Strategi berbasis lalu lintas: Bagaimana menerapkan SEO untuk firma hukum?

Di dunia digital modern ini, setiap organisasi ingin mengubah strategi pemasaran mereka. Selain media sosial dan iklan online, optimisasi mesin pencari telah menjadi alat pemasaran digital yang paling kuat. Sampai sekarang, bagaimanapun, sudah umum bagi penyedia layanan seperti firma hukum untuk tidak memperhatikan SEO, karena mereka gagal mengenali pentingnya.
Kemajuan yang berkembang dalam pencarian Google mengubah cara orang mencari layanan hukum. Saat ini, memanfaatkan 'halaman kuning' atau mengamankan sampul belakang buku telepon tidak akan mendorong bisnis baru. Jadi, jika Anda ingin mengembangkan praktik Anda, gunakan SEO untuk firma hukum. Apakah Anda seorang pengacara pribadi atau menjalankan firma hukum – ini dapat memaksimalkan visibilitas firma hukum Anda secara online. Jika Anda tidak mengerti tentang hal itu, biarkan kami membantu Anda memahami strategi berbasis lalu lintas ini.

Apa itu SEO untuk Firma Hukum?

Dari berbelanja online, menemukan restoran, memesan tiket hingga mencari pengacara – orang menggunakan Google untuk setiap pertanyaan kecil atau signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, SEO telah menjadi aset berharga bagi firma hukum. Ini memegang kekuatan untuk menempatkan latihan Anda di depan seseorang yang mencari layanan serupa. Mesin pencari merayapi halaman yang Anda letakkan di web, mengkategorikannya, dan mengindeksnya di Google. Setiap kali seseorang mencari layanan hukum, perusahaan Anda kemudian akan muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Di sini, kami membuka beberapa kiat SEO cepat untuk firma hukum untuk menarik konversi dan klien.

1. Target Kata Kunci Terkait Hukum

Tidak mengherankan, SEO bekerja pada kata kunci, atau kata-kata yang diketik seseorang ke mesin pencari, dan memilih kata kunci yang tepat sangat penting untuk membuat strategi ini sukses.
Pertama, lakukan riset kata kunci secara menyeluruh karena tanpa mengetahui kata apa yang digunakan pencari, Anda akan menembakkan panah dalam kegelapan. Manfaatkan alat dan strategi profesional untuk mengetahui bagaimana orang mencari layanan hukum. Meskipun setiap alat – Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush – menawarkan versi uji coba gratis, pertimbangkan untuk mendapatkan yang berbayar untuk penelitian mendalam. Jika Anda kesulitan memilih kata kunci, pertimbangkan faktor-faktor berikut:

• Volume Kata Kunci: Jika Anda menargetkan 'layanan hukum untuk bisnis' atau 'layanan hukum yang terjangkau' – tentukan volume pencarian. Ini akan membantu Anda menentukan berapa banyak orang yang mencarinya, dan apakah Anda ingin fokus pada kata kunci itu atau tidak.
• Target Audiens Anda: Apakah Anda familiar dengan target audiens Anda? Lihat minat, pola penelusuran, dan cara mereka menemukan layanan.
• Lokasi: Jika Anda beroperasi di wilayah tertentu, gunakan nama kota dengan tepat. Anda dapat menargetkan layanan hukum Virginia Utara, layanan manajemen hukum di New York, atau yang serupa.
• Maksud Pencarian: Ada tujuan khusus untuk pencarian online. Seseorang yang mencari 'ulasan pengacara' menyiratkan maksud 'investigasi komersial', mengkomunikasikan kebutuhan akan seorang pengacara.

Penelusuran dengan maksud 'investigasi komersial', seperti jika orang menelusuri 'layanan hukum California', menunjukkan bahwa mereka ingin menyewa layanan hukum, namun masih dalam tahap penelitian. Pencarian ini menggunakan kata-kata tidak langsung karena mereka tidak siap untuk layanan hukum. Dan dengan membuat perusahaan Anda di depan mereka, itu dapat menciptakan strategi pemeliharaan pemimpin yang luar biasa. Selain meningkatkan peringkat, kata kunci ini berkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi karena orang secara aktif mencari layanan yang sesuai.

