Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Ingin membawa penelitian kata kunci Anda ke tingkat berikutnya? Jika demikian, Anda akan ingin mempertimbangkan untuk membangun otoritas topikal. Konsep ini menjadi semakin penting karena semakin banyak orang beralih ke sumber daya online untuk mendapatkan informasi mereka.

Otoritas topikal tidak hanya membantu Anda meningkatkan peringkat di mesin telusur, tetapi juga dapat membantu Anda membangun pemahaman tentang audiens target Anda.

Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui dasar-dasar otoritas topikal, bagaimana otoritas tersebut berkembang, dan mengapa relevansinya dalam penelitian kata kunci. Jadi baca terus, dan mulailah membangun keunggulan kompetitif itu!

Apa itu otoritas topikal?

Otoritas topikal mengacu pada situs web yang membangun kepercayaan dan pengakuan selama beberapa waktu di bidang tertentu. Situs web semacam itu dikaitkan dengan keahlian yang terbukti dan konten berkualitas tinggi.

Untuk mendapatkan otoritas topikal, Anda perlu mengetahui audiens Anda luar dalam. Anda perlu memahami minat, pendapat, dan kekhawatiran mereka. Dan Anda harus memiliki sesuatu yang berharga untuk ditawarkan yang menarik bagi mereka. Cara paling efektif untuk mencapai otoritas topikal adalah dengan membuat konten berkualitas yang berbicara langsung kepada audiens target Anda.

Beberapa contoh situs web dengan sinyal kepercayaan tinggi adalah Reuters.com dan Webmd.com. Reputasi situs web ini mendahului mereka. Mereka biasanya mendapat peringkat di halaman pertama SERP. Anda tahu bahwa informasi di situs web ini telah diperiksa dan dapat diterima tanpa perlu memvalidasinya.

Mesin pencari umumnya menyukai domain dengan otoritas atas topik atau industri tertentu. Artinya, menulis dan meliput topik yang terkait dengan ceruk konten situs web bermanfaat untuk SEO.

Otoritas dapat dibentuk melalui konten berkualitas, tautan dari situs lain yang relevan, dan berbagi media sosial. Dengan melakukan ini, Anda akan meningkatkan kemungkinan pembaca Anda akan menemukan apa yang mereka cari di situs web Anda alih-alih menelusuri lubang kelinci yang tidak relevan.

Mari lompat ke contoh untuk memahami ini dengan lebih baik.

Katakanlah Anda ingin mulai berkebun, dan Anda menemukan dua situs web. Seseorang memiliki artikel tentang cara mulai berkebun dan apa yang perlu Anda ketahui. Yang lainnya mencakup ini ditambah informasi tambahan tentang topik terkait seperti cara berkebun tergantung pada ruang yang Anda miliki dan tanaman apa yang harus dipilih, jenis tanah apa yang digunakan, opsi wadah apa yang berbeda, dll.

Jika kontennya berkualitas baik, jelas bahwa situs web kedua memberi Anda lebih banyak informasi, menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif, dan umumnya jauh lebih berguna. Dengan menggunakan logika ini, mesin pencari akan menganggap situs web kedua memiliki otoritas topikal yang lebih tinggi.

Sejarah relevansi topikal: Bagaimana perkembangannya

Mari kita bicara tentang bagaimana otoritas topikal menjadi yang terdepan dalam SEO. Algoritme Hummingbird Google, yang diimplementasikan pada tahun 2013, berdampak besar pada lanskap pencarian di internet.

Dari permintaan pencarian peringkat berdasarkan backlink dan kata kunci saja, mesin pencari sekarang dapat menganalisis bahasa alami dan mengevaluasi arti dari istilah terkait. Ini berarti Google memiliki kekuatan untuk mengetahui seberapa relevan suatu konten dan dapat memeringkatnya sesuai dengan itu.

Sebelumnya, algoritme Google didasarkan pada, seperti yang disebutkan, kata kunci, tautan balik, dan banyak faktor lain seperti kualitas situs tautan balik, lokasi kata kunci, pembagian media sosial, dll.

