Piksel Pelacakan vs URL Postback: Mana yang Lebih Baik untuk Atribusi Konversi

Siapa pun yang bekerja dengan periklanan kinerja tahu bahwa atribusi dan pengoptimalan konversi sangat penting untuk kesuksesan. Tidak ada solusi di sini.

Inilah sebabnya mengapa di Voluum, kami menangani pelacakan dengan sangat serius. Bagaimanapun, itu adalah inti dari produk kami! Voluum mendukung dua metode utama untuk melacak konversi – Piksel Pelacakan dan URL Postback S2S.

Pelacakan URL pos balik dan piksel pelacakan pada dasarnya mencakup semua kasus . Tetapi untuk beberapa jaringan afiliasi, metode ketiga tersedia, integrasi API ; namun ini bervariasi menurut platform jaringan afiliasi. Meskipun ketiganya dimungkinkan dengan Voluum Tracker, metode yang paling populer adalah dengan piksel dan url Postback.

Memahami perbedaan antara kedua opsi ini akan membantu Anda memilih metode yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Tapi pertama-tama, mari kita bertanya dan menjawab: mengapa Anda ingin melacak konversi?

Atribusi konversi

Pelacakan konversi sangat penting untuk atribusi konversi. Ini memungkinkan Anda untuk menghubungkan kunjungan tertentu (dan dengan itu, variasi iklan konkret, halaman arahan, dan penawaran) dengan konversi yang dihasilkan.

Mengetahui hal ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan dengan mempelajari apa yang berhasil, dan menyesuaikan pesan, corong kampanye, dan strategi periklanan Anda ke arah pendekatan yang lebih hemat biaya.

Atribusi konversi adalah landasan strategi pemasaran yang efisien. Tanpa itu, satu-satunya pemasar afiliasi yang tersisa adalah melihat angka berubah tanpa mengetahui mengapa sesuatu bekerja atau tidak.

Jika Anda tidak merasa sepenuhnya percaya diri dengan keterampilan afiliasi Anda – atau mungkin membaca semua istilah teknis dalam artikel ini membuat Anda pusing – saya punya saran. Luangkan waktu sejenak untuk melihat Akademi Afiliasi kami dari Voluum. Kursus gratis kami dimulai dari pemula hingga berpengalaman… tetapi Kursus 2 mencakup semua metode pelacakan dengan video, bahan bacaan, dan bahkan kuis untuk memastikan Anda benar-benar belajar. Tetapi jika Anda merasa percaya diri, maka mari kita lanjutkan.

Untuk memungkinkan pengaitan konversi, perangkat lunak pelacakan afiliasi Voluum memberikan ID unik untuk setiap klik pada iklan penawaran dari jaringan afiliasi . Kemudian, Voluum menyimpan informasi ini untuk menghubungkan titik kontak yang berbeda dari corong kampanye. ID klik ini kemudian diteruskan ke jaringan afiliasi dan dikembalikan setelah konversi. Voluum kemudian mencocokkan ID klik yang datang dengan konversi dari jaringan afiliasi dengan ID di belakang klik asli untuk mengaitkan konversi ini ke peristiwa yang benar.

Hasilnya jelas dan laporan yang konsisten memungkinkan Anda menyelam lebih dalam dan menemukan apa yang terjadi dengan tautan afiliasi, halaman arahan, data konversi, dan kampanye iklan Anda.

Sekarang, mari kita cari tahu bersama sistem pelacakan konversi seperti apa yang lebih baik digunakan untuk atribusi konversi – pelacakan piksel atau URL Postback, jadi dengan kata lain… Mari kita lihat siapa yang akan memenangkan bentrokan raksasa ini!

Piksel Pelacakan Konversi

Piksel Pelacakan, juga dikenal sebagai berbasis browser atau berbasis cookie, adalah metode pelacakan yang memungkinkan pengguna melacak kunjungan halaman web, tayangan iklan, data konversi, dan jenis aktivitas online lainnya. Ini umumnya dianggap lebih mudah digunakan daripada URL Postback, namun memiliki banyak batasan yang akan kita bahas nanti.

Piksel pelacakan adalah potongan kode HTML yang dapat ditempatkan pada halaman arahan atau halaman penawaran untuk melacak tindakan pengunjung.

Untuk menggunakan piksel pelacakan untuk melacak konversi penawaran Anda, Anda perlu menempatkan piksel pelacakan pada halaman konfirmasi atau terima kasih. Metode ini paling baik untuk pemilik penawaran karena biasanya hanya mereka yang dapat langsung mengedit kode halaman konfirmasi untuk menambahkan Piksel Pelacakan. Situasi lain dapat terjadi jika afiliasi bekerja secara langsung dengan mitra mereka yang memberikan penawaran; ini adalah kasus lain di mana metode pelacakan Piksel Pelacakan dapat diterapkan.

Saat pengguna mengunjungi halaman konfirmasi, perangkat lunak pelacakan afiliasi Anda – misalnya, Voluum – akan dapat mendaftarkan konversi untuk iklan dan kampanye tertentu, berkat kode piksel pelacakan.