2. Tulis Konten yang Ramah Pengguna

Kekuatan konten yang unik dan relevan bukanlah rahasia bagi siapa pun karena dapat membuat atau menghancurkan strategi SEO. Hukum adalah mata pelajaran yang berbasis pengetahuan, yang berarti kata-kata tertulis sangat kondusif untuk menyebar di dunia online. Misalnya, jika seseorang memilih untuk bercerai, blog dan artikel dapat membiasakan mereka dengan prosedur hukum. Oleh karena itu, hasilkan konten yang mendidik orang, membangun kepercayaan, dan membangun otoritas.
Mulailah dengan halaman arahan Anda dan berikan gambaran umum tentang layanan Anda. Gunakan cerita yang menarik di bagian 'tentang kami' yang mengomunikasikan tujuan dan misi Anda. Jika Anda menawarkan beberapa layanan, tautkan ke halaman individual untuk memberikan pemahaman yang lebih baik. Selain itu, jelajahi pemasaran konten. Buat posting blog dengan topik yang berkaitan dengan situasi alih-alih menempatkan ide Anda di sekitar kata kunci. Setelah Anda memiliki topik, masukkan kata kunci secara alami. Mengisi halaman dengan kata kunci dapat merusak kepercayaan klien potensial.
Gunakan blog dan artikel Anda untuk menambahkan detail tentang subjek hukum. Di samping itu, berikan contoh dan diskusikan perkembangan terkini peraturan perundang-undangan di tanah air. Selain itu, jangan ragu untuk menambahkan audio dan visual dalam konten Anda untuk meningkatkan peringkat. Anda dapat menggunakan podcast untuk menjelaskan kebangkrutan atau jenis cedera pribadi untuk mempromosikan pemahaman di antara audiens.

3. Buat Tautan Balik

Bagaimana mesin pencari tahu tentang reputasi perusahaan Anda? Tujuan dari link building adalah untuk mengembangkan kesan di mata mesin pencari. Karenanya, jika Anda menginginkan kampanye SEO legal yang sangat efektif, buat tautan balik berkualitas – tautan eksternal yang mengarah ke situs web Anda, sehingga meningkatkan lalu lintas. Semakin banyak tautan yang Anda miliki untuk mendukung situs Anda, semakin otoritatif halaman web Anda muncul di depan Google. Akibatnya, itu memberi penghargaan kepada situs web Anda dengan peringkat yang lebih tinggi. Berikut beberapa sumber backlink.

• Tulis artikel jurnal hukum yang berkaitan dengan layanan Anda.
• Anda dapat membuat posting tamu atau artikel di atas standar – bagaimana menemukan pengacara hukum atau alasan untuk mencari pengacara cedera pribadi.
• Jika Anda ingin mencoba sesuatu yang unik, buat konten di ABA atau artikel asosiasi bar lainnya.
• Jangkau jurnalis atau blogger dan tawarkan kolaborasi. Anda dapat meminta mereka untuk menulis untuk Anda atau mempublikasikan konten Anda dengan tautan balik.
• Buat infografis dan video informatif.

Cari tautan yang rusak atau mati dengan bantuan Google Analytics. Buat laporan untuk melacak proses pengalihan tautan dan dapatkan data tentang tautan rusak, tampilan halaman, dll. Atur semua data dan singkirkan tautan rusak untuk meningkatkan kinerja situs Anda.

4. Struktur Halaman Web Anda

Setiap tujuan mesin pencari adalah mengarahkan pencari ke situs web dengan pengalaman pengguna yang baik. Oleh karena itu, struktur situs web yang teknis atau rumit dapat memengaruhi bisnis legal Anda. Mulailah dengan menghapus halaman berkinerja rendah yang tidak memberikan nilai apa pun kepada klien Anda. Misalnya, ini bisa menjadi halaman kosong dengan judul diskriminasi dan pelecehan. Demikian pula, hapus semua halaman kategori, arsip, tautan media gambar, dan siaran pers lama. Lagi pula, Google lebih suka situs kecil dengan halaman berkualitas tinggi daripada situs besar dengan konten yang tidak berguna.
Selain itu, tingkatkan kecepatan situs web Anda. Seorang klien dalam ketegangan hukum tidak akan menunggu berjam-jam jika halaman web Anda tidak dimuat. Sebagai gantinya, mereka akan mengklik tautan berikutnya yang tersedia. Sebelum kesalahan kecepatan halaman membuat Anda kehilangan klien, pilih platform hosting premium, dan instal cache ke plugin untuk mengurangi beban. Selain itu, tawarkan desain responsif yang secara otomatis menyesuaikan untuk semua perangkat dan ukuran layar. Terakhir, buat ajakan bertindak langsung di halaman beranda Anda. Sekitar 70% situs web firma hukum tidak memilikinya, yang berarti ini dapat membedakan Anda dari pesaing.

