Sifat pemasaran konten dan SEO sedemikian rupa sehingga mereka terus berkembang. Sebagai seorang pemasar, Anda perlu mengikuti dan mengubah strategi Anda seiring waktu.

Salah satu tren SEO terbaru adalah munculnya topik cluster. Anda tidak dapat lagi membuat konten seputar kata kunci dan berharap peringkatnya bagus. Hari ini, ini tentang membuat konten seputar topik utama yang berkaitan dengan bisnis atau niche Anda, bukan hanya kata kunci.

Mengapa itu? Itu karena permintaan pencarian telah berubah. Orang-orang menjauh dari memasukkan kueri kata kunci acak. Mereka mengajukan pertanyaan spesifik – dan mesin pencari diharapkan memberikan jawaban spesifik.

Jadi, meskipun kata kunci masih sama pentingnya hingga saat ini, yang berubah adalah cara penggunaannya.

Apa itu Kelompok Topik?

Kelompok topik adalah kumpulan artikel atau halaman yang saling terkait, dibangun di sekitar satu topik luas yang disebut halaman pilar.

Sumber: HubSpot

Bingung? Berikut adalah contoh halaman pilar yang dikerjakan dengan cermat oleh Cloud Elements berjudul, The Definitive Guide to API Integration. Sementara topik inti adalah integrasi API, ini mencakup tautan internal ke lebih dari 10 posting blog yang relevan.

Strategi ini sangat berhasil untuk Cloud Elements, menghasilkan peningkatan 53% dalam pencarian organik hanya dalam satu bulan.

Halaman pilar seharusnya komprehensif dan luas, biasanya panjangnya lebih dari 5.000 kata. Meskipun perlu mencakup setiap aspek dari topik yang luas, halaman konten cluster individulah yang perlu masuk ke detailnya.

Ide di balik pembuatan semua konten ini dan menautkan kluster topik ke halaman pilar adalah untuk memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa halaman pilar Anda memiliki semua yang perlu diketahui pencari tentang topik tertentu, sehingga membangun kredibilitas dan memungkinkan Anda untuk mendapat peringkat tinggi.

Mengapa Kelompok Topik Penting?

Sebelum kita mendalami cara membuat kluster topik, mari kita pahami manfaat dari strategi konten ini dan bagaimana hal itu dapat membawa Anda lebih dekat ke tujuan pemasaran konten Anda.

Meningkatkan peluang tautan internal

Tautan internal adalah ketika Anda menautkan satu halaman di situs web Anda ke yang lain.

Ketika Anda membangun strategi konten Anda di sekitar halaman pilar dan kluster topik, itu meningkatkan peluang membangun tautan internal Anda karena Anda mulai memproduksi konten yang disatukan oleh topik payung umum.

Bukan rahasia lagi bahwa tautan internal sangat bermanfaat dari sudut pandang SEO pada halaman karena ketika Anda secara strategis memasukkan tautan ke halaman internal, ini membantu menyebarkan jus tautan dan memungkinkan perayap mesin pencari mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang situs web Anda.

Semakin banyak Anda menautkan ke halaman tertentu, semakin penting anggapan mesin pencari dan itu membantu konten Anda tampil tinggi di hasil pencarian.

Mempertahankan pengunjung di situs web Anda dan meningkatkan keterlibatan

Saat Anda menawarkan informasi yang luas melalui kelompok topik yang mendalam, itu membuat pengunjung tetap terlibat dan tertarik dengan konten Anda. Ini mempertahankan pengunjung dan mereka akhirnya menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda. Bukan itu saja, konten yang benar-benar mendidik orang juga membantu membangun loyalitas.

Jadi, melalui strategi ini, Anda tidak hanya mengarahkan lalu lintas dan menarik pengunjung, tetapi Anda juga memiliki ruang lingkup untuk mempertahankan dan mengonversinya sambil menciptakan komunitas pengunjung yang kembali.

Membangun kredibilitas

Sebagian besar pemasaran konten adalah tentang membangun kepercayaan. Membuat kluster topik memungkinkan Anda mencapainya. Ini memproyeksikan Anda sebagai ahli dalam topik tersebut dan membangun kredibilitas.