Algoritme tersebut pada dasarnya mencetak posting blog dan konten lainnya pada faktor-faktor ini, yang berarti dapat dimanfaatkan. Algoritme tidak dapat memahami semantik. Ini memunculkan teknik teduh untuk meningkatkan peringkat SERP, seperti isian kata kunci.

Ini juga berarti pembuat konten harus membuat konten baru yang harus didasarkan pada kata kunci dan faktor lainnya, dan konten berkualitas tinggi menjadi prioritas kedua.

Dengan perubahan pada algoritme pencarian Google dan pengenalan pencarian semantik, Google berupaya memahami permintaan pengguna internet di luar kata-kata individual. Itu mencoba untuk menentukan tidak hanya eksplisit tetapi juga maksud implisit pengguna.

Sekarang dapat memastikan hasil pencarian mana yang dipahami dan memenuhi maksud pencari. Secara keseluruhan, ini berusaha untuk mengetahui dengan lebih baik maksud sebenarnya dari pencarian, yang merupakan tujuan yang kuat, terutama karena orang sudah mulai menggunakan kalimat percakapan dan pertanyaan dalam bentuk pertanyaan. Ini telah meningkat dengan munculnya pencarian suara.

Setelah Google dapat mengetahui maksudnya, itu harus menghasilkan hasil yang akurat. Proses ini memerlukan analisis semantik, yang menentukan makna dan hubungan antar kata. Algoritme dapat menentukan bagaimana kata-kata terkait, seperti sinonim dan istilah pengganti.

Google juga mengembangkan 'grafik pengetahuan' (basis data fakta Google tentang orang, tempat, dan hal-hal) untuk membantu hal ini, yang merupakan serangkaian fitur SERP untuk membantu jawaban yang akurat. Diasumsikan bahwa algoritma menggunakan bentuk pemodelan topik untuk dapat mengevaluasi makna semantik.

Oleh karena itu, pergeseran prioritas dari kata kunci dan backlink ke relevansi topik dari masing-masing halaman web dan situs.

Relevansi topikal dalam SEO adalah jalan ke depan

Otoritas topikal atau relevansi dengan cepat menjadi otoritas domain baru. Semakin tinggi otoritas domain yang dimiliki sebuah situs web, semakin besar kemungkinannya untuk menempati peringkat pertama untuk kata kunci yang relevan. Hal yang sama berlaku untuk konten.

Semakin berkualitas tinggi, relevan, dan terkini konten di situs web, semakin kuat otoritas topikalnya. Ini berarti bahwa situs web dengan otoritas topikal tinggi atau relevansi topikal akan mendapat peringkat lebih baik tidak hanya untuk kata kunci yang relevan tetapi juga terkait .

Katakanlah Anda sedang mencari situs web untuk membantu menulis blog.

Situs pertama yang Anda lihat memberi Anda detail tentang cara mulai menulis blog. Situs web kedua yang Anda lihat memberi Anda itu, serta menawarkan kepada Anda halaman lain di opsi situs hosting blog yang berbeda, informasi tentang opsi gratis atau berbayar terbaik, faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih situs, dan bahkan mungkin memberi Anda informasi tentang cara mengoptimalkan konten untuk SEO.

Ini masuk ke nuansa dan detail dan memberi Anda perspektif keseluruhan tentang semua yang perlu Anda ketahui untuk mulai menulis blog.

Sumber konten mana yang Anda pilih untuk kebutuhan Anda?

Yang pasti, situs web kedua, bukan hanya karena memberi Anda informasi yang Anda butuhkan, tetapi karena dapat memberikan perspektif 360 derajat dan informasi terkait.

Contoh ini adalah tentang otoritas topikal dan menyoroti mengapa itu penting. Konsep tersebut menggemparkan ruang pemasaran global, dan pemasar dengan cepat menyukai model otoritas topikal. Berikut adalah bagian dari Forbes yang menekankan mengapa strategi pemasaran Anda perlu menyertakan otoritas topikal dan mengapa penting untuk SEO.

Matt Diggity, seorang pakar SEO, menyimpulkan dengan baik dengan tweet ini, 'Otoritas Topik dan Konten meningkatkan lalu lintas. Tautan balik dan Otoritas Tautan menstabilkannya.'

