Membandingkan Iklan Twitter vs. Iklan Facebook: Perincian Lengkap

Banyak pemasar telah bereksperimen dengan iklan Facebook vs Google pada satu titik atau yang lain – tentu saja, karena keduanya adalah pusat periklanan utama. Mereka sering melupakan Twitter, yang berada di atas Facebook dalam hal popularitas pemasaran media sosial.

Tetapi jika kedua platform adalah saluran masuk bagi pemasar untuk periklanan digital, bagaimana Anda memilih antara iklan Twitter vs. iklan Facebook:

Hari ini, kami membandingkan kedua saluran periklanan di beberapa area untuk membantu Anda mengambil keputusan.

Perincian lengkapnya: Iklan Twitter vs. Iklan Facebook

Hadirin

Memilih antara iklan Twitter vs. Facebook bukan hanya tentang menemukan platform “terbaik”, atau platform dengan pengguna terbanyak yang dapat Anda jangkau. Ini juga tentang salah satu yang memungkinkan Anda terhubung dengan audiens yang tepat.

Facebook dengan mudah adalah jejaring sosial paling aktif, tetapi beberapa faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah:

• Siapa mayoritas penggunanya?
• Apa maksud pengguna secara keseluruhan di setiap platform?

Dimulai dengan Facebook, rentang pengguna cukup merata di seluruh rentang usia:

Bahkan populasi lansia di sini tumbuh lebih cepat dari sebelumnya, dengan sekitar 9 dari 10 “lansia sosial” yang berusia di atas 65 tahun memiliki akun hari ini. Ini bisa menjadi bukti kemudahan penggunaan dan aksesibilitas platform.

Sementara itu, Twitter memiliki basis pengguna yang jauh lebih muda, dan paling populer di kalangan orang berusia akhir 20-an dan awal 30-an:

Niat audiens

Sama pentingnya adalah maksud dari masing-masing pengguna platform, karena Facebook dan Twitter tidak harus digunakan untuk alasan yang sama.

Twitter adalah platform yang bergerak lebih cepat dengan koneksi sosial informal. Orang-orang menggunakan saluran ini terutama untuk menemukan konten baru dan topik yang sedang tren (berita, analisis olahraga, pembaruan produk/layanan, dll.), dan untuk mengikuti siapa saja dan semua orang yang menarik (selebriti, politisi, dan jurnalis).

Sebaliknya, mayoritas pengguna Facebook ada di sana untuk tetap terhubung dan terlibat secara mendalam dengan keluarga, teman, dan orang yang mereka kenal. Mereka juga menggunakannya untuk tetap up-to-date pada merek favorit mereka.

Jadi, meskipun Twitter seperti elevator pitch untuk merek Anda, Facebook sangat bagus untuk menjangkau dan terhubung dengan audiens Anda.

Jenis iklan

Kedua platform menawarkan beragam iklan teks dan video, namun Facebook menawarkan beberapa jenis iklan yang tidak dimiliki Twitter, termasuk:

Pengalaman Instan (sebelumnya Iklan Kanvas) — sepenuhnya imersif dan dioptimalkan untuk seluler:

Iklan Stories yang juga menayangkan konten dalam layar penuh dan imersif:

Tawarkan iklan untuk menyoroti diskon dan promosi tepat waktu, dan dorong orang untuk berbelanja:

Opsi penargetan

Baik Twitter dan Facebook memiliki parameter penargetan yang biasa: demografis, geografis, minat, dll. — tetapi Twitter lebih unggul di sini dengan kemampuan penargetan kata kunci dan audiens yang unik.

Ini memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna yang telah menggunakan kata dan tagar tertentu di Tweet mereka, serta pengguna lain yang telah berinteraksi dengan Tweet tersebut dalam tujuh hari terakhir. Di Facebook, Anda hanya dapat menargetkan berdasarkan topik; bukan kata kunci.

Anda juga dapat menjangkau pemirsa di Twitter dengan penargetan keterlibatan Tweet — suatu bentuk pemasaran ulang kepada orang-orang yang baru saja melihat atau terlibat dengan tweet Anda:

Terlebih lagi, Anda dapat menargetkan pengguna Twitter yang mengikuti akun tertentu dengan iklan Twitter Anda. Gunakan alat analitik untuk mengunduh daftar setiap pengikut untuk akun Twitter apa pun, lalu buat audiens Anda sendiri yang disesuaikan untuk ditargetkan.

Meskipun Facebook memiliki audiens khusus, itu luar biasa — Anda harus memiliki alamat email atau nomor telepon pengguna untuk menghubungi mereka. Di Twitter, yang Anda butuhkan hanyalah pegangan pengguna.

Biaya

Menurut AdStage Benchmark Report, median CPM Twitter adalah $5,93, dan median CPC adalah $0,40. Harga tersebut lebih rendah dari biaya iklan Facebook, dengan CPM rata-rata $8,35, dan CPC rata-rata $0,57.

