The Fab Five: Apa Format Iklan Seluler Teratas untuk tahun 2021?

Lanskap aplikasi seluler adalah ruang yang muda namun sangat dinamis untuk dimainkan. Anda mungkin pernah melihat statistik dan mendengar semua tentang angkanya – tetapi ada baiknya untuk memperkuat seberapa besar industri ini.

Pada tahun 2020, industri ini diharapkan menghasilkan sekitar $ 189 miliar pendapatan melalui toko aplikasi dan iklan dalam aplikasi. Dan, pada Q3 2018, pengguna telah dimanjakan dengan pilihan, dengan 2,1 juta aplikasi tersedia untuk Android dan hampir 2 juta untuk iOS.

Pasar ini bergerak cepat, begitu pula perkembangan iklan seluler yang digunakan untuk mempromosikan produknya. Sebagai pemasar aplikasi, bagaimana Anda mengetahui format iklan seluler mana yang akan digunakan pada tahun 2021? Apa yang paling cocok untuk strategi periklanan seluler Anda, vertikal atau anggaran?

Untuk membantu mengawali tahun Anda dengan baik, kami telah membuat daftar format iklan seluler teratas kami.

Gambar: Obi Onyeandor/Unsplash

Mari Kita Lihat Berbagai Jenis Iklan Seluler

Iklan Seluler yang Dapat Diputar dan Interaktif

Jika Anda telah meneliti format iklan terbaru dan terbaik, Anda akan melihat buzz seputar format iklan yang dapat dimainkan dan interaktif – dan untuk alasan yang baik.

Ini memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten promosi melalui permainan promosi dan di Glispa, kami melihat iklan ini meningkatkan keterlibatan pengguna sebesar 60%, dan dalam hal format pilihan, menempati urutan kedua setelah video berhadiah.

Kami telah menemukan bahwa rasio klik-tayang (RKT) lebih baik, dengan iklan interaktif mendorong rasio konversi hingga 4x lebih tinggi daripada pengantara statis.

Pelaku industri menjadi bingung dengan format ini karena memiliki potensi besar untuk secara signifikan meningkatkan nilai seumur hidup (LTV) konsumen – pengembang tahu bahwa pengguna yang mengunduh aplikasi mereka melakukannya karena mereka telah mencoba beberapa fiturnya dan tertarik dengan apa yang dimilikinya menawarkan.

Iklan interaktif dan dapat dimainkan juga dapat memberikan banyak data berharga yang dapat dimanfaatkan untuk mengoptimalkan aplikasi itu sendiri.

Dalam hal ini, pengujian A/B sering digunakan untuk mengidentifikasi preferensi pengguna, yang mendukung pengoptimalan aplikasi dan iklan.

Penyerapan format ini belum benar-benar booming, tetapi karena pengguna terus dimatikan oleh iklan yang mengganggu dan tantangan teknologi teratasi, kita akan melihat perubahan itu.

Saat ini, formatnya tidak diragukan lagi adalah yang terbaik untuk aplikasi game kasual dan Anda akan melihat hasil yang sangat kuat saat menjalankan kampanye di aplikasi game lain.

Di sektor non-game, hal-hal sedikit lebih rumit sehingga menjadi kreatif adalah kuncinya. Untuk e-niaga, pemasar dapat menggunakan hal-hal seperti kuis pendek atau teka-teki untuk memberikan penawaran diskon dan untuk perjalanan, permainan tebak-tebakan sederhana untuk tujuan eksotis bekerja dengan baik.

Gambar: Posting Layar/Hapus Percikan

Iklan Multimedia

Seperti namanya, iklan multimedia menggunakan format yang menarik seperti video, gif, dan konten audio. Format iklan seluler ini memungkinkan pengguna berinteraksi dengan iklan di dalam aplikasi tanpa harus mengunjungi laman atau situs web lain.

Iklan multimedia dapat memiliki berbagai efek animasi, seperti meluas atau membentang di layar pengguna. Meskipun format iklan ini bisa interaktif, ini bukan pilihan iklan seluler terbaik jika Anda mencari sesuatu yang tidak mencolok.

Dalam upaya Anda untuk merancang multimedia yang sangat menarik dan interaktif, pastikan Anda tidak berlebihan dengan desain iklan seluler ini. Ini karena pengguna seluler mungkin menjadi frustrasi dengan iklan dan meninggalkan aplikasi Anda sepenuhnya.

Iklan Video Seluler

Dalam hitungan detik, kami memiliki iklan video seluler. Meskipun format iklan ini tidak baru seperti posisi nomor 1 kami, tahun ini iklan video akan tetap menjadi dasar strategi pemasaran seluler yang efektif. Pada tahun 2021, pengiklan merek di AS diperkirakan menghabiskan $10,8 miliar untuk iklan video (meningkat 50% dibandingkan 2018).

Iklan Pengantara

Iklan pengantara sangat bagus dalam menarik perhatian pengguna pada titik alami dan penting dari alur aplikasi, misalnya di antara laman penjelajahan atau selama jeda di antara level game seluler. Pengaturan waktu benar-benar segalanya dengan iklan pengantara.

Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah mengganggu pengguna pada saat-saat penting, seperti saat mereka pertama kali membuka aplikasi. Jika Anda berinvestasi dengan benar dalam mengembangkan iklan yang luar biasa untuk pengantara, ini dapat menghasilkan keterlibatan dan konversi pengguna yang sangat tinggi.

Mengambil alih seluruh layar ponsel cerdas memungkinkan panggilan untuk bertindak (CTA) yang jelas dan lebih banyak ruang untuk konten kreatif dan materi menarik yang menggairahkan pengguna.