Bagaimana? Kami dapat menempatkan, dan kemudian membaca cookie dengan nilai ID klik unik yang mengidentifikasi pengguna di sepanjang corong kampanye. Cookie ini ditempatkan di browser pengguna saat iklan ditampilkan.

Seperti yang Anda lihat, melacak penawaran Anda dengan piksel pelacakan sangat mudah dan tidak memerlukan proses yang rumit, teknis, dan cerdas. Ini juga tidak melibatkan tautan pelacakan apa pun dari platform jaringan afiliasi.

Pelacakan data konversi dengan piksel hanya menempatkan sepotong kode di halaman tepat setelah konversi terjadi. Dan tugas pemasar afiliasi selesai .

Kelebihan:

• Piksel pelacakan konversi adalah solusi utama Anda ketika Anda tidak memiliki banyak sumber daya teknis dan Anda memiliki "laman terima kasih" (artinya Anda tidak membeli media atas nama pihak ketiga mana pun);
• Ini sederhana dan cepat untuk diterapkan, mudah digunakan, jadi Anda tidak perlu menjadi ahli teknologi – Anda dapat langsung mulai melacak;
• Ini hanya masalah menyalin piksel dari Voluum dan menempelkannya ke kode halaman terima kasih terakhir yang dilihat pengguna setelah konversi terjadi. Sederhana seperti itu.

Kontra:

• Terkadang, piksel mungkin tidak menyala. Mengapa? Salah satu alasannya mungkin karena pengguna menghapus cookie browser mereka antara mengklik tautan di halaman arahan dan konversi yang sebenarnya. Dalam hal ini, konversi tidak akan dilacak.
• Apple menerapkan Intelligent Tracking Protection 2.0 di Safari yang mencegah situs web melacak kebiasaan menjelajah pengguna tanpa izin mereka. Saat ini, sebuah situs web dapat meminta hak pelacakan, tetapi pengguna harus memilih secara khusus. Bahkan jika pengguna setuju untuk melacak di Safari, kecuali jika mereka berinteraksi dengan situs web tertentu selama periode 30 hari, semua data dan cookie akan dihapus secara permanen. Secara keseluruhan, pelacakan piksel bisa menjadi sangat sulit di Safari dan iOS secara umum; ada juga masalah dengan metode ini di browser lain di OS ini.
• Selain itu, Google mengumumkan bahwa browser web mereka, Chrome, akan berhenti mendukung cookie pihak ketiga mulai tahun 2022. Ini juga akan menyebabkan masalah untuk pelacakan piksel.

Pelacakan URL Pos Balik

Pelacakan URL Postback juga dikenal sebagai pelacakan sisi server atau Server-ke-Server (S2S). Menggunakan URL Postback dengan iklan afiliasi biasanya dianggap lebih aman di lingkungan online yang berpusat pada privasi saat ini. Metode pelacakan Postback biasanya digunakan oleh jaringan afiliasi (berlawanan dengan Piksel Pelacakan yang disukai oleh afiliasi yang memiliki penawaran mereka).

Jika Anda memilih metode ini, nilai ID klik dihasilkan dan dikirim ke jaringan afiliasi Anda melalui permintaan HTTP saat pengguna mengklik iklan penawaran dari jaringan afiliasi. Nilai ID klik adalah nilai unik yang dihasilkan dan diteruskan Voluum ke jaringan afiliasi dalam parameter URL Postback (parameter yang didukung oleh jaringan afiliasi untuk tujuan ini).

Kemudian, ketika konversi terjadi, jaringan afiliasi meneruskan nilai ini kembali ke Voluum . Setelah tindakan ini diselesaikan pada bagian dari jaringan afiliasi , Anda akan dapat melihat konversi di laporan Anda. Setelah menerima nilai ID klik, Voluum kemudian dapat mengenali kunjungan yang tepat dan mengaitkan konversi ke kampanye yang tepat.

Itu Pelacakan Postback. Sederhana, bukan?

Kelebihan:

• Menggunakan URL Postback S2S adalah metode yang lebih aman dan andal untuk menghitung konversi, oleh karena itu sangat disarankan untuk digunakan kapan pun Anda bisa. Voluum , sebagai perangkat lunak pemasaran afiliasi, membuat URL Postback S2S unik untuk setiap akun dan hanya mendukung format HTTPS yang aman.
• URL Postback S2S memastikan pelacakan dan pengumpulan statistik yang akurat. Jenis pelacakan ini tidak bergantung pada cookie, jadi ini berfungsi bahkan jika pengunjung memiliki cookie yang diblokir di browser web mereka. Karena alasan ini, URL Postback dianggap sebagai salah satu metode pelacakan paling tepercaya.