Harga iklan Twitter ditentukan oleh anggaran dan tawaran yang Anda alokasikan untuk setiap kampanye. Anda memiliki tiga opsi tawaran:

1. Otomatis — Ditentukan oleh algoritme Twitter berdasarkan sasaran kampanye Anda
2. Maksimum — Tetapkan dengan memilih jumlah tertinggi yang akan Anda bayarkan untuk mengikuti, klik, atau interaksi
3. Target — Tetapkan dengan memilih jumlah yang akan Anda bayarkan untuk tindakan tertentu yang diinginkan (ideal jika tujuan Anda adalah mendapatkan pengikut atau menarik klik ke situs web Anda)

Apa yang Anda bayar bergantung pada jenis kampanye:

• Kampanye klik situs web
• Kampanye pengikut
• Kampanye keterlibatan Tweet
• Kampanye pemasangan aplikasi
• Kampanye penayangan video yang dipromosikan
• Kampanye kesadaran

Hal hebat tentang berpromosi di Twitter adalah Anda hanya membayar jika Anda telah mencapai tujuan pemasaran. Jadi, jika sasaran Anda adalah konversi situs web, Anda hanya membayar saat orang melakukan konversi di situs Anda. Jika Anda menjalankan kampanye pemasangan aplikasi, Anda hanya membayar untuk pemasangan aplikasi yang berhasil. Jika Anda menjalankan kampanye pengikut, Anda hanya membayar orang yang mulai mengikuti akun Anda.

Biaya iklan Facebook bergantung pada persaingan dari pengiklan lain untuk audiens yang ditargetkan. Secara umum, semakin besar audiens, semakin tinggi biayanya. Namun, Facebook menawarkan beberapa struktur harga berdasarkan jenis iklan dan sasaran iklan — dan penawaran didasarkan pada jumlah uang yang bersedia Anda keluarkan untuk klik, tayangan, tampilan, atau pemasangan aplikasi.

Performa iklan

Saat membandingkan iklan Twitter vs. iklan Facebook, ada beberapa aspek performa iklan yang perlu dipertimbangkan:

Mencapai

Melihat hanya pada total pengguna (selain audiens target), iklan Facebook menang dengan jangkauan mereka. 330 juta pengguna Twitter tidak dapat bersaing dengan +2,1 miliar pengguna Facebook, dan lebih sedikit orang berarti lebih sedikit jangkauan.

Keterikatan

Menurut Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial Rival IQ 2018, tingkat keterlibatan rata-rata Facebook per pos di semua industri adalah 0,16%:

Twitter, di sisi lain, hanya 0,046%:

Salah satu alasannya adalah karena merek di Facebook memiliki lebih banyak waktu untuk memberi pengaruh pada audiens mereka daripada merek di Twitter karena Tweet tidak akan terlihat lama sebelum dihancurkan oleh Tweet baru.

RKPT

CTR adalah hubungan langsung dengan seberapa efektif keterlibatan platform berdasarkan platform itu sendiri, bersama dengan salinan iklan, penargetan, desain, dan lainnya. Dalam kategori ini, kedua saluran berada dalam posisi yang seimbang, dengan RKPT rata-rata 1,46% di Facebook, dan RKPT rata-rata 1,55% di Twitter.

Kemampuan analitik

Twitter memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk membuat laporan analitik yang disegmentasikan berdasarkan minat (ditampilkan di bawah), bahasa, platform, jenis kelamin, kata kunci, dan lokasi:

Anda juga dapat melihat analitik berdasarkan pegangan Twitter, yang merupakan fitur yang sangat berguna yang tidak ditawarkan Facebook:

Mampu menentukan dengan tepat segmen audiens Anda yang berfungsi — bahkan pengguna tertentu — dapat membantu meningkatkan ROI Anda secara signifikan.

Facebook juga memiliki beberapa opsi analitik unik:

• Halaman untuk diperhatikan — Lacak halaman pesaing sehingga Anda dapat membangun strategi periklanan yang lebih kompetitif
• Analitik aplikasi — Pahami cara orang menggunakan aplikasi Facebook
• Analitik terperinci — Lihat analitik terperinci dari posting Anda, audiens, tingkat keterlibatan, dll. sehingga lebih mudah untuk menilai tingkat keberhasilan setiap kampanye

Iklan Twitter vs iklan Facebook: yang mana?

Memutuskan antara Iklan Twitter vs. Facebook terserah merek Anda dan kampanye tertentu. Kedua platform dapat membantu kesadaran merek dan menghasilkan arahan dan penjualan dengan cara yang unik, tetapi ada juga beberapa persilangan. Banyak perusahaan bahkan lebih suka menggunakan kombinasi saluran dalam kampanye pemasaran media sosial mereka untuk memaksimalkan hasil.

Untuk menentukan solusi mana yang tepat untuk Anda, unduh panduan referensi periklanan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan lainnya. Kemudian bereksperimenlah dengan iklan Twitter vs. Facebook, uji hasil Anda, dan putuskan mana yang terbaik untuk merek Anda.