Scalenut memahami kebutuhan untuk memasukkan otoritas topikal cukup awal untuk mengantisipasi kepentingannya dan meluncurkan alat Klaster Topik sebagai bagian dari repertoarnya untuk perencanaan konten yang lebih cerdas dan kohesif.

Salah satu cara paling efektif untuk membangun otoritas topikal adalah dengan pengelompokan topik. Strategi klaster topik adalah metode untuk mengembangkan sekelompok konten atau halaman terkait yang semuanya terkait dengan satu topik tertentu.

Halaman pilar adalah konten utama yang mencakup topik inti secara mendetail. Lalu, ada sejumlah postingan tentang topik terkait yang tertaut kembali ke halaman pilar. Tautan internal antar halaman membantu mesin telusur menentukan apakah halaman tersebut merupakan otoritas pada materi pelajaran. Ini memungkinkan situs web mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk topik tersebut dari waktu ke waktu.

Halaman pilar dirancang khusus untuk menentukan peringkat untuk kluster kata kunci. Pengelompokan kata kunci adalah tindakan pengelompokan kata kunci yang mirip dan terkait. Strategi ini melibatkan restrukturisasi situs web sehingga halaman tersebut mencakup arsitektur yang terorganisir dan lebih bersih. Blog cluster menawarkan banyak konten lengkap tambahan yang relevan dengan topik inti yang sedang dibahas.

Kami menyadari bahwa model klaster topik adalah konsep penting dalam evolusi strategi konten, terutama untuk pemasar yang bertanggung jawab atas strategi SEO, dan membuat klaster kata kunci secara manual memerlukan upaya yang cukup besar.

Generator Topik Cluster Scalenut memungkinkan Anda membuat cluster kata kunci dalam beberapa langkah sederhana.

Manfaat membangun Otoritas Topikal

Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, ada banyak manfaat jangka panjang untuk membangun otoritas topikal:

• Ketika Anda dilihat sebagai ahli di bidang Anda, pengguna Anda lebih cenderung tertarik pada penawaran Anda. Kluster topik membantu membuat konten yang relevan dan bagus, alat yang berharga yang dapat membantu pembeli mempercayai Anda.
• Ketika Anda atau situs web Anda menjadi sumber informasi tentang ceruk pasar Anda, orang akan mengandalkan Anda dan situs Anda untuk panduan dan saran. Orang akan sering kembali ke situs web yang merupakan sumber informasi teratas untuk minat mereka.
• Dengan mengatasi keraguan pengguna dan menawarkan berbagai jenis konten, Anda memastikan bahwa audiens Anda memiliki semua yang mereka butuhkan. Dengan cara ini, Anda memastikan bahwa semua masalah dalam perjalanan pengguna ditangani.
• Terlihat sebagai otoritas konten juga membantu menarik backlink, karena orang lain mengutip Anda dalam konten mereka.

Relevansi topikal dalam SEO adalah pengubah permainan. Berkat relevansi topik, dunia penelitian kata kunci SEO telah berubah dan berkembang menjadi binatang buas lainnya.

Tentu saja, ada banyak faktor lain yang juga mempengaruhi penelitian kata kunci. Satu faktor lain yang harus diingat dan layak disebutkan adalah jika Anda melakukan riset dari perspektif SEO atau PPC.

Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang penelitian kata kunci untuk SEO di dunia saat ini, silakan merujuk ke blog 'Bagaimana melakukan penelitian kata kunci untuk SEO dan PPC.'

Bagaimana membangun otoritas topikal dengan Scalenut

Alat Klaster Topik Scalenut membantu Anda membangun otoritas topikal melalui pengelompokan topik, yang pada gilirannya meningkatkan visibilitas dan meningkatkan lalu lintas organik.

Otoritas topikal hampir identik dengan arsitektur konten yang relevan, seperti yang disebutkan sebelumnya. Pada tingkat yang sangat tinggi, langkah umum untuk membangun arsitektur topikal akan mencakup meneliti topik Anda, membuat kelompok kata kunci, dan akhirnya menulis konten berkualitas tinggi.

Karena otoritas topikal bergantung pada pengelompokan topik yang dilakukan dengan baik, mari kita lihat langkah-langkah yang terkait dengan generator klaster topik di Scalenut:

• Anda harus mulai dengan memasukkan kata kunci yang relevan serta lokasinya.
• Alat Scalenut akan menghasilkan laporan klaster bertenaga AI yang akan menyertakan beberapa klaster kata kunci target.
• Langkah selanjutnya memerlukan penjelajahan melalui cluster untuk menemukan kata kunci primer dan sekunder. Laporan ini memberi Anda total volume pencarian klaster, kata kunci yang relevan, dan volume pencarian untuk setiap kata kunci. Anda juga memiliki opsi untuk mengurutkan kluster ini berdasarkan volume pencarian atau jumlah kata kunci.
• Anda memiliki opsi untuk mengekspor untuk mengunduh laporan ini. Kami juga harus menyebutkan bahwa kluster topik juga kompatibel dengan kit alat konten Scalenut, yang berarti Anda dapat melanjutkan dan membuat laporan Riset SEO multi-kata kunci untuk kluster pilihan Anda.
• Setelah selesai dengan penelitian dan kreasi singkat Anda, Anda dapat mulai menulis melalui Editor AI dan Mode Pesiar Scalenut.

Ada apa di balik alat yang mudah digunakan ini?

Alat Scalenut menggunakan algoritme pembelajaran mendalam yang didukung oleh BERT untuk membangun klaster menggunakan kata kunci terkait. BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Ini adalah pelopor dalam Pemrosesan Bahasa Alami dan menjembatani kesenjangan antara bahasa alami dan komputer.

Dengan alat pembuat Cluster Topik Scalenut, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk membuat beberapa konten informasional berkualitas tinggi yang sejalan dengan model otoritas topikal Anda.

Optimalkan otoritas topikal dan niat pengguna hari ini!

Jika Anda dapat mengidentifikasi area tertentu di mana Anda bisa menjadi ahli atau otoritas dan membuat konten untuk itu, Anda dapat memperoleh manfaat dari otoritas topikal.

Dengan pergerakan kami dalam hal pencarian dan pemahaman maksud pengguna, situs yang merupakan sumber informasi terbaik akan mendapat peringkat yang baik dan menarik lalu lintas. Ini telah menjadikan internet tempat yang lebih baik, secara umum, diisi dengan konten yang lebih relevan. Kita semua berdiri untuk mendapatkan keuntungan dari ini.

Ingatlah selalu untuk selalu mengingat maksud pencarian. Tanyakan pada diri Anda apakah konten Anda memenuhi tujuan akhir pencari, yaitu maksud pengguna. Bahkan jika Anda memiliki otoritas topikal yang tinggi, mesin telusur memantau sinyal pengguna. Jika mereka tidak menemukan apa yang mereka inginkan di halaman Anda, perlahan-lahan akan kehilangan daya tarik.

Google tahu ketika seorang pencari menemukan apa yang mereka cari, dan situs web yang mengakhiri pencarian pengguna akan didorong dan mendapat peringkat lebih baik. Misalnya, jika pencari mencari 'tisu toilet ramah lingkungan' dan menemukan situs Anda dan tidak terpental, peringkat halaman Anda akan lebih baik.

Lihatlah permintaan pencarian umum yang terkait dengan topik Anda dan cobalah untuk menjawabnya. Kueri tersebut dapat memperoleh halamannya sendiri, sedangkan kueri yang kurang umum dapat dikelompokkan ke dalam halaman lain di situs.

Pada akhirnya, artikel SEO yang bagus adalah tentang memperkaya kehidupan pengguna dan memberikan apa yang mereka cari.

Tentang Scalenut

Scalenut adalah SEO bertenaga AI dan platform SaaS pemasaran konten yang membantu Anda menemukan dan membuat konten yang relevan untuk pelanggan Anda. Baik itu brainstorming ide, membuat brief yang komprehensif, atau membuat konten, Scalenut telah membuat prosesnya menjadi sangat mudah.

Klik di sini untuk membuat akun gratis dan jelajahi banyak fitur alat ini.