11 Tren Pemasaran Video Teratas yang Akan Mendominasi di 2019 dan Selanjutnya

Pada tahun 2022, video akan menguasai 82% dari semua lalu lintas internet dan 90% pelanggan saat ini mengklaim video membantu mereka membuat keputusan pembelian. Minat baru-baru ini dalam pemasaran video mulai meningkat pada tahun 2016.

Kemudian bola salju dengan cepat mencapai level yang belum pernah dilihat sebelumnya pada tahun 2018 – tahun yang sekarang kita sebut sebagai tahun pemasaran video. Dan pertumbuhannya tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Berikut adalah beberapa tren pemasaran video yang siap untuk memerintah 2019.

1. Munculnya Konten Berumur Pendek

Tahun 2013 melihat peluncuran Stories oleh Snapchat – pada dasarnya, konten yang hanya bertahan selama 24 jam. Cerita adalah pesan singkat yang dapat dibuat dengan mudah dan merupakan cara yang bagus untuk memulai percakapan dengan audiens Anda. Selama bertahun-tahun, popularitas mereka telah meningkat secara signifikan dan akan menjadi salah satu tren pemasaran video teratas tahun ini!

Mengapa ada begitu banyak permintaan untuk konten berumur pendek? Jawabannya terletak pada psikologi. Singkat cerita, ketakutan akan ketinggalan atau FOMO yang muncul ketika konten berumur pendek diperkenalkan.

Anda dapat menggunakan Stories untuk menampilkan cuplikan di balik layar pengembangan produk Anda atau untuk mengumumkan peluncuran produk baru.

Everlane, sebuah merek pakaian jadi menggunakan cerita Instagram untuk menampilkan konten di balik layar tentang bagaimana produk mereka dibuat dan terkadang, bahkan berbicara tentang asal usul produk tersebut. Mereka menggunakan cerita secara efektif untuk menunjukkan keasliannya.

2. Penggunaan Video Penjelasan Akan Tumbuh

Video explainer pada dasarnya menggambarkan produk atau ide dengan cara yang sederhana dan menarik. Mereka biasanya berdurasi 1-2 menit dan menjelaskan bagaimana perusahaan Anda memecahkan masalah untuk audiens targetnya. Mereka juga biasanya menyertakan CTA atau ajakan bertindak yang jelas dan efektif.

Hal ini memungkinkan Anda untuk menampilkan produk Anda dengan cara yang sangat jelas. Terlebih lagi, mayoritas orang lebih suka menonton video daripada membaca teks untuk memahami dan mempelajari tentang suatu produk atau layanan. Faktanya, 96% orang mengklaim telah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan.

Dengan semua itu, penggunaannya pasti akan tumbuh tahun ini juga!

Lihat video penjelasan ini oleh SpazioDati untuk produk mereka, Atoka.

3. Fokus Beralih ke Video Langsung

Video pra-rekaman mengambil kursi belakang dibandingkan dengan video langsung tahun ini. Diperkenalkan pada akhir 2016, mereka telah menjadi sangat populer dan industri video langsung sudah ditetapkan untuk melewati angka $70 miliar pada tahun 2021. Dan ada alasan bagus mengapa format ini menjadi begitu besar:

1. Keaslian Lebih Tinggi – Dibandingkan dengan video yang direkam sebelumnya, video langsung dianggap lebih autentik dan meningkatkan kepercayaan.
2. Showcase Personality – Video langsung adalah platform yang bagus untuk menampilkan kepribadian merek. Ini membuat video mudah diingat dan membantu meninggalkan kesan abadi.
3. Leverage Excitement – ​​Kegembiraan dan ketidakpastian video langsung menarik penonton dalam jumlah besar.

Faktor-faktor ini menjadikan video langsung sebagai sarana yang hebat untuk membangun basis penggemar setia bagi perusahaan besar dan kecil, sehingga menjadikannya salah satu tren video terbesar tahun ini.

