Iklan Tumblr 101: Jenis Iklan, Spesifikasi, Contoh & Praktik Terbaik untuk Kampanye Berkinerja Tinggi

Beberapa orang mungkin menggambarkan Tumblr sebagai platform sosial yang tidak biasa dan tidak dewasa. Orang lain mungkin mengatakan itu sangat kreatif, visual, dan menghibur. Either way, tidak ada alasan bahwa itu yang populer - salah satu dari 50 situs paling populer di Amerika Serikat. Perhatikan pemasar digital, mungkin layak bagi Anda untuk berinvestasi dalam iklan Tumblr.

Dengan perpaduan postingan tekstual pendek, gambar, meme, video, gif, dan audio, platform blogging berbasis gambar ini bisa menjadi platform yang sangat berguna bagi merek yang ingin menggali lebih jauh dari permukaan platform yang unik. Di balik semua humor, ada lebih banyak konten solid tentang beragam topik, yang menunjukkan luasnya basis pengguna Tumblr.

Setelah definisi singkat tentang iklan Tumblr, kami akan mendemonstrasikan bagaimana Anda dapat menggunakan iklan Tumblr untuk melibatkan pengguna dan membujuk mereka untuk mengonversi penawaran Anda.

Apa itu iklan Tumblr?

Iklan Tumblr dibuat sebagai Sponsored Posts, Sponsored Video Posts, atau Sponsored Day. Mereka ditampilkan secara selektif kepada pemirsa yang relevan berdasarkan faktor-faktor seperti konten di sekitar yang dilihat pengguna, informasi yang diberikan, aplikasi yang digunakan, riwayat pencarian, dan rekomendasi teman. Iklan di Tumblr ditayangkan di desktop, seluler, dan tablet:

Tidak yakin apakah beriklan di Tumblr cocok untuk Anda? Ayo cari tahu.

Siapa yang harus menggunakan iklan Tumblr… dan mengapa?

Beriklan di Tumblr sangat ideal untuk merek apa pun yang mencoba menjangkau audiens yang artistik, kreatif, dan berfokus pada hiburan.

Forbes menggambarkan generasi Tumblr sebagai "kelompok pengguna internasional yang muda, cerdas, dan paham teknologi yang mencari apa yang tampaknya berlawanan dengan intuisi: koneksi online asli didukung, bukan dihalangi, oleh anonimitas."

Jika itu terdengar seperti audiens target Anda, Anda harus beriklan di Tumblr. Namun, merek apa pun dengan konten visual yang bagus untuk dibagikan dapat memperoleh manfaat dari iklan Tumblr karena:

• Situs blogging dan penerbitan pribadi terkemuka, sempurna untuk tujuan PR dan branding.
• Alternatif yang lebih sederhana dan lebih murah untuk WordPress.
• Platform #1 untuk mengembangkan fandom merek, menjadikannya bagus untuk promosi film dan PR.
• Diisi dengan konten yang sangat mudah dibagikan, antara Tumblr dan dengan jejaring sosial lainnya.

Untuk memeriksa apakah industri Anda relevan di platform, daftar lengkap topik tingkat atas yang saat ini tersedia di Tumblr mencakup (namun tidak terbatas pada):

• Seni
• Bisnis
• Mendesain
• Developer dan Startup
• Pendidikan
• Kesehatan dan Kebugaran
• Rumah dan gaya hidup
• Film, musik, dan televisi
• Berita
• Politik
• Sains
• Olahraga
• Teknologi
• Bepergian

Khususnya, ada pemirsa untuk hampir semua jenis bisnis.

Ada juga beberapa cara pemasar dapat beriklan di platform. Berikut adalah berbagai jenis iklan Tumblr lengkap dengan contoh dan spesifikasi iklan Tumblr.

Cara memasang iklan di Tumblr

1. Posting Bersponsor

Iklan ini ditayangkan di aliran Dasbor ke pengguna desktop, seluler, dan tablet. Mereka terlihat dan berperilaku seperti posting Tumblr biasa — pengguna dapat menyukai, me-reblog, dan mengikuti — kecuali mereka terekspos ke audiens yang lebih luas karena pengguna tidak perlu mengikuti Anda untuk melihat iklan Anda:

Pesan Bersponsor dapat menargetkan pemirsa berdasarkan jenis kelamin, lokasi, dan minat. Mereka bahkan dapat disindikasikan ke Yahoo untuk jangkauan yang lebih luas, tetapi satu-satunya peluang keterlibatan dalam kasus ini adalah mengklik permalink posting Tumblr. Keterlibatan asli (suka, reblog, dan ikuti) tidak tersedia melalui Yahoo.

