8 Contoh Yang Menunjukkan Cara Merancang Landing Page Perjalanan Terbaik

Industri perjalanan adalah salah satu sektor ekonomi terbesar dan dengan pertumbuhan tercepat di dunia, yang mendukung lebih dari 284 juta pekerjaan — lebih dari gabungan industri manufaktur otomotif, pertambangan, dan keuangan! Dan pada tahun 2020, diperkirakan akan dilakukan 1,5 miliar perjalanan internasional.

Dalam sektor bisnis seluas industri perjalanan, persaingan sangatlah besar. Jadi, sangat penting bagi merek perjalanan untuk memiliki kehadiran digital yang fantastis dan membuat kesan pertama yang luar biasa dan bertahan lama. Cara paling efisien untuk melakukannya: halaman arahan pasca-klik.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri, terputus dari navigasi utama situs web, yang dirancang untuk memperoleh tindakan tertentu dari pengunjungnya. Tindakan ini bisa berupa mengunduh, mendaftar, mendaftar, menerima penawaran, dan banyak hal lainnya. Untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan, halaman arahan pasca-klik menampilkan elemen persuasif seperti tajuk berorientasi manfaat, lencana otoritas, bukti sosial, isyarat visual, dan CTA yang kuat.

Bagaimana industri perjalanan menggunakan halaman arahan pasca-klik

Baik itu untuk menarik prospek memesan perjalanan sekali seumur hidup ke Disney, atau mempersiapkan mereka untuk liburan lintas negara yang akan datang dengan membeli asuransi perjalanan, halaman arahan pasca-klik perjalanan adalah aset pemasaran digital terbaik untuk mendapatkan pekerjaan selesai.

Tidak ada template halaman arahan pasca-klik perjalanan universal karena industrinya sangat beragam. Namun, contoh berikut memberikan panduan tentang cara membuat laman yang dioptimalkan untuk mendorong tindakan dari calon pelanggan.

Perhatikan bahwa untuk contoh laman landas setelah klik perjalanan yang lebih singkat, kami telah menampilkan seluruh laman. Namun, untuk laman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengklik setiap halaman arahan pasca-klik untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga, perlu diingat bahwa beberapa perusahaan yang terdaftar mungkin melakukan pengujian A/B halaman mereka dengan versi alternatif dari yang ditampilkan di bawah ini.

1. Untuk menemukan penawaran penerbangan

Terlalu sering, pelancong menunda membeli tiket pesawat mereka, hanya untuk menemukan diri mereka berebut untuk menemukan beberapa tiket pesawat yang terjangkau pada menit terakhir. Perusahaan seperti GoLastMinute dimaksudkan untuk membantu kebiasaan umum ini. Mari kita lihat apakah desain halaman arahan pasca-klik perjalanan mereka efektif dalam menyampaikan pesan tersebut:

GoLastMinute

Mulai dari atas, logo perusahaan tidak ditautkan ke beranda, yang membantu memastikan pengunjung tetap tinggal dan tidak langsung terpental. Ini mungkin tidak cukup lama untuk mengonversi, karena ada cara lain di luar halaman — seperti tautan beranda di bawah tombol CTA dan tautan "GraphicBomb" di footer.

Judulnya spesifik dan langsung, dan subjudul yang menarik dan berfokus pada manfaat melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mendukung judul tersebut. Selain itu, membuat kolom email wajib diisi adalah cara yang baik bagi GoLastMinute untuk mendapatkan alamat email sebanyak mungkin dari wisatawan.

Ada tiga isyarat visual eksplisit yang mengarahkan perhatian ke elemen penting di halaman:

• Pesawat biru menunjuk ke arah formulir
• Pesawat putih pada tombol CTA memandu prospek untuk melanjutkan ke halaman berikutnya
• Panah merah menunjuk ke atas formulir, mengingatkan pengunjung untuk mengirimkan email mereka dan meminta penawaran penerbangan

Pindah ke tombol CTA, "Lanjutkan" terlalu membosankan dan dapat dengan mudah diganti dengan sesuatu yang kurang jelas seperti, "Temukan saya penawaran penerbangan terbaik sekarang!"

