Jenis Halaman Pilar yang Dapat Anda Buat Untuk Meningkatkan Traffic

Pengguna menemukan banyak informasi, tetapi biasanya tersebar. Mereka mungkin menemukan definisi yang memuaskan di satu situs web tetapi informasi mendalam tentang subtopik di situs lain.

Sebagai seorang profesional SEO, adalah tugas Anda untuk memastikan audiens target Anda menemukan semua yang mereka butuhkan di satu tempat sehingga mereka datang ke situs Anda kapan pun mereka menginginkan informasi tentang topik serupa. Melakukan hal ini akan menunjukkan keahlian situs web Anda, membangun otoritas untuk topik tersebut, dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Bukankah itu yang diperjuangkan oleh setiap profesional SEO?

Halaman pilar menjawab tantangan ini dengan menggabungkan topik terkait di bawah satu kelompok topik dan memberikan informasi rinci tentang masing-masing di satu tempat. Juga dikenal sebagai pilar konten, ini adalah bagian konten bentuk panjang terperinci yang mencakup kelompok topik tertentu dengan tautan ke semua subtopik terkait pada satu halaman.

Di blog ini, kami akan membantu Anda memahami dasar-dasar halaman pilar, dengan fokus khusus pada tiga jenis halaman pilar utama dan cara berbeda untuk membuat konten halaman pilar.

Apa itu pilar konten, dan mengapa itu penting?

Halaman pilar konten adalah sumber informasi deskriptif dan dapat ditindaklanjuti yang komprehensif tentang topik tertentu. Tujuan pilar konten adalah untuk menarik orang dari ketiga tahap saluran penjualan: bagian atas (TOFU), bagian tengah (MOFU), dan bagian bawah (BOFU).

Pengunjung TOFU mencari informasi dasar untuk memahami suatu topik. Pengunjung MOFU, di sisi lain, menginginkan informasi yang lebih komprehensif dari sekedar fundamental.

Pengunjung BOFU mencari informasi yang sangat dapat ditindaklanjuti yang memecahkan masalah mereka atau meyakinkan mereka tentang keberadaannya.

Itu banyak area berbeda untuk dicakup. Tetapi imbalan dari membuat konten yang berbeda di satu tempat sepadan dengan usaha. Halaman pilar konten membantu situs web menarik, melibatkan, dan memuaskan audiens target, yang hampir selalu menghasilkan bisnis yang lebih baik.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang halaman pilar, lihat blog Scalenut mendalam ini tentang apa itu halaman pilar dan bagaimana membantu dengan peringkat SEO.

Jenis halaman pilar

Halaman pilar dapat berupa halaman web mandiri atau posting blog.

Misalnya, jika Anda adalah platform SaaS yang ingin meningkatkan langganan Anda, Anda dapat membuat halaman web untuk pilar konten Anda dengan CTA yang ditempatkan secara strategis. Di sisi lain, jika Anda adalah penyedia layanan yang ingin memelihara saluran penjualan, Anda mungkin ingin tetap menggunakan format posting blog.

Bergantung pada kasus penggunaan dan sumber daya yang tersedia, Anda dapat memilih metode apa pun yang cocok dengan strategi pemasaran Anda. Jika Anda mencari inspirasi, contoh blog Scalenut di halaman pilar ini mungkin bisa membantu Anda.

Baik Anda mengembangkan halaman web terpisah atau menerbitkan posting blog, ada tiga kategori utama halaman pilar yang dapat dipilih —

• Halaman pilar konten 10X
• Halaman pilar sumber daya
• Halaman pilar layanan

Mari kita pahami setiap jenis halaman pilar secara detail.

Halaman pilar konten 10X

10x halaman pilar konten sesuai dengan namanya. Mereka membahas topik tertentu 10 kali lebih baik daripada kompetisi.

Misalkan Anda membuat halaman pilar konten 10x pada pemasaran digital. Kemudian, Anda ingin membahas setiap topik di "dunia pemasaran digital", seperti SEO, media sosial, blogging, pembuatan tautan, pemasaran konten, dan lainnya.

