Tren Pemasaran Influencer Teratas yang Perlu Anda Tonton di 2019

2018 telah menjadi tahun yang sangat sibuk dalam pemasaran influencer. Dari akun pengikut palsu, pedoman yang jelas, dan kampanye influencer yang berkesan, 12 bulan terakhir membuktikan bahwa pemasaran influencer tetap ada – namun, karakternya pasti akan berubah. Berikut tujuh tren influencer marketing yang bakal mendominasi 2019:

Influencer sebagai Pengusaha

Influencer menyadari bahwa mereka adalah produk utama. Sebagaimana diuraikan dalam penelitian yang dilakukan untuk buku Make an Impact, para influencer sekarang mengakui bahwa mereka adalah produk mereka sendiri – lebih dari 80% influencer sosial dan orang-orang yang sangat berpengaruh setuju dengan pernyataan ini.

Selama beberapa tahun terakhir, banyak influencer mulai memahami kesuksesan mereka, dan dengan lebih banyak influencer membangun basis dukungan yang kuat, mereka akan mulai mengoperasikan aktivitas online mereka lebih seperti bisnis.

Apa artinya ini bagi pemasaran influencer?

Influencer akan mencari cara untuk membedakan produk dan penawaran mereka, serta mendiversifikasi dan membuat rencana bisnis di sekitar pengaruh mereka.

Alih-alih sepenuhnya mengandalkan solusi bayar per pos, kemitraan jangka panjang dan rencana bisnis kecil adalah apa yang akan dicari oleh para influencer. Baik itu mengembangkan produk atau menerbitkan buku, influencer menjadi wirausahawan berikutnya, seperti yang ditunjukkan oleh profil lebih dari 500 orang berpengaruh yang dibahas dalam buku Make an Impact .

Juga, influencer sebagai bisnis menjadi diakui secara luas oleh pihak berwenang, dengan peluncuran platform seperti Register of Health & Wellness Influencers untuk mengatur pasar sepenuhnya.

Podcast dan Seri The Rise of Influencer

Nomor dua dalam daftar tren teratas kami dalam pemasaran influencer adalah munculnya podcast dan seri influencer.

Konsumsi konten video dan audio berkembang pesat, dan banyak bisnis memanfaatkan tren ini.

Bermitra dengan influencer di podcast, serial, dan video mereka yang ada akan terbukti menjadi cara yang mulus untuk menjangkau audiens mereka saat mereka terlibat sepenuhnya.

Podcast dan video memungkinkan lebih banyak interaksi pribadi dan terbuka untuk opini, fitur tanpa batas, dan diskusi pribadi dengan penonton.

Nantikan semakin banyak podcast influencer yang keluar di tahun 2019.

Podcast Full Coverage disajikan oleh make-up artist profesional dan influencer Harriet Hadfield dan jurnalis Inggris Lindsey Kelk.

Kredibilitas Adalah Raja

Melalui penelitian yang dilakukan oleh WellSpoken Mark selama 2018, jelas bahwa kredibilitas adalah apa yang dapat membuat atau menghancurkan kemitraan influencer.

Berkat Daftar Influencer Kesehatan & Kebugaran yang baru, kami memiliki kesempatan untuk berdiskusi dengan para influencer terlatih tentang pelajaran dan penemuan penting saat bekerja dengan merek.

Seringkali, kurangnya pendidikan dan kepercayaan diri adalah apa yang akan melemahkan seorang influencer: “(pelatihan) telah memberi saya kepercayaan diri untuk mendekati lebih banyak merek dan memberi saya keterampilan untuk menjadi lebih jelas dalam negosiasi saya dengan mereka. Itu juga mengajari saya pentingnya konten kesehatan yang dibuktikan dengan baik dan menjadi setransparan dan sejujur ​​mungkin dengan audiens Anda” (Yasmin Wakefield, anggota ROHWI)

Biarkan AI Mencocokkan Audiens Anda dengan Influencer Otentik dalam hitungan Detik

Mulai sekarang

Tampak jelas bahwa ini bukan hanya tentang kemitraan, tetapi juga kualitas konten yang dihasilkan influencer. “Sebelum bergabung dengan skema pelatihan, saya menyadari bahwa beberapa konten yang saya tulis saat pertama kali memulai blog saya tidak lagi sesuai dengan nilai-nilai ini, dan kursus tersebut membantu saya mengembangkan kebijakan editorial untuk merevisi postingan ini.” (Rachel Evans, anggota ROHWI)

Jelas, membangun kredibilitas sejak dini adalah salah satu tren pemasaran influencer paling kritis yang akan terus berkembang sepanjang tahun 2019.

Kualitas Pengikut Adalah Ratu

Bagi banyak influencer, ukuran audiens sangat penting.

Tidak mengherankan, seringkali jumlah pengikut – dalam kombinasi dengan tingkat keterlibatan – yang menentukan berapa biaya influencer per posting. Semakin tinggi dua metrik, semakin banyak uang yang dapat diuangkan oleh influencer.