Kontra:

• Pelacakan URL postback harus didukung oleh jaringan afiliasi Anda. Namun, untuk pemasaran afiliasi, pelacak dan jaringan afiliasi berjalan beriringan. Sangat disarankan untuk menginvestasikan waktu, uang, dan upaya Anda untuk beriklan dengan jaringan afiliasi yang mendukung pelacakan Postback sehingga Anda memiliki data konversi yang benar.
• Dengan pelacak lain, Anda juga harus menyiapkan parameter URL Postback yang sesuai dan token pelacakan untuk menyampaikan informasi secara akurat. Untungnya Voluum memiliki template URL Postback untuk semua jaringan afiliasi utama yang berisi semua parameter dan token yang sudah disiapkan dan URL Postback siap dikirim ke jaringan afiliasi Anda. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pelacakan URL Postback dari basis pengetahuan kami.

URL pos balik dan jaringan Afiliasi

Bagaimana cara kerja URL Postback dari platform jaringan afiliasi?

Ketika pengguna mengklik iklan afiliasi, mereka diarahkan ke corong kampanye yang direkam dalam perangkat lunak pemasaran afiliasi seperti Voluum Tracker. Voluum menghasilkan ID klik unik untuk pengunjung ini dan meneruskannya ke jaringan afiliasi di dalam URL penawaran, dalam parameter yang didukung oleh jaringan afiliasi yang diberikan.

Kemudian, jaringan afiliasi mengambil nilai konversi ini dan menyimpannya di pihak mereka. Saat konversi terjadi, jaringan afiliasi mengaktifkan URL Postback Voluum yang menyertakan ID klik dalam parameternya.

Begitulah cara Voluum mengetahui nilai konversi: dengan mengetahui ID Klik, Voluum dapat menetapkannya ke kunjungan tertentu.

Jaringan afiliasi dan pemasar afiliasi harus menyadari berapa banyak konversi yang terjadi untuk dapat melakukan pembayaran dan menerima pembayaran afiliasi.

Untuk pemasar afiliasi, informasi ini juga penting sehingga mereka dapat mengetahui, dengan bantuan perangkat lunak pelacakan afiliasi, aspek apa dari iklan mereka yang berfungsi dan apa yang tidak. Mereka mencari tahu tentang nilai konversi dan data pribadi yang dapat dilacak terkait konversi tersebut. Tanpa data akurat tentang iklan mereka, afiliasi tidak memiliki cara untuk mengoptimalkan kampanye dan halaman arahan untuk meningkatkan keuntungan.

Hei, bagaimana dengan metode API yang disebutkan sebelumnya?

Itu benar, ada metode ketiga untuk melacak konversi dan ini didasarkan pada integrasi API pelacak iklan dengan jaringan afiliasi.

Ini mengubah kompetisi kami menjadi duel tiga arah.

Benar-benar.

Ini adalah metode pelacakan konversi yang paling andal, seperti yang terjadi di bagian belakang kedua platform. Tidak ada proses yang berantakan. Ketika konversi terjadi, infrastruktur jaringan afiliasi melakukan ping ke pelacak iklan dengan semua informasi yang diperlukan.

Namun, karena solusi ini membutuhkan banyak pekerjaan pengembangan di kedua sisi, solusi ini tidak terlalu umum di lanskap pemasaran afiliasi.

kelebihan

• Metode yang paling andal untuk melewati konversi, sangat mudah dan aman. Tidak perlu cookie untuk bekerja.
• Ini adalah solusi "set-and-forget". Setelah Anda melakukan integrasi, Anda tidak perlu menyiapkan apa pun, konversi akan diteruskan bersama dengan informasi tambahan, seperti pembayaran.

Kontra

• Ini jarang digunakan, karena membutuhkan banyak upaya untuk dikembangkan, sebagian besar di sisi pelacak afiliasi atau jaringan afiliasi yang diberikan. Namun, setelah dikembangkan dan siap, sangat mudah bagi pemasar afiliasi untuk menerapkan semua penawaran mereka.

Anda akan senang mendengar bahwa Voluum menggunakan integrasi API untuk pelacakan konversi dengan Clickbank. Baca dokumen yang menjelaskan integrasi Clickbank jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

Clash Of Giants – Siapa yang terbaik untuk pemasar afiliasi?

Sekarang Anda seharusnya sudah memiliki pemahaman yang cukup baik tentang apa itu dua metode pelacakan utama dan bagaimana cara kerjanya.

Sekarang saatnya memilih metode terbaik untuk kebutuhan bisnis Anda sendiri. Seperti yang saya katakan di awal, pelacakan adalah hal mendasar jika Anda ingin sukses dalam pemasaran afiliasi , jadi pastikan Anda melakukannya dengan benar. Atau, coba platform kami dengan demo Voluum. Gratis!

Jika Anda bertanya kepada kami, kami selalu menyarankan untuk menggunakan opsi URL Postback S2S untuk atribusi konversi sebagai lawan dari piksel pelacakan karena menurut kami jauh lebih akurat dan aman. Metode pelacakan Anda juga bergantung pada platform jaringan afiliasi Anda dan pada sumber penawaran Anda. Tapi, tentu saja, kami mendorong Anda untuk memilih sendiri. Yang penting adalah:

Dengan Voluum, Anda dapat melacak konversi sesuka Anda