Reel Sorotan Pemasaran Digital: SEO, PPC & SMM

Ini untuk menemukan kembali posting blog BCI terbaik tahun 2015 untuk keunggulan kompetitif.

Direktur pemasaran, pemilik bisnis, dan klien pemasaran digital yang terhormat: Sangat menyenangkan bekerja untuk menjadikan situs web Anda mesin penjualan yang diminyaki dengan baik dan sumber daya yang berguna bagi pelanggan Anda tahun ini. Kami menghabiskan waktu untuk menyempurnakan situs web Anda agar sejalan dengan praktik terbaik pemasaran yang sudah ada. Kami juga mengikuti pengumuman pengoptimalan mesin pencari dan pedoman baru bersama dengan tren pemasaran global untuk memastikan bisnis Anda menerima setiap keunggulan kompetitif. Untuk membagikan pemikiran kami tentang evolusi pemasaran digital dan cara berpikir produktif, kami menerbitkan temuan dan rekomendasi kami di blog kami untuk dibaca semua orang.

Melihat kembali posting blog kami tahun 2015, sebuah cerita diceritakan — gambaran besar pemasaran digital hari ini. Mari kita lihat kisah tahun lalu untuk mengingat di mana kita berada dan apa yang diharapkan dari bisnis Anda (dan bisnis kita) saat melayani pelanggan dan menarik pelanggan baru secara online hari ini.

Dunia Ini Seluler: SEO dan PPC yang Perlu Diketahui

SEO Seluler

Kisah ponsel dimulai bertahun-tahun yang lalu, tetapi tahun 2015 adalah tahun ia menjadi karakter utama dalam dunia pemasaran digital. Seperti yang dilaporkan pertama kali oleh Manajer SEO kami Rob Ramirez di blog, Google mengumumkan tanggal pasti yang direncanakan untuk menjadikan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat — mengirimkan pesan yang jelas bahwa seluler adalah lensa utama yang harus digunakan untuk melihat pemasaran digital.

Namun, jauh sebelum pengumuman tersebut, kami membantu mempersiapkan Anda untuk perubahan penelusuran besar (karena kami melihatnya akan datang) dan menawarkan saran teknis tentang cara meningkatkan pengalaman penelusuran bagi pelanggan Anda saat bepergian.

Bagian dari persiapan ini termasuk posting “6 Praktik Terbaik Navigasi yang Ramah Seluler”, yang ditulis oleh mantan Penulis Konten Senior BCI Chelsea Adams. Salah satu pos kami yang paling banyak dibaca di tahun 2015, ini membantu Anda melihat pengalaman penelusuran seluler melalui mata pelanggan Anda dan memberikan kiat navigasi ramah pelanggan yang berharga sehingga Anda dapat "membuat Joe dan lalu lintas masuk lainnya tetap tersenyum."

Mempersiapkan Mobilegeddon juga berarti memperbarui panduan SEO populer kami untuk mencerminkan informasi terbaru tentang seluler. Misalnya, kami mengubah "SEO 101: Daftar Periksa SEO 29-Point" kami yang populer, dengan item tugas SEO baru.

Gulir ke #26: “Tinjau Masalah Kegunaan Seluler” untuk melihat cara memeriksa apakah situs Anda bahkan berkinerja baik di perangkat seluler. Ini adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda baru dalam perjalanan seluler karena ini memperkenalkan Anda pada Laporan Kegunaan Seluler dan Pengujian Ramah Seluler, cara sederhana untuk mengetahui apakah Anda memiliki apa yang diperlukan untuk memenuhi kriteria seluler Google.

Label Ramah Seluler

Sebagai hasil dari persiapan kami, klien mulai mengikuti dan lulus tes mobile-friendly, sampai kami melihat sebuah pola. Terkadang label mobile-friendly tidak muncul di hasil pencarian Google, bahkan ketika sebuah situs lulus ujian Google.

Konsultan SEO Senior kami Maryann Robbins meneliti masalah tersebut, membandingkan catatan dengan para pemimpin pemikiran industri, dan memberikan contoh mengapa halaman tertentu mungkin tidak memiliki anotasi ramah seluler.

Hasil yang tepat waktu dipublikasikan di pos yang bermanfaat, “Mengapa Label Ramah Seluler Saya Hilang di Hasil Penelusuran Google,” sumber yang bagus untuk dikunjungi jika Anda mengalami masalah yang sama. Ini juga merupakan posting blog pemasaran digital yang sangat populer di tahun 2015.

