Panduan Utama Psikologi Warna dalam Pemasaran dengan Contoh

Psikologi warna lebih dari sekadar tren, bila digunakan dengan benar, ini adalah alat pemasaran yang ampuh yang membantu Anda meningkatkan keterlibatan dan konversi pengguna.

Pilihan warna yang bijaksana juga memainkan peran penting dalam membantu pelanggan membedakan merek Anda dari pesaing. Efek psikologis warna juga berdampak pada suasana hati dan perasaan baik secara positif maupun negatif—dan memengaruhi sikap pengguna terhadap merek. Menurut penelitian, 90% pelanggan membuat keputusan produk hanya berdasarkan warna, hal ini membuktikan bahwa sangat penting bagi pemasar untuk memahami psikologi warna dalam pemasaran dan menggunakannya untuk keuntungan mereka.

Postingan hari ini akan membantu Anda memahami apa itu psikologi warna, mengapa warna yang berbeda memiliki dampak yang berbeda-beda pada orang, cara menggunakannya agar prospek terlibat dan berkonversi di halaman arahan Anda, dan contoh merek yang menggunakan warna yang tepat untuk keuntungan mereka.

Apa itu psikologi warna?

Psikologi warna adalah studi tentang bagaimana warna yang berbeda mempengaruhi suasana hati, pilihan, dan perilaku kita. Sekilas mungkin terdengar mudah, namun ternyata ada lebih dari yang Anda kira. Ada banyak alasan mengapa warna tertentu membuat kita memutuskan satu hal dibandingkan yang lain.

Jadi, jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa Anda merasakan hal tertentu saat memasuki ruangan bercat kuning atau mengapa Anda lebih cenderung menekan tombol beli pada tombol jual berwarna merah, selami dunia psikologi warna bersama kami.

Menjelajahi efek psikologis warna

Sir Isaac Newton membawa kita dari menggunakan warna berdasarkan firasat menjadi memahaminya secara ilmiah. Ia menemukan bahwa cahaya putih merupakan perpaduan berbagai warna. Bagaimana? Dengan memisahkan cahaya dengan prisma, ia menunjukkan kepada kita bahwa setiap warna memiliki panjang gelombang yang unik.

Penemuan ini mengawali perjalanan ilmiah ke dalam psikologi warna. Ini menyoroti bahwa setiap rona bukan hanya warna yang cantik. Masing-masing memiliki identitas dan makna uniknya sendiri.

Memahami teori warna

Karya Newton dengan prisma adalah dasar dari apa yang sekarang kita sebut roda warna . Lingkaran memetakan spektrum warna, menunjukkan kepada kita bagaimana berbagai warna saling terhubung dan saling melengkapi.

Apa itu roda warna?

Roda warna adalah diagram melingkar yang menampilkan susunan warna, biasanya diatur berdasarkan hubungan kromatiknya, menjadikannya alat visual untuk memahami teori dan kombinasi warna.

Itu ada dalam dua bentuk utama:

• RYB : roda tradisional yang mencakup warna primer Merah, Kuning, dan Biru
• RGB : disesuaikan untuk aplikasi digital dengan rona Merah, Hijau, dan Biru

Ini adalah warna primer. Mereka unik dan tidak dapat dibuat dengan memadukan warna lain.

Ketika kita mempelajari lebih dalam misteri roda warna, kita menemukan bahwa ketika warna-warna primer digabungkan, mereka memunculkan warna-warna sekunder seperti oranye (merah & kuning), hijau (biru & kuning), dan ungu (merah & biru). Selanjutnya, warna tersier muncul dari perpaduan warna primer dan warna sekunder yang berdekatan.

Harmoni warna dalam aksi: Apa yang dimaksud dengan kombinasi warna?

Otak kita secara alami menolak informasi yang terlalu membosankan atau berlebihan, sehingga menyoroti perlunya pendekatan visual yang seimbang. Elemen visual yang berlebihan dapat mengakibatkan kekacauan, sedangkan kekurangan elemen visual dapat menyebabkan ketidaktertarikan. Prinsip ini juga berlaku pada psikologi warna.

