Cara Mengubah Liputan Media di China Dari Nol Menjadi Pahlawan

Diterbitkan: 2023-02-20

Ingin meningkatkan liputan Media Anda di Cina? Anda beruntung, karena pasar China menjadi semakin penting bagi merek Fashion, Mewah, dan Kecantikan (FLB) internasional.

Ekonomi China tidak hanya merupakan peluang besar – tetapi juga yang terus tumbuh: Menurut laporan November 2022 oleh Bain & Co, pembeli China akan mencapai 40 persen konsumen barang mewah pada tahun 2030 .

Merek-merek FLB yang ingin merebut pangsa pasar itu membutuhkan strategi pemasaran China yang kuat sekarang untuk memastikan mereka tidak ketinggalan. Bagian penting dari strategi tersebut adalah meningkatkan paparan media di China sebagai jalan menuju ekspansi bisnis pada tahun 2023 dan seterusnya.

Mari kita lihat cara mengatasi salah satu tantangan pemasaran utama bagi perusahaan global yang memasuki pasar Cina.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Liputan Media di Cina: Tantangan bagi Perusahaan Global

Dengan peralihan ke pembelian online dan Media Sosial (e-tailer), jumlah poin kontak konsumen tidak pernah lebih besar. Secara digital, poin kontak ini mencakup postingan Media Sosial, acara digital langsung, penempatan iklan, dan kunjungan situs web. Dalam lanskap yang terfragmentasi seperti itu, memiliki pendekatan holistik dan konsisten untuk mengukur kinerja merek Anda menjadi sangat penting.

Tanpa pendekatan seperti itu, tidak mungkin untuk secara akurat melacak bagaimana merek Anda benar-benar berkinerja dan bagaimana upaya pemasaran Anda dibandingkan dengan pesaing.

Dengan kata lain: jika Anda tidak dapat menilai kinerja merek Anda secara memadai, bagaimana Anda dapat bekerja untuk memperbaikinya?

Pemasaran Global: Pembagian Timur dan Barat

Saat melacak dan mengukur liputan Media di China, merek juga harus memahami beberapa perbedaan krusial antara Timur dan Barat :

Di Cina, KOL lebih penting daripada Influencer Barat. Anda perlu memahami lanskap KOL dan KOL mana yang akan digunakan untuk ROI maksimum.
Saluran periklanan dan platform sosial berbeda dari yang populer di Barat/global. Memahami 'Suara' yang tepat untuk merek Anda diperlukan, dan sampai pada pemahaman itu dapat dilakukan beberapa pengujian dan pengukuran.
Pertumbuhan pasar barang mewah yang berkelanjutan di China menuntut fokus pada loyalitas merek, terutama kampanye yang ditujukan untuk konsumen Gen Z.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah tiga hal yang harus difokuskan untuk melacak kinerja Anda dengan lebih baik dan mengoptimalkan liputan Media Anda.

Dampak Pemasaran Fashion Mewah di Cina

Baca artikel

3 Langkah Untuk Mengubah Liputan Media Anda di China Dari Nol Menjadi Pahlawan

1. Lacak dan Ukur kampanye KOL Anda.

Anda tahu bahwa pemasaran KOL sangat penting untuk kesuksesan merek FLB di China. Namun, tidak cukup hanya memilih beberapa KOL teratas untuk diajak berkolaborasi dan berharap yang terbaik. Untuk setiap kampanye, Anda perlu memahami berapa banyak ROI yang diperoleh setiap KOL sehingga Anda dapat menemukan pendukung terbaik dan memaksimalkan kampanye di masa mendatang .

Alat pemantauan Media yang tepat dapat membantu Anda membandingkan hasil dari berbagai KOL di berbagai platform menggunakan metrik standar. Dengan begitu, Anda dapat dengan mudah menilai apa yang berhasil dan apa yang tidak.

2. Pecahkan: Liputan dengan Suara

KOL penting dalam pemasaran di China, tetapi KOL bukan satu-satunya Suara yang berkontribusi pada liputan media Anda yang berharga. Anda juga harus melacak dan mengukur dampak Suara lain seperti outlet Media, Selebriti, Mitra, dan Media Milik.

