Sumber lalu lintas terbaik untuk meningkatkan keuntungan aplikasi seluler Anda

Jadi, Anda telah mengembangkan aplikasi, bagus sekali! Sekarang tantangan terbesar adalah mengeluarkannya dan memberi tahu pelanggan bahwa mereka harus mengunduhnya. Mengarahkan lalu lintas ke produk Anda tidak pernah sederhana, melibatkan mempertimbangkan beberapa faktor, dan yang terpenting, membutuhkan waktu. Pilihan apa yang tersedia?

Bagaimana cara mendapatkan lalu lintas ke aplikasi saya?

Ada beberapa cara untuk mendapatkan lalu lintas ke produk Anda, dan beberapa jenis lalu lintas yang dapat Anda manfaatkan. Mereka umumnya dapat dibagi menjadi tiga kategori:

• lalu lintas organik
• Lalu lintas yang termotivasi (diberi insentif).
• Lalu lintas berbayar

Organik berasal dari pencarian pengguna saat mereka menggulir halaman hasil, membaca ulasan dan peringkat, dan memeriksa favorit pengguna lain. Jadi, mereka didorong ke produk Anda sebagai hasil dari peningkatan visibilitas Anda dan saat Anda mengoptimalkan kata kunci target Anda.

Lalu lintas yang termotivasi berarti Anda memberi penghargaan kepada pengguna karena berbagi aplikasi dengan seseorang, menulis ulasan, dan tindakan lain seperti itu. Pengguna yang sudah ada mendapatkan sesuatu yang ekstra untuk sesuatu yang sederhana seperti memberikan ulasan, tetapi ulasan/peringkat tersebut dapat membantu meningkatkan visibilitas aplikasi Anda di app store. Selain itu, setelah mereka menyelesaikan tugas dan selesai mengunduh aplikasi, mereka mungkin mendapatkan poin ekstra atau diskon kecil.

Lalu lintas berbayar mengacu pada semua lalu lintas yang diarahkan ke aplikasi Anda melalui iklan berbayar, promosi atau kampanye, platform sumber lalu lintas, media sosial, iklan Google, dan sebagainya.

Seperti yang mungkin Anda tergoda untuk berpikir;

"OK keren. Jadi saya hanya perlu mencari tahu mana yang terbaik untuk saya dan pekerjaan selesai!”

Saya buru-buru memberi tahu Anda bahwa memasukkan diri Anda hanya dengan satu jenis saluran lalu lintas untuk meningkatkan penjualan Anda bisa sangat berisiko. Bertaruh hanya pada organik bisa berarti Anda akan menunggu lama sebelum tingkat konversi mulai meningkat. Mengandalkan lalu lintas berbayar saja, tanpa memiliki konten berkualitas apa pun, dapat menyebabkan ketidakpuasan pengguna yang tidak memahami produk Anda.

Itulah mengapa selalu yang terbaik untuk menggabungkan semua pendekatan untuk mendapatkan lalu lintas sambil tetap memperhatikan kinerjanya. Jadi, Anda juga harus menemukan alat analitik untuk membantu Anda memecahkan kode angka dan melacak semua klik, konversi, kunjungan, dan tindakan apa pun yang dilakukan pengguna di aplikasi Anda. Dengan cara ini Anda akan dapat memahami apa yang berhasil untuk produk Anda dan bagaimana mengarahkan arus lalu lintas sehingga memberikan hasil terbaik.

Bagaimana kita tahu ini? Karena kami membuat Voluum dengan mempertimbangkan orang-orang seperti Anda. Data adalah raja dan Anda tidak akan pergi jauh tanpa melacak iklan Anda, menganalisis laporan, dan menyesuaikan tindakan yang sesuai. Namun sebelum kita membahasnya, mari kita mengobrol tentang dari mana mendapatkan lalu lintas itu untuk aplikasi seluler Anda.

Berkenalan dengan ASO

Lalu lintas organik untuk aplikasi seluler hampir identik dengan ASO. Itu singkatan dari App Store Optimization . Dan itu mengacu pada proses pengoptimalan halaman aplikasi seluler di app store seperti Google Play dan App Store untuk meningkatkan visibilitas bagi pengguna dan mempertahankan posisi tinggi di tangga lagu teratas. Ini melibatkan pengoptimalan kata kunci untuk berbagai macam istilah pencarian, serta membuat materi iklan dan penampilan Anda semenarik mungkin secara visual.

Cukup mulai dengan penelitian dan kumpulkan daftar semua kemungkinan kata kunci dan kombinasinya yang terkait dengan aplikasi seluler. Lanjutkan dengan memilih dan memprioritaskannya berdasarkan relevansi dan volume lalu lintas. Kumpulan kata kunci yang dikumpulkan adalah apa yang harus Anda sertakan dalam deskripsi dan judul untuk mempopulerkan aplikasi.

