Cara menemukan lalu lintas terbaik untuk penawaran iGaming

Diterbitkan: 2024-11-05

Pengarang: PropellerAds

Saat ini, iGaming adalah salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat dan kompetitif yang tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Pertumbuhan ini didorong oleh beberapa faktor utama: kebangkitan igaming seluler, yang kini menyumbang lebih dari separuh pendapatan igaming global, dan meluasnya daya tarik iGaming online, dengan 26% populasi global terlibat dalam beberapa bentuk iGaming online. Ini bukan hanya stereotip pemain iGaming Anda—rata-rata pemain online adalah anak berusia 34 tahun yang paham teknologi dan cenderung bermain di ponselnya seperti halnya memeriksa media sosial.

Meskipun angka-angka ini menarik, angka-angka ini juga menyoroti tantangan penting: persaingan yang tinggi .

Seiring pertumbuhan industri, jumlah perusahaan yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian pemain potensial juga meningkat. Di sinilah pemahaman sumber lalu lintas Anda—dan, yang lebih penting, memilih sumber yang tepat —berperan.

Jadi, inilah pertanyaan besarnya: bagaimana Anda menemukan lalu lintas terbaik untuk penawaran iGaming Anda?

Baik Anda sedang menjalani peraturan iklan yang ketat atau mencari sumber lalu lintas yang belum dimanfaatkan, panduan ini akan membekali Anda dengan wawasan yang Anda butuhkan untuk berhasil dalam dunia pembelian media iGaming.

Siap untuk meningkatkan permainan lalu lintas Anda? Mari kita mulai!

Kualitas lalu lintas: Mengapa penting dan mengapa semua klik tidak sama!

Kini setelah kita mengetahui besarnya dan daya saing industri iGaming, sekarang saatnya untuk melihat lebih dekat apa yang benar-benar membuat perbedaan: kualitas lalu lintas .

Jika Anda seorang pembeli media iGaming, Anda mungkin sudah merasakan dampak dari biaya akuisisi yang tinggi. Dunia iGaming tidak murah—setiap klik, setiap prospek, dan setiap konversi ada harganya.

Dan jujur saja: tidak semua lalu lintas diciptakan sama . Mengirimkan ribuan pengguna ke penawaran iGaming Anda mungkin terlihat bagus di atas kertas, namun jika mereka tidak terlibat, apa gunanya?

Lalu lintas yang buruk berarti tingkat konversi yang rendah, pembelanjaan iklan yang sia-sia, dan pada akhirnya, kekalahan. Lebih buruk lagi, beberapa sumber lalu lintas dapat merusak citra merek Anda. Tidak ada perusahaan iGaming terkemuka yang ingin dikaitkan dengan lalu lintas berkualitas rendah, berisi spam, atau sumber berisiko.

Jadi, bagaimana Anda menghindari membuang-buang uang untuk lalu lintas yang buruk?

Ini dimulai dengan berfokus pada kualitas daripada kuantitas . Anda menginginkan pengguna yang berminat , terlibat , dan, yang paling penting, cenderung berkonversi . Ini berarti menargetkan pemirsa yang sudah memiliki pola pikir untuk bermain dan menang, seperti penggemar olahraga atau pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan konten iGaming.

Sumber lalu lintas terbaik untuk iGaming: Peraturan, tantangan, dan peluang

Sekarang setelah Anda mengetahui mengapa kualitas itu penting, mari selami di mana menemukan lalu lintas terbaik untuk penawaran iGaming Anda.

Setiap sumber lalu lintas memiliki serangkaian peraturan dan tantangannya sendiri, jadi mari kita uraikan:

1. Mesin pencari (Google)

Google Ads adalah pilihan yang menggiurkan bagi pemasar iGaming mana pun karena jangkauannya yang luas dan kemampuan penargetan yang presisi. Namun, mengiklankan penawaran iGaming di Google tidak semudah menyiapkan kampanye.

Kebijakan Google yang ketat berarti bahwa mempromosikan konten iGaming dengan uang sungguhan memerlukan sertifikasi Google Ads yang tepat.

Untuk mendapatkan sertifikasi, penawaran iGaming Anda harus mematuhi undang-undang setempat, memberikan informasi iGaming yang bertanggung jawab, dan hanya menargetkan negara yang disetujui. Google tidak mengizinkan iklan untuk anak di bawah umur atau di negara yang membatasi iklan iGaming, dan Anda harus mengikuti kebijakan Google dengan cermat untuk menghindari penolakan.