Berikut adalah contoh konten 10x yang dibuat oleh Brian Dean dari Backlinko.

Konten pilar Brian membantu pengunjung memahami semua tentang email penjangkauan dengan membagikan temuan dari studi lebih dari 12 juta email. Ini memiliki gambar dari kampanye yang sebenarnya untuk mendukung kesimpulannya.

Jenis halaman pilar ini biasanya merupakan sumber pengetahuan yang utuh, mendalam, dan lengkap (kebanyakan blog bentuk panjang) yang menautkan ke topik yang relevan dari cluster untuk bacaan lebih lanjut. Idenya adalah untuk membantu pengunjung sepenuhnya memahami topik tertentu, membagikan tautan langsung ke konten yang relevan, dan akhirnya mulai memberi peringkat untuk kata kunci fokus.

Saat membangun halaman pilar konten 10x, fokuslah pada kualitas daripada kuantitas. Tutupi setiap topik penting, jawab pertanyaan umum, dan bagikan prosedur langkah demi langkah.

Namun, jangan jatuh ke dalam jebakan tingkat detail yang ekstrem. Jika topiknya luas, Anda mungkin ingin membuat blog terpisah untuk topik tersebut dan memasang tautan ke sana di halaman pilar Anda.

Halaman pilar sumber daya

Halaman pilar sumber daya mencakup daftar terperinci sumber daya yang berguna tentang suatu topik. Halaman pilar sumber daya dapat berupa blog atau halaman situs web. Ini dapat mencakup tautan internal ke blog yang mencakup subtopik secara detail atau tautan eksternal ke blog di situs web lain.

Tujuannya adalah untuk memberikan browser pengenalan mendalam tentang topik dengan daftar bahan referensi yang luas dan informasi lebih lanjut tentang subtopik.

Misalnya, lihat halaman pilar sumber daya ini oleh UX Mastery yang membagikan lebih dari 200 alat UX untuk desainer.

Halaman ini mencakup deskripsi singkat dari setiap alat dengan informasi penting, seperti jenis atau kategori alat dan harganya.

Penting untuk tidak mengacaukan halaman pilar sumber daya dengan halaman sumber daya umum di situs web yang hanya berfungsi sebagai menu untuk blog mendalam.

Halaman pilar sumber daya mengambil langkah lebih jauh dari bertindak sebagai menu dan memberikan definisi, instruksi, dan deskripsi untuk setiap topik. Ini membagikan informasi dasar di sana di halaman dan menautkan ke konten lain untuk dibaca lebih lanjut.

Halaman pilar layanan

Halaman pilar layanan menjelaskan layanan Anda secara detail dan membantu pengunjung situs Anda memahami layanan dan menghargai manfaatnya. Mereka adalah cara ideal untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pelanggan di ketiga tahap saluran penjualan.

Misalnya, Ahrefs telah membuat halaman pilar layanan untuk pemeriksa otoritas situs webnya. Selain bertindak sebagai halaman arahan, halaman tersebut juga memberikan informasi terperinci tentang otoritas situs web dan bagaimana Ahrefs menghitung peringkat domain.

Halaman pilar layanan yang mendalam dan terstruktur dengan baik memiliki kekuatan untuk memandu pengunjung yang mencari dengan santai untuk mempertimbangkan produk atau layanan Anda secara serius.

Sementara tujuan utamanya tetap untuk mengubah pengunjung menjadi prospek, pendekatan halaman pilar layanan adalah untuk mendidik pengunjung terlebih dahulu dan kemudian mendorong mereka untuk menjadi prospek dengan CTA yang ditempatkan secara strategis.

Apa perbedaan halaman pilar layanan dengan halaman landing lainnya?

Laman landas layanan konvensional di situs web adalah kumpulan spanduk dan CTA yang menarik dengan mungkin deskripsi singkat, dua hingga tiga baris tentang fitur, kasus penggunaan, atau manfaat layanan.