Memahami bagaimana warna digabungkan dan bekerja sama akan mempermudah pencapaian harmoni warna:

• Warna komplementer dan analog
  Warna-warna komplementer, yang ditemukan berseberangan pada roda warna, seperti biru dan oranye atau merah dan hijau, menciptakan tampilan kontras tinggi yang mencolok dan menarik perhatian. Sebaliknya, palet warna analog, yang memanfaatkan tiga warna berdekatan pada roda, seperti merah, oranye, dan kuning, memberikan tampilan yang harmonis namun memerlukan pemilihan yang cermat agar tidak membebani pemirsa.

• Skema warna monokromatik
  Desainer sering kali menggunakan warna monokromatik untuk menciptakan efek yang lebih halus dan canggih. Pendekatan ini menggunakan corak , rona , dan corak berbeda dari satu warna, menciptakan tampilan yang menyatu dan elegan.

• Skema warna triadik dan tetradik
  Skema warna triadik dan tetradik memungkinkan tercapainya efek berani dan dinamis. Skema triadik menggunakan tiga warna yang berjarak sama pada roda, seperti merah, kuning, dan biru, memberikan kesan cerah dan hidup dengan tetap menjaga keseimbangan. Di sisi lain, skema tetradik menggunakan empat warna, biasanya dua pasangan yang saling melengkapi, seperti biru dan oranye, dengan merah dan hijau. Hal ini menghasilkan pengalaman visual kontras dan energi yang kaya dan kompleks, ideal untuk desain yang menarik.

• Warna hangat dan dingin
  Temperatur warna juga memainkan peran penting dalam mengatur suasana dan suasana desain. Warna-warna hangat, seperti merah, oranye, dan kuning, sering dikaitkan dengan energi, gairah, dan kehangatan, mengingatkan pada matahari dan api. Mereka dapat menciptakan rasa nyaman dan gembira. Nada warna sejuk, seperti biru, hijau, dan ungu, membuat Anda merasa tenang, serta membangkitkan perasaan tenteram dan segar, mirip air dan langit. Mereka sering digunakan untuk menciptakan suasana yang tenang dan profesional.

• Warna yang keras dan tenang
  Warna-warna yang mencolok, seperti merah cerah, sangat jenuh dan sering dicampur dengan hitam atau putih untuk menarik perhatian dan meningkatkan kegembiraan. Warna tenang seperti biru lembut merupakan nuansa pastel yang menenangkan dengan saturasi rendah sehingga menciptakan suasana damai. Untuk penggunaan warna yang harmonis dan efektif, disarankan untuk menyeimbangkan warna yang keras dan tenang.

Terakhir, karakter individual suatu warna dalam sebuah desain bergantung pada hue (warna murni), saturasi (intensitas atau kemurnian warna), dan luminance (kecerahan atau kegelapan warna). Warna merah cerah yang sangat jenuh dapat menciptakan kesan mendesak, sedangkan warna merah yang kurang jenuh dan lebih gelap mungkin menunjukkan keanggunan dan kehalusan.

Menyesuaikan elemen-elemen ini memungkinkan para desainer untuk menyempurnakan dampak emosional dan visual karya mereka serta menciptakan desain yang menarik dan beresonansi secara emosional yang secara efektif menyampaikan pesan dan estetika yang diinginkan.

Bagaimana palet warna memengaruhi perilaku konsumen

Tahukah Anda bahwa DNA kita mungkin menentukan cara kita melihat warna? Ide ini mendapat dukungan dari penelitian yang disebut “Kompatibilitas Warna Dari Kumpulan Data Besar,” yang menunjukkan bahwa kebanyakan orang lebih menyukai warna-warna hangat, cerah, dan warna cyan serta tidak menyukai skema monokromatik.