Bahkan setelah memperoleh sertifikasi, menjalankan iklan iGaming di Google masih menjadi tantangan, dengan beberapa pengguna menyebutkan larangan atau penangguhan akun.

Kesimpulannya? Jika Anda dapat mengikuti peraturan Google, Google dapat menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi. Namun berhati-hatilah: bahkan pelanggaran kecil terhadap kebijakan dapat menyebabkan iklan Anda ditarik, jadi Anda harus tetap mematuhi kebijakan tersebut setiap saat.

2. Media sosial (Facebook dan Instagram)

Platform sosial seperti Facebook dan Instagram menawarkan segmentasi audiens yang sangat baik, namun mereka juga menghadirkan rintangan yang signifikan bagi pemasar iGaming.

Kebijakan periklanan Meta untuk iGaming dan game sangat ketat: Anda memerlukan izin tertulis, bukti lisensi yang sesuai, dan Anda hanya dapat menargetkan pengguna di wilayah yang disetujui. Iklan Anda tidak boleh menargetkan siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun, dan terdapat pembatasan pada jenis aktivitas iGaming yang dapat dipromosikan di berbagai wilayah.

Terlepas dari keterbatasan ini, manfaat media sosial sudah jelas. Audiens cenderung sangat terlibat dan responsif terhadap semua jenis konten dan iklan. Penting untuk dipahami bahwa pengguna berada di sana untuk mendapatkan hiburan dan ingin mengeklik iklan yang sesuai dengan feed mereka.

3. Iklan asli

Iklan asli adalah alternatif yang solid untuk mempromosikan konten iGaming tanpa hambatan ketat seperti yang ditemukan di Google atau Facebook. Iklan bawaan menyatu dengan konten yang sudah dikonsumsi pengguna, menjadikannya tidak terlalu mengganggu dan lebih mungkin untuk diklik. Hal ini sangat berguna dalam industri iGaming, di mana pengguna mungkin mewaspadai iklan banner tradisional.

Meskipun platform iklan bawaan umumnya menawarkan lebih banyak fleksibilitas, Anda tetap harus mematuhi batasan regional dan memastikan iklan Anda tidak menyesatkan atau menargetkan wilayah terlarang. Iklan bawaan bisa sangat efektif jika dipersonalisasi dan ditempatkan pada platform yang menarik penggemar igaming.

4. Menampilkan iklan

Iklan bergambar adalah alat ampuh lainnya untuk mengarahkan lalu lintas, namun sering kali menjadi korban kebutaan iklan —ketika pengguna mengabaikan iklan banner setelah terlalu sering melihatnya. Untuk memaksimalkan iklan bergambar, pertimbangkan untuk menggunakan kampanye penargetan ulang agar selalu diingat oleh pengguna yang telah menunjukkan minat pada penawaran iGaming.

Iklan bergambar menghadirkan tantangan serupa dengan platform lain: Anda harus mematuhi peraturan khusus negara, menghindari menargetkan anak di bawah umur, dan memastikan bahwa konten Anda memenuhi undang-undang iGaming setempat.

5. Kedutan

Untuk platform yang memberikan keterlibatan tinggi dengan audiens yang berpusat pada gamer, Twitch sangat cocok untuk pemasar iGaming. Format streaming langsung platform ini memungkinkan pengiklan untuk terlibat langsung dengan komunitas yang sudah antusias dengan igaming. Tidak seperti platform yang lebih teregulasi, Twitch masih menawarkan kebebasan dalam mempromosikan konten iGaming, meskipun sudah mulai menerapkan pedoman yang lebih ketat.

Banyak streamer Twitch yang bersedia bertindak sebagai pemasar afiliasi, menampilkan gameplay, dan mempromosikan platform Anda secara langsung. Interaksi otentik semacam ini dapat membangun kepercayaan dan loyalitas dengan calon pemain. Namun, perlu diingat bahwa kebijakan Twitch terus berkembang, dan beberapa aktivitas iGaming tertentu kini dibatasi.

5. Iklan Propeller

Bagi pembeli media yang mencari platform dengan batasan lebih sedikit dan kemampuan untuk berkembang dengan cepat, PropellerAds adalah pilihan ideal. Dengan pemirsa bulanan di seluruh dunia yang berjumlah lebih dari 1 miliar pengguna , PropellerAds menawarkan jangkauan luas di seluruh dunia dan format iklan yang fleksibel seperti pemberitahuan push, push dalam halaman, iklan popunder, dan format unik – Survey Exit.