Baik Anda menggunakan konten ini untuk menjawab tantangan, mendidik, atau menawarkan solusi – membangun kepercayaan sangat penting untuk melibatkan audiens Anda dan dipertimbangkan oleh mereka.

Meningkatkan peringkat SEO

Semua alasan ini berkontribusi pada peringkat konten Anda dengan baik yang mendorong lalu lintas dan membawa gelombang pengunjung baru, secara organik.

Bagaimana Cara Menggunakan Kluster Topik untuk Meningkatkan SEO dan Mendorong Lalu Lintas?

Membuat kluster topik adalah proses yang memakan waktu tetapi bila dilakukan secara efektif, ini dapat membantu Anda meningkatkan SEO dan mengarahkan lalu lintas organik. Berikut adalah tujuh langkah untuk mengadopsi model kluster topik dan menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Identifikasi topik yang ingin Anda peringkatkan

Sama seperti setiap konten lainnya, bahkan konten ini dimulai dengan mengidentifikasi topik yang tepat yang ingin Anda rangking. Pikirkan daftar topik luas yang terkait dengan produk, solusi, atau layanan yang Anda tawarkan.

Pertimbangkan persona pembeli Anda – konten seperti apa yang akan menarik bagi mereka? Apa poin rasa sakit dan tantangan mereka?

Anda juga dapat mengambil petunjuk dari halaman berkinerja terbaik untuk membangun konten di sekitar halaman tersebut dan melihat bagian komentar dari posting blog Anda untuk melihat pertanyaan umum.

Ingat topik yang Anda pilih untuk halaman pilar harus cukup lebar, memberi Anda cukup potensi untuk menulis beberapa posting blog lain di bawahnya.

Sebagai contoh, katakanlah kita telah mengidentifikasi topik yang luas sebagai 'memulai podcast'.

Tentukan kata kunci yang akan Anda targetkan

Sekarang setelah Anda memiliki topik, saatnya untuk melakukan riset kata kunci dan menemukan kata kunci berekor pendek dan berekor panjang. Setiap halaman cluster harus dipusatkan di sekitar satu atau dua kata kunci target.

Anda dapat menggunakan alat seperti Answer the Public untuk membuat daftar ide, pertanyaan, dan frasa yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten. Berikut adalah pertanyaan terkait dengan kueri 'memulai podcast'.

Pada akhir langkah ini, Anda kemungkinan akan ditinggalkan dengan daftar panjang kata kunci potensial yang perlu diatur dan dipetakan ke setiap bagian konten.

Identifikasi kata kunci target utama untuk halaman pilar dan kata kunci untuk berbagai konten cluster. Merupakan ide bagus untuk membuat peta konten untuk mengatur dan memvisualisasikan seluruh bagian konten secara total.

Jadi, dengan mengambil contoh ini, halaman pilar Anda harus sesuai dengan panduan pemula untuk memulai podcast, dan dapat membahas bagian konten cluster berikut –

1. Mengapa Anda harus memulai podcast?
2. Podcast sebagai saluran pemasaran konten
3. Bagaimana cara kerja podcasting?
4. Bagaimana cara memulai podcast?
5. Apa peralatan podcast yang penting?
6. Bagaimana Anda menghasilkan ide konten untuk podcast Anda?
7. Bagaimana cara meluncurkan podcast?
8. Bagaimana cara menghasilkan uang dari podcasting?

Lakukan audit konten

Sebelum Anda melanjutkan ke langkah pembuatan konten, lakukan audit konten cepat untuk memeriksa apakah Anda sudah memiliki posting blog yang relevan dengan halaman pilar ini.

Dengan begitu, yang harus Anda lakukan adalah mengoptimalkan dan memperbaruinya agar layak untuk ditautkan alih-alih membuatnya dari awal.

Melakukan audit konten juga akan membantu Anda menilai kesenjangan, membantu Anda mengidentifikasi apa yang hilang. Anda kemudian dapat menjembatani kesenjangan ini dengan mengatasinya melalui pembuatan konten cluster.