Tapi ada perubahan. Latar belakang individu dan konteks budaya kita sangat memengaruhi cara kita memandang warna. Aspek-aspek seperti gender, dari mana kita berasal, iklim yang biasa kita alami, dan bahkan bahasa kita membentuk preferensi warna yang berbeda-beda. Ambil warna merah, misalnya. Di Amerika Utara dan Eropa, ini adalah warna gairah dan emosi yang kuat (cinta atau kemarahan). Sedangkan di negara-negara Asia, khususnya Tiongkok, warna merah melambangkan kemakmuran, keberuntungan, dan kehormatan, serta merupakan warna yang dipilih untuk gaun pengantin, melambangkan kesuburan dan persatuan yang langgeng.

Memahami perbedaan budaya terkait warna sangat penting dalam ritel dan e-commerce. Memanfaatkan psikologi warna adalah kunci untuk memengaruhi perilaku pelanggan dan memperkuat pengalaman berbelanja. Dalam ritel dan e-commerce, penggunaan warna yang cerdas dapat:

• Mendorong pembelian . Warna-warna tertentu dapat merangsang atau meredam perilaku pembelian. Misalnya, warna merah sering digunakan pada tanda penjualan karena menimbulkan kesan urgensi dan kegembiraan. Ini juga diyakini dapat mengkonversi tombol lebih baik daripada warna lain.
• Atur suasana hati . Warna yang berbeda membangkitkan emosi yang berbeda. Misalnya, warna biru dapat menciptakan rasa percaya dan dapat diandalkan, sedangkan kuning dapat menciptakan perasaan bahagia dan optimis.
• Tetapkan konotasi tertentu pada suatu produk . Warna yang dipilih untuk branding seringkali dapat mengkomunikasikan identitasnya secara tidak sadar kepada konsumen. Misalnya saja kombinasi warna hitam dan emas yang menghadirkan keanggunan luar biasa. Jadi, jika produsen jam tangan kelas atas ingin menyampaikan kecanggihan dan nilai premium, warna-warna ini adalah pilihan terbaiknya.
• Identitas merek kerajinan . Penggunaan warna tertentu secara konsisten dapat memperkuat identitas merek dan meningkatkan pengenalan merek.

Apa efek psikologis dari warna tertentu?

Penggunaan warna dalam pemasaran dan branding bukanlah pilihan acak—ini adalah keputusan strategis berdasarkan pengetahuan tentang bagaimana warna berdampak pada perilaku manusia. Itu sebabnya pengiklan menggunakan warna putih untuk menyampaikan gagasan kesehatan dan sterilitas saat mempromosikan produk dan layanan medis. Demikian pula, produk ramah lingkungan sering kali hadir dalam kemasan ramah lingkungan, karena hijau dikaitkan dengan alam dan kesehatan.

Meskipun tidak ada aturan praktis dalam memilih warna dalam strategi pemasaran, dan banyak kepercayaan tentang psikologi warna tidak memiliki bukti kuat yang mendukungnya, orang mengasosiasikan warna tertentu dengan kualitas tertentu. Memahami asosiasi warna sangat penting dalam cara konsumen memandang merek dan produk. Mari kita tinjau warna primer dan makna yang biasa kita berikan pada warna tersebut:

• Biru memberikan perasaan kredibilitas, kepercayaan, dan komunikasi. Di sisi lain, warna biru dapat membawa implikasi negatif. Kelangkaan warna biru pada makanan alami menyebabkan efek menekan nafsu makan. Penggunaan warna biru yang salah dapat membuat merek Anda terlihat menyendiri dan tidak bersahabat.

• Merah adalah warna penting di alam, berfungsi sebagai sinyal peringatan dan buah matang karena kepentingan evolusionernya bagi primata. Warna ini juga mempercepat pernapasan, meningkatkan detak jantung, dan menstimulasi nafsu makan, menjelaskan mengapa banyak rantai makanan cepat saji memilih warna ini untuk merek mereka.

• Kuning diasosiasikan dengan sesuatu yang ceria dan melambangkan optimisme, sinar matahari, dan kehangatan. Bisnis menggunakan warna kuning ketika mereka ingin menarik perhatian orang, karena warna ini lebih baik dibandingkan warna lainnya.

• Oranye adalah warna hangat dan menstimulasi yang dikenal karena kualitas energiknya. Ini menarik perhatian dan sering digunakan dalam konteks penting, seperti rambu lalu lintas, karena kemampuannya untuk menarik perhatian. Selain merah dan kuning, oranye adalah warna yang paling disukai anak-anak.

• Hijau umumnya diasosiasikan dengan alam dan lingkungan, serta kekayaan dan nasib baik. Ini berbagi kualitas nuansa biru yang menenangkan, menawarkan rasa ketenangan. Menariknya, asosiasi warna hijau dengan atribut positif seperti alam dan ketenangan merupakan perkembangan yang relatif baru, karena secara historis, pewarna hijau mengandung arsenik yang mematikan, namun aspek berbahaya ini telah memudar, sehingga memunculkan simbolisme yang lebih disukai saat ini.

• Ungu dikaitkan dengan kebijaksanaan, kreativitas, dan mistik. Itu juga mewakili royalti dan kemewahan; banyak merek menggunakannya untuk menyampaikan eksklusivitas dalam produk mereka. Lavender digital yang inklusif dan memberi energi—varian warna ungu lainnya—kini menjadi salah satu warna paling populer di kalangan Gen-Z.

• Putih adalah warna optimisme dalam psikologi warna. Dalam hal branding, warna putih menunjukkan kesederhanaan pada produk berteknologi tinggi, kebersihan pada produk kesehatan dan kecantikan, serta kesegaran dan kemurnian pada produk makanan. Jika dipadukan dengan warna hitam, putih sering digunakan untuk menciptakan tampilan kontras dan seimbang. Kombinasi ini klasik dan abadi, menyampaikan kesan kecanggihan, keanggunan, dan modernitas.

Bagaimana memilih warna yang tepat untuk merek Anda

Pencitraan merek visual sangat penting untuk membuat perusahaan Anda menonjol. Ingatkah saat KFC meluncurkan kampanye lucu itu pada tahun 2019? Mereka mengolok-olok semua toko ayam di Inggris yang meniru gaya mereka. Itu adalah cara yang bagus untuk menunjukkan pentingnya memiliki tampilan dan warna unik Anda.

Jadi, jika Anda mempertimbangkan untuk memilih warna untuk merek Anda, inilah yang harus Anda ingat.

• Terlibat dengan audiens Anda melalui pilihan warna

Memahami persepsi audiens terhadap warna merek Anda adalah strategi pemasaran yang penting. Ambil Pepsi sebagai contoh utama: setelah mendengarkan masukan pelanggan, mereka mengalami perombakan logo paling signifikan dalam 15 tahun, kembali ke desain lama dan warna yang lebih disukai pelanggan. Langkah ini menyoroti pentingnya menyesuaikan preferensi pelanggan dan dampaknya terhadap daya tarik merek.

• Rangkullah tren sambil mempertahankan keunikan

Meskipun preferensi warna secara umum terus berubah, penting untuk mempertahankan identitas merek yang unik. Setiap era memiliki trennya masing-masing, mulai dari warna pastel sejuk yang melambangkan kemakmuran di tahun 1950-an hingga warna pastel cerah yang melambangkan optimisme teknologi di awal tahun 2000-an. Namun, triknya adalah tetap mengikuti tren, seperti rilisan Pantone terbaru, tanpa kehilangan suara unik merek Anda di tengah lautan estetika serupa.

• Tetap konsisten di seluruh aset pemasaran Anda

Penggunaan warna merek yang konsisten di semua platform sangat penting untuk membangun identitas merek yang solid. Konsistensi tidak hanya meningkatkan pengenalan merek tetapi juga membantu perusahaan membangun kepercayaan. Meskipun sebagian besar organisasi mempunyai pedoman branding, hanya seperempat yang menerapkannya secara konsisten. Menariknya, organisasi dengan branding yang konsisten mengalami peningkatan pendapatan rata-rata sebesar 23%.

• Kenali pesaing Anda

Meneliti warna merek pesaing Anda sangat penting sebelum menyelesaikan warna merek Anda sendiri. Riset warna ini membantu Anda memahami tren industri dan menghindari warna yang sangat terkait dengan pesaing. Pilihan warna yang khas memastikan merek Anda menonjol dan tidak tertukar dengan merek lain.