Jaringan televisi FX menjalankan kampanye Sponsored Post untuk mempromosikan acara baru mereka, Man Seeking Woman. Mereka menciptakan "konten editorial termasuk GIF, ilustrasi, dan fotografi orisinal yang selaras dengan strategi perpesanan merek:"

Kampanye tersebut meningkatkan jumlah pengikut FX sebesar 86%, dan meningkatkan tingkat keterlibatan mereka menjadi 2,8% — 32% di atas rata-rata industri.

Hasil ini mewakili konsensus iklan Tumblr:

• 60% pengguna yang melihat Postingan Bersponsor menganggapnya menyenangkan, menarik, dan berkualitas tinggi
• 70% mempersepsikan merek terkait dengan lebih baik setelah melihat iklan
• 50% bahkan meneliti merek sesudahnya

Spesifikasi iklan

• Jenis file: Gambar statis (JPG, PNG) atau GIF Animasi (GIF)
• Ukuran:
  • JPG, PNG: maks 1280 x 1920 piksel, disarankan 540 x 750 piksel
  • GIF: maks 540 x 750px
• Ukuran file maks:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2 MB
• Teks keterangan: Karakter tidak terbatas
• Materi iklan baru harus dirotasi setiap 7 hari selama kampanye
• Tidak dapat melebihi ketinggian tampilan layar laptop normal atau dua layar iPhone
• GIF dan kumpulan foto tidak boleh melebihi 3×3
• Posting yang disematkan Instagram tidak diterima
• Fitur: Korsel (3-5 kartu) dan video

Praktik terbaik

• Pertimbangkan audiens Anda: Perhatikan apa yang mereka posting dan reblog untuk memahami minat mereka.
• Gunakan 7-8 hashtag yang relevan: Tag yang relevan dengan industri Anda dan/atau postingan Anda akan memungkinkan pengguna yang tidak mengikuti Anda untuk melihat iklan Anda.
• Jalankan 2-3 iklan secara bersamaan: Optimalkan untuk keterlibatan.
• Gunakan GIF animasi dan kumpulan foto: Ini menarik perhatian pengguna, menceritakan kisah yang lebih baik, dan GIF tidak memiliki batasan perulangan.
• Pilih konten yang menyenangkan dan dinamis: Server iklan Tumblr mengoptimalkan penempatan berdasarkan interaksi (catatan: animasi yang berkedip cepat bisa jadi tidak menarik).
• Gunakan gambar berorientasi vertikal: Anda akan mendapatkan lebih banyak real estat dengan cara ini — jangan melebihi batas ketinggian maksimum.

2. Posting Video Bersponsor

Mirip dengan Pesan Bersponsor biasa, Pesan Video Bersponsor juga muncul di dasbor, tetapi sebagai video yang diputar otomatis dan berulang:

Mereka serupa dalam hal jangkauan dan penargetan, namun, mereka memberikan analitik tambahan, memungkinkan Anda untuk melihat statistik tentang tampilan, pengulangan, dan keterlibatan. Selain itu, pemutar video muncul sehingga orang dapat terus menggulir feed mereka saat menonton.

Maynards menggunakan kombinasi Kiriman Video Bersponsor dan Kiriman Bersponsor biasa untuk mempromosikan jenis permen baru mereka, Maynards Beanz. Bersamaan dengan video, mereka menggunakan tag #whereyoubeanz untuk meningkatkan kesadaran merek:

Kampanye tersebut menghasilkan:

• 1,6x peningkatan kesadaran merek
• 10x peningkatan ingatan iklan
• 2,13x peningkatan niat beli

Spesifikasi iklan

• Jenis file: MP4, M4V, atau MOV
• Dimensi: 640×480
• Ukuran file maks: 1 GB
• Teks keterangan: Karakter tidak terbatas