Buat halaman pilar dan konten cluster topik

Bagian terberat ada di sini – membuat konten untuk halaman pilar dan kelompok topik.

Mari kita mulai dengan konten halaman pilar. Ini adalah konten bentuk panjang yang pembaca butuhkan untuk mendapatkan nilai darinya. Pastikan Anda tetap informatif tetapi jangan terlalu detail karena itu perlu disediakan untuk konten cluster.

Karena halaman pilar sangat padat teks, sebaiknya sisipkan daftar isi untuk memudahkan pembaca bernavigasi. Sertakan sebanyak mungkin visual dalam bentuk gambar, infografis, dan video untuk menjadikannya bacaan yang menarik.

Berikut adalah contoh halaman pilar oleh Stream Creative – perhatikan penggunaan visual dan cara mereka memecah teks agar mudah dibaca.

Datang ke kelompok topik – menulis konten ini mirip dengan menulis posting blog lainnya. Namun, yang penting adalah sedetail mungkin. Idenya adalah untuk menguraikan sub-topik dan menyelam jauh ke dalamnya, memberi orang semua informasi yang mereka butuhkan.

Di halaman pilar dan model cluster topik, tidak ada tempat untuk duplikasi. Jadi, pastikan Anda tidak mengulanginya sendiri karena itu tentu tidak akan membantu pengalaman pembaca dan peringkat mesin pencari.

Terlepas dari ini, sangat penting untuk menulis konten berkualitas yang menarik pembaca dan membuat mereka tetap terlibat.

Sisipkan tautan internal

Jadi, Anda telah bekerja sangat keras untuk membuat halaman pilar dan kelompok topik. Ini adalah langkah yang akan menyatukan semuanya – memasukkan tautan internal.

Setiap cluster topik perlu ditautkan ke halaman pilar. Namun, mereka harus relevan, menguraikan konsep dan menambah nilai. Menyisipkan tautan tanpa berpikir yang tidak sesuai dengan karya membuat pengalaman membaca yang membuat frustrasi.

Kesalahan lain yang dilakukan orang adalah memiliki teks jangkar seperti "baca lebih lanjut" atau "klik di sini". Meskipun tidak salah untuk melakukannya, itu lebih efektif ketika teks jangkar mengalir secara alami dan kontekstual.

Ukur kinerja konten

Setelah semua usaha dan kerja keras, itu akan menjadi kejahatan untuk membuat semua konten ini dan menjatuhkan bola di atasnya. Sangat penting untuk terus mengukur kinerja konten halaman pilar Anda sehingga Anda dapat melacak hasil dan mengoptimalkannya agar berkinerja lebih baik.

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk menganalisis metrik seperti –

• • Sesi
  • Total kunjungan halaman
  • Waktu rata-rata di halaman
  • Tingkat bouncing
  • Sumber rujukan
  • Pengunjung baru

Segarkan konten pilar secara teratur

Sepotong konten yang Anda terbitkan tiga tahun lalu tidak akan memiliki relevansi yang sama hari ini. Selain itu, jika itu adalah konten halaman pilar – hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah memiliki konten jangkar yang menawarkan informasi yang sudah usang atau tidak akurat.

Ini membuatnya penting untuk secara teratur menyegarkan konten pilar . Mulai dari memperbaruinya dengan fakta baru dan memastikan tautan berfungsi hingga menambahkan nilai lebih dan memasukkan kata kunci yang lebih relevan – perbarui halaman konten pilar Anda sehingga orang mendapatkan konten yang relevan, akurat, dan dioptimalkan.

Kesimpulan

Halaman pilar dan model kluster topik adalah proses yang lengkap tetapi bermanfaat. Tidak hanya memiliki manfaat SEO tetapi juga membantu memberikan pengalaman pengguna yang bermanfaat yang merupakan kunci kesuksesan.

Jadi, ikuti tujuh langkah ini untuk membuat kluster topik dan memanfaatkannya untuk meningkatkan peringkat dan mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda.