Tren PPC dan SEM Teratas untuk tahun 2024

Baik PPC (bayar per klik) dan SEM (pemasaran mesin pencari) umumnya digunakan dalam periklanan online. PPC sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas web dan penjualan. Jika Anda menggunakan strategi ini untuk merek Anda, Anda berada di tempat yang tepat untuk menemukan tren pemasaran digital terbaru di PPC dan SEM untuk tahun 2024 dan memperbarui strategi Anda sesuai dengan itu. Mari kita selidiki wawasan penting ini tanpa penundaan lebih lanjut.

Solusi Periklanan Berbasis AI

Iklan Google

Pada tahun 2024, Kecerdasan Buatan (AI) menjadi pusat perhatian di Google Ads, mulai dari latar belakang hingga garis depan. Google bertujuan menjadikan AI sebagai alat andalan untuk semua fitur pemasaran di Google Ads. Perkembangan utama meliputi:

• Bantuan Obrolan: Google Ads kini menghadirkan obrolan yang menyederhanakan pembuatan kampanye melalui percakapan bahasa alami, menawarkan ide, dan meninjau aspek kampanye.
• AI untuk Masa Depan Tanpa Cookie: Sebagai persiapan untuk penghapusan cookie pada tahun 2024, Google sedang menguji sinyal baru, dibantu oleh AI, untuk membantu pengiklan menjangkau audiens yang relevan dan mengukur hasil secara efektif.
• Meningkatkan ACA: Aset yang dibuat secara otomatis (ACA) ditingkatkan pada tahun 2024 untuk menggunakan konten merek dan pihak ketiga untuk deskripsi dan judul yang lebih relevan.
• Gambar Performa Maksimal: AI Generatif diintegrasikan ke dalam kampanye Performa Maksimal, memberikan saran teks dan gambar.

Periklanan Microsoft

Microsoft Advertising memperkenalkan inovasi AI pada tahun 2024, antara lain:

• Iklan Percakapan: Bing Chat memperkenalkan fitur yang memungkinkan tampilan tabel perbandingan untuk produk promosi ketika pengguna mencari informasi untuk pengambilan keputusan.
• Iklan untuk Obrolan: Mengintegrasikan iklan dengan lancar ke dalam Obrolan AI percakapan, meningkatkan keterlibatan pengguna.
• Copilot di Microsoft Advertising: Bertujuan untuk membantu pengiklan dengan rekomendasi konten, menyediakan asisten 24/7 dalam platform iklan.

Apa yang Baru di Iklan Amazon

Jelajahi fitur terbaru di Amazon Ads yang dirilis pada akhir tahun 2023:

• TV Bersponsor: Solusi Amazon untuk streaming iklan TV memungkinkan merek muncul di platform seperti Freeve atau Twitch.
• Penawaran Berbasis Sasaran: Amazon DSP memperkenalkan fungsionalitas untuk membantu pengiklan menetapkan sasaran kinerja dan mengoptimalkan tawaran secara real-time.
• Kampanye Merek Bersponsor berbasis Sasaran: Iklan kini muncul di ruang seperti BuzzFeed atau Pinterest, memperluas jangkauan ke lebih banyak audiens target.
• Pembuatan Gambar untuk Merek Bersponsor: Memanfaatkan AI untuk membuat gambar yang disesuaikan dengan cepat untuk kampanye iklan.
• Templat Tampilan Baru: Menyederhanakan proses pembuatan materi iklan dengan memungkinkan pengunggahan hingga 10 aset dalam tiga jenis berbeda, mengurangi waktu hingga 70%.

Akhir dari Iklan Teks Diperluas (ETA)

Iklan Teks Diperluas (ETA) yang diperkenalkan oleh Google pada tahun 2016 sudah tidak berlaku lagi dan kemungkinan besar akan digantikan oleh Iklan Penelusuran Responsif (RSA) pada tahun 2024. RSA beradaptasi dengan penelusuran pengguna, menyediakan iklan yang lebih menarik, relevan, dan efisien, meningkatkan ROI dan menghemat waktu.

RSA mewakili iklan online yang beradaptasi dengan penelusuran pengguna, bertindak seperti teka-teki dengan potongan-potongan yang digabungkan berdasarkan maksud penelusuran pengguna. Pendekatan dinamis ini memungkinkan kombinasi yang bervariasi untuk menampilkan iklan yang paling sesuai untuk setiap momen. Selain itu, RSA meningkatkan kinerja dengan menganalisis perilaku pengguna.