Secara keseluruhan, gaya halamannya sangat beragam. Pengaturan pantai di belakang formulir terlihat mirip dengan Clipart sedangkan koper dan stopwatch di bawah lipatan adalah kartun - dan kemudian kotak kanan bawah tampak seperti foto profesional. Jenis ketidakkonsistenan ini mengurangi nilai kepercayaan halaman dan dapat menghalangi orang untuk berkonversi.

2. Untuk mempromosikan kontes

Karena biaya perjalanan dapat menumpuk dengan cepat, kontes adalah pilihan yang bagus bagi perusahaan untuk menghasilkan prospek dan membangun hubungan dengan wisatawan. Desain halaman arahan pasca-klik perjalanan dari ShermansTravel ini mempromosikan pelayaran sebagai hadiah utama:

ShermansTravel

Logo perusahaan di bagian atas halaman menarik perhatian pengunjung terlebih dahulu, tetapi sayangnya, tidak menarik secara estetika. Fakta bahwa mereka sangat pixelated dapat membuat orang mempertanyakan kredibilitas perusahaan ini dan menolak tawaran tersebut.

Gambarnya bagus, meski agak aneh kalau kapal pesiarnya tidak ada di foto. Apakah itu bahkan kapal pesiar, atau kapal uap karena mitra hadiahnya adalah "Perusahaan Steamboat Ratu Amerika?" Penjelasan atau gambar untuk memperjelas dapat meningkatkan nilai kepercayaan di sini dan mendorong lebih banyak konversi.

Judul dan subjudulnya oke, tapi bisa diperbaiki. Daripada menyatakan, "Anda Bisa Memenangkan Pacific Northwest Cruise" dengan cara yang tidak antusias, perusahaan mungkin ingin menguji A/B sesuatu yang lebih deskriptif dan menarik seperti, "Masuk untuk memenangkan pelayaran Pacific Northwest selama 9 hari!"

Mencantumkan tunjangan hadiah adalah ide bagus dan kemungkinan besar akan meyakinkan pengunjung untuk masuk. Namun, di poin terakhir, "Anggur daerah dan wisata pantai termasuk" tidak perlu "disertakan" karena bagian tersebut mengarah dengan, "Termasuk hadiah". Ini detail kecil, tetapi dapat menurunkan kredibilitas perusahaan bagi orang-orang yang memperhatikannya.

Formulir 2-bidang sangat mudah karena hanya meminta alamat email dan kode pos tidak akan mengintimidasi terlalu banyak orang. Tombol CTA sama sekali perlu ditingkatkan. Itu terlalu kecil untuk lebar formulir, oranye tidak kontras dengan latar sebanyak mungkin, dan "Kirim" adalah salah satu pilihan kata terburuk untuk disertakan pada tombol.

Selain itu, beberapa tautan keluar dapat mengalihkan perhatian dari tujuan halaman, termasuk spanduk logo di bagian atas halaman, logo American Queen Steamboat Company, dan aturan undian. Kebijakan privasi dan syarat dan ketentuan adalah tautan yang dapat diterima karena membantu menambah tingkat kepercayaan pada ShermansTravel dan promosi ini. Namun, alih-alih membuka aturan di halaman lain, mereka dapat memiliki lightbox pop-up yang menjelaskan aturan tersebut.

3. Untuk menawarkan informasi tentang liburan timeshare

Sementara banyak orang merasa bahwa timeshares terlalu mahal dan tidak sebanding dengan semua biaya tambahan, promotor timeshare harus meyakinkan prospek sebaliknya. halaman arahan pasca-klik dapat menjadi alat yang hebat untuk meyakinkan prospek bahwa investasi itu sepadan dengan investasinya:

Klub Liburan Sheraton

Aspek yang paling menonjol dari halaman arahan pasca-klik ini adalah formulir pengambilan prospek dengan banyak pilihan liburan untuk dipilih. Karena liburan timeshare itu unik dan serbaguna, membuat formulir untuk memberi prospek pilihan yang lebih dipersonalisasi adalah ide bagus.