Halaman pilar layanan menjauh dari metode konvensional dan membagikan deskripsi terperinci tentang aspek-aspek yang lebih baik untuk membantu pengunjung memahami cara kerja bagian dalam layanan.

Halaman arahan dirancang dengan satu tujuan untuk mengonversi pengunjung, sedangkan halaman pilar memiliki tujuan tambahan untuk mendidik pengunjung dan memperoleh lebih banyak lalu lintas. Dalam hal desain, halaman arahan penuh dengan elemen visual dengan teks minimal, sedangkan halaman pilar banyak teks.

Blog Scalenut tentang 'Halaman Pilar vs Halaman Arahan' ini dapat membantu Anda memahami perbedaan dengan lebih baik.

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang tiga jenis halaman pilar, mari kita lihat berbagai jenis konten yang dapat Anda buat untuk setiap jenis.

Jenis konten yang dapat Anda tulis di halaman pilar

Membuat konten itu subjektif. Apa yang baik untuk satu orang mungkin tidak sama untuk orang lain.

Namun, ada beberapa jenis konten yang cenderung sama-sama menarik bagi semua orang. Berikut ini adalah empat jenis konten utama yang dapat Anda kembangkan untuk halaman pilar yang sukses.

Catatan: Jenis konten ini dapat digunakan untuk semua jenis halaman pilar (10x, sumber daya, dan layanan).

Bagaimana caranya?

Halaman pilar how-to membagikan proses langkah demi langkah untuk tugas yang sangat besar dan membingungkan. Halaman pilar ini menjawab kebutuhan spesifik audiens.

Misalnya, SEO pada halaman adalah sesuatu yang ingin dilakukan oleh setiap pemilik situs web, tetapi tidak ada daftar periksa standar untuk praktik ini.

Halaman pilar how-to untuk SEO on-page akan menjawab kebutuhan itu dan menyajikan kepada pembaca daftar periksa langkah demi langkah terperinci yang mencakup detail menit SEO on-page.

Jika Anda ingin membuat halaman pilar petunjuk, tempat terbaik untuk memulai adalah dengan mengidentifikasi kesenjangan pengetahuan dalam subtopik berorientasi aksi yang diminati audiens Anda.

Berikut adalah contoh halaman pilar how-to dari Backlinko.

Halaman pilar ini mencakup semua yang perlu diketahui tentang menulis posting blog, mulai dari menemukan topik hingga menulis kesimpulan dan strategi untuk mempromosikan konten blog.

Konten apa adanya

Setiap kali kami menemukan istilah, produk, atau layanan baru, kami cenderung mencarinya dengan menambahkan frasa "apa adanya" ke topik.

Halaman pilar apa yang membantu pembaca memahami segala sesuatu tentang suatu topik dengan sangat rinci. Ini mencakup definisi, contoh, perbandingan dengan istilah serupa, dan prosedur langkah demi langkah.

Misalnya, jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang SEO video, halaman pilar apa itu akan membagikan definisi SEO video bersama dengan contoh dan langkah-langkah yang harus diikuti untuk mengoptimalkan video Anda untuk visibilitas mesin pencari maksimum.

Idenya adalah untuk membantu pengunjung mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang topik dan berbagi informasi yang dapat ditindaklanjuti.

Lihat contoh konten halaman pilar apa itu pada anggur yang dibuat oleh Wine Folly.

Halaman ini mencakup segala sesuatu tentang anggur, dari definisi anggur hingga berbagai jenis anggur.

Halaman pilar juga menautkan ke berbagai subtopik seperti 'Port wine' untuk bacaan lebih lanjut.

Konten terbaik

Tidak setiap topik dapat dicakup sebagai konten panduan, apa adanya, atau panduan yang mendalam. Beberapa topik sangat baru atau jarang sehingga mungkin tidak memiliki kedalaman dan keluasan yang diperlukan untuk membuat konten halaman pilar.

