8 Tren Native Advertising dan Konten Bermerek untuk tahun 2024

Periklanan asli mengalami pertumbuhan yang signifikan karena semakin banyak pengguna yang mencari bentuk periklanan yang lebih organik dan tidak terlalu mengganggu. Iklan tradisional menghadapi penolakan yang semakin besar karena dianggap terlalu invasif. Mempertimbangkan hal ini, kemungkinan besar perusahaan akan condong ke tren periklanan asli dalam pemasaran digital. Untuk menjalankan strategi yang sukses seperti ini, penting untuk memahami lanskap periklanan bawaan dan konten bermerek yang terus berkembang pada tahun 2024.

Apa yang Diharapkan dalam Periklanan Asli dan Konten Bermerek

Mari kita lihat tren utama dalam periklanan asli dan konten bermerek untuk tahun 2024.

Strategi Pemasaran Eksperiensial dan Interaktif

Merek kini memiliki peluang untuk berinteraksi dengan pelanggan secara lebih efektif melalui kemunculan teknologi yang mampu menciptakan pengalaman virtual reality (VR) dan augmented reality (AR). Hal ini menyiratkan tren yang berkembang di mana perusahaan merancang pengalaman VR dan AR yang imersif untuk memberikan dampak jangka panjang pada audiens mereka dan membedakan diri mereka dari pesaing.

Pendekatan pemasaran ini bertujuan untuk melibatkan audiens dalam aksi, memungkinkan mereka mengalami skenario virtual yang sangat mirip dengan kenyataan. Dengan teknologi ini, konsumen dapat melihat, berinteraksi, dan bahkan menguji berbagai macam produk secara virtual. Baik VR dan AR menawarkan integrasi konten promosi yang mulus, yang dinilai positif oleh audiens. Hal ini menjadikannya ideal untuk menyampaikan pesan iklan secara halus namun berdampak. Ketika pemasaran interaktif dan eksperiensial menjadi pusat perhatian, penting untuk menerapkan strategi ini secara bertanggung jawab, etis, dan kredibel, untuk memastikan orisinalitas dan daya ingatnya.

​

Metaverse dan Multisaluran: Hubungan yang Berkembang

Metaverse adalah ruang tiga dimensi virtual tempat pengguna dapat berinteraksi satu sama lain. Ini adalah tempat yang melampaui sosialisasi dan hiburan. Di dalamnya, Anda bisa bekerja, belajar atau bahkan melakukan transaksi ekonomi, dan masih banyak lagi. Mempertimbangkan keserbagunaannya, metaverse diperkirakan akan terus berkembang dan menawarkan peluang baru bagi perusahaan. Faktanya, sudah banyak merek yang menemukan cara untuk mendekati konsumen di bidang ini.

Meskipun semakin banyak perusahaan yang tertarik untuk hadir di lingkungan digital ini, omnichannel, personalisasi, dan penggunaan kecerdasan buatan adalah kunci kesuksesan. Faktanya, kombinasi omnichannel dan teknologi akan memungkinkan pengguna disuguhi pengalaman yang dipersonalisasi. Meskipun semakin banyak perusahaan yang ingin hadir di metaverse, tidak semua perusahaan cukup siap, sehingga menambah daya tariknya.

Jelaslah bahwa pengalaman multisensori yang imersif menonjol sebagai salah satu cara paling efektif untuk melibatkan pengguna dan menciptakan dampak jangka panjang, dan metaverse memiliki semua elemen penting untuk mewujudkan visi ini.

Menyederhanakan Prioritas dengan Tanpa Kode dan Otomatisasi Terprogram

Pertumbuhan otomatisasi kampanye pemasaran terus meningkat setiap tahunnya, sehingga menawarkan cara bagi perusahaan untuk menghemat waktu dan uang. Munculnya No-Code dan otomatisasi terprogram semakin memungkinkan otomatisasi beragam tugas tanpa memerlukan keterampilan pemrograman tingkat lanjut.

Teknologi ini diperkirakan akan terus berkembang dan memberdayakan perusahaan untuk mempersonalisasi dan mengoptimalkan berbagai strategi pemasaran mereka. Hal ini siap untuk menjadi alat yang sangat diperlukan, mengingat kemampuan adaptasinya terhadap lanskap pemasaran digital yang dinamis dan kompetitif.

Melalui otomatisasi tanpa kode, perusahaan dapat mengalihkan waktu dan sumber daya ke tugas lain, sehingga berpotensi meningkatkan lalu lintas web, menyempurnakan perjalanan pelanggan di saluran penjualan, dan memperoleh wawasan yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen. Khususnya, otomatisasi terintegrasi dengan baik dengan pembelian iklan terprogram, sehingga menghadirkan peluang untuk meningkatkan kampanye periklanan.

Taruhan pada Audio: Podcast Bermerek

Format podcast melanjutkan pertumbuhannya yang pesat, menarik banyak minat dari audiens. Ini tidak hanya memberikan visibilitas yang lebih tinggi dan penentuan posisi yang lebih baik tetapi juga menawarkan kebebasan berkreasi, konsumsi serbaguna kapan saja, dan kompatibilitas dengan multitasking. Media hemat biaya ini berfungsi sebagai saluran efektif untuk menyampaikan pesan merek.

