5 Kampanye Digital Teratas dalam Mode, Kemewahan & Kecantikan di 2018
Diterbitkan: 2018-12-27Kampanye digital terbaik melakukan lebih dari sekadar debut produk. Mereka menggairahkan, menginspirasi, memperdalam hubungan audiens dengan merek. Kampanye digital terbaik membuat orang berbicara. Dalam ranah fashion dan kecantikan itu biasanya berarti membuat konten yang unik dan menawan, terlibat dengan influencer, dan mendominasi feed media sosial.
Jadi siapa yang menang di pemasaran digital pada tahun 2018? Dan yang lebih penting, apa yang bisa kita pelajari dari mereka? Itulah yang kami di sini untuk mencari tahu, jadi mari kita lihat lima kampanye digital sukses yang melakukannya dengan benar di tahun 2018.
5 Kampanye Digital Teratas di 2018
Versace – Klan Versace
Konsumen Milenial dan Gen Z peduli dengan inklusivitas. Mereka peduli untuk diwakili dan suara mereka didengar . Keinginan inilah yang dimanfaatkan Versace dengan kampanye musim gugur/dingin 2018 mereka yang berjudul “The Clans of Versace”.
Ini Versace bukan Versachee. #TeamDV akan segera diumumkan… Nantikan! #TheClansOfVersace Disutradarai oleh @ferdinandoverderi
Sebuah pos dibagikan oleh Versace (@versace) di
Kampanye foto dan video yang kuat menampilkan beragam model, mengenakan pakaian yang mewakili berbagai inkarnasi pria atau wanita Versace. Salah satu elemen kampanye yang sangat dipublikasikan adalah gambar yang diklaim oleh Versace sebagai gambar iklan terpanjang yang pernah ada.
“Gambar yang terdiri dari 54 model ini adalah representasi sejati dari klan yang mewujudkan semua yang diperjuangkan Versace – keragaman yang diekspresikan bersama dengan inovasi,” kata merek tersebut dalam sebuah tweet.
Casting 54 model memiliki manfaat besar lainnya: memanfaatkan pengikut media sosial mereka. Satu posting Instagram dari Gigi Hadid saja mengumpulkan hampir satu juta suka.
BARU @versace oleh #StevenMeisel ️ Selalu bersyukur @donatella_versace #TheClansofVersace
Sebuah pos dibagikan oleh Gigi Hadid (@gigihadid) di
Prada – Tukang Pengiriman
Aktor pemenang Oscar JK Simmons adalah The Delivery Man . Dalam serangkaian sketsa sinematik, Simmons memberikan tas Prada Cahier yang didambakan kepada pelanggan dalam menghadapi banyak tantangan.
Film-film tersebut diluncurkan di situs web dan media sosial Prada, termasuk IGTV. Di antara nilai produksi yang tinggi dan pemeran bintang, Prada tidak hanya menarik penonton, tetapi juga menjamin liputan kampanye di outlet berita utama dan publikasi mode.
Menambah keberhasilan kampanye Prada adalah bakat wanita multigenerasi yang sedang naik daun . Pom Klementieff, Sasha Lane dan Bahia Gold memperluas jangkauan dan minat kampanye, belum lagi penyebaran media sosialnya.
@prada @_ryanhope The Delivery Man chapter pertama "Midnight Request" sudah keluar sekarang #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Sebuah pos dibagikan oleh Pom Klementieff (@pom.klementieff) di
Jika digabungkan, ketiga video di saluran YouTube resmi Prada telah ditonton lebih dari 1,7 juta kali.
Yeezy – Musim 6
Bagaimana cara memenangkan media sosial? Tanya Kanye West, yang meledakkan internet dengan kampanye iklan digital Yeezy season 6-nya.
Sepotong pemasaran viral yang brilian, kampanye Yeezy dimulai dengan serangkaian foto paparazzi dari istri West Kim Kardashian yang mengenakan koleksi tersebut. Selanjutnya, West merekrut influencer dan model Instagram untuk berdandan seperti Kim dan meniru fotonya.
#YEEZYSEASON6 #iklan
Sebuah pos dibagikan oleh Yovanna Ventura (@yoventura) di
Semua foto kampanye gerilya ini diunggah di Instagram oleh para model itu sendiri.
Kecemerlangan kampanye Yeezy adalah bahwa kampanye itu inventif dan layak untuk didengungkan. Klon Kim Kardashian tiba-tiba mulai muncul di umpan media sosial semua orang, dan kampanye dengan cepat menyebar — memberikan #yeezyseason6 jangkauan dan visibilitas yang tak terbayangkan.
