Pemasaran Twitter: Dasar-Dasar + Ide dan Contoh Kampanye

Meskipun Facebook adalah platform media sosial yang disukai oleh para pemasar, salah satu situs jejaring sosial yang masih memberikan nilai tambah bagi bisnis adalah Twitter. Anda tidak ingin mengabaikan platform ini, terutama jika Anda ingin menjangkau lebih banyak orang dan meningkatkan kesadaran merek. Dan jika Anda sedang mempertimbangkan untuk mempromosikan bisnis Anda di situs media sosial, inilah panduan kami untuk pemasaran Twitter.

Statistik Pemasaran

• Jangkau lebih dari 500+ juta pengguna di platform (Hootsuite)
• Diproyeksikan Twitter akan mencapai 335,7 juta pengguna pada tahun 2024 (Statista)
• Twitter adalah platform media sosial terbaik keempat untuk mengetahui lebih banyak tentang merek (We Are Social)
• Jangkauan iklan (demografi): pria (63%) vs. wanita (37%), usia 13+ (8,9%) (We Are Social)
• Twitter adalah situs media sosial terbaik kedua untuk mendapatkan rujukan web dari (We Are Social)
• Industri dengan tingkat keterlibatan tertinggi: adalah tim olahraga, pendidikan tinggi, dan alkohol; Sedangkan yang terendah adalah media, fashion, dan dekorasi rumah (Statista)
• Dapatkan lebih banyak suka atau retweet dengan jenis tweet berikut: informatif, relevan, dan menarik (Statista)
• Terlibat dan terhubung dengan pengguna saat Anda menambahkan visual; lebih dari 97% pengguna fokus pada gambar, video, dan GIF (Twitter)
• Pemasar sedang mempertimbangkan Twitter untuk berinteraksi dengan pengguna melalui audio langsung (Hubspot)
• Berdasarkan survei, 89% pengguna menjelajahi Twitter untuk menemukan produk baru, dan 79% pengguna menghubungkan percakapan di situs sebelum membeli produk (Twitter)
• Penggunaan Aktif Harian yang Dapat Dimonetisasi di Twitter adalah 237,8 juta atau 16,6% pengguna (Twitter)

Tujuan Pemasaran Twitter

Seperti Facebook, Anda dapat menentukan tujuan pemasaran sebelum menjalankan pemasaran atau kampanye iklan di Twitter. Anda dapat memilih dari Kesadaran, Pertimbangan, dan Konversi. Dari sana, Anda dapat menentukan tujuan.

• Jangkauan (Kesadaran)
• Penayangan video (Pertimbangan)
• Tampilan pre-roll (Pertimbangan)
• Pemasangan aplikasi (Pertimbangan)
• Lalu lintas situs web (Pertimbangan)
• Keterlibatan (Pertimbangan)
• Pengikut (Pertimbangan)
• Keterlibatan ulang aplikasi (Konversi)
• Konversi situs web (Konversi)

Spesifikasi dan Format Iklan Twitter

Setelah Anda mengidentifikasi tujuan pemasaran di platform, berikut adalah spesifikasi dan format yang perlu diingat sebelum meluncurkan kampanye baru Anda. Perhatikan bahwa Twitter menetapkan batas 280 karakter pada teks di semua format. Ini lebih pendek menjadi 257 karakter saat Anda menambahkan tautan.

Spesifikasi:

• Gambar: JPG dan PNG (Maks: 5 MB. Dimensi yang direkomendasikan: panjang 800px untuk iklan gambar dengan tombol aplikasi, percakapan, dan situs web, plus polling. Rasio tinggi lebar yang disarankan adalah 1,91:1 atau 1:1; Sedangkan untuk iklan gambar mandiri : 1200px x 1200px dengan rasio tinggi lebar yang disarankan 1:1).
• Video: hanya MP4 atau MOV (Maks: 1 GB. Dimensi yang disarankan: panjang 800 piksel untuk iklan video dengan tombol situs web, aplikasi, dan percakapan, plus polling. Rasio aspek yang disarankan adalah 16:9 atau 1:1; Sedangkan untuk video mandiri iklan: 1200px x 1200px dengan rasio tinggi lebar 1:1; 1920px x 1080px dengan rasio tinggi lebar 16:9)
• Iklan carousel: Silakan lihat spesifikasi untuk iklan gambar atau video. Namun, jika itu adalah media campuran (gambar dan video), tetap gunakan rasio aspek 1:1.
• Iklan momen: Tidak ada spesifikasi yang ditunjukkan. Namun, Anda dapat memposting hingga lebih dari 280 karakter untuk jenis iklan ini.