Hari Besar

Dan kemudian hari besar itu datang. Pada 21 April 2015, seperti yang dijanjikan, Google meluncurkan pembaruan ramah selulernya. Pembaruan memberi penghargaan kepada situs ramah seluler di SERP seluler, memberikan dorongan untuk mengalahkan pesaing terdekat mereka. Klien kami unggul di sisi lain karena perencanaan dan persiapan yang strategis.

Tak lama setelah "Mobilegeddon", Google memberi tahu kami bahwa mereka menciptakan cara agar halaman web menjadi "lebih cepat dan lebih ringan", dalam upaya untuk mempercepat pengalaman penelusuran seluler bagi orang-orang dengan koneksi lambat. Apa yang mungkin tidak begitu jelas adalah bahwa Google sangat menginginkan (dan menginginkan) ini sehingga bersedia melakukannya untuk Anda.

Saat itulah Analis SEO kami John Alexander melangkah untuk menulis “Google Ingin Anda Membuat Situs Anda Lebih Cepat atau Mereka Akan Melakukannya untuk Anda. Apakah Anda Akan Menyukai Hasilnya?” Artikel populer ini memberikan gambaran tentang apa yang ingin dilakukan Google (petunjuk: ini berkaitan dengan transcoding ) dan membantu Anda menimbang pro dan kontra untuk menjawab pertanyaan itu sendiri.

Perwakilan Google telah mengatakan bahwa inisiatif utama Google pada tahun 2016 adalah membuat situs lebih cepat dengan mendorong adopsi AMP (Accelerated Mobile Pages).

Dorongan untuk menciptakan pengalaman seluler yang ramah pelanggan terus mengubah hampir setiap aspek SEO tahun lalu, termasuk cara URL ditampilkan dalam hasil penelusuran seluler.

Pada bulan April, Google memberi tahu kami bahwa hasil pencarian seluler sekarang akan muncul dengan "nama dunia nyata dari situs alih-alih nama domain, dan struktur URL situs dalam format seperti remah roti." Kami segera melihat potensi di sini, setuju dengan poin Gary Illyes, bahwa ini adalah kesempatan bagi situs web untuk menggunakan data terstruktur Schema.org untuk menyesuaikan URL remah roti yang ditampilkan dan nama situs.

Ditulis oleh Penulis Teknis Senior kami Paula Allen, "URL Breadcrumb Seluler Baru Google: Memaksimalkan Nama Situs & Struktur URL Anda" merinci perubahan dan menawarkan kiat berguna tentang cara menggunakan perubahan ini untuk keuntungan situs web Anda.

PPC seluler

Pada bulan Februari 2015, Google memperkenalkan kampanye khusus panggilan telepon di AdWords, dan tidak lama kemudian kami menerbitkan “Kiat untuk Mendapatkan Hasil Maksimal dari Iklan Khusus Panggilan Telepon di Google AdWords”, yang ditulis oleh mantan Analis SEM BCI Jack Van Leeuwen.

Apa yang membuat artikel ini unik bukan karena berisi petunjuk mudah tentang cara menyiapkan iklan khusus panggilan telepon (walaupun informasi itu berguna ), tetapi artikel ini menampilkan kiat orang dalam berdasarkan “data dan pengujian” yang kami lakukan untuk klien PPC kami. Misalnya, tahukah Anda ada cara untuk mendapatkan lebih banyak "kontrol terperinci dari berbagai strategi tawaran dan kata kunci" dari iklan pilihan seluler dan iklan khusus panggilan telepon? Yup, ada, dan jawabannya ada di artikel.

Meskipun kami memperbarui beberapa panduan pemasaran digital kami untuk menyertakan bagian seluler, 2015 juga merupakan tahun yang berguna bagi kami untuk membuat panduan baru — seperti “Panduan Peluang PPC Seluler” kami yang benar-benar ditulis oleh Anda — yang mencerminkan betapa berharganya ponsel pelanggan untuk membayar per klik pengiklan.

Panduan ini bermanfaat bagi pengiklan baru dan berpengalaman dan memberikan petunjuk yang jelas tentang segala hal mulai dari cara menemukan audiens seluler hingga cara memantau konversi lintas-perangkat. Ini juga membagikan kiat PPC yang berguna tentang penelitian kata kunci untuk seluler dan menampilkan deskripsi yang jelas tentang semua iklan dan ekstensi seluler.