4. Subtitling Menemukan Adopsi Luas

Pertimbangkan fakta bahwa tidak kurang dari 85% video Facebook ditonton tanpa suara. Penonton mungkin sedang bekerja, mendengarkan radio atau di tempat umum lainnya pada saat itu. Juga, penelitian oleh PLYMedia menunjukkan bahwa 40% lebih banyak pemirsa menyelesaikan video dengan subtitle.

Tidak mengherankan jika subtitle telah menjadi aspek penting dari pemasaran video. Dalam kondisi seperti itu, subtitle atau teks tertutup tidak hanya membantu meningkatkan penayangan tetapi juga meningkatkan SEO. Ini karena Anda dapat memasukkan beberapa kata kunci yang relevan untuk meningkatkan hasil SEO.

Selain itu, penyandang disabilitas pendengaran merupakan pasar dengan potensi yang sangat besar. Bagian dari orang-orang ini akan sangat diuntungkan dari subtitle, oleh karena itu, membuka potensi luar biasa bagi bisnis untuk terlibat dengan mereka. Namun pasar lain yang sekarang dibuka secara besar-besaran adalah populasi yang berbicara bahasa ibu mereka sendiri. Subtitel membuat video dapat diakses dan menarik bagi pemirsa ini juga.

Contoh bagus penggunaannya adalah oleh pakar pemasaran digital, Neil Patel. Blog videonya menyertakan subtitle dan transkrip, membuatnya lebih mudah diakses.

5. Format Video Persegi dan Vertikal Menjadi Populer

Video berbentuk persegi dan diambil secara vertikal menjadi sorotan tahun 2018 dan terus berkembang sebagai salah satu tren media sosial pada tahun 2019. Sementara Instagram bertanggung jawab atas munculnya yang pertama, Snapchat mempopulerkan yang terakhir. Rasio aspek format video persegi dan vertikal masing-masing adalah 1:1 dan 9:16, 4:5 atau 2:3.

Video berbentuk persegi menghabiskan 78% lebih banyak ruang di feed seluler dibandingkan dengan video lanskap atau horizontal. Mereka juga mengumpulkan 30-35% lebih banyak tampilan dan 80-100% lebih banyak keterlibatan.

Selain itu, video format persegi lebih hemat biaya untuk diproduksi untuk Instagram dan Snapchat. Karena itu, harus juga dikatakan bahwa iklan video vertikal ditonton hingga selesai 9 kali lebih banyak daripada video horizontal di Snapchat.

Dengan demikian, format memainkan peran penting dalam menentukan jumlah penayangan dan keterlibatan yang dihasilkan melalui video dan akan terus menjadi penting tahun ini juga!

6. Video 360 Derajat dan VR Mendapatkan Ground

Mari kita pahami dua kategori video ini, pertama. Video 360 derajat memungkinkan Anda menavigasi ke atas, bawah, kiri, atau kanan dalam suatu ruang. Sementara itu, video VR atau realitas virtual menawarkan Anda pengalaman hadir di lokasi aksi.

Sementara teknologi yang terlibat dalam produksi video 360 derajat dan VR masih berkembang, dapat dikatakan bahwa mereka berkembang pesat. Biaya produksi juga kemungkinan akan segera berkurang.

Faktanya, penelitian ini mengklaim bahwa iklan video 360 derajat menghasilkan peningkatan 7% dalam keputusan pembelian di smartphone. Ini karena fakta bahwa iklan ini meninggalkan dampak yang lebih kuat jika dilihat di smartphone dibandingkan dengan desktop.

Sementara hanya 11% pemasar yang telah menggunakan video VR – sebuah teknologi baru – sejauh ini, yang menggembirakan adalah sebagian besar dari mereka menganggapnya efektif. Dengan evolusi teknologi, frekuensi produksi akan meningkat pada tahun 2019.

7. Pemasaran Video Influencer Sedang Naik Daun

Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran influencer telah menjadi tren besar. Ini memiliki ROI yang terbukti – ia mengembalikan sebanyak $6,50 untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Tapi apa itu pemasaran video influencer? Ini mengacu pada perusahaan yang bermitra dengan influencer untuk memamerkan merek mereka menggunakan konten video.