Konten halaman pilar terbaik sangat ideal untuk membahas topik "tipis" dengan sangat rinci. Yang harus Anda lakukan adalah membuat daftar fakta, tip, contoh, produk, atau layanan terbaik yang membahas topik tertentu.

Berikut adalah contoh konten halaman pilar terbaik pada topik baris subjek email yang dibuat oleh OptinMonster. Halaman pilar ini mencakup segala sesuatu tentang baris subjek email dan mengikutinya dengan memberikan 164 contoh untuk inspirasi.

Konten halaman pilar terbaik mudah dibaca sekilas dan menarik orang yang tidak punya waktu untuk membaca teks panjang. Anda dapat mengidentifikasi ide halaman pilar terbaik dengan mencari topik berorientasi tindakan dengan volume pencarian tinggi.

Panduan dengan bab

Panduan adalah cara luar biasa untuk membuat halaman pilar yang menetapkan Anda sebagai otoritas untuk suatu topik. Ini bisa menjadi 'panduan pemula' yang memperkenalkan pembaca pada topik atau 'panduan utama' yang meningkatkan pemahaman topik.

Tujuannya adalah untuk secara cermat membuat konten dengan tautan ke blog kelompok topik yang membuat pembaca tidak perlu mencari informasi lebih lanjut tentang topik tersebut.

Jika Anda membuat halaman pilar panduan, pastikan Anda mencakup semua subtopik sebagai bab, bagikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti di mana pun diperlukan, dan jawab semua pertanyaan yang mungkin diajukan audiens target Anda saat membaca.

Berikut adalah contoh panduan dengan bab tentang sampanye oleh Wine Folly.

Pengunjung dapat dengan cepat melompat ke konten yang ingin mereka baca terlebih dahulu dan menjelajahi halaman pilar lainnya dengan nyaman.

Apakah Anda siap untuk membuat halaman pilar dengan Scalenut?

Scalenut adalah platform SEO dan pemasaran konten all-in-one yang dapat membantu Anda membuat halaman pilar yang hebat.

Dari membuat kluster topik untuk halaman pilar dengan Generator Cluster Topik oleh Scalenut hingga memberdayakan proses pembuatan konten Anda dengan SEO Hub yang diberdayakan AI, Scalenut dapat membantu Anda dengan berbagai tahap pembuatan konten dan pemasaran.

Untuk informasi lebih lanjut, lihat kumpulan pengetahuan komprehensif kami tentang blog Scalenut tentang taktik SEO.

Pertanyaan yang sering diajukan

Q1. Bagaimana cara memilih topik untuk halaman pilar saya?

Jwb. Untuk memilih topik untuk halaman pilar Anda, cara terbaik adalah mengidentifikasi topik luas dari ceruk industri Anda dengan volume pencarian yang tinggi. Buat kluster topik untuk topik luas tersebut dengan subtopik, yang dapat Anda bahas di blog terpisah. Topic Cluster Generator oleh Scalenut dapat menjadi panduan Anda di sini.

Topik dengan sejumlah besar subtopik sangat ideal untuk halaman pilar.

Q2. Apa cara terbaik untuk menghubungkan blog subtopik di halaman pilar?

Jwb. Meskipun tidak ada teknik standar untuk menghubungkan halaman pilar, cara ideal untuk melakukannya adalah dengan membuat subjudul untuk setiap blog yang ingin Anda tautkan dan berikan CTA untuk blog tersebut di akhir bagian.

Anda dapat menggunakan petunjuk menarik untuk CTA, seperti 'untuk informasi lebih lanjut', 'selami lebih dalam,' diikuti dengan judul blog.

Q3. Bisakah kluster topik memiliki dua halaman pilar?

Jwb. Ya, kluster topik dapat memiliki dua atau lebih halaman pilar. Ada banyak subtopik yang membutuhkan halaman pilar sendiri. Misalnya, jika Anda membuat kluster topik untuk pemasaran digital, ia dapat memiliki banyak halaman pilar tentang topik seperti PPC, pemasaran media sosial, SEO, dll.