5. Amankan Situs Web Anda dengan SSL

Tidak diragukan lagi, keamanan adalah komoditas yang tak ternilai harganya di dunia hukum. Dari diploma di dinding hingga bekerja untuk kepentingan terbaik klien – pengacara selalu harus memastikan protokol yang menyeluruh. Sayangnya, mereka tidak melakukan upaya yang sama untuk membangun reputasi online. Selain mengamankan data perusahaan, Anda harus melindungi halaman web Anda. Sertifikat lapisan soket aman (SSL) adalah teknologi yang membuat tautan terenkripsi antara server web dan browser. Pernahkah Anda melihat gembok di alamat domain? Ini merupakan indikasi bahwa halaman web tersebut aman.
Ini menghilangkan kemungkinan 'ID Palsu' di mana peretas dapat membuat versi duplikat situs Anda dan mengumpulkan informasi klien. Ini dapat mencakup detail kartu kredit, detail pribadi, dan bahkan detail kasus. Upaya-upaya ini dapat mempertaruhkan reputasi perusahaan Anda dan merugikan Anda dalam jumlah besar. Apakah situs resmi Anda memiliki informasi rahasia atau tidak, aktifkan SSL di halaman web Anda. Pilih host yang andal untuk situs web Anda dengan alamat IP yang relevan.
Anda dapat membeli sertifikasi SSL dari host ini dengan biaya nominal. Singkatnya, ini adalah sandi yang diberikan oleh pihak ketiga yang mengomunikasikan keamanan situs Anda ke Google. Setelah Anda mengaktifkan sertifikat, perbarui situs dengan protokol HTTPS baru dengan sedikit perubahan, dan nikmati peningkatan peringkat. Ingat, kurangnya SSL mencerminkan pengalaman pengguna yang buruk yang dapat merusak peringkat Anda dan melemahkan strategi SEO.

6. SEO Lokal untuk Pengacara

Selain mengoptimalkan kata kunci untuk lokasi, Anda harus memanfaatkan SEO lokal untuk pengacara untuk mengoptimalkan halaman web Anda. Jika Anda memiliki berbagai lokasi kantor, optimalkan halaman di situs Anda untuk masing-masing lokasi. Sesuai keuangan online, 97% firma hukum tidak memiliki konten atau informasi pribadi di situs mereka.
Pertama, pastikan nama, alamat, dan telepon Anda di situs web sesuai dengan markup Schema.org yang menyertainya.
Setelah ini, klaim listingan Google Bisnisku (GMB) Anda dan pastikan Anda memiliki listingan GMB yang akurat dan lengkap. Anda dapat menganggap ini sebagai 'halaman kuning' di era digital dan mengatasi ketidakakuratan. Jika ada perbedaan informasi, Google tidak akan mempercayai cantuman Anda untuk memengaruhi visibilitas penelusuran. Oleh karena itu, periksa silang semua informasi dan tambahkan beberapa ulasan untuk poin bonus. Ulasan positif mengomunikasikan kredibilitas Anda ke Google yang pada gilirannya, meningkatkan peringkat.
Strategi SEO lokal yang sukses dapat membantu Anda memenangkan pesaing. Ini akan membuat perusahaan Anda muncul dalam tiga paket yang didambakan di SERP, menempatkan Anda sebagai perusahaan terbaik dalam pencarian lokal.

7. Optimalkan URL

Setelah penelitian kata kunci strategis, Anda akan memiliki gagasan yang adil tentang apa kata kunci target Anda. Sekarang, saatnya menggunakan kata kunci tersebut di URL di situs Anda tanpa membuatnya terlihat berisi spam. Misalnya, jika kata kunci target adalah 'layanan hukum' atau 'pengacara kecelakaan' – gunakan di URL Anda sebagai www.domainname.com/legal-services-about-us. Ini meningkatkan visibilitas sambil memberikan pemahaman tentang halaman web Anda.
Cara lain untuk mengoptimalkan URL adalah dengan menambahkannya ke peta situs. Peta Situs juga dapat memberi tahu mesin telusur tentang laman yang belum 'ramah seluler', yang mungkin dilewati oleh layanan perayapan utama Google yang menggunakan profil seluler. Ini akan membantu situs web Anda muncul di hasil teratas.
Selain itu, blokir semua URL yang tidak aman karena dapat membuat situs Anda dihukum. Jika Anda memiliki tautan yang rusak atau halaman mati, itu dapat menyebabkan duplikat URL. Oleh karena itu, gunakan robots.txt untuk menjauhkan Google dari halaman yang tidak aman, dan pastikan URL Anda dioptimalkan sepenuhnya.