Influencer memiliki pengikut media sosial yang besar dan telah mendapatkan kepercayaan dan loyalitas dari audiens mereka. Kredibilitas yang diperintahkan oleh influencer ini menarik audiens dan membantu promosi merek yang bersangkutan.

Jenn Im, vlogger mode populer dan influencer media sosial bermitra dengan ColourPop Cosmetics untuk mempromosikan lini kosmetik baru mereka pada tahun 2016.

8. Video yang Dipersonalisasi Untuk Penjualan Dan Pemasaran

Tim penjualan dan pemasaran telah menggunakan video untuk kebutuhan mereka untuk sementara waktu sekarang. Namun, yang baru di bagian depan ini adalah penggunaan video yang dipersonalisasi.

Mereka digunakan untuk menampilkan promosi penjualan, fitur produk, testimonial pelanggan, dan cuplikan di balik layar melalui video. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan loyalitas pelanggan.

Mereka menampilkan konten otentik, sering memanfaatkan karyawan organisasi untuk mencapai tujuan yang sama.

Lihat tampilan di balik layar dari karyawan Zendesk yang berbicara tentang pekerjaan dalam rebranding produk.

9. Video dan Email Datang Bersama

Video dan email dibuat untuk pasangan yang kompatibel, dan bagaimana caranya! Mengingat kotak masuk yang penuh sesak dan meluap hari ini, video menawarkan cara yang rapi untuk menonjol dari keramaian. Tambahkan beberapa pizzazz ke email Anda dengan video keren dan Anda akan memiliki lebih banyak audiens yang duduk dan memperhatikan.

Dimasukkannya kata "video" di baris subjek email meningkatkan rasio buka sebesar 19% dan rasio klik-tayang sebesar 65%. Hal yang sama berlaku untuk gambar mini video versus tautan biasa.

Dengan semakin banyaknya pemasar yang melihat kesuksesan dengan teknik ini, tren video ini akan mengalami pertumbuhan di tahun 2019.

10. Keaslian Menghabiskan Anggaran Besar

Keaslian menyalip anggaran besar, produksi ultra-halus. Bisakah usaha kecil meminta lebih banyak? Dengan tren ini meningkat, kami melihat leveling yang cukup rapi dari lapangan bermain untuk merek besar dan kecil.

Selain itu, video menawarkan jalan untuk mengembangkan kepercayaan pelanggan – komponen kunci dari strategi pemasaran apa pun. Menampilkan konten asli dan pribadi telah menjadi sarana untuk menyampaikan keaslian. Video ini sering diambil di smartphone. Hal ini menunjukkan sikap merangkul kekurangan dan ketidaksempurnaan diri sendiri, menunjukkan merek dengan cara yang lebih nyata, dapat diterima, dan dapat dipercaya.

11. Hasilkan Video, Minus Lubang di Saku Anda

Saat ini, Anda juga tidak harus menjadi seorang profesional atau memiliki peralatan mahal untuk merekam video. Smartphone di tangan semua orang telah menghilangkan kebutuhan akan hal ini. Selain itu, pasar harus otentik hari ini, dan Anda tidak perlu ragu untuk meninggalkan produksi video beranggaran tinggi. Alat video online seperti Animoto, Powtoon, Renderforest, dan Biteable membantu dalam membuat video berkualitas baik dengan cara yang hemat biaya. Jadi tunggu apa lagi?!

Membungkus

Lanskap teknologi zaman kita membanggakan perangkat pintar yang mampu mengalirkan video HD di hampir setiap tangan pengguna. Internet berkecepatan tinggi telah membuat pemasaran video lebih nyaman bagi audiens untuk terlibat.

Tambahkan ke ini daya tarik pemasaran video yang tak tertahankan dibandingkan dengan media lain dan menjadi jelas mengapa pemasaran video, pada kenyataannya, tetap ada di tahun 2019. Gunakan kekuatan video untuk menguasai permainan pemasaran Anda hari ini!