Visual di app store sama pentingnya untuk pengoptimalan ASO; mereka akan membantu meningkatkan tingkat konversi. Materi iklan apa pun yang akan Anda gunakan, materi iklan tersebut harus dapat dipahami dan bermakna bagi konten aplikasi. Jika ragu, pengujian A/B selalu merupakan opsi yang bagus untuk digunakan untuk melihat apa yang mendapatkan lebih banyak klik.

Dan tentu saja, ikuti aturan yang ditetapkan setiap toko aplikasi untuk daftar aplikasi. Seperti dengan Google Play misalnya, di mana aplikasi yang menargetkan anak-anak harus diawasi lebih ketat. Selain itu, hanya memberikan perkiraan harga atau menggunakan "yang terbaik" di ikon Anda juga sangat tidak disukai.

ASO dan kepatuhan mungkin merupakan alat yang paling penting untuk digunakan oleh pemilik aplikasi seluler agar orang menemukannya dan kemudian mengklik unduh. Terutama karena 48% pengguna mencari tahu tentang aplikasi baru dengan menjelajahi app store dan 38% dengan melihat bagian rekomendasi – itu adalah audiens yang besar untuk dijelajahi.

Sumber lalu lintas OEM

Ini bukan hanya akronim yang menyenangkan untuk diingat tetapi juga cara yang bagus untuk periklanan aplikasi seluler. OEM berarti Produsen Peralatan Asli dan mengacu pada produsen ponsel yang membuat perangkat di pabriknya sendiri, jadi merek seperti Samsung atau Xiaomi. Mereka adalah semacam sumber lalu lintas berbayar tetapi bekerja mirip dengan lalu lintas organik karena aplikasi Anda akan diiklankan di dalam aplikasi atau direkomendasikan kepada pengguna.

Sumber lalu lintas OEM adalah platform yang menggunakan lalu lintas dalam ekosistem Android. Anda dapat mengiklankan produk, aplikasi, atau layanan di aplikasi prainstal seperti Weather dan Mail, serta menampilkan rekomendasi kepada pengguna saat mereka mengubah pengaturan ponsel atau menggunakan aplikasi ini.

Hal keren tentang mereka adalah aplikasi ini diinstal secara default dan jarang dihapus oleh pengguna. Mereka juga dapat disajikan sebagai rekomendasi dari produsen smartphone.

Pemasar dapat beriklan di perangkat OEM baik melalui kemitraan langsung dengan produsen atau melalui mitra seperti Aura yang melayani demografi OEM, menciptakan pengalaman perangkat yang kaya yang melibatkan dan mempertahankan pelanggan.

OEM cukup efisien dan menawarkan opsi untuk pengoptimalan dan segmentasi audiens. Meskipun itu tidak akan tersedia untuk Anda segera setelah Anda merilis aplikasi Anda, itu pasti layak untuk dicoba, dan digunakan di kemudian hari saat Anda mengumpulkan basis pengguna yang lebih besar.

Platform Sisi Permintaan untuk seluler

DSP adalah alat keren untuk membeli iklan secara otomatis. DSP mendapatkan lalu lintas dari jaringan iklan yang sesuai dengan permintaan pengiklan dengan pasokan iklan dari penerbit. Saat menggunakan DSP, Anda tidak perlu menghubungi penayang mana pun karena DSP berfungsi sebagai perantara antara pengiklan (jadi Anda) dan penjual penempatan; “menegosiasikan” harga dan frekuensi iklan berdasarkan parameter yang telah ditentukan sebelumnya yang ditentukan oleh pengiklan.

Ada beberapa platform yang patut diperhatikan seperti Liftoff , Moloco , atau Smadex . Tetapi yang akhirnya Anda pilih bergantung pada kebutuhan terperinci Anda karena mereka mungkin memiliki profil, harga, dan opsi yang berbeda. Apa pun itu, opsi berbayar yang menarik untuk dipertimbangkan.

Manfaatkan pemasaran media sosial

Media sosial adalah cara yang bagus untuk mempromosikan hampir semua hal, jadi pasti ada ruang untuk aplikasi seluler Anda di luar sana. Dan Anda punya banyak pilihan. Facebook, Instagram , TikTok , Youtube – pilih salah satu atau pilih semuanya tergantung profil produk Anda.

Meskipun pemasaran media sosial organik bagus untuk dimiliki, Anda dapat menggunakan iklan berbayar di platform tersebut untuk hasil yang jauh lebih cepat dan terukur. Berkenalan dengan Instagram untuk Bisnis atau TikTok , dan percayalah – sepertinya rumit. Mereka menawarkan semua jenis format iklan, sehingga Anda dapat menemukan salah satu yang paling sesuai dengan audiens Anda. Di TikTok, Anda dapat memilih dari iklan seperti In-Feed, Top View (satu-satunya perbedaan adalah Top View muncul di feed selama 60 detik), atau beberapa format menyenangkan seperti Branded Hashtag atau Brand Takeover yang mendorong pengguna untuk menggunakan efek bermerek dan membuat konten mereka sendiri dengan mereka. Iklan Instagram juga cukup serbaguna, Anda dapat menggunakan iklan di Stories, membuat Reel, menggunakan format Carousel (sangat bagus untuk konten yang lebih mendidik), atau menempatkan iklan Anda di bagian "Jelajahi" (yang dikuratori untuk setiap pengguna berdasarkan pencarian mereka)

Anda juga dapat menjalin kerja sama dengan influencer yang dapat mengiklankan aplikasi Anda kepada audiens mereka, membuat ulasan video tentangnya, atau memberikan kode diskon. Langit adalah batasnya. Tetapi dengan 4,75 miliar orang yang menggunakan media sosial di seluruh dunia, kemungkinan Anda akan menemukan seseorang yang tertarik cukup tinggi dan audiens yang terlalu besar untuk dilewatkan.