Praktik terbaik

• Pertimbangkan pemirsa seluler: Mereka kemungkinan besar menonton secara vertikal, jadi rekam video Anda dalam mode vertikal jika memungkinkan.
• Sertakan ajakan bertindak: CTA yang efektif dapat meningkatkan niat membeli sebesar 14% dan meningkatkan rekomendasi merek sebesar 11%.
• Pertimbangkan audiens target Anda: Tumblr menemukan bahwa di antara kaum milenial:
  • Iklan komedi mencapai keakraban merek 50% lebih tinggi
  • Iklan dramatis mencapai afinitas merek 33% lebih tinggi
  • Iklan informasi mencapai niat membeli 31% lebih tinggi

3. Hari Sponsor

Opsi ini memungkinkan pengiklan untuk memonopoli bagian atas dasbor pengguna untuk mengiklankan konten yang dipilih selama 24 jam penuh. Ini menampilkan iklan di atas posting pertama di dasbor Tumblr, tepat di bawah kotak pos:

Kampanye Hari Bersponsor memungkinkan pengguna mengeklik untuk:

• Halaman Jelajahi bermerek (di mana merek memiliki kebebasan untuk berbagi konten yang dikurasi)
• Tumblr pengiklan
• Situs web pengiklan atau laman landas pasca-klik Tumblr.

Menurut Tumblr, niat membeli dan ingatan iklan dapat berlipat ganda dengan kampanye Hari Sponsor.

Spesifikasi iklan

• Jenis file: JPG, PNG, atau GIF
• Dimensi: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Ukuran file maks: 3 MB
• Keterlibatan tersedia: Klik saja (keterlibatan asli Tumblr seperti Reblog, Suka, dan Ikuti tidak tersedia)
• Ajakan bertindak: 30 karakter (kasus kalimat)

Praktik terbaik

• Gunakan materi iklan yang sederhana: Pikirkan fotografi atau ilustrasi yang sederhana dan menarik yang pasti akan menarik orang ke dalam cerita kampanye Anda.
• Koordinasikan visual dan tagline: Citra harus bekerja untuk mendukung tagline, dan tidak membanjiri atau bersaing dengannya.
• Hindari citra di dalam wadah: Misalnya, bingkai perangkat seluler tidak disarankan, karena citra kehilangan pengaruhnya di ruang.
• Pertimbangkan kontras warna: Warna biru laut Tumblr akan menghamparkan gambar untuk kontras tagline dan harus diperhitungkan saat mendesain materi iklan.
  • Warna Hex #: 36465D
  • Transparansi: 40%
• Gunakan gerak lambat untuk GIF: Ini membantu mendorong minat dan keterlibatan.
• Pastikan CTA Anda selaras dengan Pedoman Tumblr:
  • Tidak ada phishing untuk catatan atau keterlibatan lainnya ("Klik di sini untuk diskon 50%", "Klik untuk me-reblog", dll.)
  • Tidak ada bahasa yang menyinggung
  • Tidak ada promosi situs dan layanan lain
  • Dilarang menempatkan teks pada materi iklan unit iklan gambar statis/Hari Bersponsor GIF
• Pantau tren industri yang relevan: Perhatikan apa yang dibagikan oleh para pemimpin industri, dan gabungkan konten ini dengan konten asli merek Anda.
• Gunakan konten bertema: Pertimbangkan bagaimana semua konten Anda akan bekerja sama dengan tema visual, dan pastikan untuk tidak memposting apa pun yang akan mengganggu estetika.

Buat iklan Tumblr Anda sendiri yang menarik

Dengan ceruk dan target pemirsa yang tepat, Tumblr bisa menjadi saluran yang sangat efektif untuk mengiklankan merek Anda. Selama Anda memiliki konten visual yang menarik untuk dibagikan, beriklan di Tumblr dapat meningkatkan kesadaran merek Anda secara signifikan, meningkatkan keterlibatan, mendorong prospek, dan pada akhirnya, membantu Anda mendapatkan keuntungan.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari semua iklan Anda, unduh panduan referensi periklanan digital Instapage, lengkap dengan spesifikasi iklan, praktik terbaik, dan contoh iklan di semua platform.