Di luar kelebihan yang dimilikinya, berbagai platform memfasilitasi publikasi konten audio, sehingga berfungsi sebagai ruang iklan potensial. Dengan memanfaatkan hal ini, merek dapat terhubung dengan audiens target mereka dengan menyampaikan pesan iklan melalui format audio seperti sebutan, ulasan, atau bab podcast khusus. Alternatifnya, merek dapat membuat dan mempublikasikan konten mereka sendiri. Hal ini tidak hanya meningkatkan pengenalan merek tetapi juga dapat membedakan merek dari pesaing, dan menanamkan kepercayaan dan profesionalisme di antara audiens.

Konten Evergreen untuk Kemenangan

Tren lain dalam periklanan asli dan konten bermerek untuk tahun 2024 adalah memprioritaskan konten yang selalu menarik. Meskipun benar bahwa konten yang bersifat sementara, seperti Instagram Stories, telah menarik perhatian, konten yang lebih permanen atau selalu hijaulah yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

Konten yang selalu hijau juga telah terbukti membantu meningkatkan posisi situs web, terutama ketika strategi SEO yang baik diikuti. Ini dapat membantu Anda meningkatkan otoritas merek, membuat pihak ketiga menautkan ke situs Anda, mempromosikan tautan internal, menghasilkan lalu lintas reguler dan prospek berkualitas, serta meningkatkan rata-rata waktu yang dihabiskan di situs web Anda.

Karena alasan ini, konten yang selalu menarik akan terus menjadi penting, meskipun konten yang lebih singkat akan tetap ada jika pengguna menyukainya dan menghasilkan keterlibatan.

Interaksi mikro dan Branding Emosional

Mengingat banyak tindakan terjadi melalui layar, menggabungkan interaksi mikro menjadi kunci untuk meningkatkan kegunaan dan memberikan sentuhan yang lebih personal ke situs web. Faktanya, melalui interaksi mikro inilah hubungan emosional dapat dibina antara perusahaan dan pelanggan, sehingga memberikan dimensi yang lebih manusiawi dan emosional ke dalam komunikasi di dunia digital. Hal ini, pada gilirannya, mengarah pada peningkatan keterlibatan dan kepuasan, serta memfasilitasi loyalitas pelanggan.

Interaksi mikro tertanam dalam berbagai elemen seperti tombol, ikon, formulir, pesan kesalahan, animasi, dan fitur interaktif lainnya yang memungkinkan pengguna memberikan umpan balik. Hal ini, pada gilirannya, menciptakan pengalaman merek yang lebih menyenangkan dan berkesan. Perlu dicatat bahwa elemen-elemen tersebut menawarkan wawasan berharga mengenai persepsi pengguna terhadap situs dan mode interaksi pilihan mereka.

Prevalensi elemen-elemen ini pada halaman web diperkirakan akan meningkat secara signifikan karena perusahaan menyadari pentingnya membangun hubungan emosional yang lebih dalam dengan audiens mereka.

Periklanan Asli di Aplikasi

Diperkirakan lebih dari 50% lalu lintas internet global ditemukan dalam aplikasi seluler, itulah sebabnya semakin banyak merek yang mempertimbangkan untuk menyertakan iklan asli dalam aplikasi. Sebenarnya sudah banyak sekali aplikasi yang mendukung iklan jenis ini.

Hal terbaik tentang iklan asli adalah tidak mengganggu, karena menyatu dengan konten lain di platform. Dengan cara ini, iklan tersebut tampak jauh lebih alami dibandingkan iklan tradisional, yang bisa lebih invasif bagi pengguna. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa merek memilih iklan asli dibandingkan iklan tradisional.

Penting untuk diingat bahwa konten iklan yang disajikan harus menarik dan menarik perhatian pengguna. Meskipun keunggulan utamanya terletak pada perpaduan dengan isi ruangan, hal ini dapat merugikannya. Dengan kata lain, jika gagal menarik perhatian pengguna, hal tersebut mungkin luput dari perhatian dan tidak menimbulkan emosi atau dampak apa pun.

​

Membuat Iklan Menarik dengan Kecerdasan Buatan

Terakhir, tren lain dalam periklanan asli dan konten bermerek berkaitan langsung dengan kecerdasan buatan.

AI dapat menjadi alat yang ampuh untuk membuat iklan, terutama dengan munculnya berbagai alat khusus yang menggunakan teknologi ini. Misalnya, MidJourney dapat menghasilkan gambar dari teks, sedangkan ChatGPT unggul dalam membuat konten tertulis. Selain itu, alat seperti AdCreative.ai telah muncul untuk membantu mengembangkan elemen periklanan, menjembatani Google dengan Iklan Facebook.

Alat-alat ini memungkinkan Anda dengan cepat dan (hampir) mudah menghasilkan konten, menyusun pesan untuk melibatkan audiens Anda dan menyampaikan ide dan gambar tertentu. Selain itu, sistem pembelajaran mesin mereka memungkinkan program untuk semakin beradaptasi dengan permintaan pengguna.

Semua tanda menunjukkan bahwa AI memainkan peran penting dalam pembuatan iklan bawaan, yang menawarkan keuntungan penghematan biaya dan waktu bagi perusahaan. Namun, keterlibatan manusia tetap penting untuk mengawasi dan menyempurnakan hasil yang diperoleh dari perangkat lunak tersebut.