Salah satu elemen formulir yang mungkin ingin diuji A/B oleh Sheraton adalah tombol CTA. "Kirim Informasi" tidak jelas dan tombol hijau tidak keluar dari halaman sebanyak mungkin. Mengujinya dengan salinan berorientasi manfaat seperti, "Kirimi saya penawaran untuk liburan saya berikutnya!" dan warna kontras seperti jingga, akan membuatnya lebih menonjol dan menarik pengunjung untuk berkonversi.

Fitur kedua dari formulir yang mungkin layak untuk pengujian A/B adalah menghilangkan cetakan halus di bawah tombol CTA. Hal yang sama berlaku untuk cetakan kecil di bagian bawah halaman. Apakah semua ini diperlukan atau dapatkah dipindahkan ke halaman Kebijakan Privasi atau Syarat dan Ketentuan?

Tampilan slide gambar resor dan wisatawan yang menikmati diri mereka sendiri di resor memberi prospek tampilan yang menarik dan menarik ke dalam pengalaman timeshare. Kotak salinan yang ditempatkan di kanan bawah gambar juga berhasil menjual manfaat liburan timeshare Sheraton.

Akhirnya, logo mitra hyperlink di dekat bagian bawah bertindak sebagai pengalih perhatian, memberikan pengunjung rute keluar yang mudah sebelum mereka mengonversi penawaran.

4. Untuk memesan liburan

Banyak pelancong tidak menyukai tekanan dalam merencanakan, menganggarkan, dan memesan liburan mereka sendiri, jadi mereka mencari bantuan dari agen perjalanan. Mari kita lihat halaman arahan pasca-klik Perjalanan Liberty yang dirancang untuk memberikan prospek penawaran biaya liburan:

Perjalanan Kemerdekaan

Pertama, nama perusahaan ditautkan ke beranda. Hyperlink ini harus dihapus karena sejak awal, ada kemungkinan pengunjung akan meninggalkan halaman tanpa mendapatkan penawaran. Tautan keluar lainnya termasuk fitur "Temukan Kami" di pojok kanan atas dan seluruh footer halaman.

Gambar tersebut memberi prospek gagasan bahwa karyawan Liberty Travel ramah dan membantu, kemungkinan membujuk mereka untuk bekerja dengan perusahaan. Selain itu, nomor telepon click-to-call adalah fitur yang bagus, sehingga prospek dapat dengan cepat dan mudah menghubungi biro perjalanan.

Judul formulir, "Temukan penawaran terbaik", tidak jelas. Temukan penawaran terbaik untuk apa dan dibandingkan dengan siapa? Selain itu, bentuknya agak panjang, yang dapat mengintimidasi prospek dan membuat mereka takut. Kotak centang "Berlangganan ke email" sudah dicentang dan merupakan cara licik bagi Liberty untuk mengirim materi promosi ke prospek tanpa mereka benar-benar memilih konten tersebut. CTA "Dapatkan penawaran" tidak menarik, dan merah tidak "meletus" dari halaman karena merah sudah digunakan berkali-kali.

Menambahkan beberapa testimoni pelanggan yang positif dapat meningkatkan keinginan prospek untuk bekerja dengan Liberty Travel dan memberikan hasil yang lebih baik. Sesuatu seperti “Liberty Travel membantu saya menghemat 25% dalam perjalanan saya ke Meksiko!” dapat meyakinkan prospek bahwa Liberty adalah biro perjalanan tempat mereka ingin memesan liburan berikutnya.

5. Untuk menghasilkan unduhan laporan perjalanan

Entah itu untuk inspirasi liburan atau untuk mempelajari tren terkini, para pelancong sering kali tertarik untuk membaca berbagai laporan perjalanan. Ini adalah halaman arahan pasca-klik dari Skift yang dibuat untuk menghasilkan unduhan dari salah satu laporan terbaru mereka untuk Meksiko:

Skift

Mari kita mulai dengan tautan keluar yang dapat dihapus:

• Navigasi di header dan footer
• Tombol berbagi sosial di paro atas dan paro bawah
• Tautan podcast di kanan bawah

Mengapa tautan podcast disertakan? Jika halaman ini seharusnya fokus pada laporan perjalanan mewah di Meksiko, maka tautan podcast ini hanya menambah kebingungan. Dengan menyertakan elemen lain yang dapat diklik, Skift hanya meminta pengunjung untuk mengalihkan perhatian dan meninggalkan halaman tanpa mengunduh laporan.