8. Kutip Perusahaan Anda di Direktori Hukum Teratas

Tidak mengherankan, SEO lebih dari sekadar pembuatan konten, penelitian kata kunci, dan pembuatan tautan. Mesin pencari menempatkan banyak penekanan pada kutipan. 'Menyebutkan' nama, nomor, dan alamat Anda dapat meningkatkan kemungkinan mendatangkan klien. Anda dapat dengan mudah mendapatkan penyebutan ini dengan bergabung dengan direktori legal. Tahukah Anda apa itu pedoman hukum? Mereka adalah daftar online firma hukum dan pengacara, dapat dicari melalui direktori berbasis web. Mulailah mencari secara online dan daftarkan perusahaan Anda di direktori ini.
Google mempertimbangkan kutipan dari situs online yang mapan dan kredibel yang memiliki otoritas domain yang sangat baik, dengan demikian, menambahkan relevansi dan keaslian ke firma hukum Anda. Sebelum Anda memulai, pelajari tentang berbagai kutipan:

• Kutipan Terstruktur: Ini adalah kutipan paling umum yang ditemukan di setiap direktori online – pengacara.com, Avvo, Yellow Pages, dll.
• Kutipan Tidak Terstruktur: Biasanya, situs web dan blog pemerintah atau media mengharuskan pengutipan semacam itu. Itu tidak secara khusus memberi kota situs Anda tetapi menyebutkan layanan Anda di posting blog.

Setelah mendaftarkan perusahaan Anda, jangan lupa untuk memperbarui ini secara teratur dan pastikan cocok dengan daftar Google.

9. Ukur & Analisis Hasil

Apakah Anda mengetahui kinerja situs resmi Anda? Tidak mengherankan, tidak ada strategi yang akan berhasil jika Anda tidak mengukur dan melacak hasil. Setelah Anda menerapkan proses untuk SEO legal, tentukan mana yang menghasilkan lalu lintas dan tingkatkan konversi. Biasanya, firma hukum menangkap hasil dengan melihat metrik, sedangkan mereka harus melihat indikator kinerja utama. Berikut adalah lima hal yang harus Anda ukur untuk menganalisis hasil.

1. Peringkat: Periksa skor domain Anda dan identifikasi posisi Anda di SERP. Skor di bawah 80 merupakan indikasi bahwa website Anda dapat meningkatkan kinerjanya.
2. Total Klien Baru: Anda dapat memiliki tinjauan bulanan untuk menentukan berapa banyak klien yang diperoleh bisnis Anda dari strateginya.
3. Pengembalian Investasi Pemasaran: Ini akan membantu dalam menentukan apakah biaya menimbang manfaat.
4. Rasio Pentalan: Ini mengukur persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda tanpa mengambil tindakan apa pun. Anda dapat mengetahui alasannya dan mencoba mendapatkan kembali prospek potensial tersebut.
5. Biaya per Prospek: Penting untuk mengetahui berapa banyak uang yang Anda keluarkan untuk prospek dan apakah prospek berubah menjadi konversi atau tidak.

Hasil ini akan membantu Anda mengubah kampanye SEO untuk memaksimalkan strategi pemasaran legal Anda.

Pikiran Akhir

Teknologi yang muncul mengubah cara kerja berbagai hal. Baik itu membeli pakaian atau menyewa pengacara – orang mencari semuanya secara online. Sesuai tinjauan hukum nasional, sekitar 96% orang mencari nasihat hukum secara online. Oleh karena itu, jika Anda seorang pengacara atau firma hukum, ucapkan selamat tinggal pada halaman kuning itu dan coba SEO untuk firma hukum. Itu akan membuat Anda terlihat di depan orang yang mencari layanan hukum, memperluas basis klien Anda.