Terlebih lagi, kampanye ini memanfaatkan influencer dari berbagai tingkatan — dari Micro Influencer seperti Chinqpink, hingga Influencer Tingkat Menengah seperti Kristen Noel Crawley dan Sami Miro, hingga selebriti Paris Hilton. Ini berarti bahwa penyebaran virus tidak hanya menjangkau jauh tetapi juga sangat tepat sasaran, berpengaruh, dan sangat sesuai dengan pesan merek.
#YEEZYSEASON6 #iklan
Sebuah pos dibagikan oleh SAMI MIRO (@samimiro) di
Di antara kampanye digital 2018, yang satu ini sukses besar. Produk dengan cepat terjual habis, dan mesin pencari mode Lyst melaporkan lonjakan 45 persen dalam permintaan pencarian untuk Yeezy di platformnya dalam seminggu setelah kampanye muncul.
Bulgaria – Aturan
Sebagai salah satu rumah perhiasan Italia tertua, Bulgari kaya akan keabadian dan tradisi. Tetapi agar merek mewah mana pun dapat bertahan, ia tidak dapat mengandalkan warisan saja : ia harus terus bergerak dan berguncang serta menemukan cara untuk menjangkau konsumen generasi baru.
Kejeniusan kampanye “Aturan” Bulgari 2018 adalah bahwa ia memasangkan desain inovatif dan mendorong batas — cincin B.zero1 — dengan duta merek yang lebih muda dari sebelumnya , menyatukan dua elemen yang akan menggandakan daya tarik untuk generasi berikutnya pembeli.
Untuk kampanye iklan cetak dan digital, Bulgari menampilkan Bella Hadid yang berusia 21 tahun, kekasih media sosial bersertifikat dan ikon generasinya, bersama model Lily Aldridge. Pesan dari kampanye ini sederhana namun efektif : wanita kuat saat ini menemukan kembali aturan untuk menjalani kehidupan yang menyenangkan dan berdaya. Ini adalah pesan era #metoo yang beresonansi dengan audiens muda dan feminin seperti yang ada di basis penggemar Hadid.
Iklan perhiasan @bulgariofficial baru saya ️Ditembak oleh GREAT @solvesundsbostudio benar-benar melompati rintangan untuk mendapatkan B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
Sebuah kiriman dibagikan oleh (@bellahadid) di
Meskipun total tayangan video yang tepat tidak diketahui, Anda dapat bertaruh itu adalah angka yang mengesankan: video kampanye Hadid telah mengumpulkan lebih dari 3,6 juta tampilan YouTube , di samping jutaan lebih tampilan di salah satu posting Instagram-nya saja.
Bulgari juga dengan cerdik memperluas konten kampanye dengan memposting wawancara di balik layar dengan para model.
Dior Makeup – Keindahan Mimpi Gelap
Tren kecantikan bergerak lebih lambat dari tren mode. Jadi pertanyaan besar bagi merek kecantikan adalah, bagaimana selalu memastikan ada sesuatu yang baru dan segar untuk membuat para penggemar bersemangat?
Satu jawaban: mengaitkan kampanye dengan acara dan acara . Ambil salah satu kampanye digital Dior Makeup 2018, misalnya, yang dirilis khusus untuk Halloween. Itu adalah satu lagi untuk mengenali dan memanfaatkan daya tarik model dan bintang media sosial Bella Hadid. Dalam film misterius dan surealis, Hadid menavigasi alam semesta fantastis yang dibuat dalam tiga penampilan kecantikan Dior oleh penata rias Peter Philips.
KEINDAHAN MIMPI GELAP Datang dan bergabunglah dengan kami ke dunia mimpi Halloween @bellahadid yang menakutkan dan fantastis! Produk #diormakeup adalah petunjuk yang akan memandu Anda dari satu dunia ke dunia lain… ciptakan tampilan mimpi gelap Anda sendiri!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black dan 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
Sebuah kiriman dibagikan oleh Dior Makeup (@diormakeup) di
Penampilan ini tidak hanya pada tema untuk Halloween; mereka juga mencapai keseimbangan antara klasik dan sangat dapat ditiru. Akibatnya, mereka mendorong tutorial riasan media sosial , beberapa didukung merek dan yang lain tidak, yang dapat membantu pelanggan menciptakan kembali penampilan menggunakan produk Dior di rumah — persis seperti yang menjadi tujuan merek.
Recreated @peterphilipsmakeup Tampilan Halloween di @bellahadid untuk @diormakeup Memakai : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Foundation Wajah dan Tubuh 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterdiphilipsmakeup #peterphilipsmakeup
Sebuah pos dibagikan oleh elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) di
Apa kampanye digital favorit Anda di tahun 2018? Beri tahu kami di komentar!
Lihatlah bagaimana pemasaran digital telah mengubah peluncuran kampanye di industri kecantikan.