Iklan Video Berhadiah

Iklan video reward lebih mahal daripada iklan interstisial, tetapi laba atas investasi (ROI) dan rasio CTR bisa jauh lebih tinggi. Jenis format iklan seluler ini merupakan pilihan ideal bila diterapkan dengan materi iklan dan kartu akhir yang kuat.

Mereka memberikan pengalaman pengguna yang positif karena tidak terlalu mengganggu – pengguna dapat ikut serta dan menerima manfaat setelah melihat iklan, seperti hadiah atau diskon dalam aplikasi.

Mereka juga mendorong pengguna yang tidak membayar untuk melakukan pembelian karena konsumen melihat sekilas fitur premium yang mereka lewatkan.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis aplikasi game, maka kedua jenis video ini akan bekerja dengan sangat baik – terutama saat pengguna terjebak pada level tertentu. Anda dapat menggunakan video untuk menunjukkan kepada mereka cara melewatinya atau menggoda mereka dengan apa yang terjadi selanjutnya jika mereka terus bermain.

Dalam konteks non-game, formatnya sempurna untuk aplikasi yang kompleks. Ambil keuangan, di mana penjelasan atau video "cara" untuk fitur yang rumit akan membantu pengguna dengan mudah memahami apa yang perlu dilakukan.

Iklan Asli

Bagaimana Anda bisa mengiklankan dalam aplikasi dan menghindari membunuh pengalaman pengguna? Mudah, gunakan iklan asli. Format iklan ini meniru tampilan dan nuansa aplikasi dan infrastrukturnya, memungkinkan pengguna menjelajahi konten saat melihat iklan.

Tidak seperti iklan spanduk seluler tradisional, iklan bawaan tidak menempati bagian tertentu dari layar dan ditempatkan di tempat yang relevan bagi pengguna.

Ini berarti orang lebih cenderung melihat iklan sebagai "informasi baru" dan bagian dari alur alami aplikasi, yang sering kali menghasilkan tingkat RKT yang lebih tinggi.

Format iklan seluler ini sangat menarik dan kami telah melihatnya di beberapa vertikal. Meskipun membayar iklan asli adalah langkah lain dalam saluran pemasaran, banyak perusahaan menyadari bahwa ketika membaca blog, orang lebih cenderung mengeklik artikel daripada iklan spanduk.

Apakah pengguna di aplikasi teknologi membaca tentang komputer? Iklankan produk yang mungkin menarik bagi mereka dan arahkan mereka ke aplikasi tempat produk tersebut dapat dibeli.

Bagaimana dengan aplikasi olahraga atau hiburan? Menenun dalam iklan tentang tempat untuk menonton acara mendatang.

Iklan Spanduk

Ahh, iklan spanduk seluler yang bagus. Meskipun kami telah menempatkan ini di dekat bagian bawah daftar kami, iklan spanduk dapat berguna ketika format iklan seluler lainnya telah benar-benar habis atau jika Anda memiliki anggaran yang ketat (yang terkadang terjadi pada perusahaan kecil hingga menengah) .

Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk elemen kreatif dan Anda dapat memesannya dalam jumlah rendah. Juga, mereka didukung oleh banyak penerbit, sehingga mereka masih memiliki jangkauan yang cukup besar.

Iklan ini juga bagus karena memberi Anda cukup ruang di perangkat seluler untuk menampilkan ajakan bertindak yang efektif dan menyampaikan informasi yang diperlukan tanpa mengurangi pengalaman pengguna.

Iklan spanduk seluler dapat digunakan untuk industri apa pun dan meskipun tidak lagi efektif untuk RKT – dalam hal kesadaran merek dan visibilitas, iklan memiliki peran dan dapat menjadi investasi yang berharga.

Menjelajahi Ukuran Iklan Seluler

Saat memutuskan format iklan mana yang terbaik untuk strategi pemasaran seluler Anda, Anda juga perlu mempertimbangkan ukuran iklan seluler. Berikut ini ikhtisar ukuran iklan populer:

• Iklan pengantara: Iklan ini biasanya berukuran 320 x 480 atau 300 x 250 piksel, bergantung pada seberapa banyak informasi yang ingin Anda tampilkan pada iklan Anda.

• Iklan spanduk: Bergantung pada seberapa besar iklan spanduk yang Anda inginkan, format ini bervariasi antara 320 x 50, 300 x 50, dan 320 x 100 piksel. Iklan ini biasanya ditempatkan di bagian atas atau bawah layar. Dengan jenis iklan ini, Anda harus waspada terhadap “banner blind”. Ini adalah saat pengguna tidak lagi memperhatikan iklan spanduk di layar mereka.

• Jika Anda memilih untuk menampilkan iklan di ponsel menengah, ukuran iklan akan bervariasi antara 120 x 20 untuk spanduk kecil, 168 x 28 untuk spanduk sedang, dan 216 x 36 untuk iklan spanduk besar.

Jadi, Itu Dia

Menemukan kombinasi format iklan terbaik untuk aplikasi Anda adalah sebuah tantangan. Hari-hari ketika spanduk seluler menguasai dunia telah berakhir dan sekarang, tidak ada satu model pun yang akan menjamin kesuksesan setiap saat.

Tetap up-to-date dengan apa yang ada di luar sana sangat penting, tetapi di kemudian hari, Anda akan membutuhkan mitra dengan teknologi dan keahlian yang tepat untuk menerapkan solusi lintas saluran yang efektif.

Bio Penulis: Mark adalah Manajer Pemasaran Konten Senior di Glispa – perusahaan teknologi iklan terkemuka. Dengan latar belakang pendidikan Jurnalisme dan keahlian dalam komunikasi internal dan eksternal, Mark mengabdikan diri untuk memastikan Glispa menjadi pemimpin dalam industri seluler.