• Hindari potensi jebakan hukum

Undang-undang merek dagang dapat melindungi warna merek, sehingga sangat penting untuk menghindari warna yang terlalu mirip dengan warna yang digunakan oleh pesaing. Berkonsultasi dengan pengacara kekayaan intelektual sangat penting untuk memastikan palet warna merek Anda tidak melanggar hak orang lain, sehingga menjaga identitas unik merek Anda.

• Uji dan eksperimen

Menguji warna merek Anda di berbagai platform memastikan konsistensi dan daya tarik visual dalam konteks berbeda. Harap jangan mengabaikan pentingnya teknik pengujian A/B untuk mengevaluasi efektivitasnya di berbagai platform. Metode ini melibatkan perbandingan dua versi skema warna untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik dalam hal keterlibatan dan pengenalan merek. Metode ini memastikan konsistensi dan daya tarik visual serta memandu Anda dalam membuat keputusan berdasarkan data, yang berpotensi membuat merek Anda menonjol di pasar yang ramai.

Bagaimana cara mendesain halaman Anda dengan psikologi warna?

Memanfaatkan kekuatan psikologi warna bukan hanya tentang mengetahui fakta—tetapi tentang menerapkannya dengan cara yang memberikan dampak. Terkait laman landas Anda, pilihan warna yang tepat dapat secara signifikan mendukung keterlibatan yang lebih baik dan konversi yang lebih tinggi. Mari kita bahas beberapa strategi umum dalam memilih dan menerapkan warna yang dapat mengubah halaman arahan Anda dari bagus menjadi hebat:

• Tetap waspada terhadap emosi yang ingin Anda bangkitkan . Sejajarkan warna dan emosi yang diciptakannya dengan perasaan yang ingin disampaikan oleh produk/layanan Anda. Misalnya, warna hijau bisa menjadi pilihan yang baik jika Anda menjual produk ramah lingkungan.
• Batasi jumlah warna . Terlalu banyak warna dapat mengganggu atau membingungkan pengunjung halaman arahan. Menggunakan warna primer, sekunder, dan aksen adalah aturan praktis yang baik.
• Ikuti aturan 60-30-10 . Prinsip desain interior ini juga bisa diterapkan pada desain web. Gunakan warna dominan Anda untuk 60% ruang (biasanya latar belakang), warna sekunder untuk 30% (header, footer, menu), dan warna aksen untuk 10% (CTA, ikon).
• Pertahankan konsistensi merek . Warna laman landas Anda harus selaras dengan palet warna merek Anda yang ada untuk memastikan konsistensi dan pengenalan merek.
• Gunakan spasi secara efektif . Ruang putih membantu memusatkan perhatian dan dapat mengarahkan pandangan pemirsa terhadap informasi penting atau CTA.
• Sorot ajakan bertindak (CTA) . Gunakan warna untuk tombol CTA Anda yang sangat kontras dengan latar belakang agar menonjol. Mereka harus segera menarik perhatian pengguna.
• Jadikan halaman Anda dapat diakses . Pastikan pilihan warna Anda dapat diakses oleh semua pengguna, termasuk mereka yang memiliki gangguan penglihatan warna.
• Jalankan Pengujian A/B . Selalu uji skema warna yang berbeda untuk melihat mana yang terbaik bagi audiens Anda karena skema warna yang cocok untuk satu segmen audiens mungkin tidak cocok untuk segmen audiens lainnya.

Contoh halaman arahan menggunakan psikologi warna dengan cara yang benar

Sekarang setelah kita mengetahui apa itu psikologi warna dan apa dampaknya terhadap pemasaran, mari kita jelajahi beberapa contoh menonjol di mana penggunaan warna yang cerdas pada halaman arahan benar-benar menonjol:

Klarna

Bagaimana mereka menggunakan psikologi warna : Gradien ungu-merah muda menciptakan latar belakang yang dinamis dan cerah.