Tapi hari ini, banyak pengikut bukanlah segalanya. Setelah banyak media menjelaskan masalah influencer membeli pengikut palsu (sebagai lawan membangun audiens mereka secara organik), merek menjadi berhati-hati tentang audiens influencer yang ingin mereka ajak bekerja sama.

Menurut CMO Unilever Keith Weed, sebanyak 40% influencer terlibat dalam pembelian pengikut palsu. Ini membuktikan betapa sulitnya menemukan influencer otentik.

Untungnya, merek dapat dengan mudah memeriksa apakah influencer pilihan mereka memiliki pengikut palsu . Dengan platform seperti Socialbakers , perusahaan bisa mendapatkan gambaran instan tentang metrik kinerja utama influencer dan tanda-tanda penipuan.

Misalnya, pemasar dapat melihat pertumbuhan pengikut influencer dari waktu ke waktu dan segera melihat apakah ada lonjakan atau penurunan yang mencurigakan dalam jumlah total pengikut mereka.

Karena 2019 akan membuat pemasaran influencer lebih transparan, kami berharap merek dan influencer semakin mulai memanfaatkan alat seperti Socialbakers untuk memastikan kualitas pengikut mereka tepat sasaran.

Menjangkau Pemirsa yang Relevan Adalah Prioritas

Pada tahun 2019 – ini semua tentang relevansi.

Merek menyadari bahwa kunci dari kolaborasi influencer yang sukses adalah memastikan bahwa audiens influencer cocok dengan audiens target mereka. Dengan kata lain: bisnis perlu memeriksa ulang apakah mereka dapat menjangkau segmen yang tepat melalui influencer yang bekerja dengan mereka.

Seiring dengan semakin matangnya industri, perusahaan mulai menyadari bahwa mempekerjakan seorang selebriti tidak selalu merupakan cara terbaik untuk menampilkan merek mereka di hadapan audiens yang tepat.

Sebaliknya, merek sering mencari untuk bermitra dengan influencer yang lebih kecil yang memiliki ceruk, pengikut yang sangat terlibat. Dengan bekerja sama dengan mikro-influencer, perusahaan dapat menjangkau segmen audiens yang sangat spesifik yang lebih relevan dengan bisnis mereka.

Karena audiens mikro-influencer lebih kecil, banyak perusahaan memanfaatkan jaringan influencer untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Pendekatan ini memungkinkan mereka untuk memasuki audiens yang masih sangat bertarget dan berukuran lebih besar secara bersamaan.

Pasar yang Demokratis

Salah satu tren utama dalam influencer marketing di tahun 2019 adalah demokratisasi.

Karena pemasaran influencer menjadi teknik pemasaran yang mapan, kita kemungkinan akan melihat semakin banyak influencer yang muncul, merek yang ingin memanfaatkan potensi mereka, dan pasar yang menghubungkan perusahaan dan influencer.

Pengguna media sosial saat ini paham teknologi dan kreatif, yang menempatkan mereka pada posisi yang bagus untuk menjadi influencer. Ada banyak pembuat konten luar biasa yang belum ditemukan di media sosial yang mungkin menjadi terkenal dan terbuka untuk kolaborasi merek pada tahun 2019.

Di ujung lain spektrum, merek akan menjadi lebih tertarik untuk memanfaatkan pemasaran influencer. Berkat meningkatnya jumlah influencer dan popularitas mikro-influencer hemat biaya, bekerja dengan influencer akan menjadi lebih terjangkau dari sebelumnya.

Era pengaruh yang baru adalah era yang demokratis, dan kami sangat bersemangat untuk menjadi bagian darinya!

Masa Depan Video dan Kebangkitan IGTV?

Ini adalah titik tanda tanya hingga saat ini: akankah IGTV pada akhirnya bangkit dari abunya dan menjadi aset bagi influencer dan merek?

Meskipun membutuhkan waktu lebih lama dari yang diharapkan, IGTV bisa menjadi cara yang bagus bagi influencer untuk menggabungkan lebih banyak konten video yang dikurasi dan kolaborasi merek.

Lagi pula, merek mungkin mulai bekerja dengan influencer yang aktif di berbagai platform video, daripada hanya berfokus pada satu, seperti yang mungkin telah mereka lakukan di masa lalu.

Menurut Cisco , 82% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2022 akan menjadi video. Influencer yang cerdas pasti akan mengikuti tren ini dan bersiap untuk membuat konten video yang lebih berkualitas tahun ini untuk melibatkan audiens mereka dan menarik merek di masa depan.

Bawa Pulang

Berkolaborasi dengan influencer jelas merupakan salah satu teknik pemasaran yang paling efektif. Untuk dapat memanfaatkannya sebaik-baiknya, Anda perlu “tetap mengetahui” tren pemasaran influencer terbaru dan terus memperbarui strategi Anda sesuai dengan itu. Dengan cara ini, Anda akan dapat membawa kampanye influencer Anda ke tingkat yang sama sekali baru dan mencapai hasil yang maksimal.