Format:

• Iklan yang Dipromosikan
• Iklan Pengikut
• Perkuat Twitter
• Pengambilalihan Twitter
• Iklan Produk Dinamis
• Twitter Langsung
• Iklan Koleksi
• Fitur Iklan Twitter

Ide Kampanye Pemasaran Twitter + Contoh

1. Promosikan Produk Baru Anda

Saat Anda mengumumkan produk baru, jangan abaikan pengaruh Twitter terhadap merek Anda. Karena banyak orang yang membeli berkat Twitter, Anda juga akan mendapatkan lebih banyak daya tarik saat mengiklankannya di Twitter. Jika Anda ingin mengiklankan produk baru Anda dan membuat lebih banyak orang membicarakannya, inilah contoh dari American Express.

Dengan kampanye hashtag mereka (#WithAmex), mereka meningkatkan tingkat pertimbangan sebesar 27 poin. Plus, mereka menjadi lebih relevan setelah kampanye.

2. Tingkatkan Tingkat Keterlibatan dengan Mengamati Tren Percakapan

Twitter adalah tempat terbaik untuk memicu percakapan tentang merek Anda. Lagi pula, banyak pengguna memposting tentang pendapat mereka. Dan Anda ingin merek Anda menjadi pembuka percakapan. Jika Anda ingin lebih banyak pengguna berbicara tentang merek Anda, inilah contoh dari Oreo. Merek tersebut mendasarkan kampanyenya pada orang-orang yang berbicara tentang astrologi. Alih-alih memasangkan Oreo dengan tanda zodiak, perusahaan cookie membuat Oreoscope untuk siapa pun yang membalas tweet mereka.

Dengan kampanye ini, lebih dari 30.000 ikut serta dalam Oreoscope. Plus, mereka meningkatkan tingkat keterlibatan 28x lebih banyak. Plus, mereka cenderung terhubung dan terlibat dengan Oreo dua kali lebih banyak setelah kampanye ini.

3. Undang Orang ke Acara Anda

Buat lebih banyak orang menghadiri acara Live Anda seperti contoh dari TCL ini. TCL sudah menjadi merek yang mapan, jadi mereka men-tweet acara mereka di enam pegangan regional. Sebelum acara diluncurkan, mereka terlibat dengan audiens mereka melalui Branded Emojis. Selama acara, mereka memperkenalkan slogan baru dan terhubung dengan audiens mereka melalui berbagai bahasa.

Setelah kampanye ini, acara tersebut menghasilkan 30 juta tayangan dan meningkatkan volume percakapan 8x lipat.

4. Dorong Lalu Lintas untuk Mendapatkan Lebih Banyak Pembaca

Karena Twitter adalah situs terbaik kedua untuk mendorong rujukan web, Anda dapat memulai kampanye pemasaran agar lebih banyak pengguna mengetahui tentang merek Anda dan meningkatkan kunjungan situs. Sekalipun Bloomberg sudah menjadi raksasa berita keuangan, mereka menginginkan lebih banyak pembaca selain kunjungan situs. Strategi mereka adalah memposting artikel yang relevan di Twitter untuk meningkatkan lalu lintas situs. Plus, mereka memastikan untuk menargetkan audiens yang tepat sehingga audiens mereka membaca artikel mereka.

5. Berkolaborasi dengan Tokoh Terkenal

Platform microblogging dan media sosial populer bahkan di kalangan selebritas. Dan jika Anda ingin meningkatkan merek Anda di situs, Anda dapat berkolaborasi dengan mereka di situs tersebut. Plus, pastikan Anda menyebutkannya sehingga lebih banyak orang memperhatikan merek Anda. Salah satu contoh bagus datang dari Biohaven.

Mereka ingin lebih banyak orang mengetahui tentang persetujuan FDA atas pengobatan baru mereka, Nurtec ODT, pada tahun 2020. Merek tersebut memperkenalkan obat baru tersebut melalui pendidikan dan manfaatnya. Namun, Biohaven juga bermitra dengan Khloe Kardashian, dengan sosok terkenal yang menyoroti kisah migrainnya. Plus, mereka juga berkolaborasi dengan dokter favorit internet, WebMD.

Dengan kampanye pemasaran mereka, mereka mendapat peningkatan 6 poin dalam kesadaran merek. Plus, kampanye iklan menghasilkan lebih dari 4.000 sebutan.

Bagaimana Penji Dapat Membantu Upaya Pemasaran Anda?

Twitter adalah platform pemasaran yang ideal untuk bisnis yang ingin meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau lebih banyak orang melalui percakapan. Tetapi Anda juga dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda melalui Twitter. Apa pun tujuan pemasaran Anda, Anda memerlukan aset visual untuk diperhatikan di Twitter. Jika Anda membutuhkan gambar atau GIF, Penji akan hadir saat Anda membutuhkan bantuan desain grafis. Oleh karena itu, jika Anda ingin membuat lebih banyak orang membicarakan merek Anda dengan bantuan visual yang menarik, berlangganan Penji dan lihat bagaimana merek Anda dapat berkembang di Twitter.