Iklan video berfungsi dengan baik di media sosial dan dapat diiklankan di sebagian besar platform. Untungnya tidak selalu perlu mempekerjakan seluruh tim ahli yang akan mengarahkan iklan panjang untuk Anda, mereka cukup mudah diketahui dan dapat diproduksi sendiri. Misalnya, Anda dapat menjalankan iklan di TikTok yang meledak dalam beberapa tahun terakhir. Konten unik dan lucu menarik bagi semua jenis pengguna, dan masuk ke umpan seseorang dengan iklan pendek lebih mudah dari yang Anda harapkan.

Selalu ukur lalu lintas Anda…selalu

Meskipun Anda khawatir tentang mengarahkan lalu lintas ke produk Anda, Anda sebenarnya harus khawatir tentang kinerja iklan Anda. Apakah Anda mengandalkan ASO atau Anda membeli iklan Anda secara terprogram tidak akan menjadi masalah kecuali iklan tersebut bekerja dengan baik.

Kampanye yang berhasil membutuhkan strategi yang hanya dapat dibangun dengan mengumpulkan dan menganalisis data.

Jadi, izinkan saya memberi tahu Anda mengapa Anda harus melihat lebih dekat Voluum.

Dan tidak, itu bukan karena Anda membaca blog kami

Voluum adalah pelacak industri terkemuka karena beberapa alasan.

Ini tidak hanya dibuat untuk menyusun laporan Anda, tetapi juga untuk membantu Anda mengoptimalkan kampanye dan mendapatkan hasil terbaik. Voluum mengumpulkan informasi nyata tentang klik, konversi, tayangan, dll. secara waktu nyata, sehingga Anda dapat bertindak segera setelah sesuatu dalam kinerja berubah atau berhenti memenuhi standar.

Ada juga banyak fitur yang dirancang khusus untuk membuat hidup Anda lebih mudah, jadi tidak ada alasan untuk menjauh dari alat seperti Voluum. Fitur yang mana?

• Pengujian A/B yang dapat Anda gunakan untuk menguji kombinasi materi iklan atau halaman arahan mana yang paling cocok untuk produk Anda.
• Jalur berbasis aturan yang mengarahkan lalu lintas ke penawaran berperforma terbaik.
• Integrasi sumber lalu lintas API dengan semua platform utama sehingga Anda dapat melacak semuanya dari satu dasbor.

Itu hanyalah puncak gunung fitur kami. Selain itu, semua yang kami lakukan mempertimbangkan keamanan Anda dan keamanan pengguna akhir. Kami hanya mengumpulkan data yang diperlukan untuk kinerja iklan Anda dengan kepatuhan penuh terhadap persyaratan GDPR. Dan berkat pengalaman kami selama hampir sepuluh tahun, Anda dapat mengandalkan sistem kami untuk aktif dan berjalan, sehingga Anda tidak akan pernah ketinggalan tanpa akses ke statistik terpenting Anda.

Tetapi apakah itu akan melacak peristiwa dalam aplikasi?

Tidak, tapi ya. Voluum sendiri tidak akan dapat melacak in-app event tetapi dengan mitra yang tepat, semuanya mungkin. Mitra Pengukuran Seluler seperti Appsflyer melacak semua peristiwa yang dihasilkan klien yang terkait dengan aplikasi Anda. Dan menghubungkan Appslfyer dengan Voluum akan memungkinkan Anda untuk menggunakan semua kemampuan pelacakan dan pengoptimalan Voluum untuk pertumbuhan aplikasi Anda.

Ini cukup sederhana dalam penyiapan .

• Tetapkan Voluum sebagai mitra di Appsflyer.
• Tambahkan aplikasi Anda di Voluum sebagai penawaran.
• Dan in-app event Anda akan dilacak di Voluum sebagai konversi.
• Tetapkan konversi khusus untuk membedakan berbagai jenis konversi.

Anda mungkin merasa ini hanya menambahkan lebih banyak langkah yang tidak perlu. Namun meneruskan data yang dibuat oleh Appsflyer ke Voluum memberi Anda akses ke opsi analisis dan pelaporan yang lebih detail. Gunakan mereka untuk memaksimalkan keuntungan Anda. Ini berhasil – sebagaimana dibuktikan oleh studi kasus ini.

Anda dapat mempercayai Voluum untuk membawa Anda ke level selanjutnya.