi, Anda dapat menggunakan pengetahuan itu untuk menyempurnakan tajuk utama Anda.

Misalnya, jika Anda telah menentukan bahwa pembaca Anda suka berbagi berita tentang tujuan mulia, Anda dapat berfokus pada konten artikel yang terkait dengan tujuan dalam judulnya. Jadi, jika pengecer baru saja meluncurkan produk baru yang melibatkan inisiatif di mana 5% dari keuntungan dari produk tersebut digunakan untuk tujuan amal, Anda akan dengan jelas menyertakan sudut cerita yang terkait dengan penyebab di judul utama.

Pembelajaran utama: memahami apa yang memotivasi pembaca Anda untuk berbagi konten dapat membantu menulis tajuk utama yang dapat dibagikan.

Contoh judul:

• Ransel Fjallraven baru akan mengumpulkan dana untuk rubah kutub (motivasi: mempromosikan penyebab)
• Kita semua melakukan satu hal ini tanpa menyadarinya (motivasi: merasa lebih terlibat di dunia)
• Konten LinkedIn berubah. Inilah yang perlu Anda ketahui (motivasi: membangun merek sebagai pemimpin pemikiran)

Cara mengoptimalkan judul untuk menarik lalu lintas penelusuran

Dalam konteks pencarian web, judul sebenarnya dari sebuah artikel adalah judul meta halaman konten, juga dikenal sebagai tag judul. Ini adalah teks yang akan Anda lihat di bagian atas daftar hasil pencarian, atau saat Anda mengarahkan kursor ke tab di browser web Anda.

Ada dua elemen kunci untuk mengoptimalkan tag judul untuk menarik lalu lintas pencarian:

1. Termasuk kata kunci pencarian untuk mengoptimalkan visibilitas pencarian; dan
2. Mengoptimalkan salinan tag judul untuk mendorong pengguna mengklik.

Mari kita bahas elemen #1 terlebih dahulu. Praktik terbaik untuk menambahkan kata kunci ke tag judul tidak banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir. Menurut Moz, prinsip-prinsip berikut saat ini berlaku:

• Format tag judul yang ideal mencakup kata kunci utama, kata kunci sekunder, dan nama merek, misalnya ' Bagaimana menulis judul untuk meningkatkan lalu lintas pencarian | Targetkan Internet '.
• Disarankan untuk menyimpan tag judul kira-kira di bawah 60 karakter (atau jika Anda ingin menggunakan ukuran yang lebih tepat dan teknis, lebarnya di bawah 600 piksel).
• Hindari isian kata kunci, yaitu memasukkan banyak kata kunci dengan cara yang tidak masuk akal secara tata bahasa atau semantik.
• Sampaikan pesan yang positif dan akurat untuk calon pelanggan baru.

Ingat, judul/tag judul yang Anda gunakan harus benar-benar cocok dengan konten yang ditautkannya. Jika tidak, pengunjung pencarian akan segera keluar dari halaman ketika mereka menyadari bahwa konten tidak seperti yang mereka harapkan, yang mengarah ke rasio pentalan yang tinggi dan potensi konten situs web menjadi kurang terlihat di SERP oleh algoritme pencarian.

Pindah ke elemen #2 pengoptimalan judul untuk pencarian, kita perlu memastikan tag judul kita disesuaikan untuk mendorong pengguna mesin pencari untuk mengklik konten. Backlinko mengidentifikasi praktik terbaik berikut untuk mengoptimalkan tag judul untuk meningkatkan rasio klik-tayangnya:

• Gunakan tanda kurung di suatu tempat di tag judul. Penelitian HubSpot telah menemukan bahwa ini meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) sebesar 40%.
• Sertakan tahun berjalan.
• Hindari kiasan clickbait. Ini adalah salah satu yang rumit, karena beberapa headline yang paling menarik dalam konteks media sosial dapat tampil sebagai beberapa clickbaity yang paling dalam konteks pencarian web. Cobalah untuk mencapai keseimbangan.

Pembelajaran utama: untuk memaksimalkan lalu lintas pencarian, judul/tag judul harus menyertakan kata kunci pencarian dan dioptimalkan untuk mendorong pengguna mengklik.

Alat dan templat penulisan judul

Jika Anda dapat menggunakan bantuan untuk memulai menulis judul artikel untuk situs web atau blog Anda, kami sarankan untuk mencari alat dan template penulisan judul online gratis. Copyblogger menawarkan beberapa template dan panduan hebat, termasuk:

10 templat judul yang pasti

9 formula judul terbukti yang laris manis

Cara menulis headline magnetis (download ebook)

Tugas siapa menulis judul artikel?

Anda mungkin cukup berasumsi bahwa orang yang menulis artikel biasanya akan menulis judulnya. Faktanya, ini sering tidak terjadi.

Di surat kabar dan majalah, headline biasanya ditulis oleh sub-editor, editor bagian atau pemimpin redaksi, daripada reporter yang menulis artikel tersebut. Pendekatan ini membantu menyatukan seluruh publikasi dengan nada suara editorial yang konsisten.

Penerbit digital, seperti jurnal online atau blog merek, dapat memperoleh manfaat dari pembagian tugas yang serupa. Penulis konten mungkin menyarankan berita utama potensial untuk artikel tersebut, tetapi keputusan akhir harus dibuat oleh orang yang bertanggung jawab atas strategi konten dan nada suara publikasi. Orang ini harus dapat mengakses data tentang keterlibatan pembaca dengan konten publikasi – informasi yang sangat penting untuk membuat pilihan penulisan judul yang baik. Mereka juga harus memiliki kemampuan yang kuat untuk mengidentifikasi apakah judul yang diberikan sesuai dengan merek publikasi mereka. Tentu saja, dalam beberapa kasus, orang yang menulis artikel dan orang yang bertanggung jawab atas strategi konten adalah orang yang sama, dalam hal ini orang tersebut boleh saja menulis artikel dan judulnya.

Pembelajaran utama: orang terbaik untuk menulis judul artikel sering kali adalah editor atau pengelola konten, bukan penulisnya.

Kesimpulan: tulis tajuk utama agar sesuai dengan tujuan dan saluran distribusi Anda

Apa yang paling kami ingin Anda ambil dari panduan ini adalah bahwa judul terbaik untuk digunakan dengan sebuah artikel akan bervariasi sesuai dengan tujuan penerbit dan saluran yang digunakan untuk distribusi. Misalnya, jika sebuah artikel dimaksudkan untuk menarik saham di media sosial, judul yang ideal mungkin sangat berbeda dengan judul yang ideal untuk artikel yang sama jika ditujukan untuk menarik pembaca baru melalui mesin pencari.

Langkah pertama dalam menulis judul artikel adalah menentukan dua faktor utama: apa inti artikel dan di mana artikel akan diterbitkan . Setelah poin-poin ini ditetapkan, kita dapat merujuk pada praktik terbaik tentang taktik dan saluran distribusi yang relevan dan menulis judul yang efektif.

dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit

• Perangkat Pemasaran Digital
• Sesi pembelajaran video langsung eksklusif
• Pustaka lengkap Podcast Pemasaran Digital
• Alat pembanding keterampilan digital
• Kursus pelatihan online gratis

KEANGGOTAAN GRATIS