Sisi baiknya, gambar menunjukkan kepada pengunjung apa yang akan mereka terima dengan memasukkan informasi mereka. Plus, ada cukup ruang putih di halaman — menarik perhatian ke elemen yang paling penting, seperti gambar laporan, deskripsinya, dan formulir pengambilan prospek.

Formulir pengambilan prospek yang bergerak bersama pengunjung saat mereka menggulir adalah sentuhan yang sangat bagus karena membuat tombol CTA selalu terlihat. Fitur ini membuat sangat mudah dan nyaman bagi prospek untuk berkonversi kapan saja selama waktu mereka di halaman.

Bentuknya sendiri, bagaimanapun, membutuhkan perombakan. "Unduh" dan "Kirim" sangat hambar dan tidak persuasif sama sekali. Juga, formulirnya agak panjang mengingat unduhan konten. Meminta nama dan alamat email adalah praktik standar, tetapi apakah jabatan, nama perusahaan, dan industri diperlukan untuk mengunduh laporan? Skift mungkin ingin mempertimbangkan pengujian A/B sebagai bentuk yang lebih singkat untuk melihat apakah itu menghasilkan lebih banyak prospek.

Terakhir, mencantumkan tiga poin utama dalam bentuk poin adalah hal yang cerdas, tetapi potongan teks yang besar di bawahnya membuat membaca halaman ini menjadi tugas yang lebih berat daripada yang seharusnya.

6. Untuk mencari mobil sewaan

Penyewaan mobil adalah salah satu kebutuhan pokok industri perjalanan. Dan dengan banyaknya perusahaan persewaan mobil yang dapat dipilih, perusahaan-perusahaan ini perlu melakukan apa saja untuk melanjutkan aliran pelanggan.

Berikut adalah halaman arahan pasca-klik perjalanan klik-tayang yang dibuat oleh Airport Rental Cars, dimaksudkan untuk meyakinkan pengunjung agar mencari dan menyewa mobil:

Mobil Penyewaan Bandara

Sekali lagi, banyak tautan keluar! Logo perusahaan, navigasi header dan footer, dan logo pemasok semuanya memberikan prospek jauh dari halaman sebelum mengonversi. Plus, mereka menawarkan ruang iklan di bawah logo pemasok tersebut, yang merupakan tautan keluar dari halaman.

Formulirnya singkat dan mudah diisi oleh prospek. Selain itu, tombol CTA oranye kontras dengan bagian halaman lainnya, kemungkinan menarik perhatian pengunjung dengan cepat. Sebaliknya, salinan tombol dan judul formulir, lemah. Tidak ada yang unik atau persuasif tentang mereka, sehingga pengunjung bahkan tidak perlu repot mengisi formulir. Pengujian A/B beberapa salinan deskriptif yang berfokus pada manfaat dapat menghasilkan lebih banyak penelusuran dan prospek bagi perusahaan.

Citra SUV berperan sebagai isyarat visual, meski kendaraan sedang melaju menjauhi pengunjung. Dengan menunjuk ke arah formulir, secara halus mengarahkan perhatian pengunjung untuk fokus pada formulir dan mencari mobil sewaan.

Tiga bagian ikonografi dengan teks berwarna biru menjelaskan penawaran tersebut secara lebih mendetail. Namun, menambahkan ruang putih ke seluruh halaman akan membantu menarik lebih banyak perhatian ke elemen yang paling penting, dan bahkan menghasilkan hasil yang lebih baik.

Mencantumkan semua pemasok mobil sewaan adalah ide yang bagus karena berfungsi sebagai indikator kepercayaan, tetapi perusahaan harus menguji A/B versi lain dari halaman yang logonya tidak tertaut ke halaman lain. Selain itu, menambahkan beberapa testimonial dari pelanggan yang senang (dengan kutipan terperinci dan foto kepala) akan menambah kepercayaan lebih dan membantu meyakinkan pengunjung bahwa Penyewaan Mobil Bandara adalah pilihan terbaik untuk kebutuhan mereka.