Berguna: Konten, Media Sosial, dan Melayani Pelanggan Anda

2015 mengajari kami bahwa semua yang kami lakukan sebagai pemasar Internet berkisar pada kepuasan pelanggan.

Selain kampanye seluler, pengembangan konten dan strategi media sosial juga difokuskan pada peningkatan pengalaman pelanggan. Google mengakhiri tahun dengan catatan itu, merilis versi terbaru dari Panduan Peringkat Kualitas Pencarian dengan penekanan lebih pada kegunaan.

Paula merinci semua yang perlu Anda ketahui yang termasuk dalam panduan 160 halaman di “Daftar Periksa Panduan Peringkat Kualitas Pencarian 2015: Menyelaraskan dengan Fokus Google pada Kegunaan.” Konten dan situs web tempat mereka muncul harus membantu.

Tentu saja ada tantangan untuk menulis konten yang bermanfaat. Pernah dengar writer's block? Dalam salah satu posting blog populer tahun ini oleh Direktur Pelatihan Mindy Weinstein, “Membuat Konten untuk Industri yang Membosankan? No Problem,” kami mengatasi kendala yang sangat umum bagi penulis konten dan pemasar online – menulis untuk topik yang membosankan. Artikel ini menawarkan tiga kiat ampuh tentang cara membuat konten SEO yang menarik terlepas dari apa yang Anda tulis.

Tapi bagaimana Anda tahu jika konten Anda benar-benar berguna untuk audiens target Anda dan mesin pencari? Ada alat SEO untuk itu.

Dalam demonstrasi unik Penganalisis Halaman Tunggal SEOToolSet, Editor Media Sosial Kristi Kellogg menunjukkan kepada Anda bagaimana alat praktis ini dapat membantu Anda memeriksa berbagai elemen konten Anda dan membandingkannya dengan praktik terbaik SEO.

“Kekuatan Penganalisis Halaman: Saya Menjalankan 'The Great Gatsby melalui Alat SEO & Inilah Yang Terjadi” mengungkapkan wawasan berharga seperti tingkat membaca novel, kata-kata yang paling umum digunakan pada halaman (dikategorikan oleh satu, dua- , frase tiga dan empat kata), bagaimana kata-kata itu berhubungan satu sama lain, topik setiap halaman, dan banyak lagi. Selain menonjolkan kehebatan alat tersebut, artikel ini juga menjadi bacaan yang menyenangkan bagi pecinta sastra, khususnya penggemar novel klasik karya F. Scott Fitzgerald.

Tetapi ada saatnya ketika setiap pemilik bisnis dan pemasar digital siap untuk mempekerjakan seorang penulis konten profesional – seseorang yang terdidik dan berpengalaman di bidangnya. Saat itulah Anda dapat mengandalkan artikel Kristi “15 Pertanyaan Wawancara Penulis Konten yang Perlu Anda Tanyakan” untuk membantu Anda menemukan profesional yang sempurna untuk bergabung dengan tim pemasaran digital internal Anda. Faktanya, kami menggunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk merekrut penulis kami sendiri, jadi kami tahu Anda dapat mengandalkan mereka untuk memburu bakat-bakat hebat. :)

Menaklukkan Gelombang Perubahan SEO dan PPC

Saat kami melihat kembali posting blog paling populer tahun 2015, kami melihat gambaran yang jelas tentang pelanggan. Saat ini pengalaman pelanggan adalah inti dari hampir setiap strategi dan kampanye pemasaran. Bagi kami, ini berarti Anda adalah pusat dari semua yang kami lakukan. Kami berharap dapat bersama Anda sepanjang 2016, juga, karena kami bekerja lebih keras untuk memprediksi tren industri, perubahan, dan terus menyempurnakan situs web Anda untuk mencerminkan praktik terbaik pemasaran terbaru dan mapan.

HG Wells berkata, "Beradaptasi atau binasa, sekarang seperti biasa, adalah keharusan alam yang tak terhindarkan." Betapa benarnya hal ini untuk dunia pemasaran digital! Kami bekerja untuk melakukan lebih dari sekadar beradaptasi, tetapi memanfaatkan perubahan untuk menjadi lebih baik dari pesaing Anda.