Dengan melakukan hal ini, Anda dapat memahami Suara mana yang berperforma terbaik dan mengapa, serta mengoptimalkan strategi Anda sesuai dengan itu. Ingat bahwa tujuannya bukan hanya untuk meningkatkan jangkauan Media Anda, tetapi untuk mengoptimalkannya untuk ROI setinggi mungkin .

3. Memahami Media Sosial China.

Platform sosial China berbeda dari yang ada di Barat. Anda tidak hanya perlu mengetahui platform mana yang populer, tetapi Anda juga perlu mengetahui platform mana yang populer untuk audiens dan demografi spesifik Anda . Ini adalah kunci untuk mengetahui KOL dan mitra mana yang akan diajak berkolaborasi di setiap platform, jenis kampanye apa yang akan dijalankan, dan format konten apa yang akan diproduksi untuk mencapai basis pelanggan ideal Anda.

Mampu melacak dan mengukur penyebutan merek dan liputan media di seluruh platform sosial akan mengajari Anda mana yang memberikan nilai paling tinggi . Ini akan membantu Anda mengoptimalkan strategi pemasaran China di masa depan.

Cara #1 untuk Melacak Kinerja Pemasaran di Tiongkok

Bagaimana jika Anda memiliki satu solusi yang mudah digunakan untuk melacak semua penyebutan media dan sosial China Anda?

Memperkenalkan Launchmetrics Discover , alat pemantauan PR pertama yang didedikasikan untuk industri Mode, Kemewahan, dan Kecantikan. Berkat cakupan lintas saluran yang komprehensif, Anda dapat meninjau dan mengontrol penyebutan Media yang diperoleh merek Anda di seluruh saluran cetak, online, dan sosial.

Video: Temukan | Mulailah memantau hasil PR Anda secara efektif

Pantau liputan media merek Anda secara holistik dan pahami dampak sebenarnya dari aktivitas Anda dengan melacak penyebutan media di semua saluran. Dengan Discover, Anda dapat: – Bagikan liputan yang relevan di media cetak, online, dan sosial, termasuk Instagram dan TikTok – Buat templat buletin yang dipesan lebih dahulu dan dapat diedit- Tingkatkan Pelaporan PR Anda melalui laporan & tolok ukur yang komprehensifLihat bagaimana fitur pemantauan PR kami dapat membantu Anda dengan meminta demo: https://www.launchmetrics.com/software/discover-pr-monitoring Untuk pembaruan lebih lanjut tentang apa yang kami tawarkan di Launchmetrics, pantau terus halaman sosial kami: Instagram – https://www.instagram.com/launchmetrics/ LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/launchmetrics/ Twitter – https://twitter.com/Launchmetrics Facebook – https://www.facebook.com/launchmetrics

Temukan juga memungkinkan Anda untuk:

Tentukan cakupan Media dengan mudah yang ingin Anda pantau dan filter derau dari Suara yang tidak relevan.
Selami lebih dalam liputan Media Sosial dari jaringan Cina paling populer seperti Douyin, Weibo, WeChat, RED, dan BiliBili.
Analisis dampak inisiatif Anda dengan lebih baik dengan menautkan konten & publikasi ke acara, kampanye, atau produk mereka yang relevan.
Pahami saluran, wilayah, dan KOL mana yang berkontribusi lebih baik dan temukan pendukung terbaik Anda.
Bandingkan hasil Anda melalui berbagai saluran menggunakan Media Impact Value (MIV), algoritme pembelajaran mesin milik kami yang memungkinkan merek Anda menetapkan nilai uang untuk setiap pos, interaksi, atau artikel.
Pamerkan kesuksesan Anda di China melalui buletin yang dipesan lebih dahulu dan buku liputan yang indah.
Analisis kinerja Anda secara berkala dengan laporan PowerPoint kami yang dapat diekspor dan mudah diedit.

Cari tahu lebih lanjut tentang solusi Cloud Kinerja Merek dan Pemantauan PR kami, LaunchMetrics Discover , hari ini.