7. Untuk mendorong penjualan tiket taman hiburan

Laman landas pasca-klik perjalanan dari Universal Studios Hollywood ini mirip dengan contoh Airport Rental Cars karena merupakan laman landas pasca-klik klik-tayang. Taman hiburan mendorong orang untuk membeli tiket secara online dan menghemat hingga $10. Mari kita lihat seberapa baik halaman meyakinkan pengunjung untuk melakukannya:

Universal Studio Hollywood

Elemen yang paling estetis adalah gambar dengan semua warna cerah, dan secara keseluruhan halamannya seimbang memberikan pengalaman pengguna yang lebih menyenangkan.

Selain gambar yang indah, salinannya persuasif dan berorientasi pada keuntungan, mengungkapkan kepada prospek bahwa mereka dapat menghemat uang dan menghindari antrean dengan membeli tiket secara online. Plus, beberapa tombol CTA kooperatif (bahkan spanduk "Eksklusif Online") memberi prospek beberapa peluang untuk mengklik saat mereka menjelajahi halaman.

Tetapi sekali lagi, banyak tautan keluar (logo merek, navigasi header dan footer, tombol CTA "Pelajari Lebih Lanjut", tautan sosial, dll.) dapat menghasilkan lebih sedikit klik-tayang.

Beberapa elemen yang hilang adalah segala bentuk bukti sosial atau kesaksian pelanggan. Menunjukkan bahwa pelanggan sebelumnya telah memanfaatkan penawaran ini dan menganggapnya berharga dapat memaksa orang lain untuk membeli tiket online juga.

8. Untuk menjual asuransi perjalanan

Bepergian bisa mahal; kemudian Anda menggunakan biaya asuransi perjalanan - biaya tambahan yang mungkin dianggap tidak perlu oleh banyak orang setelah menghabiskan begitu banyak uang untuk membeli tiket, mereka memilih untuk tidak membelinya. Sebagai penyedia asuransi, tugas Anda adalah meyakinkan wisatawan mengapa asuransi ini layak dibeli.

Mari kita lihat bagaimana AardvarkCompare menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk menyampaikan pesan:

AardvarkCompare

Kami hampir berhasil melewati seluruh halaman arahan pasca-klik perjalanan tanpa menemukan tautan keluar, kecuali lencana keamanan McAfee di footer yang keluar dari halaman. Meskipun, contoh khusus ini tidak seburuk contoh sebelumnya karena memberikan detail yang tepat tentang seberapa aman AardvarkCompare.com.

Judulnya, "Asuransi Perjalanan", sangat luas dan perlu ditulis ulang, tetapi setidaknya subjudulnya cukup menjelaskan.

Dengan menggunakan formulir multi-langkah, AardvarkCompare hanya menangkap prospek yang benar-benar tertarik dan memberi tahu prospek berapa lama prosesnya. Setiap langkah menyediakan judul bagian untuk mempratinjau apa yang diperlukan selanjutnya (informasi tujuan, pelancong, dan pembayaran).

Tombol CTA oranye menonjol di halaman biru, tetapi dapat diuji A/B dengan salinan yang lebih kuat daripada, "Berikutnya", dan, "Mulai Membandingkan".

Daftar mitra asuransi membantu menanamkan rasa percaya pada pengunjung — membuat mereka merasa lebih nyaman membeli asuransi dari AardvarkCompare. Selain itu, bagian "Cara kerjanya" membantu memberi tahu pengunjung apa yang dapat mereka harapkan saat membeli dari perusahaan ini.

Rancang halaman arahan pasca-klik perjalanan Anda berikutnya dengan percaya diri

Industri perjalanan terus berkembang dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Apa pun tujuan Anda, cara paling efektif untuk menghasilkan arahan dan membangun kesadaran merek adalah dengan membuat dan mempromosikan halaman arahan pasca-klik yang ramah, dapat dipercaya, dan memberikan kesan abadi.

Halaman mana di atas yang paling menginspirasi Anda? Apa yang dapat Anda ambil dari contoh halaman arahan pasca-klik perjalanan ini untuk membuat halaman konversi tinggi Anda sendiri? Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.