Salah satu kekuatan PropellerAds adalah jangkauan globalnya , yang memungkinkan Anda menargetkan pemirsa di berbagai GEO dengan lebih sedikit kesulitan dalam hal kepatuhan. PropellerAds juga menawarkan penargetan demografis dan berbasis minat , sehingga Anda dapat membidik audiens yang tepat, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi. Selain itu, fitur seperti penargetan lalu lintas sosial memungkinkan pemasar iGaming untuk melewati beberapa batasan yang diberlakukan oleh platform media sosial tradisional.

Fitur utama untuk mendorong dampak

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iGaming Anda, penting untuk memahami fitur dan strategi mana yang dapat memberikan dampak paling besar. Berikut rincian fitur utama yang digunakan untuk mengoptimalkan lalu lintas dan konversi Anda:

1. Penargetan demografis: Menargetkan audiens yang tepat

Keberhasilan kampanye iGaming bergantung pada jangkauan orang yang tepat. Salah satu cara terbaik untuk melakukan hal ini adalah melalui penargetan demografis , terutama untuk pemirsa seperti penggemar olahraga, yang lebih mungkin terlibat dengan penawaran iGaming.

Platform seperti PropellerAds memungkinkan Anda menyaring penargetan berdasarkan minat, seperti pengguna yang sering berinteraksi dengan konten olahraga. Menargetkan penggemar olahraga, misalnya, sangat efektif di negara-negara seperti Brasil, di mana iGaming olahraga sangat populer. Dengan menggunakan data demografi seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi, Anda dapat menjangkau pengguna yang lebih berpeluang melakukan konversi, sehingga dana kampanye Anda dapat dimanfaatkan lebih banyak.

2. Penargetan lalu lintas sosial: Melewati batasan dan menjangkau pengguna yang terlibat

Platform media sosial seperti Facebook memiliki batasan ketat pada iklan iGaming, sehingga membuat promosi penawaran iGaming menjadi sulit. Namun, penargetan lalu lintas sosial memberikan solusi cerdas.

Platform seperti PropellerAds menawarkan opsi lalu lintas bergaya sosial, memungkinkan Anda memperoleh manfaat dari promosi media sosial sambil menghindari peraturan ketat yang sama. Fitur ini memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang berinteraksi dengan konten di media sosial, termasuk iklan video dan aktivitas dalam aplikasi.

Dengan lebih sedikit rintangan yang harus dilewati, penargetan lalu lintas sosial memungkinkan Anda menjangkau audiens yang tepat tanpa hambatan yang disebabkan oleh platform utama.

3. Strategi Pengoptimalan: Sempurnakan untuk kinerja maksimal

Setelah audiens Anda ditetapkan, langkah berikutnya adalah mengoptimalkan kampanye Anda untuk mendapatkan hasil terbaik. Memilih format iklan yang tepat dapat membuat perbedaan besar. Platform seperti PropellerAds menawarkan berbagai format, seperti iklan popunder untuk jangkauan luas, pemberitahuan push untuk personalisasi, dan iklan keluar survei untuk menghangatkan audiens dengan pertanyaan latar belakang sebelum mereka membuka halaman landing. Semuanya sangat efektif dalam iGaming.

Untuk memastikan anggaran Anda dibelanjakan dengan bijak, gunakan penargetan aktivitas pengguna untuk mengelompokkan audiens Anda berdasarkan tingkat keterlibatan mereka. Pengguna dengan keterlibatan tinggi mungkin menerima pemberitahuan push yang ditargetkan, sementara pengguna yang kurang aktif dapat ditargetkan ulang dengan popunder untuk meningkatkan minat mereka.

Selain itu, pengoptimalan GEO memastikan kampanye Anda menjangkau orang yang tepat. Dengan berfokus pada wilayah dengan tingkat konversi tinggi, Anda dapat memaksimalkan ROI. Alat seperti Subzona membantu Anda menjadi lebih spesifik, memungkinkan Anda menargetkan subzona dengan konversi tertinggi dalam zona iklan kawasan ini.

4. Pelacakan yang tepat: Kunci untuk mengoptimalkan penayangan iklan

Meskipun Anda bisa mendapatkan informasi kampanye dasar dari PropellerAds, sebaiknya tambahkan lapisan informasi tambahan dengan menggunakan pelacak seperti Voluum untuk lebih memahami apa yang cocok untuk audiens Anda. Pelacak khusus dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari dana iklan Anda dan, dalam kasus Voluum, mengotomatiskan banyak tugas berulang, memungkinkan Anda fokus pada lebih banyak tugas yang menghasilkan pendapatan.