Ungu sering kali menandakan kreativitas, kemewahan, dan kebijaksanaan, sedangkan merah muda dikaitkan dengan keceriaan dan kehangatan. Perpaduan gradien menunjukkan inovasi dan pendekatan modern, mengundang rasa inklusivitas dan keramahan. Kombinasi warna ini memancarkan kepercayaan dan ketenangan karena penggunaan warna yang lebih sejuk, yang secara positif dapat memengaruhi keputusan pengunjung untuk berinteraksi dengan merek tersebut. Teks menonjol pada latar belakang ungu gelap, memastikan keterbacaan dan fokus.

Tombol hitam menambah kesan canggih dan sederhana, menjadikan CTA berani dan lugas. CTA putih kurang kontras dengan latar belakang, menunjukkan bahwa ini adalah opsi sekunder.

Celemek Biru

Bagaimana mereka menggunakan psikologi warna : Halaman arahan menggunakan latar belakang biru muda yang memberikan nada tenang dan dapat dipercaya, selaras dengan pesan merek tentang kualitas dan keandalan. Warna teks biru tua atau hitam dengan latar belakang terang meningkatkan keterbacaan dan menambahkan sentuhan kebersihan dan kesederhanaan pada desain. Selain itu, gambar makanan yang disajikan dengan latar belakang biru menarik perhatian dan mendorong pengguna untuk menjelajahi rencana makanan lebih jauh.

Tombol CTA berwarna biru tua menawarkan kontras yang halus namun efektif, menjaga tampilan profesional halaman sekaligus memastikan CTA menonjol.

kubus hewan peliharaan

Bagaimana mereka menggunakan psikologi warna : Halaman arahan menghadirkan suasana ramah dan energik melalui pilihan warnanya. Latar belakang krem ​​​​pastel memberikan kehangatan dan kesederhanaan, memberikan suasana tenang untuk elemen yang lebih hidup. Semburan warna oranye menghadirkan kesan ceria dan energi, yang sangat cocok untuk merek yang berpusat pada hewan peliharaan dan sifat dinamis mereka.

Gambar hewan peliharaan memberikan semburan kehidupan dan warna, menarik perhatian pengunjung dan menciptakan hubungan emosional. Gambar hewan peliharaan dipadukan dengan CTA oranye, yang menarik perhatian dan selaras dengan energi dinamis yang sering diapresiasi oleh pemilik hewan peliharaan.

Gagasan

Bagaimana mereka menggunakan psikologi warna : Halaman arahan menyajikan desain minimalis dengan latar belakang putih bersih dipadukan dengan teks hitam dan ilustrasi monokromatik. Kontras ini menciptakan tampilan modern dan profesional, menunjukkan kejelasan dan efisiensi, yang dapat diterima oleh pengguna yang mencari alat produktivitas.

Penggunaan teks hitam dan ilustrasi hitam-putih pada ruang putih menyoroti kemudahan penggunaan dan sifat terorganisir platform. Pemilihan warna tombol CTA kemungkinan dipilih untuk membangkitkan perasaan percaya dan tenang, mengajak pengguna mencoba layanan tanpa merasa tertekan.

Memahami psikologi warna dalam desain web adalah tentang mengasah naluri estetika Anda dan mendapatkan inspirasi dari halaman arahan yang dirancang secara ahli. Lihat contoh tambahan tren laman landas ini jika Anda menginginkan inspirasi atau membutuhkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang terbaik.

Gunakan warna terbaik di halaman arahan Anda untuk menghasilkan dampak konversi paling besar

Ingatlah bahwa warna pada laman landas Anda—mulai dari tajuk hingga tombol CTA—adalah duta diam dari pesan merek Anda. Mereka diam-diam dapat mempengaruhi keputusan dan membangkitkan emosi dengan cara yang tidak bisa dilakukan dengan kata-kata saja.

Ingin mengetahui lebih banyak wawasan tentang rahasia halaman arahan yang sangat mudah dikonversi atau perlu langkah awal dalam membuatnya? Dengan Instapage, Anda dapat meluncurkan kampanye lebih cepat dengan tata letak halaman arahan yang dirancang secara profesional untuk meningkatkan konversi bagi banyak kasus penggunaan berbasis industri. Daftar untuk uji coba gratis 14 hari dengan Instapage.