Keunggulan RSA antara lain:

• Peningkatan ROI.
• Pembuatan iklan yang lebih menarik dan relevan.
• Penghematan waktu dan tenaga dalam pembuatan iklan.
• Peningkatan klik dan konversi.

Sejak tahun 2022, tidak ada iklan ETA baru yang dapat dibuat atau diedit, namun iklan tersebut terus dipublikasikan. Kemungkinan berakhirnya krisis ini pada tahun 2024 cukup besar.

Booming Iklan Video

Pada tahun 2024, diperkirakan akan terjadi peningkatan penggunaan Kampanye Display Video (VVC) yang didukung oleh AI. VVC telah menampilkan penayangan hingga 40% lebih banyak dibandingkan kampanye CPV in-stream, dengan biaya per penayangan 30% lebih rendah. Maraknya iklan video terlihat jelas dalam preferensi konsumen dan peningkatan lalu lintas ke situs web, dibuktikan dengan statistik berikut:

• 60% konsumen mengatakan merek harus membuat lebih banyak konten video.
• 87% merek mengatakan bahwa video telah meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka.
• 68% orang lebih suka mempelajari produk atau layanan baru melalui video.
• 80% pemasar menunjukkan bahwa video secara langsung membantu meningkatkan penjualan.

Peningkatan Iklan Audiens Microsoft

Microsoft Audience Ads menghadirkan fitur baru di tahun 2024:

• Perluasan Pasar: Memperluas jangkauan ke 58 pasar baru, sehingga berjumlah 187 pasar.
• Peningkatan Antarmuka Pengguna: Peningkatan untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.
• Peningkatan Iklan Vertikal: Lebih banyak kampanye iklan vertikal tersedia di seluruh jaringan.
• Memaksimalkan Konversi: Fitur tahap percontohan yang bertujuan untuk meningkatkan konversi merek secara otomatis dan real-time.

Google Menghilangkan Cookie Pihak Ketiga pada tahun 2024

Pada tahun 2024, tren utama dalam PPC dan SEM adalah pergerakan menuju dunia tanpa cookie . Google berencana untuk menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap, dimulai pada 1% pengguna Chrome pada Q1 2024 dan secara bertahap meluas hingga penghapusan total pada akhir tahun. Namun, terdapat penundaan yang menyebabkan ketidakpastian di kalangan profesional.

Hilangnya cookie pihak ketiga menimbulkan tantangan bagi pengiklan, sehingga lebih sulit melacak pengguna untuk pembuatan kampanye yang efektif. Namun, alternatif seperti Privacy Sandbox sedang dalam pengujian, memungkinkan pengguna untuk mengatur minat mereka saat menjelajah online.

Meskipun ada perubahan-perubahan ini, masih ada harapan. Cookie pihak pertama dan pihak pertama akan tetap ada, memungkinkan merek untuk terus mengumpulkan informasi. Google juga menyarankan FLoC API (Federasi Pembelajaran Kelompok) sebagai alternatif, yang memungkinkan pengguna menerima iklan tanpa mengorbankan data pribadi mereka. Namun, kontroversi hukum seputar opsi ini masih belum terselesaikan.

Pengelola Data Google Ads Tiba pada tahun 2024

Kami menyimpulkan daftar tren PPC dan SEM untuk tahun 2024 ini dengan sesuatu yang terkait erat dengan penghapusan cookie pihak ketiga pada tahun 2024: Pengelola Data Google Ads, solusi Google untuk mengelola data dengan mudah.

Kenyataannya adalah kurang dari 34% pakar pemasaran secara efektif mengakses dan memanfaatkan data mereka sendiri, sebuah masalah besar dengan berakhirnya cookie pihak ketiga dalam waktu dekat. Mungkin hal ini disebabkan rumitnya prosesnya, sehingga mendorong Google menyederhanakan berbagai hal untuk mendorong merek.

Untuk menambah kemampuannya, alat baru ini memungkinkan koneksi ke berbagai sumber data seperti Pipedrive, CRM, Zapier, dan ActiveCampaign, antara lain. Konfigurasi yang tepat diperlukan untuk integrasi yang lancar.

Semua tanda menunjukkan bahwa Pengelola Data Google Ads akan tersedia secara umum pada awal tahun 2024, dan kami berharap hal ini terjadi karena ini akan menjadi sekutu yang berharga dalam dunia tanpa cookie di masa depan di Google. Kami menyarankan agar Anda memahaminya dan segera menerapkannya di perusahaan Anda untuk membangun landasan yang kuat atas Data Pihak Pertama.