Selain itu, Anda dapat melakukan pengujian A/B ekstensif untuk menyempurnakan pesan Anda dan menggunakan jalur berbasis aturan untuk memastikan bahwa setiap segmen audiens akan melihat halaman dengan konten yang paling menarik bagi mereka.

Pelacak iklan mendapatkan daya tarik di industri iGaming setelah menaklukkan vertikal dan ceruk lainnya.

Kisah sukses: Hasil nyata menggunakan fitur utama dalam kampanye iGaming

Untuk menunjukkan efektivitas strategi dan platform yang telah kita diskusikan, mari kita lihat beberapa contoh nyata. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana memanfaatkan fitur dan taktik utama dapat memberikan hasil yang mengesankan di iGaming.

1. Kesuksesan iGaming Brasil: 100 ribu registrasi dan 10 ribu+ FTD

Salah satu studi kasus yang menonjol datang dari kampanye iGaming Brasil yang meraih kesuksesan besar menggunakan kombinasi iklan Popunder , Classic Push , dan In-Page Push dengan PropellerAds. Kampanye ini, yang berlangsung dari Maret hingga Juli 2024, menghasilkan lebih dari 100,000 pendaftaran dan lebih dari 10,000 deposito pertama kali (FTD) .

Poin penting dari kampanye ini:

Pengiklan memulai dengan iklan Popunder untuk jangkauan luas guna mengumpulkan data untuk pengoptimalan.
Setelah menyempurnakan strateginya, mereka meluncurkan kampanye Classic Push dan In-Page Push, yang secara signifikan meningkatkan konversi mereka.
Dengan berfokus pada materi iklan yang dilokalkan dalam bahasa Portugis dan menawarkan konten interaktif, seperti undian dan permainan, kampanye ini mampu melibatkan pengguna di Brasil secara efektif.

Keberhasilan ini didorong oleh penggunaan materi iklan interaktif dan penargetan cerdas, yang memastikan bahwa iklan tersebut diterima oleh pemirsa lokal. Dengan mengoptimalkan kampanye berdasarkan data real-time, pengiklan mencapai sasaran biaya per akuisisi (CPA) yang diinginkan sekaligus meningkatkan anggaran untuk pertumbuhan lebih lanjut.

2. Kampanye iGaming di Afrika: 5.996 konversi menggunakan lalu lintas sosial

Studi kasus mengesankan lainnya datang dari tim pembelian media yang menjalankan kampanye iGaming di Nigeria dan Afrika Selatan . Dengan menggunakan fitur Lalu Lintas Sosial PropellerAds bersama dengan iklan Popunder dan In-Page Push, tim mencapai 5.996 konversi selama satu bulan.

Sorotan utama dari kampanye ini:

Tim menggabungkan sumber lalu lintas, termasuk PropellerAds, Facebook, dan Google Ads, namun menemukan bahwa PropellerAds menghasilkan volume lebih tinggi dan kualitas lalu lintas lebih baik dibandingkan dengan platform lain.
Lalu lintas sosial membantu mengurangi biaya konversi dan memberikan cara yang hemat biaya untuk menjangkau pengguna yang sangat terlibat di Afrika.
Dengan menargetkan audiens yang lebih luas (pengguna seluler di Android dan iOS), kampanye ini mempertahankan tingkat konversi yang tinggi, meskipun jumlah setoran individu lebih kecil.

Studi kasus ini menyoroti kekuatan penggunaan gabungan format iklan dan lalu lintas sosial untuk menjangkau pemirsa di wilayah dengan keterlibatan tinggi namun belanja individu lebih rendah.

PropellerAds: Langkah Anda selanjutnya menuju kampanye iGaming yang lebih baik

Baik Anda menargetkan penggemar olahraga dengan penargetan demografis yang tepat atau memanfaatkan lalu lintas sosial untuk melewati pembatasan, satu platform dapat membantu Anda menjalankan strategi ini dalam skala besar: PropellerAds .

PropellerAds menawarkan lebih dari 1 miliar jangkauan pemirsa bulanan , memastikan Anda memiliki akses ke lalu lintas berkualitas tinggi di seluruh dunia.

Baik Anda memerlukan pemberitahuan push , popunder , atau opsi penargetan lanjutan, PropellerAds dirancang untuk membantu kampanye Anda berkembang. Dengan lebih dari 70.000 kampanye iklan yang berjalan setiap bulan dan 60 juta konversi terlacak , PropellerAds memiliki alat dan jangkauan bagi Anda untuk mendorong hasil nyata.